淺論“走轉(zhuǎn)改”與輿論引導(dǎo)能力的提高

□ 李小芬

“走轉(zhuǎn)改”是2011年由中宣部、中央外宣辦等五部門在全國新聞戰(zhàn)線組織開展的一項實踐性很強(qiáng)的活動，旨在提升新聞媒介正確的輿論引導(dǎo)，回應(yīng)社會關(guān)切的問題，提高服務(wù)百姓生活的能力。“走轉(zhuǎn)改”要求新聞編輯記者走進(jìn)社會群眾當(dāng)中，深入細(xì)致地了解社會民意，傾聽基層百姓的喜怒哀樂，展現(xiàn)社會生活的方方面面；要求廣大新聞工作者轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，把“服務(wù)人民”作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，深入廣大的人民群眾當(dāng)中，去發(fā)現(xiàn)群眾的實際訴求，創(chuàng)造出好新聞；要求采編人員要改變文風(fēng)，新聞內(nèi)容要具有鮮明的時代性和民族性，要避免在新聞中弄虛作假，要用多樣化的報道方式來寫新聞。

“走轉(zhuǎn)改”活動，給我國當(dāng)下的新聞工作者指明了一條新路子，同時也是新聞克服浮躁、抵制低俗的一劑良方。記者真正深入基層一線，真正用群眾的思維、群眾的語言、群眾的視角采寫報道，充分體現(xiàn)新聞的親和力、貼近性，提升媒體的輿論引導(dǎo)能力。

一、“走轉(zhuǎn)改”促進(jìn)新聞有效傳播

面對復(fù)雜多變的輿論環(huán)境，媒體如何全面展示中國社會發(fā)展全局及多領(lǐng)域、多側(cè)面、多層次及不同的利益訴求和觀點(diǎn)，如何直面問題，有效地回應(yīng)社會關(guān)切，構(gòu)建社會共識，既是廣大新聞工作者的共同使命，又是一大難題?！白咿D(zhuǎn)改”讓媒體回到實踐中，扎根在群眾的土壤里，關(guān)注民生，報道普通群眾，從而發(fā)現(xiàn)更多的鮮活線索，發(fā)掘民生現(xiàn)象的背后，探尋問題的解決之策。媒體反映民生民情民意的聲音多了，有深度、真切感人的報道多了，宣傳效果自然就好了。

《南昌晚報》在“走轉(zhuǎn)改”活動報道中，充分發(fā)揮紙媒深度報道的功能優(yōu)勢，強(qiáng)化文字和圖片的表現(xiàn)特長，以生動的情節(jié)和畫面、富有沖擊力的視覺效果，營造了濃厚的現(xiàn)場氛圍，強(qiáng)化了報道的表現(xiàn)力，深深地吸引了讀者的目光。為了增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力，編輯記者強(qiáng)化新聞報道的體驗性和融入感，還原新聞?wù)鎸崍鼍埃宫F(xiàn)人物鮮活形象。比如，在《地鐵建設(shè)者點(diǎn)亮城市未來夢 》報道中，記者連續(xù)數(shù)日與施工工人同吃同住，抓細(xì)節(jié)、抓現(xiàn)場，強(qiáng)化了報道的情感張力和現(xiàn)場感受。

二、“走轉(zhuǎn)改”為新時期輿論引導(dǎo)指明方向

近年來，新聞宣傳工作存在強(qiáng)調(diào)主觀先行、炒作社會熱點(diǎn)、刻意制造輿論賣點(diǎn)、回避社會關(guān)切的問題，職業(yè)道德水平與黨和人民群眾的要求存在較大差距。特別是在市場經(jīng)濟(jì)大潮沖擊下，一些媒體把收視率、廣告收入看得高于一切，不注重社會效益，只注重“眼球效應(yīng)”和經(jīng)濟(jì)利益；一些新聞工作者眼光朝上、品位低下，疏遠(yuǎn)群眾、遠(yuǎn)離基層。“走轉(zhuǎn)改”活動推動廣大新聞工作者到基層去、到群眾中去，對于切實提高抵御不良思潮和低俗之風(fēng)影響的能力，具有十分重要的現(xiàn)實意義。近期，《南昌晚報》繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，開辟了 “美麗中國、秀美江西、美好南昌——貫徹十八大記者走基層” 欄目，結(jié)合十八大報告內(nèi)容，刊發(fā)了《“親情聊天室”讓留守兒童不再孤單》、《農(nóng)民工找工作有了“避風(fēng)港”》等一系列的“貫徹十八大記者走基層”的新聞稿件。

通過記者在基層的親歷和感受，深切地體會到人民群眾對十八大描繪的全面建成小康社會的熱切期待。通過記者深入基層、深入一線，進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)學(xué)校，真正與群眾面對面心連心地交流采訪，生動反映市民以美好南昌建設(shè)促進(jìn)秀美江西、美麗中國建設(shè)的生動實踐和進(jìn)展成效。

三、“走轉(zhuǎn)改”帶來新聞創(chuàng)新和探索

今天的中國，在輿論格局多元化的道路上快速前進(jìn)，媒體遭遇的挑戰(zhàn)越來越多。如何繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“走轉(zhuǎn)改”精神，以“走轉(zhuǎn)改”的方式，促進(jìn)新聞的改革發(fā)展，需要創(chuàng)新和探索，需要拿出新思路、新舉措。

在央視《走基層》的報道中，不僅有專題報道的方式，還有連續(xù)報道和系列報道，這種固定新聞欄目中動用多種報道形式無疑是一條新路子。它讓受眾覺得新鮮，有看頭，作品更具藝術(shù)性和觀賞性，尤其是連續(xù)報道和系列報道，讓受眾有繼續(xù)關(guān)注的沖動和期待。這樣的作品更有吸引力和影響力。

在此次“走轉(zhuǎn)改”活動中，《南昌晚報》嘗試地采用了全程跟蹤、連續(xù)報道的方式，推出了《愛與奉獻(xiàn) 永恒的信念——記章金媛愛心奉獻(xiàn)團(tuán)》系列報道，從章金媛一個普通護(hù)士的故事折射社會全局性問題。報道強(qiáng)調(diào)新聞事件的發(fā)展過程及其結(jié)果，重在推進(jìn)新聞事件向好的方面發(fā)展，表現(xiàn)新聞事件對社會的正面影響和輻射，因此能夠在更大范圍內(nèi)引發(fā)受眾關(guān)注和好評。

四、結(jié)語

“走轉(zhuǎn)改”活動，無疑給當(dāng)下新聞開拓了一條寬廣道路。在這場活動當(dāng)中，新聞?wù)业搅诉@個時代的特征，而且多樣化地加以體現(xiàn)。實踐證明，“走轉(zhuǎn)改”活動順應(yīng)了時代發(fā)展和受眾需求，產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響，取得了顯著成效，同時也為新聞媒體提高輿論引導(dǎo)能力創(chuàng)造了更有利的條件。