伏牛山旅游區(qū)自駕游專項旅游開發(fā)研究

許 琰

(華北水利水電大學(xué)，河南鄭州 450045)

一、引言

20世紀90年代以來，隨著我國汽車工業(yè)和公路網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，汽車大量進入普通家庭，出現(xiàn)了“汽車娛樂經(jīng)濟”。由于具有“自由”、“刺激”、“個性化”的特征，自駕游不僅成為汽車經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟的有機結(jié)合點，也成為有車族喜愛的一種旅游方式。尤其是從2003年的“十一黃金周”開始，自駕游已成為旅游市場的一大亮點，受到各方面的關(guān)注。自駕游的興起是社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，表明我國旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)類型已發(fā)生重大改變。由于河南省旅游資源豐富，居民出游意識強，喜歡自駕近郊休閑游，對按自己要求“定制”的旅游安排比較滿意，自駕旅游發(fā)展很快［1］。八百里伏牛山作為河南省重要的生態(tài)旅游區(qū)，探討其自駕游專項旅游開發(fā)具有重要的現(xiàn)實意義。

二、自駕游的特點

自駕游是一種富有個性化的旅游活動，也是具有強關(guān)聯(lián)度的一個旅游過程。自駕游主要以汽車為交通工具，借助旅游區(qū)所擁有的“硬件”(相關(guān)設(shè)施)和“軟件”(人文、地理條件、自然環(huán)境)，進行吃、住、行、游、購、娛等活動。自駕游的興起最早出現(xiàn)于美國，是伴隨著汽車工業(yè)的快速發(fā)展和高速公路網(wǎng)的形成而出現(xiàn)的，并隨著人們生活方式與觀念的轉(zhuǎn)變而呈現(xiàn)出鮮明的特點。

(一)自由且靈活性強

由于自駕車旅游者的出行是自己決定的，旅游路線是自主選擇的，并根據(jù)實際出游的情況隨時變化路線，自主解決吃、住、行、游、購、娛等重要環(huán)節(jié)，整個過程靈活度大，自主性強。

(二)體驗性強

自駕出游是一個連續(xù)的旅游過程，旅游者渴望通過自主選擇的旅游內(nèi)容，獲得身心的放松，體驗休閑的生活方式，提升自己的旅游品位，提高自己的生活質(zhì)量。

(三)驚險刺激，周期性短

自駕游游客一般選擇陌生的環(huán)境，而這個陌生感讓人覺得具有挑戰(zhàn)性與刺激性，能夠滿足人們內(nèi)心渴望的刺激。同時，自駕游客一般選擇在周末或者節(jié)假日旅游，這個周期不會特別長，除非是專業(yè)旅游者或驢友。

(四)群體特定性

自駕游旅客通常以中青年的高收入群體為主，學(xué)歷層次較高，他們自駕游出游的目的是休閑、放松、體驗生活，給身體和精神足夠的活躍空間［2－4］。

三、伏牛山區(qū)自駕游旅游資源條件分析

(一)自然條件

伏牛山地區(qū)位于河南省西南部，與陜西省、湖北省交界，橫跨河南省南陽市、洛陽市和平頂山市等三市中的八個縣。整個伏牛山地區(qū)是暖溫帶與北亞熱帶的過渡地帶，加上地勢高差懸殊，經(jīng)度、緯度不同，形成伏牛山地區(qū)獨具特色的氣候特征，所以伏牛山區(qū)旅游資源種類豐富，數(shù)量大，品位高，省級、國家級乃至世界級旅游吸引物等旅游資源類型多樣。伏牛山的花崗巖山岳景觀、水文景觀、動植物景觀具有建設(shè)成為以山地觀光度假為主的大型自然生態(tài)旅游勝地的潛力和基本條件?，F(xiàn)已開發(fā)白云山、老君山、堯山三家國家5A級旅游景點，有世界上最大的恐龍蛋化石群——西峽和內(nèi)鄉(xiāng)恐龍蛋化石群，以及內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、古楚長城、香山寺、魯山航空展覽館等人文旅游資源。尤其是白云山景區(qū)，跨長江、黃河、淮河三大流域，集三河之靈于一山，堪稱“中原山水大觀”之絕品［5］。

