多元媒介環(huán)境下電視新聞雜志節(jié)目創(chuàng)新

毛慧林

（浙江電視臺 錢江頻道節(jié)目部，浙江 杭州310005）

近年來，智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，對傳統(tǒng)電視新聞雜志節(jié)目造成了很大的影響。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：2007年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到12億，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到4．2億；2012年全球移動用戶達(dá)到60億。互聯(lián)網(wǎng)智能終端攜帶方便的特點(diǎn)，對電視新聞雜志節(jié)目造成了很大的影響。新形勢下，為了更好地應(yīng)對多元媒介對電視新聞雜志節(jié)目造成的影響，必須從根本上不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容、深化形態(tài)創(chuàng)新模式，在搶占輿論高地的同時，提高電視新聞雜志節(jié)目品位，努力整合平臺優(yōu)勢；在和多元媒介相互融合、共生共榮的同時，突破傳統(tǒng)電視新聞雜志節(jié)目的束縛，獲得核心競爭力和發(fā)展。

一、多元媒介環(huán)境下電視新聞雜志節(jié)目策劃創(chuàng)新

（一）版塊編排，增強(qiáng)節(jié)目品牌力

品牌力是電視新聞雜志節(jié)目發(fā)展的重要內(nèi)容。在多元媒介環(huán)境下，電視新聞雜志節(jié)目的追求逐漸從單純提高節(jié)目收視率發(fā)展為增強(qiáng)節(jié)目品牌力。面對激烈的競爭，電視新聞雜志節(jié)目必須增強(qiáng)節(jié)目版塊的編排和銜接力度，在充分展現(xiàn)節(jié)目實(shí)力、內(nèi)容的同時，打造良好的電視主流媒體公眾形象，提高自身的知名度和公信力。

從目前的電視新聞結(jié)構(gòu)來看，很多節(jié)目在整合多元媒介特點(diǎn)的同時，將不同的樣式結(jié)構(gòu)、內(nèi)容形式，通過欄目連接，形成獨(dú)特的、完整的電視新聞雜志節(jié)目。比如央視的《新聞周刊》，將特寫、人物、視點(diǎn)、新聞回顧、人物回顧等版塊張弛有度地組合在一起。而浙江衛(wèi)視的同類型欄目《九點(diǎn)半》，則用新聞?wù){(diào)查版塊“五虎將出動”，綜合新聞信息版塊“新聞朝我看”，新聞事件深度評論版塊“今日非常道”，以及以真實(shí)人物事件為主題的新聞故事版塊“大家故事榜”等具有極強(qiáng)的針對性的版塊串聯(lián)整個節(jié)目。這些欄目在獨(dú)樹一幟的新聞內(nèi)容編排中，充分展現(xiàn)了電視新聞雜志節(jié)目的緊湊、完整和連貫，讓觀眾在獲得新聞信息的同時，得到視覺、思維的升華和延續(xù)，從而形成并增強(qiáng)了自己的電視新聞雜志品牌標(biāo)識。

（二）整合媒介特色，增強(qiáng)節(jié)目吸引力

多元媒介環(huán)境的主要特點(diǎn)是多樣、自由、靈活，因此，在電視節(jié)目編排中，應(yīng)對現(xiàn)有的媒介資源進(jìn)行整合、補(bǔ)充和解讀，讓觀眾通過網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧、手機(jī)短信以及官方微博、微信等方式進(jìn)入節(jié)目領(lǐng)域，避免克隆、模仿對電視新聞雜志節(jié)目造成的局限性。央視《新聞周刊》在充分展現(xiàn)現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的同時，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新聞廣播節(jié)目、新聞內(nèi)容進(jìn)行編排搭配或者規(guī)劃整理，通過精心選擇的音樂和畫面技巧，從根本上避免視覺疲勞對新聞雜志節(jié)目造成的影響。《九點(diǎn)半》在微博熱潮到來之初，就在節(jié)目中及時地設(shè)置了微博互動版塊“＠九點(diǎn)半”，每天拋出一個互動話題，在短信平臺與《九點(diǎn)半》官方微博互動，并在節(jié)目中實(shí)時反饋 這一互動不僅緊跟媒介傳播的潮流，也極大地豐富了節(jié)目的內(nèi)容，更樹立了自己獨(dú)有的風(fēng)格。

此外，媒體應(yīng)該展現(xiàn)出自己的風(fēng)格來適應(yīng)后現(xiàn)代環(huán)境下大眾的審美需求［1］?！缎侣勚芸愤@樣一檔電視新聞雜志節(jié)目便是在評論中形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格，受到觀眾的歡迎。白巖松以主持人兼記者的身份出現(xiàn)在節(jié)目中，他憑借豐富的知識、良好的修養(yǎng)，不僅將新聞的內(nèi)容闡述得有聲有色，更是以一種獨(dú)特的分析視角增強(qiáng)了新聞的深度，為觀眾提供了一個分析和評判的視點(diǎn)和角度。

