論《今日說法》的創(chuàng)新策略

牛安琪

（吉林大學 文學院，吉林 長春 130012）

一、《今日說法》欄目核心競爭力的創(chuàng)新

欄目核心競爭力的創(chuàng)新包括欄目內容的創(chuàng)新和受眾群體的更新。

在內容的選擇方面，90%的欄目內容源于公安機關已經立案偵查的刑事案件，在案件的選取上側重貼近性、適宜性、可議性。節(jié)目內容多數(shù)是與人們生活密切相關的事件，包括鄰里糾紛、婚姻糾紛、家庭暴力、青少年犯罪等。此類節(jié)目以紀實手法講述民生、民情、民意的真實故事，從中折射出普通民眾的生活狀態(tài)、權利訴求以及意愿表達。［1］《今日說法》采用“講故事”的手法完成節(jié)目，由一個故事組成節(jié)目框架，從微觀的視角反映民生民意。

隨著節(jié)目受眾人群的增多，普及法律知識更需要嚴謹。這就要求欄目組對節(jié)目進行內容方面的創(chuàng)新。首先，法制節(jié)目要做到更加懂法。我國的法制建設并不成熟，還處于完善階段，廣大受眾的法律意識也是在啟蒙中。因此，法制節(jié)目應該力求嚴謹，正確地向受眾傳達相關的法律知識和法律精神。同時，名牌法制節(jié)目具有權威性，應維護自身的形象，珍視已有的榮譽，不應該出現(xiàn)差錯。其次，媒體報道與司法機關的沖突問題。當節(jié)目需要司法機關提供與案件有關的內部信息作為新聞報道的載體時，司法機關為了維護資料所有人的權益不受侵犯，二者的沖突得以顯現(xiàn)。沖突雖不可避免，但可以將二者的沖突降到最小化，一方面，加強司法機關辦案的獨立性；另一方面，媒體要對其進行輿論監(jiān)督，在不干涉司法機關辦案的前提下，適當?shù)亟槿肟梢允故鼙娏私獍盖椤?/p>

《今日說法》欄目若要在眾多的法制節(jié)目中脫穎而出，新聞內容必須作為第一亮點出現(xiàn)在觀眾的視野。如何成功制造亮點，抓住觀眾的眼球？譬如，一件突發(fā)事件發(fā)生后，各大媒體爭先報道，都想在第一時間發(fā)回現(xiàn)場信息，所以很多電視節(jié)目上經常出現(xiàn)跨省跨地區(qū)的報道采訪。但是同樣的信息經過不同的節(jié)目編排制作，效果是不同的。各大電臺選擇新聞信息題材的重復性、報道方式的單一性，讓觀眾失去了繼續(xù)收看的興趣。相比之下，《今日說法》采用的是已經結案的案例，而非現(xiàn)場報道。案件從審理到結案節(jié)目組都有相關的跟蹤報道。可見，節(jié)目組播出的是“過去時”的新聞，這樣的新聞報道會更加深入和翔實。

在保證節(jié)目本身質量的同時，要提升自身的品牌戰(zhàn)略，《今日說法》作為一檔法制新聞欄目已咤叱央視十多年。為了使品牌的宣傳更廣，在精心策劃欄目的同時，欄目組也要多多參與社會上與法律相關的活動。譬如，3月15日消費者權益保護日、12月4日全國法制宣傳日、9月19日我國的律師節(jié)等等，《今日說法》欄目都可以做成相關專題節(jié)目，宣傳普法的重要性，使節(jié)目深入人心。

節(jié)目如何增強可視性離不開與受眾的互動和交流?！督袢照f法》每天中午12：40準時播出，2010年由原來的20分鐘調整到30分鐘，以滿足廣大受眾的需要。由欄目內容、播出時間、受眾調查分析得知，收看《今日說法》的節(jié)目群體一部分是研究法制節(jié)目的知識分子，一部分是興趣所致每天準時收看的觀眾，最大的一部分是沒有法律知識基礎，卻需要相關法律知識維護自己權益的勞動者。由此看來，《今日說法》受眾群體十分狹窄，這也是近幾年節(jié)目收視率低靡的原因之一。

