中國(guó)加快文化“走出去”的現(xiàn)實(shí)困境與有效途徑①

江南大學(xué)商學(xué)院 楊宏華

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，各國(guó)之間的文化交流更加頻繁，文化產(chǎn)業(yè)開始深度參與國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)分工和國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際間與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品和服務(wù)輸出，是文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的必然[1]。文化“走出去”戰(zhàn)略是近幾年中國(guó)關(guān)于文化發(fā)展最突出的主題之一，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)“走出去”在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的必然延伸。2012年發(fā)布的《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出：文化越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素，在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新文化走出去模式，積極擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)出口規(guī)模，推動(dòng)開拓國(guó)際市場(chǎng)，增強(qiáng)中華文化的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力和影響力，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力[2]。本文對(duì)“十二五”期間中國(guó)加快文化“走出去”面臨的困境及應(yīng)對(duì)措施進(jìn)行分析探討。

1 中國(guó)加快文化“走出去”的意義

文化“走出去”戰(zhàn)略首先是面對(duì)WTO，是中國(guó)文化管理與文化產(chǎn)業(yè)政策選擇提出的，是為了克服入世后發(fā)達(dá)國(guó)家文化輸出對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的巨大沖擊，變消極應(yīng)對(duì)為主動(dòng)出擊，通過(guò)積極擴(kuò)大國(guó)際文化貿(mào)易，克服巨大的文化貿(mào)易逆差，維護(hù)國(guó)家文化安全。其主要內(nèi)容是鼓勵(lì)文化產(chǎn)品出口，充分利用WTO提供的全球文化市場(chǎng)，參與國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)[3]。文化“走出去”要通過(guò)發(fā)展文化貿(mào)易特別是文化服務(wù)貿(mào)易，促使中國(guó)的文化產(chǎn)品特別是內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，向世界傳播中華文化，在獲取文化產(chǎn)品出口和投資收益的同時(shí)，提高國(guó)家的影響力[4]。中國(guó)文化“走出去”包括對(duì)外文化宣傳(以文化的方式向世界說(shuō)明介紹中國(guó))、對(duì)外文化交流(以政府為行為主體的文化外交)及對(duì)外文化貿(mào)易(通過(guò)出口體現(xiàn)民族特色和科技含量高的文化產(chǎn)品參與國(guó)際文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng))，其中對(duì)外文化貿(mào)易是中國(guó)文化“走出去”的主要渠道[5]。推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，是拉動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易、優(yōu)化對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要途徑，是提升國(guó)家文化軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大中華文化的對(duì)外影響的必然要求。

在信息時(shí)代，軟實(shí)力正變得比以往更為突出[6]。國(guó)家軟實(shí)力是一國(guó)在政治體制和文化上的影響力，包括政治體制的感召力及文化精神和文化產(chǎn)品的影響力。其中文化軟實(shí)力是國(guó)家影響力的象征，比其他軟實(shí)力在影響上更具有直觀性、滲透性、持久性和廣泛性，且文化影響力經(jīng)常伴隨著文化產(chǎn)品而傳播[7]。文化是國(guó)家形象重要的、不可或缺的方面，對(duì)于塑造中國(guó)和平崛起的大國(guó)形象尤其重要。中國(guó)要輸出文化必須提高文化三方面的能力：文化傳播力、文化競(jìng)爭(zhēng)力和文化表達(dá)力。只有將承載著中國(guó)思想和觀念的文化產(chǎn)品向國(guó)際市場(chǎng)輸出，只有當(dāng)一國(guó)文化產(chǎn)品在對(duì)外傳播中能夠被其他國(guó)家、其他民族主動(dòng)接受時(shí)，這種文化才直接轉(zhuǎn)換為該國(guó)的文化軟實(shí)力。

目前，中國(guó)文化“走出去”正逐漸承擔(dān)起全球化背景下大國(guó)文化活力的先鋒使命。這一使命要求中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，在“十二五”期間有跨越式發(fā)展。在改革開放三十多年的歷程中，中國(guó)文化“走出去”從跨入國(guó)際舞臺(tái)，呈現(xiàn)亮點(diǎn)，到形成規(guī)模、有所影響，現(xiàn)在應(yīng)該進(jìn)入打造品牌、講求效益、進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的新階段[8]。推動(dòng)中國(guó)文化更加主動(dòng)地走出國(guó)門，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)從擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易到當(dāng)代中國(guó)文化價(jià)值觀在全球舞臺(tái)上占據(jù)主動(dòng)地位的跨越，塑造一個(gè)發(fā)展、開放、文明的國(guó)家形象，是提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要戰(zhàn)略措施。

