電視節(jié)目主持人形象建構(gòu)初探

□ 袁曉寒

主持人作為電視節(jié)目的一個組成部分，直接影響著節(jié)目的質(zhì)量和效果，主持人形象的整體建構(gòu)與定位決定著一個主持人能否成為優(yōu)秀的節(jié)目主持人，也決定著一個電視節(jié)目的成功與否。所謂主持人形象，是主持人本人的個性特征和節(jié)目的宗旨特點的有機結(jié)合，是兩者的和諧統(tǒng)一。一個優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人應(yīng)該是多元能力的組合體，要努力提高內(nèi)在素質(zhì)并使其與外在形象統(tǒng)一，從而更加符合欄目定位，產(chǎn)生更大的形象魅力，提高節(jié)目的持續(xù)關(guān)注度。

一、主持人形象建構(gòu)的重要性

電視節(jié)目主持人在傳播中處于特殊地位，他們直接面對受眾，代表媒體與受眾交流思想、傳播信息，既不是居高臨下的轉(zhuǎn)述者，也不是事不關(guān)己的旁觀者，他們通過自己的專業(yè)技能和思想情感拉近與受眾的距離，獲得受眾的喜愛。主持人的形象是媒介形象的展現(xiàn)窗口，生活中的主持人以個人角色與廣大受眾交流溝通，其生活形象的優(yōu)劣也會對媒體形象的好壞產(chǎn)生影響。尤其是新聞欄目的主持人，他們的形象責任感尤為重要。著名新聞主播邱啟明離開央視《24小時》，后輾轉(zhuǎn)湖南做娛樂之后又重返新聞平臺，不論中間歷經(jīng)多少波折，他的媒體形象和生活形象都深得民心，邱啟明的媒體責任感和深入到位的新聞點評樹立了他在新聞主持人中獨有的形象魅力。一個擁有新聞理想的人用自己的一點力量做自己一直堅持的東西，受人敬佩之余其個人魅力大大提升。受眾喜歡邱啟明這樣的主持人，他的節(jié)目不論做在哪個平臺，喜歡他的人仍舊會堅持觀看。這樣的主持人在深入生活、接近生活的同時樹立著自己強烈的使命感和責任感，使自己在節(jié)目中和節(jié)目外達到一種和諧統(tǒng)一的形象。

二、從內(nèi)外兼修到內(nèi)外雙秀

形象是一種無形的資產(chǎn)，對個體而言，主持人是職業(yè)角色，對媒體而言，主持人是品牌宣傳。主持人的形象建構(gòu)是對主持人綜合素質(zhì)的考察，良好的形象可以獲得受眾的支持與信任，不僅關(guān)系主持人的個體影響，還與欄目的整體形象息息相關(guān)。

（一）內(nèi)在形象是決定條件

對主持人而言，形象不僅僅是外在的修飾，更為重要的是內(nèi)涵的豐滿與充實。受眾的眼光越來越挑剔，人們開始逐漸在意美麗面容背后的智慧，沒有扎實的內(nèi)在修養(yǎng)做積淀，很難成為觀眾持久喜愛的電視節(jié)目主持人。

首先是文化知識素養(yǎng)。知識文化對于電視節(jié)目主持人來說不僅僅是多多益善，更是引領(lǐng)主持人走向成功之路的基本保障。主持人要做個“雜家”，豐富的人生閱歷、多元的知識體系，這些可以讓主持人在主持節(jié)目時思如泉涌，侃侃而談。著名主持人楊瀾身兼主持人、制片人雙重角色，仍舊可以在工作中游刃有余，從容淡定背后是她多年來在文化素養(yǎng)方面的積累。主持人的文化素養(yǎng)有時還可以彌補主持人在外在形象上的不足，當受眾被主持人身上的某個閃光點吸引的時候，這個閃光點不斷放大，其弱項就會容易被模糊。

其次，主持人的人格魅力也是內(nèi)在形象的重要體現(xiàn)。做一名優(yōu)秀的主持人首先要學做人，從古到今，不論各行各業(yè)，一個個體只有首先具備良好的人格修養(yǎng)才能更好地發(fā)揮其業(yè)務(wù)能力，承擔相關(guān)的社會責任。想到電視欄目《實話實說》，自然就會想到主持人崔永元，這位觀眾眼中鄰家大媽的兒子用他樸實的形象和機智又富有幽默感的語言打動了一代觀眾。崔永元不怨不棄地堅守著社會良知，做著盡職盡責的實在事，他的人格魅力提升了其內(nèi)在形象。