《今日說法》欄目的受眾群體狹窄有很多原因，如法制類節(jié)目相比當下盛行的娛樂節(jié)目競爭力明顯遜色。法制新聞容易使人感覺嚴肅莊重、枯燥乏味、冗長費時。相對枯燥乏味的法制類電視節(jié)目，觀眾必然傾向于娛樂類節(jié)目，所以在吸引受眾方面，可以嘗試將欄目適當娛樂化。法制類節(jié)目娛樂化的前提必須是保證節(jié)目不失真，力求做到帶有教育意義的娛樂化。“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂附庸，毫無怨言，甚至無聲無息?！蹦釥枴げㄆ澛f過的這段話足以體現(xiàn)節(jié)目娛樂化已經成為制作節(jié)目的一種趨勢。在同樣向受眾傳達法制新聞信息時，比起枯燥的法條式傳授，如何將節(jié)目做活是電視制作人應該認真思考的問題。譬如，以一個典型的案列為基礎，加之以相似的或有新聞價值的信息，再運用結局競猜的方式增強和觀眾的互動，可以使觀眾的注意力不僅僅停留在案件本身，還可以推理案件，使觀看節(jié)目趣味十足。但法制節(jié)目的創(chuàng)新不同于其他節(jié)目，“娛樂化”成分稍多，法制節(jié)目就可能變了味。因此，“娛樂化”必須是有限度的，適當?shù)摹皧蕵坊睍构?jié)目做得更好看，吸引更多的受眾。若娛樂的成分偏離了節(jié)目的宗旨或是超過了法制節(jié)目應有的娛樂化程度，節(jié)目也就失去了其本身的意義。

二、主持人文化影響力的研究

電視節(jié)目主持人文化影響力具有強烈的開放性、鮮明的時代性、豐富的多元性、相對的穩(wěn)定性，以及不易察覺的滲透性、社會輿論的聚合性、有意無意的指向性、日益活躍的互動性。同時，在發(fā)生機制、發(fā)生機理以及效果形成方面，都有著屬于自己的特殊規(guī)律。［4］節(jié)目制作播出后，是否受到受眾的歡迎，不僅取決于節(jié)目的編排、節(jié)目內容豐富，還取決于主持人文化影響力的大小。

首先，主持人在節(jié)目中的影響力體現(xiàn)可以將傳播效果擴到最大化。目前《今日說法》主持人有三人，分別是撒貝寧、路一鳴、元元。他們共同的特點是在主持界有豐富的主持經驗，有一定的影響力和知名度。例如，主持人撒貝寧除擔任《今日說法》主持人之外，還作為《大家看法》、《首席夜話》、《開心辭典》等多個節(jié)目的主持人，豐富的主持經驗使其挑起《今日說法》的主持人大梁，并為接任的主持人做了榜樣。其次，主持人要善于傳播有文化價值的信息。接收到新聞消息后，主持人要在第一時間組織語言編寫稿件，為受眾從消息中提取有價值的新聞信息，所以從稿件中就可以看出主持人的內涵和文化底蘊?！督袢照f法》欄目主持人撒貝寧畢業(yè)于北京大學法學專業(yè)，擁有良好的法律專業(yè)基礎知識，在平時參加的主持活動中也積累了豐富的經驗，是主持《今日說法》的不二人選。

主持人在整個法制欄目中的地位舉足輕重，是交代故事的主體。如果敘述法制新聞平鋪直敘，會顯得節(jié)目缺乏活力。所以，主持人要做到掌握故事的來龍去脈，使節(jié)目內容生動形象，給觀眾留下足夠的想象空間。并且，主持人應善于在節(jié)目中設置懸念，向觀眾提出合理的疑問，層層遞進，引人入勝，引導觀眾帶著疑問收看節(jié)目。觀眾的興趣點上升，節(jié)目的初衷也就達到了。

《今日說法》欄目旨在為普通百姓提供真實可靠的法律知識，通過節(jié)目解決受眾的生活難題?！督袢照f法》欄目的發(fā)展前景是廣闊的，其創(chuàng)新策略要在發(fā)展和前行的道路上不斷探索。立足草根，穩(wěn)扛“法制大旗”，為民眾利益代言，相信《今日說法》欄目會在未來的發(fā)展道路上越辦越好。

［1］蔣靜.談《今日說法》欄目的定位與發(fā)展［J］.電視研究，2004，（4）：52.

［2］曾志華.中國電視節(jié)目主持人文化影響力研究［M］.北京：北京大學出版社，2009：32.