二、多元媒介環(huán)境下電視新聞雜志節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

（一）增強(qiáng)新聞題材廣度、深度

電視新聞雜志節(jié)目與傳統(tǒng)報道相比，話題更富有針對性。因此，在實(shí)際報道中，必須根據(jù)事物本質(zhì)，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播快、容量大等特點(diǎn)，將簡單、零碎的信息題材進(jìn)行整合，挖掘媒體信息深度、廣度，向事物隱含意蘊(yùn)發(fā)展，展現(xiàn)事物層次結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)公眾做出正確的節(jié)目分析。

（二）增強(qiáng)電視新聞搭配力度，內(nèi)容軟硬相間

隨著社會的發(fā)展，觀眾的審美需求也在發(fā)生變化，因此，新聞搭配應(yīng)該充分考慮到觀眾的審美和期待視野。新聞搭配必須選用張弛有度的搭配方式，在充分反映基層生活的同時，既要讓硬新聞充分展現(xiàn)民生國計，又要通過不同類型的新聞選題，讓新聞特寫貼近居民軟新聞，或者以一組相關(guān)聯(lián)的新聞特寫引發(fā)人們對此類新聞產(chǎn)生的大背景的關(guān)注，新聞軟硬度相互融合。例如《九點(diǎn)半》欄目在報道這兩年全國各地頻頻發(fā)生的“黑校車”、“校車超載”、“校車翻車”等事件時，通過不同版塊的視點(diǎn)，在第一時間講述個案，追溯源頭，不僅滿足了人們對當(dāng)前熱點(diǎn)新聞的關(guān)注，也從表面的“校車事件”中看到了新聞背后的經(jīng)濟(jì)、政治、社會等大環(huán)境所造成的困局。

（三）統(tǒng)籌挖掘新聞內(nèi)涵，增強(qiáng)節(jié)目的兼容性、開放性

事件發(fā)生后，可通過后續(xù)性或者關(guān)聯(lián)性的新聞事件，在充分引用網(wǎng)絡(luò)、電臺、報紙、微信、微博的同時，幫助觀眾了解事件的發(fā)展，形成完整的網(wǎng)絡(luò)新聞，并通過各種統(tǒng)籌分析、綜合評價等，讓觀眾了解新聞事件背后的信息，增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果［2］。

三、多元媒介環(huán)境下電視新聞雜志節(jié)目傳播方式創(chuàng)新

（一）篩選有效信息，增強(qiáng)媒體融合交互

在多元媒介環(huán)境下，受年齡、性別、文化程度、個人品位、職業(yè)的影響，每個人都是新聞源親歷者、發(fā)布者，導(dǎo)致電視新聞具有明確獨(dú)特的個性色彩。無論何種新聞采集方式或傳播方式，都建立在有效和有價值的基礎(chǔ)之上，這就涉及到篩選有效信息的問題。在采集到信息之后應(yīng)該進(jìn)行一定的篩選，選擇有效的和有價值的信息進(jìn)行傳播。在網(wǎng)絡(luò)電視、交互式電視以及手機(jī)電視風(fēng)起云涌的浪潮之中，有效信息組成的新聞事件的傳播就面臨著很大的挑戰(zhàn)，這就對新聞播出平臺和傳輸渠道提出了更高的要求［3］。因此，在電視新聞雜志節(jié)目中，必須根據(jù)平臺特點(diǎn)，充分整合視頻、音頻內(nèi)容，為不同觀眾定制不同節(jié)目，推動節(jié)目內(nèi)涵發(fā)展；在報紙上刊登欄目宣傳預(yù)告，與網(wǎng)絡(luò)電視聯(lián)手，開拓更寬的傳輸渠道和空間，從而讓視聽多媒體終端不斷適應(yīng)多元媒介環(huán)境要求，滿足觀眾需求。

（二）充分利用思考維度和信息框架的差異性，增強(qiáng)主持人的專業(yè)素養(yǎng)

電視新聞雜志節(jié)目的差異性作為節(jié)目報道的亮點(diǎn)，在注重深度的同時，加大視角選取，在與其他媒體平臺形成聯(lián)系的同時，擴(kuò)大本節(jié)目報道的影響范圍。在多元媒介環(huán)境下，欄目主持人必須不斷提高自身的新聞素養(yǎng)，增強(qiáng)新聞報道策劃意識和水平，提高新聞事件分析能力、評價水平。電視新聞雜志節(jié)目必須以主持人的新聞素養(yǎng)為導(dǎo)向，在注重信息框架、思考維度、觀察視角差異的同時，對新聞欄目的內(nèi)容、傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新改革，不斷打造電視新聞雜志的節(jié)目風(fēng)格，從根本上增強(qiáng)電視新聞雜志節(jié)目對觀眾的影響。

［1］蘭巧瓊．淺析多元媒介環(huán)境下電視新聞雜志節(jié)目的創(chuàng)新——以《新聞周刊》為例［J］．北京電力高等?？茖W(xué)校學(xué)報（社會科學(xué)版），2012（11）．

［2］姚必鮮．新媒介生態(tài)下的電視新聞節(jié)目傳播模式［J］．編輯學(xué)刊，2011（3）．

［3］朱羽君，殷樂．電視新聞直播的現(xiàn)代品格［J］．現(xiàn)代傳播，2003（5）．