(二)區(qū)位文化條件

伏牛山地區(qū)有大量的歷史文化遺產(chǎn)，包含14個景型和92個資源單體，以宗教文化和根文化為主體。本區(qū)宗教文化歷史久遠，儒、釋、道三家在此鼎足而立，影響深遠，留下了眾多高品位的旅游吸引物，以香嚴寺、丹霞寺、云巖寺、燃燈寺、觀音寺、老君廟等文化旅游資源最為著名。另外，伏牛山地區(qū)也是中原文明之根和中華文明之根，如南召猿人是中國人類文明之一，劉姓始祖劉累的故里是全球劉氏子孫之根，葉縣是葉姓祖先的故居地，范蠡故里是商業(yè)文化之根，鬼谷子創(chuàng)辦的軍校是軍事文化之根。由此可見，伏牛山區(qū)的文化資源非常突出，適合開發(fā)以人文旅游資源為主題的專項自駕游項目。

(三)社會環(huán)境條件

首先，交通優(yōu)勢明顯。“十二五”時期是我省交通格局發(fā)生重大改變的時期，交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)步伐加快，以鄭州為中心的“米”字型高鐵和城鐵架構(gòu)，將形成連接北京、西安、武漢、南京等重要城市的“兩個半小時旅游圈”，二廣、滬陜等國家級高速公路貫穿伏牛山區(qū)，使伏牛山地區(qū)公路密度已達21.41 Km/百平方公里。同時，鄭州至開封、洛陽、新鄉(xiāng)、焦作、許昌等中原城市群的城際軌道交通將很快貫通，河南將居于全國自駕游的樞紐地位，對拉動河南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的推動作用。

其次，基礎(chǔ)設(shè)施和城鎮(zhèn)建設(shè)步伐加快。伏牛山地區(qū)城鄉(xiāng)電網(wǎng)改造進展順利，小城鎮(zhèn)建設(shè)力度加大，科技、教育、文化、衛(wèi)生等社會事業(yè)全面發(fā)展，特色鮮明的小城鎮(zhèn)正在崛起，環(huán)境保護意識加強，污染源得到了有效治理，城鄉(xiāng)居民可支配收入明顯提高，居民的生活質(zhì)量有了進一步改善，社會各項事業(yè)建設(shè)發(fā)展很快，為伏牛山地區(qū)旅游資源的開發(fā)創(chuàng)造了良好的條件。

四、伏牛山區(qū)自駕游開發(fā)定位

(一)資源開發(fā)定位

伏牛山區(qū)旅游資源的開發(fā)應(yīng)遵循以生態(tài)旅游為主線，以人文旅游為支撐，以休閑度假為載體的多格局發(fā)展思路。由于伏牛山的景區(qū)景點多呈“點狀”零散分布，不利于綜合開發(fā)，應(yīng)有機整合各類旅游資源，形成“點、線、塊”互補協(xié)調(diào)的旅游格局，提高對旅游者的吸引力和停留時間，滿足旅游者休閑、度假、體驗、購物等多種旅游需求。一是根據(jù)伏牛山區(qū)獨特的地理位置及區(qū)位優(yōu)勢，把東區(qū)、西區(qū)、南區(qū)和北區(qū)一體化整合開發(fā)，充分利用各區(qū)得天獨厚的自然條件，在開發(fā)各個特色景區(qū)的基礎(chǔ)上發(fā)展各種專項旅游，提高伏牛山旅游區(qū)的產(chǎn)品品位，吸引更多的旅游者，拓寬旅游客源市場。高文化水準的專項旅游產(chǎn)品開發(fā)有助于合理利用各區(qū)原始的生態(tài)資源，將生態(tài)效益積極轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，實現(xiàn)對有限資源的合理、高效利用。二是建設(shè)伏牛山區(qū)內(nèi)外的自駕游景觀道路。實現(xiàn)自駕游的基本條件是山區(qū)公路網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，高等級的公路不僅可以緩解旅游者的疲勞，還能增加自駕旅游者的安全系數(shù)，提升其對旅游目的地的好感。目前伏牛山區(qū)修建的連接各景區(qū)的高等級公路，相當(dāng)于修建了主要景點景區(qū)之間的旅游廊道，起到了很好的作用，也強化了旅游交通功能。三是完善伏牛山區(qū)的自駕游服務(wù)措施，譬如如何解決停車場車位不足的矛盾。同時各景區(qū)的整體設(shè)計要根據(jù)自駕游者的需求，建立完善的道路標識系統(tǒng)，配置景觀解說人員，尤其是歷史文化型景點，最好運用文字圖示等手段幫助自駕旅游者獲取與景點相關(guān)的文化知識。