2 中國(guó)加快文化“走出去”面臨的現(xiàn)實(shí)困境

中國(guó)已同世界上160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了良好的文化交流，與145個(gè)國(guó)家簽訂了政府間文化合作協(xié)議，在50多個(gè)國(guó)家舉辦了近200多個(gè)不同規(guī)模的中國(guó)文化節(jié)，提升了中國(guó)文化的國(guó)際影響力。文化貿(mào)易在交流中的比重由弱漸強(qiáng)。從2001年到2010年，中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口規(guī)模分別增長(zhǎng)了2.8倍和8.7倍，文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)出口逆差逐步減少，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易幾乎涵蓋所有的藝術(shù)門類。但是，根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織提供的資料，歐美市場(chǎng)仍然是文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易的主流市場(chǎng)，中國(guó)在全球文化貿(mào)易中的地位大大落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。中國(guó)加快文化“走出去”目前面臨以下困境。

2.1 中國(guó)文化出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，文化服務(wù)出口競(jìng)爭(zhēng)力較弱

文化貿(mào)易是整個(gè)文化走出去戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，已經(jīng)成為提升各國(guó)軟實(shí)力的重要戰(zhàn)略措施。目前，中國(guó)文化出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理，文化貿(mào)易出口地域主要集中在歐盟、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，前十大貿(mào)易伙伴國(guó)占了中國(guó)文化產(chǎn)品出口總額的75%以上，其中1/3流向美國(guó)。文化產(chǎn)品在中國(guó)文化出口貿(mào)易額中所占份額相當(dāng)高，而文化服務(wù)，特別是核心文化服務(wù)如版權(quán)和文化休閑娛樂(lè)服務(wù)在中國(guó)的文化服務(wù)出口中所占比例非常低[9]。這也反映出在我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，附加值高的文化服務(wù)業(yè)發(fā)展緩慢，在國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)的分工中，處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，不具備產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

雖然中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)際文化貿(mào)易增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，但具有更高附加值、處于國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)鏈上游的文化服務(wù)出口貿(mào)易所占的國(guó)際市場(chǎng)份額更能代表一個(gè)國(guó)家的文化貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，國(guó)際文化服務(wù)貿(mào)易形成了以美國(guó)為中心的格局，國(guó)際市場(chǎng)占有率超過(guò)30%，而中國(guó)文化服務(wù)貿(mào)易的MS不到3%。中國(guó)在文化服務(wù)貿(mào)易方面不具有比較優(yōu)勢(shì)，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)TC指數(shù)小于0，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)地位。中國(guó)文化貿(mào)易的商品構(gòu)成以文化產(chǎn)品為主，具有低碳高附加值特征的文化服務(wù)貿(mào)易的RCA指數(shù)偏低，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力很弱[10]。

2.2 文化國(guó)際營(yíng)銷觀念缺乏、人才匱乏制約中國(guó)文化走出去

發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)形成了一套成熟的文化產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)作模式。由于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)缺乏世界市場(chǎng)觀念，缺乏國(guó)際營(yíng)銷，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)則和模式了解不夠，海外市場(chǎng)營(yíng)銷渠道有限，文化產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)不暢，把握國(guó)際市場(chǎng)機(jī)遇能力較弱，文化產(chǎn)品傳播方式落后，文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度嚴(yán)重不足，文化產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、制作、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)不能有機(jī)協(xié)調(diào)，影響了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，以至于在世界市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力較弱。中國(guó)文化產(chǎn)品由于缺乏有代表性的知名品牌，高品質(zhì)文化產(chǎn)品以及有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)精品偏少，不能被廣泛認(rèn)可，難以進(jìn)入主流市場(chǎng)。中國(guó)缺少文化創(chuàng)意人才、合格翻譯人才、國(guó)際文化經(jīng)理人才及文化貿(mào)易人才，增加了中國(guó)企業(yè)與海外客戶和顧客溝通交流的難度，制約了中國(guó)文化快速走出去。

2.3 文化產(chǎn)品的“文化折扣”特點(diǎn)影響中國(guó)文化走出去

“文化折扣”指由于文化差異和文化認(rèn)知度的不同，受眾在接受不熟悉的文化產(chǎn)品時(shí)，其興趣、理解能力等方面都會(huì)大打折扣，是文化產(chǎn)品區(qū)別于其他一般商品的主要特征之一。語(yǔ)言、文化背景、審美預(yù)期以及歷史傳統(tǒng)等都可以導(dǎo)致文化折扣的產(chǎn)生。例如“世界語(yǔ)言”英語(yǔ)文化產(chǎn)品在走向世界時(shí)面臨很少的文化折扣，這也是美國(guó)文化產(chǎn)品雄霸全球的原因之一。文化歷史越悠久，對(duì)理解能力的要求也就越高。很多富含中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的文化產(chǎn)品，并不能為國(guó)外消費(fèi)者所接受。中國(guó)擁有五千年悠久文化傳統(tǒng)，文化資源豐富，卻在文化貿(mào)易上存在嚴(yán)重逆差[11]。

2.4 文化“走出去”面臨國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則、國(guó)際文化戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的制度性挑戰(zhàn)