再次，主持人的心理素質(zhì)也對主持人內(nèi)在形象的塑造產(chǎn)生重要作用。主持人心理素質(zhì)的好壞決定著電視節(jié)目主持人在鏡頭前的狀態(tài)，關(guān)系著節(jié)目傳播效果的好壞。想要具有良好的心理素質(zhì)，離不開主持人臨場應(yīng)變、控制情緒、提升自信的能力。在很多新聞欄目中，直播已經(jīng)成為常態(tài)化，電視直播中常常出現(xiàn)一些無法預(yù)料的變化，隨機應(yīng)變能力的提升可以充分挖掘主持人的內(nèi)在潛力，在一次次挑戰(zhàn)自我的過程中化險為夷。對于綜藝節(jié)目主持人而言，把握節(jié)目現(xiàn)場氣氛，協(xié)調(diào)好臺上演員與臺下現(xiàn)場觀眾的溝通互動是至關(guān)重要的。晚會主持人是晚會的主體和靈魂，在某年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，在零點的鐘聲敲響前有一段3分鐘左右的空余時間，既不夠安排一個節(jié)目，也沒有其他的活動，這時的現(xiàn)場把控任務(wù)就都交給了主持人董卿。由于是現(xiàn)場直播，只能一邊現(xiàn)場臨時組織語言一邊從耳機里接收導(dǎo)演傳來的倒計時訊息，董卿從容淡定、娓娓道來，整個過程銜接巧妙而順暢，完滿地完成了任務(wù)。當然，除了主持人大方自信和從容的應(yīng)對之外，較強的語言組織和表達能力也至關(guān)重要。電視節(jié)目主持人還要學會控制自己的情緒。節(jié)目主持人是一個依靠情緒支撐的職業(yè)，主持人生活中必然存在常人的喜怒哀樂，但是在鏡頭面前，主持人個人的情緒就要有所犧牲，無論面臨何種情況，都要保持應(yīng)有的工作態(tài)度，否則一個小紕漏就會讓主持人和節(jié)目的形象大打折扣。

（二）外在形象是必要條件

電視節(jié)目主持人的外在形象是主持人在音容體貌、言談舉止、穿著修飾方面在受眾心中的總體印象，是主持人內(nèi)在形象的直接體現(xiàn)。受眾的審美期待心理決定了人們打開電視機，不論聽其聲還是觀其行，都喜歡熒幕上出現(xiàn)的是賞心悅目的主持人形象。

首先，主持人的語言形象是主持人交流傳播的第一要素。在一對多的傳播模式下，主持人語言的優(yōu)劣直接決定著傳播效果的好壞。在主持人的形象建構(gòu)中，語言不僅幫助傳遞信息，還能樹立良好的主持人形象。有聲語言的塑造，首先要有規(guī)范到位的口語表達能力。主持人一般具有先天的好音色，后天則要在吐字發(fā)聲的規(guī)范性上加以訓練，以期達到吐字歸音的準確、集中、圓潤、流暢、清晰，同時在語音、語調(diào)、重音、節(jié)奏等的處理與運用上有所變化。著名主持人趙忠祥老師的《動物世界》深入人心，他的配音平穩(wěn)舒緩，娓娓道來的講述感加之富有磁性的音色為受眾塑造了一種儒雅而穩(wěn)重的個人形象。

其次，外貌形象對主持人塑造整體美感起到關(guān)鍵的作用。電視屏幕里的良好形象會為受眾帶來一種精神上的愉悅感，這也是由主持人這個職業(yè)的特殊性決定的。主持人不論化妝造型還是服飾搭配，第一要符合欄目的定位、貼近受眾；第二要自然大方、把握分寸；第三要盡量保持一個穩(wěn)定的造型形象，相對穩(wěn)定的主持人造型利于主持人形象與欄目形象的統(tǒng)一，更利于建立受眾對欄目的收視習慣，從而達到較好的傳播效果。

形象建構(gòu)是電視節(jié)目主持人綜合包裝與策劃的必要環(huán)節(jié)，主持人從文化素養(yǎng)、人格魅力等內(nèi)在形象的培養(yǎng)到外在聲音形象和氣質(zhì)面貌的錘煉，目的都是為塑造良好的整體形象。無論主持人的個人形象還是媒體公共形象，內(nèi)外兼修是建構(gòu)電視節(jié)目主持人美好形象的重要途徑。

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