(二)市場定位

伏牛山地區(qū)自駕游的市場開發(fā)，應(yīng)根據(jù)自駕車旅游的組織形式，適應(yīng)旅游市場瞬息萬變的趨勢，加強自駕旅游市場的調(diào)研和預(yù)測，把自駕旅游者的新需求、新動向與伏牛山區(qū)整體旅游資源的開發(fā)結(jié)合起來，制定伏牛山自駕游專項精品路線，即生態(tài)游、山地休閑度假游、佛道文化探源游等。因為自駕車旅游者追求自由和個性化，隨意性強，不能以傳統(tǒng)的目光審視這個現(xiàn)象。為了保證伏牛山地區(qū)自駕游市場的快速發(fā)展，需要把握以下幾點:一是要完善原有的觀光旅游產(chǎn)品，增加旅游產(chǎn)品開發(fā)的知識性和趣味性等新內(nèi)容，進行產(chǎn)品創(chuàng)新，增強景區(qū)的吸引力。二是要加快發(fā)展非觀光旅游產(chǎn)品。伏牛山地區(qū)應(yīng)對旅游資源進行篩選，重點開發(fā)適應(yīng)自駕游客需求的系列旅游產(chǎn)品，推出生態(tài)旅游、度假旅游、文化旅游等產(chǎn)品形式，以便吸引眾多的自駕旅游者。三是要開發(fā)周末自駕旅游線路。隨著居民可支配收入的提高，自駕游游客更愿意利用雙休日外出短期度假，所以伏牛山旅游區(qū)可推出一些適合自駕游的周末旅游線路，以滿足旅游市場多樣化、個性化和復(fù)合化的需求，以及人們回歸自然和休閑度假的需求。四是要開展自駕游節(jié)慶活動，把伏牛山自駕游與節(jié)慶結(jié)合起來。如將電影節(jié)與溫泉活動的結(jié)合，著名的有捷克卡羅維發(fā)利電影節(jié)、日本古湯電影節(jié)等。另外，邀請社會知名人士參觀，利用名人效應(yīng)，吸引顧客。比如2012年中國最火的一個喜劇電影《泰囧》，作為中國第一部票房破10億的電影，《泰囧》不但票房口碑雙豐收，還極大地挑起了中國游客赴泰游的沖動。自電影上映后，12月赴泰國旅游人數(shù)就比2011年增長了3倍，僅2013年春節(jié)期間到泰國清邁的中國游客同比就增長了10倍。

