模因論視角下的網(wǎng)絡(luò)流行語研究

楊美玲

（蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院，甘肅 蘭州 730070）

一、模因論概述

模因論是基于達爾文進化論的觀點解釋文化進化規(guī)律的一種新理論。模因論中最核心的術(shù)語是模因，它是基于基因一詞仿造而來?；蚴峭ㄟ^遺傳而繁衍的，但模因卻通過模仿而傳播，是文化的基本單位。模因除了人與人之間直接傳遞，還可通過廣播、電視、書籍、雜志等途徑傳播。模因充當了復(fù)制因子的角色，它具備了復(fù)制因子所具備的所有三個方面的條件，即保留、變異和選擇。作為文化傳播單位，模因的表現(xiàn)形式繁多，像音樂曲調(diào)、思想觀念、諺語、服裝樣式、房屋建筑樣式、鏈式信件和電子郵件病毒、宗教等等，傳播開來就是各種各樣的模因 。任何一個信息，只要它能夠通過模仿而被復(fù)制，就可稱為模因。通過模仿，想法從一個人的腦中傳到另一個人的腦中，不斷地被復(fù)制與傳遞。模因不是無意識的模仿，而是有選擇、有意識地指導(dǎo)思維活動，有其客觀的復(fù)制程序與傳播途徑。

語言是人際交往中最基本的工具和信息載體。模因有利于語言的發(fā)展，而模因本身則靠語言得以復(fù)制和傳播。語言模因揭示了話語流傳和語言傳播的規(guī)律，語言本身就是模因，它可以在字、詞、句乃至篇章層面上表現(xiàn)出來。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播以其數(shù)字化、實時性和交互性等特征完全改變了傳統(tǒng)的傳播方式，也導(dǎo)致了語言在網(wǎng)絡(luò)這一領(lǐng)域中產(chǎn)生新的變化。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語

網(wǎng)絡(luò)流行語是伴隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而新興的一種有別于傳統(tǒng)平面媒介的在廣大網(wǎng)民當中廣泛流行的語言形式，是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)聊天室和BBS等通信工具上的常用詞匯和符號。它以簡潔、生動的形式得到復(fù)制和傳播。網(wǎng)絡(luò)流行語包括漢字、拼音、英文字母，含有某種特定意義的數(shù)字以及形象生動的網(wǎng)絡(luò)符號和圖片。起初是網(wǎng)民為了提高網(wǎng)上聊天的效率或某種特定的需要而采取的方式，久而久之形成網(wǎng)絡(luò)人群所使用的特定語言。

國內(nèi)外學(xué)者從不同角度對網(wǎng)絡(luò)流行語進行了不同程度的研究，但將模因論和網(wǎng)絡(luò)語言結(jié)合的研究還很少。因此，本文以模因論為理論依據(jù)對網(wǎng)絡(luò)流行語進行分析，旨在從一個全新的角度去剖析網(wǎng)絡(luò)流行語現(xiàn)象。

三、模因與網(wǎng)絡(luò)流行語

首先，Heylighen（1998）認為，模因從被新的宿主選擇并隨后被傳遞，要經(jīng)過4個不同生命周期：（1）同化，指呈現(xiàn)的模因被宿主注意、理解和接受。（2）記憶，模因必須在記憶中停留，否則它們就不能稱為模因。（3）表達，為了能廣泛傳播，模因必須由記憶模式轉(zhuǎn)化為宿主能夠感知的有形體。這個過程就是“表達”。話語是最突出的表達手段。（4）傳輸，模因表達需要有形載體或媒體。模因載體可以是書本、照片、人工制品、光碟等。在傳輸階段，模因從一個宿主傳輸?shù)揭粋€或更多的潛在宿主，傳輸?shù)倪^程也叫做復(fù)制。網(wǎng)絡(luò)流行語正是通過模仿而傳播的語言模因，它體現(xiàn)文化進化的規(guī)律。

其次，模因具有選擇性，是因為模因的傳播能力是不同的，某些信息更易于引起人們的注意，更易于被人們記住，更易于被傳遞給別人，成為模因; 而另一些則從來得不到傳播，成不了模因。Blackmore 認為“在模因進化的過程中存在著巨大的選擇壓力。所以在數(shù)量極大的潛在的模因中，能夠生存下來的模因為數(shù)并不是很多，只有很少一部分模因能成功地從一個人的頭腦被拷貝到另一個人的頭腦，從人的頭腦拷貝到印刷品，或是從人的聲音拷貝到光盤上”。語言的選擇和使用的過程就是各種模因相互競爭的過程。模因的存亡取決于其功能。當詞語作為模因得到廣泛應(yīng)用，在交際中發(fā)揮積極作用時，這些模因就變得強大，并進入全民語言而被不斷地復(fù)制和傳播，成為成功的模因（即強勢語言模因）;有些則為個別現(xiàn)象，轉(zhuǎn)瞬即逝，成為失敗的模因（即弱勢語言模因）。通常，那些復(fù)制能力強，傳播范圍廣，存活時間長的復(fù)制因子是強勢模因。網(wǎng)絡(luò)語言模因的復(fù)制與發(fā)展必然經(jīng)歷一個競爭過程。各種新的詞匯和表達方式相互之間激烈競爭，以爭取被人們接受、采納。Dawkins認為強勢模因具有三個特征，即保真度，多產(chǎn)性和長壽性?！氨Ｕ娑取笔侵改Ｒ蛟趶?fù)制過程中要保持其原始核心信息的一致，以不變應(yīng)萬變；“多產(chǎn)性”指模因的復(fù)制頻率高、傳播范圍廣；“長壽性”指模因在使用中逐漸穩(wěn)定下來，最終進入民族共同語詞匯系統(tǒng)而成為語言模因庫中的一分子。因此在競爭過程中，最終獲勝的，必將是那些在保真度、多產(chǎn)性、長壽性等指標上表現(xiàn)值較高的詞匯和表達方式。此外，Brodie認為，模因進入人們的大腦是不需要準許的，它們可以在人不知情的情況下成為人思維活動的一部分并影響到人們的生活。這樣的模因往往是強勢模因。從模因論的角度看，網(wǎng)絡(luò)流行語憑借流行文化的穿透力進入人們的記憶，被迅速復(fù)制，廣泛傳播，甚至擠占傳統(tǒng)表達方式的領(lǐng)地，是一種典型的強勢語言模因。Blackmore認為，導(dǎo)致模因分化為強勢模因和弱勢模因的原因之一是人類自身的特點和由此決定的模仿能力的限度，如感知系統(tǒng)的特性、注意和記憶的機制等。網(wǎng)絡(luò)流行語正是因為適應(yīng)了人類認知系統(tǒng)的某些特點而成為強勢語言模因的。具體來講，網(wǎng)絡(luò)流行語成為強勢語言模因是得益于其經(jīng)濟性和時尚性的特點。

