淺析城市形象宣傳片的創(chuàng)作——以《上?！窞槔?br/>

□ 付 饒

2011年城市形象宣傳片《上?！纷叱鰢?guó)門，亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，上海這座城市在蒙太奇時(shí)空中綻放魅力，吸引無(wú)數(shù)往來(lái)者的目光。怎樣創(chuàng)作出讓人眼前一亮的城市形象宣傳片呢？筆者認(rèn)為，可以從以下幾點(diǎn)考慮：

一、精準(zhǔn)定位：獨(dú)特性原則

城市定位就是要將功能和文化兩個(gè)方面結(jié)合起來(lái)，形成鮮明品牌個(gè)性，顯示獨(dú)特文化特征。

在《上海》里我們依然可以看到東方明珠、外灘、陸家嘴、新天地、蘇州河等地標(biāo)性建筑，但真正能讓人眼前一亮、感到舒服親切的是這些建筑背后撐著長(zhǎng)桿晾著衣服的小弄堂、帶有江南民居風(fēng)味的石庫(kù)門，是笑臉盈盈、生活在其中的市民，是拿著筷子、品著生煎小籠包的外國(guó)友人……這些富有上海特色的文化符號(hào)，才是這座城市與眾不同的魅力所在，觀眾一目了然，這不是北京，也不是巴黎，而是上海!

二、明確主題：集中性原則

城市文化包羅萬(wàn)象、內(nèi)容廣博，但這并不意味形象宣傳片中要統(tǒng)統(tǒng)一網(wǎng)打盡，不加挑選全部呈現(xiàn)，它應(yīng)該是一座城市的縮影和精華所在。在策劃城市形象宣傳片時(shí)，要有明確的主題，避免“眉毛胡子一把抓”。比如“成都，一座來(lái)了就不想走的城市”，“昆明，天天是春天”，等等。相比之下，《上?！愤@部城市宣傳片在這一點(diǎn)上存在不足，三個(gè)段落都是在展示城市的生存狀態(tài)，但是它們之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)是什么呢？沒(méi)有一條貫穿全片的主線，要凸顯的主題并不是很明晰，想必觀眾看后也不能得到明確的答案，顯得有些松散、零亂。

三、表現(xiàn)手法：豐富性原則

城市形象宣傳片要充分利用影視的手段，精美、富有生命力和感染力的畫面，配以曼妙動(dòng)聽(tīng)、風(fēng)格鮮明的音樂(lè)，加上流暢藝術(shù)的剪輯，讓城市的形象“活” 起來(lái)，帶給觀眾如讀詩(shī)賞畫般的藝術(shù)享受，表現(xiàn)城市品牌形象的主題思想和城市魅力。

1.“大”與“小”的結(jié)合。用大環(huán)境、大視野、大格局來(lái)體現(xiàn)城市的實(shí)力和氣度。同時(shí)，切入點(diǎn)盡可能要小，要具體、生動(dòng)。宏闊全景要與細(xì)節(jié)特寫相結(jié)合，以小見(jiàn)大，從小表情、小動(dòng)作、小細(xì)節(jié)入手，以點(diǎn)帶面來(lái)展示城市的整體風(fēng)貌。在《上?！愤@部宣傳片里，就比較好地體現(xiàn)海派文化的包容性和多元性，展示上海作為一個(gè)國(guó)際大都市的氣質(zhì)和“海納百川，有容乃大”的氣度，它始終張開(kāi)熱情的雙臂歡迎不同膚色、不同職業(yè)、不同年齡的人。

2.“人”與“景”的結(jié)合。在大制作的精美畫面中融入紀(jì)錄片的人文風(fēng)格，關(guān)注生存在這個(gè)城市里的人和事，用他們的故事、經(jīng)歷來(lái)折射、記錄這個(gè)城市所經(jīng)歷的點(diǎn)滴變化。找準(zhǔn)城市中人物的生存狀態(tài)、精神風(fēng)貌與城市精神內(nèi)涵的最佳契合點(diǎn)，將人物放在大的歷史背景中進(jìn)行觀照，不能僅停留在表面的紀(jì)錄，或者是靜態(tài)展示優(yōu)美風(fēng)光的模式，而應(yīng)該強(qiáng)化人與景的互動(dòng)，捕捉人與景相融的狀態(tài)。在《上?！防?，我們可以找到很多這樣的畫面，絕少炫耀性的廣角高樓大廈，而是用一種親切、柔和的手法，表現(xiàn)生活在這個(gè)城市里的人的心理感受和精神狀態(tài)。

3.“新”與“舊”的結(jié)合。一部成功的城市形象宣傳片應(yīng)綜合該城市歷史和文化、自然地理特色、風(fēng)土人情，更應(yīng)注重該城市的發(fā)展和未來(lái)，設(shè)計(jì)情節(jié)讓古樸的文化與現(xiàn)代的生活相互對(duì)照。“新”與“舊”交相輝映，喚起的是歷史記憶，留下的是長(zhǎng)久回味，奏響的是城市形象傳播的新樂(lè)章?！渡虾！愤@部城市形象宣傳片做得最令人稱道的就是新舊對(duì)比和關(guān)照，既有時(shí)代的活力和新鮮的氣息，又有歷史的滄桑和韻味。一張張定格的舊照片與一幅幅躍動(dòng)的畫面有機(jī)結(jié)合，片中的上海既是那個(gè)別致優(yōu)雅、風(fēng)情萬(wàn)種的舊世界，更是如今時(shí)尚現(xiàn)代、姿態(tài)萬(wàn)千的新都市，讓人有一種穿越時(shí)光、歲月交錯(cuò)的感慨。

城市形象宣傳片演繹著一座城市的精彩，是內(nèi)在文化氣蘊(yùn)和外在都市氣質(zhì)的生動(dòng)、和諧的體現(xiàn)，記錄了城市的歷史，開(kāi)啟了美好的未來(lái)。我們要努力創(chuàng)作出精品，打響城市的品牌，讓城市因形象宣傳片而煥發(fā)出新的光彩。

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