(三)環(huán)境安全開發(fā)定位

伏牛山旅游區(qū)大部分都是山區(qū)地帶，對于自駕游特定人群，交通安全狀況、陌生的駕車環(huán)境及行車規(guī)則的不同，是最關(guān)注的信息。架設(shè)地面通訊光纜將滿足伏牛山整個旅游企業(yè)的高端通信(GPS全球定位系統(tǒng))，在自駕游車輛中安裝特定的GPS跟蹤和報警系統(tǒng)，可以在更大程度上保障游客的安全。Jeffrey Wilks等對自駕車旅游的途中安全問題進行了深入研究，分析結(jié)果表明:安全情況是影響考慮自駕游者出行的主要問題。為了預(yù)防交通安全狀況及其他傷害游客人身財產(chǎn)情況的發(fā)生，特定GPS系統(tǒng)是最重要的。自駕游客出行最擔(dān)心的問題就是安全，GPS通信系統(tǒng)無疑減少了他們對自駕游的心理抵觸。《河南省“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》關(guān)于旅游區(qū)建立無碳環(huán)保綠色環(huán)境要求很高，崇尚自然，還原自然，讓伏牛山的旅游者深刻體會大自然的美好，從內(nèi)心深處去保護自然，用心靈觸摸原本屬于我們的藍天白云。用這里的美景教育人們時刻保護我們的生存環(huán)境，建立無碳無煙環(huán)境，減少白色污染，保持我為自己負責(zé)的心態(tài)，或許“沙塵暴、泥石流、汶川地震、雅安地震”會避免發(fā)生或減弱震幅。因此，我們的目的是對整個空間環(huán)境從上到下、從“內(nèi)”到“外”進行立體型安全環(huán)?；_發(fā)建設(shè)。

五、伏牛山自駕游專項開發(fā)的政策建議

(一)樹立大旅游觀念，提高伏牛山自駕游開發(fā)力度

伏牛山地區(qū)旅游資源的整體開發(fā)要摒棄過去落后的思想觀念，遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，對旅游資源進行綜合開發(fā)，提高伏牛山地區(qū)旅游景區(qū)的整體服務(wù)水平。由于旅游業(yè)是一個綜合性的產(chǎn)業(yè)，它與整個社會經(jīng)濟的相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門都密切相關(guān)，決策者必須樹立“大旅游”的觀念，減少盲目性，走各行業(yè)共同發(fā)展之路。所以在專項開發(fā)自駕游項目時，既要考慮主要旅游景點的整體開發(fā)建設(shè)，還要兼顧相關(guān)配套設(shè)施的完善，為自駕游客源市場的開拓奠定良好的基礎(chǔ)。各級地方政府要突破地方主義的束縛，避免重復(fù)建設(shè)，從大伏牛山區(qū)域出發(fā)，聯(lián)合協(xié)作，共同開發(fā)建設(shè)旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施［6］，實現(xiàn)大區(qū)域“資源”和“市場”的共享，形成一個有機的持續(xù)健康發(fā)展的區(qū)域旅游系統(tǒng)。

(二)完善相應(yīng)的服務(wù)配套設(shè)施，創(chuàng)新自駕游產(chǎn)品體系

伏牛山景區(qū)要滿足自駕旅游者追求自由新奇的需要，就要完善景區(qū)硬件設(shè)備，擴充景區(qū)、酒店等地的停車場所，修建縣、鄉(xiāng)一級的高等級道路，設(shè)立停車指引標識，并根據(jù)私家車或租賃車的不同，提供相應(yīng)的車輛保管、養(yǎng)護、檢查維修及洗車等服務(wù)。同時，專項自駕游是自駕游產(chǎn)品中的高端產(chǎn)品，符合自駕游旅游者探險、好奇的旅游心理，有著廣闊的開發(fā)前景。但由于自駕游產(chǎn)品開發(fā)受到諸多現(xiàn)實因素的制約，應(yīng)追求文化底蘊，“求深求?！痹O(shè)計專項自駕游產(chǎn)品內(nèi)容，并作為主流產(chǎn)品體系進行品牌化推廣。據(jù)此，我們要根據(jù)伏牛山旅游區(qū)東、西、南、北4區(qū)的特點，分別設(shè)立不同的專項旅游產(chǎn)品，比如東區(qū)以宿鴨湖和雞公山、南灣湖為主體開發(fā)山水游;西區(qū)以盧氏、欒川等地帶主力開發(fā)探險游，如攀巖、漂流等;南區(qū)擁有著名的南水北調(diào)、楚國故地文化、恐龍蛋化石等特色旅游資源;北區(qū)建有國家級旅游度假區(qū)，以白云山、老界嶺、龍峪灣和魯山、堯山溫泉群為主體等。4個區(qū)差異明顯，特色鮮明，差異化發(fā)展，可以充分滿足自駕游游客的需求。

