全媒體時代，新聞傳播助推企業(yè)文化建設(shè)實現(xiàn)新突破

□ 趙建宏

新聞傳播與企業(yè)文化有著不同的內(nèi)涵和外延，但當我們細細審視的時候，會發(fā)現(xiàn)，它們不僅有著幾分神似，更有著頗多相通的秉性。對于人的精神世界，企業(yè)文化有著導(dǎo)向、約束、凝聚、激勵、輻射等主要功能；而在人類歷史上，新聞自從出現(xiàn)的那天起，就是帶著引領(lǐng)社會輿論導(dǎo)向的任務(wù)而生，以其鮮明的政治立場去影響著人們的思維，以時代主流價值觀約束著社會生活的點滴行為，凝聚起最廣泛受眾群體的合力，為維持社會的正常運轉(zhuǎn)提供源源不斷的精神給養(yǎng)。

企業(yè)文化作為意識形態(tài)的表現(xiàn)形式之一，需要借助有形的載體去折射、放大、傳播和發(fā)展。而新聞媒介作為一種有效的載體，必然會以其無可或缺的作用成為企業(yè)文化構(gòu)建過程中的重要橋梁?？梢灶A(yù)見，當新聞傳播與企業(yè)文化兩者深度結(jié)合的時候，新的元素勢必在為企業(yè)文化的發(fā)展進一步注入充盈活力的同時，還將極大地豐富企業(yè)文化建設(shè)的手段和內(nèi)容，全面推動企業(yè)文化建設(shè)進入更高的新階段。

企業(yè)文化植根于基層，融匯于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程。企業(yè)的不斷進步，使其具有始終處于不斷發(fā)展之中等諸多特點。鑒于其良好的可塑性，在建設(shè)發(fā)展之路上，需要不斷地引進新的內(nèi)容，持續(xù)地對之進行改進、提高和完善。而新聞宣傳工作作為推動企業(yè)文化向前發(fā)展的動能之一，也同樣需要精確把握自身的任務(wù)定位，不斷引入吸收時代精華，緊密跟蹤新技術(shù)革命的潮流，充分認識、掌握、運用時代發(fā)展所帶來的信息傳播新途徑，以觀念創(chuàng)新帶動工作模式的創(chuàng)新，實現(xiàn)新聞傳播工作的新突破。

近年來，隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍的迅猛發(fā)展，信息傳播手段層出不窮，傳播方式日漸豐富，報紙、電視、廣播、雜志、音像、電影、出版、網(wǎng)路、電信、衛(wèi)星通訊等新舊傳播手段相互滲透融合，涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，實現(xiàn)了對受眾群體的全面覆蓋，以其“動靜結(jié)合、深淺互補、全時在線、即時傳輸、實時終端、交互聯(lián)動”的顯著特征，標志著世界已經(jīng)進入了嶄新的全媒體時代。

依據(jù)馬克思主義的基本原理，傳播技術(shù)的進步必然引起傳播手段的變革，而這勢必會帶來傳播方式的一系列深刻變化。這種變化具體表現(xiàn)為新聞的傳播者與受眾間重新構(gòu)建起自由平等、共同參與的新型傳播環(huán)境，傳統(tǒng)的單向“傳受”關(guān)系變?yōu)閷υ捠降南嗷鞑ィ瑐鞑?nèi)容得到進一步豐富，實現(xiàn)了新聞傳媒自身發(fā)展與社會發(fā)展的同步。在這一新的環(huán)境下，新聞傳播更加凸顯出人本主義色彩，傳受關(guān)系更加和諧，充分滿足了公眾對于新聞傳播的更高要求。隨著手機終端、平板電腦的普遍應(yīng)用，各種新興的傳播媒介快速崛起，每個人在作為閱讀者的同時也可以是信息的發(fā)布者，新聞傳播已經(jīng)實現(xiàn)了由“少數(shù)人對所有人”的方式向“所有人對所有人”的方式轉(zhuǎn)變。

在這樣的技術(shù)條件下，企業(yè)的新聞宣傳工作在充分應(yīng)用好傳統(tǒng)媒體介質(zhì)的同時，更可以通過廣泛采用網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、手機報、微信、飛信等新興傳播媒介，發(fā)揮其便攜、快捷、全時在線、普及率和參與度超高等諸多優(yōu)勢，倍增新聞傳播效果，著力宣傳新形勢下黨的方針政策，弘揚企業(yè)文化建設(shè)的主旋律，使廣大干部職工把思想認識統(tǒng)一到企業(yè)改革發(fā)展的大局上來。通過加強對先進典型的形象宣傳，為企業(yè)文化建設(shè)營造積極向上的輿論氛圍，將“以人為本”管理理念貫穿于職工群眾的日常工作生活當中，引導(dǎo)大家自覺圍繞企業(yè)發(fā)展目標發(fā)揮自身才干，實現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)目標與個人價值目標的高度統(tǒng)一，不斷促進企業(yè)文化的種子在群眾中落地生根，健康成長。

在企業(yè)文化構(gòu)建過程中，新型媒體通過多元信息及雙向組合傳播方式持續(xù)地影響著人們的思維和行動，為發(fā)掘企業(yè)每個成員的價值提供了極大的便利條件。它在強化新聞宣傳效果的同時，也為干群間提供了暢通便捷的溝通渠道，使基層的聲音能夠得到及時有效的反饋，群眾的智慧可以得到充分發(fā)揮，對于化解企業(yè)發(fā)展過程中所形成的各種矛盾，激發(fā)和調(diào)動全體成員積極參與企業(yè)文化建設(shè)的熱情，使企業(yè)文化真正貼近職工的工作生活，進一步夯實其群眾基礎(chǔ)，促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。

綜上所述，全媒體時代是一個全民共享信息資源、人人平等參與社會事務(wù)的時代，隨著它的來臨，我們的新聞傳播工作從技術(shù)到手段，從形式到內(nèi)容必將產(chǎn)生革命性的變化。在這股強勁時代浪潮的推動下，它一定會對企業(yè)文化建設(shè)產(chǎn)生不可小覷的深遠影響，推動我們突破傳統(tǒng)思維模式的藩籬，去尋求實現(xiàn)前所未有的新發(fā)展。