（1）經(jīng)濟性

語言的經(jīng)濟原則又稱作語言的經(jīng)濟性。語言的經(jīng)濟原則要求要盡可能地“節(jié)省力量的消耗”，使用比較少的、省力的、已經(jīng)熟悉了的或比較習慣的、或具有較大普遍性的語言單位。從語言運用這一更為廣泛的視角來說，人類使用語言進行交際，總是力求用最小的努力去達到最大的交際效果。美國心理語言學(xué)家Grice（1975）認為，人們在交際過程中遵守四條“合作原則”，即：①數(shù)量原則；②質(zhì)量原則；③關(guān)聯(lián)原則；④方式原則?？傊?，他所強調(diào)的即是語言的經(jīng)濟高效在日常言語交際中，語言使用往往遵循“經(jīng)濟原則”，“如果一個詞足夠的話，決不用第二個”。（郭秀梅，1985：16）。人類言語的創(chuàng)造運用存在著經(jīng)濟學(xué)中效用最大化的驅(qū)動原理，即省力原則。這個原則要求說話者一方面盡量簡短，另一方面又要讓人能夠理解，要使每個概念都能用一個對應(yīng)的詞來表達，從而讓聽者理解起來最省力。網(wǎng)絡(luò)語言的構(gòu)詞體現(xiàn)了這個特點。

A.數(shù)字諧音。這類詞以現(xiàn)成的阿拉伯數(shù)字形式出現(xiàn)，運用諧音實現(xiàn)表達意義的任務(wù)和功能。如“9494”（就是就是），“886”（拜拜了）等，簡單易記，輸入方便。

B.首字母縮略。如“GG”（哥哥）；“GF”（girlfriend，女朋友）；“DIY”（do it yourself）；“BT”（變態(tài)）等等，不一而足。

C.文字諧音。如“童鞋”（同學(xué)），“醬紫”（這樣子），“表”（不要），“神馬”（什么），“鴨梨”（壓力），“有木有”（有沒有）等。

D.語碼混合，即把不同的語言、方言雜糅在一起。從廣義上講，不同的符號系統(tǒng)的同時呈現(xiàn)，可以理解為語碼混合。此類構(gòu)詞法有將英語夾雜在漢語中的，如“Happy（開心）一下”、“小case（事情）”、“今天太high（興奮）了”、“你out（過時，跟不上潮流）了”、“Hold（掌控）住”等等。

E.符號語言。它以直觀幽默的風格而風靡世界，如：“^_^”（瞇著眼睛笑）；“＜@_@＞”（醉了）等。這些符號已成為虛擬社會的最獨特的流行語，類似一種新生的象形文字，脫離了所有文字的本體，超越一切語言界限的障礙而廣泛流行。

以上列舉的構(gòu)詞法都是為達到言語配置的最優(yōu)化而進行的創(chuàng)造性簡化。

（2）時尚性

所謂時尚，就是語言要有時代氣息。如果語言時髦，人們就會不自覺地模仿起來，從而讓其廣泛地復(fù)制、傳播，形成語言模因。時尚從來就是和模仿緊密結(jié)合在一起的。人們傾向于復(fù)制那些最為流行的語言信息。被模仿的語言信息越時髦、越新潮，人們就越是模仿它。網(wǎng)絡(luò)語匯因為時髦，讓人感到新奇、刺激、爽口、悅耳，能夠及時反映某一時期的社會潮流或切合大眾心態(tài)，被人們廣泛復(fù)制、傳播并在日常生活中引用，成為流行的時尚。如：2011年網(wǎng)絡(luò)流行語“hold住”﹑“有木有”﹑“傷不起”﹑“賣萌”﹑“坑爹”﹑“悲催”等一時風起云涌。此外，還有各種風格迥異的網(wǎng)絡(luò)語言文體席卷網(wǎng)絡(luò)，如“淘寶體”﹑“咆哮體”﹑“藍精靈體”等。

四、結(jié)束語

流行語是在某些群體中通過人與人之間的相互模仿和感染而迅速傳播開來的一些時尚的新詞語或者新表達。網(wǎng)絡(luò)的勃興加速了流行語尤其是網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展與傳播。模因論是建立在達爾文進化理論基礎(chǔ)上的解釋文化進化規(guī)律及語言演變的新理論，它為分析語言的模仿、復(fù)制、變化和發(fā)展提供了一種新視角與新方法。只有具有強勢模因的網(wǎng)絡(luò)詞語才能不斷的復(fù)制和傳播，成為網(wǎng)絡(luò)流行語。

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