(三)加強旅游信息的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

加強伏牛山旅游區(qū)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站建設(shè)，提供網(wǎng)絡(luò)在線服務(wù)。一方面，可以通過網(wǎng)絡(luò)媒介向自駕車愛好者發(fā)布國內(nèi)外有關(guān)自駕車旅游的消息、景點特定時期相關(guān)景區(qū)優(yōu)惠門票、自駕車旅游的安全注意事項及攜帶必備的戶外用品和裝備，組織自駕車旅游者參與旅游論壇討論，分享自駕旅游者的經(jīng)驗;另一方面，及時向自駕游客在線提供本地旅游相關(guān)信息，回答游客的在線咨詢。如果交通路段遇到突發(fā)情況，立即通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)或GPS定位系統(tǒng)向游客發(fā)出警報［7］。此外，如果游客在途中遇到安全問題可以隨時與網(wǎng)絡(luò)中心服務(wù)人員聯(lián)系，以便及時得到救援。

(四)提高旅游者的綠色環(huán)保意識

自駕游者要有環(huán)保宣傳的責(zé)任意識，使用小排量的旅行汽車，減少在景區(qū)等公共場所的鳴笛行為，遵守交通秩序，實現(xiàn)旅游者與旅游目的地的和諧統(tǒng)一。旅游目的地要健全環(huán)保提示系統(tǒng)和服務(wù)設(shè)施，根據(jù)伏牛山景區(qū)的實際情況，實施禁止、適當(dāng)發(fā)展或時段發(fā)展等措施，引導(dǎo)自駕游者的自覺行為，降低其對旅游區(qū)的負面影響。自駕游的組織與服務(wù)接待部門應(yīng)通過口頭宣傳、發(fā)放環(huán)保手冊等手段，引領(lǐng)旅游者形成健康向上的行為習(xí)慣。建立科學(xué)規(guī)范的管理機制，并定期檢測旅游目的地的空氣、水文等環(huán)境指標，增強旅游目的地的環(huán)境保護意識，實現(xiàn)旅游業(yè)與社會的和諧發(fā)展?！笆濉逼陂g，伏牛山自駕旅游資源開發(fā)要遵循國家的環(huán)保政策，構(gòu)建一個無碳無煙區(qū)，保持“建設(shè)綠色環(huán)境”的心態(tài)，對各種污染自覺抵制，營造處處綠色、處處美化的環(huán)境。

總之，自駕游作為一項新興的專項旅游項目，符合中青年旅游探險愛好者尋求自由、追求個性、體驗戶外生活等心理需求，自駕游市場發(fā)展?jié)摿o限。根據(jù)伏牛山旅游區(qū)自然、區(qū)位條件，開發(fā)適合伏牛山旅游區(qū)的專項自駕游項目，提出一系列旅游資源整體開發(fā)措施，形成伏牛山專項旅游品牌，滿足自駕游市場的需求，從而帶動伏牛山區(qū)旅游業(yè)的整體發(fā)展。

［1］張曉燕．我國自駕車旅游及其發(fā)展研究［D］．濟南:山東師范大學(xué)，2006．

［2］王小莉．四川自駕車旅游對旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響研究［D］．成都西南交通大學(xué)，2008．

［3］李剛．浙江省自駕車旅游市場結(jié)構(gòu)與開發(fā)研究［D］．金華:浙江師范大學(xué)，2007．

［4］陳乾康．自駕車旅游市場開發(fā)研究［J］．旅游學(xué)刊，2004，(3)．

［5］卞書朋．伏牛山地區(qū)旅游資源整體開發(fā)研究［D］．開封:河南大學(xué)，2003．

［6］李瑞．伏牛山旅游發(fā)展空間差異研究［J］．經(jīng)濟地理，2006，(3)．

［7］楊俊博．伏牛山旅游開發(fā)淺析［J］．平頂山學(xué)院學(xué)報，2010，(5)．