基于電視節(jié)目編排的策略研究

□ 侯雪娟

隨著社會的快速發(fā)展和市場經(jīng)濟體制的逐步推進，電視媒體的市場競爭環(huán)境日趨激烈，“從節(jié)目編排中找效益”已成為電視媒體行業(yè)的共識。電視節(jié)目的編排可以優(yōu)化配置電視頻道中有限的節(jié)目資源，取得最高收視率和最佳播出效果。因此，電視媒體工作人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)觀眾的需求，做好節(jié)目內(nèi)容設(shè)置和節(jié)目時間安排，使電視節(jié)目編排符合觀眾的口味，打造自己的品牌形象，不斷提高收視率。

一、根據(jù)觀眾的收視習(xí)慣和興趣編排節(jié)目

在電視節(jié)目編排過程中，電視臺一定要遵循“以觀眾為本”的理念，將觀眾的需要看做是節(jié)目編排的動力，在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，掌握觀眾的需求與心理特點，確定節(jié)目的順序與節(jié)目安排的時間。在節(jié)目播放的環(huán)節(jié)，也要根據(jù)觀眾的反饋對編排不合理的地方進行更改，確保節(jié)目編排符合觀眾的需要。

觀眾的興趣與收視習(xí)慣是基本固定的，對于感興趣的電視節(jié)目，他們會不斷地換頻道搜尋。因此，滿足觀眾的收視習(xí)慣和需要，提高節(jié)目收視率，要定點準時播出電視臺的品牌節(jié)目，對新聞節(jié)目、文藝節(jié)目、電視劇以及其他觀眾喜歡的節(jié)目也要定點準時播出，其他節(jié)目在播出時間上也不能有較大的誤差。如果因特殊原因必須臨時更改節(jié)目，一定要本著認真負責(zé)的態(tài)度，提前通過各種方法進行預(yù)告，力求觀眾對本臺的主要節(jié)目熟悉明了。要根據(jù)節(jié)目的收視對象，為節(jié)目尋找恰當(dāng)?shù)牟コ鰰r段。

二、合理安排影視和綜合頻道的節(jié)目順序

綜合頻道的涉及面廣，節(jié)目內(nèi)容繁多，既有文藝、新聞、文化娛樂，也有DTV傳真、貼近民生的節(jié)目等。在節(jié)目編排過程中，應(yīng)綜合分析各類節(jié)目的實際情況，充分考慮到非黃金時段和黃金時段、娛樂節(jié)目與新聞節(jié)目、大眾性節(jié)目與對象性節(jié)目等因素，作出合理的安排。黃金時段往往會出現(xiàn)一天中的收視高峰，為了最大限度地吸引觀眾，可以將自己的精品節(jié)目、拳頭產(chǎn)品安排在黃金時段，以達到最好的宣傳效果。

對于影視頻道，應(yīng)根據(jù)影視劇的不同類型和觀眾的喜好，合理安排影視劇的播出時間。例如，可以在周末播出一些引進劇，最好是外國經(jīng)典名片。在19：00安排老少皆宜的強檔劇。作為由制作轉(zhuǎn)入播出的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，電視節(jié)目安排要充分考慮到觀眾群體的需要，明確各類節(jié)目的受眾，根據(jù)觀眾群體的收視習(xí)慣與心理需求選擇節(jié)目編排的方式。要在黃金時段之前，安排一檔持續(xù)時間較長的強勢節(jié)目，一直保持到黃金時段，以提高頻道的競爭力，留住觀眾。

三、打造有風(fēng)格的節(jié)目，突出頻道特色

由于創(chuàng)新機制的缺失，很多電視節(jié)目沒有采取知識產(chǎn)權(quán)的保護措施，同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴重，呈現(xiàn)出節(jié)目扎堆的現(xiàn)象。例如，很多衛(wèi)視都成為電視劇頻道，再加上近年來的記歌詞熱、選秀熱、婚戀節(jié)目熱、水上競技類節(jié)目熱等，電視節(jié)目在編排上沒有獨創(chuàng)性，缺少創(chuàng)新，缺少特色。國內(nèi)幾個較大的衛(wèi)視頻道都是通過追求與眾不同的風(fēng)格，強化頻道特色，在激烈的競爭環(huán)境中脫穎而出的。如湖南衛(wèi)視以娛樂節(jié)目作為主打節(jié)目，《快樂大本營》、《超級女聲》、《我們約會吧》等，都具有很強的娛樂性；江蘇衛(wèi)視以情感類節(jié)目作為強檔節(jié)目，如《非誠勿擾》，帶有很強的情感訴求，突出了情感類主題。因此，電視節(jié)目的編排只有打造獨特的風(fēng)格，突出自己的頻道特色，才能提高頻道的創(chuàng)新能力與市場競爭力。

四、重視次黃金時段，避免“同質(zhì)化”競爭

從傳統(tǒng)意義上來說，晚間19：00至22：00被稱為黃金時段，也是電視臺競爭最為激烈的時段，這表明電視臺的“同質(zhì)化”競爭日趨激烈，如何避免“同質(zhì)化”競爭已成為很多電視經(jīng)營者著重考慮的問題。在電視節(jié)目的編排上，電視臺不僅要重視傳統(tǒng)意義上的黃金時段，而且要重視“次黃金時段”，也就是18：00至19：00這一時段，巧妙編排該時段的節(jié)目，提高收視率。要充分利用收視慣性的規(guī)律，使黃金時段有一個較高的收視起點。因此，將黃金時段向前延伸是提高收視率的重要途徑，在充分考慮觀眾需求的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理安排次黃金時段的節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的收視率。

電視節(jié)目編排是一門時間分割的藝術(shù)，體現(xiàn)著一個電視臺的宣傳思想，也是電視臺綜合水平的體現(xiàn)。因此，電視臺要合理、巧妙地做好電視節(jié)目編排，提高精品電視節(jié)目的收視率，進而提高本臺其他節(jié)目的收視率，實現(xiàn)各節(jié)目之間的順暢過渡，優(yōu)化電視節(jié)目的傳播效果，實現(xiàn)電視臺的營銷目標。

[1]翟鎖軍，劉影.電視節(jié)目編排技巧與策略[J].科技傳播，2012（11） .

[2]周翠云.電視節(jié)目編排策略芻議[J].青海師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2011（2）.