中國(guó)文化悠久而深刻的影響力與西方現(xiàn)代性的空間認(rèn)知模式存在根本沖突，現(xiàn)代國(guó)家對(duì)于跨越國(guó)境線的文化保持著天然的警惕。部分西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)中國(guó)令人驚嘆的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度矚目的同時(shí)，基于價(jià)值立場(chǎng)和國(guó)家利益，有意無(wú)意地誤讀中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展道路，炮制出一系列的中國(guó)威脅論，損害了中國(guó)和平崛起的國(guó)家形象，阻礙了中國(guó)文化價(jià)值觀在國(guó)際社會(huì)的地位和影響。

當(dāng)今世界正處于全球性深度調(diào)整和轉(zhuǎn)型的變革期，在金融危機(jī)、能源資源、氣候變化、糧食安全、公共衛(wèi)生等關(guān)于人類命運(yùn)和世界間發(fā)展的問(wèn)題上，各類價(jià)值觀交鋒深刻復(fù)雜，國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容。目前，國(guó)際文化戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的核心是以文化制度理論、制度模式及相關(guān)的文化法律體系為表現(xiàn)形式的文化話語(yǔ)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。發(fā)達(dá)國(guó)家的文化戰(zhàn)略，不僅僅是文化產(chǎn)品對(duì)中國(guó)的大量出口和貿(mào)易順差，也包括文化制度理論和制度模式的對(duì)華出口和貿(mào)易順差。中國(guó)難以對(duì)既有的國(guó)際文化市場(chǎng)規(guī)則進(jìn)行突破、創(chuàng)新和超越，中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略所遭遇的不僅僅是好萊塢式的文化產(chǎn)品市場(chǎng)的巨大挑戰(zhàn)，更為重要的是文化產(chǎn)品市場(chǎng)背后所蘊(yùn)藏的整體性的國(guó)際文化戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的制度性挑戰(zhàn)。

3 中國(guó)加快文化“走出去”的有效途徑

中國(guó)文化“走出去”進(jìn)入了打造品牌、講求效益、進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的新階段。中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略的深入實(shí)施必須完成從加強(qiáng)對(duì)外文化交流、擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易到中國(guó)文化價(jià)值觀在全球舞臺(tái)占據(jù)主動(dòng)地位的跨越，增強(qiáng)中國(guó)文化軟實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1 優(yōu)化文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)高附加值的創(chuàng)意文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)文化貿(mào)易資源進(jìn)行立體化整體開發(fā)，相同的文化內(nèi)容可以借助不同的載體表現(xiàn)，例如，將傳統(tǒng)文化以及當(dāng)代的藝術(shù)經(jīng)典制作成動(dòng)漫產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品、電影電視劇產(chǎn)品，豐富文化產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，促進(jìn)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)的科學(xué)調(diào)整，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。深度挖掘可貿(mào)易文化內(nèi)容，多元發(fā)掘藝術(shù)產(chǎn)品的附加值，創(chuàng)造具有高附加值的文化產(chǎn)品和服務(wù)，從根本上解決文化貿(mào)易的粗放經(jīng)營(yíng)。重點(diǎn)培育發(fā)展文化創(chuàng)意型經(jīng)濟(jì)，進(jìn)而優(yōu)化中國(guó)文化貿(mào)易結(jié)構(gòu)，提升中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 加強(qiáng)國(guó)際營(yíng)銷能力建設(shè)，加快國(guó)際文化人才培養(yǎng)，培育骨干文化企業(yè)，通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)和品牌運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)文化“走出去”

樹立現(xiàn)代營(yíng)銷理念，構(gòu)建國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，建立有效的文化貿(mào)易渠道。把握國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則，明確重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，充分利用各類國(guó)際性文化博覽會(huì)、影視節(jié)、出版物展銷會(huì)等活動(dòng)，做好文化產(chǎn)品和服務(wù)的推介營(yíng)銷。將文化出口和貨物出口相結(jié)合，通過(guò)目前已有的工業(yè)制成品的國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息，借助貨物貿(mào)易的營(yíng)銷體系宣傳和推廣中華文化，實(shí)現(xiàn)貨物銷售的文化增值。

加強(qiáng)高等學(xué)校人才培養(yǎng)和學(xué)科建設(shè)，建立健全在職人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)和繼續(xù)教育制度，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物和各類高層次專門人才，培養(yǎng)具有豐富文化藝術(shù)知識(shí)、通曉影視文化產(chǎn)業(yè)制作、精通國(guó)際文化貿(mào)易業(yè)務(wù)、熟悉WTO規(guī)則、擅長(zhǎng)跨文化溝通、與國(guó)際發(fā)行渠道有密切聯(lián)系的綜合性文化貿(mào)易人才。

培育具有全國(guó)乃至全世界影響力的骨干文化企業(yè)集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)和資源優(yōu)化配置，提高中國(guó)文化企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。鼓勵(lì)骨干文化企業(yè)直接投資或者通過(guò)收購(gòu)海外文化資產(chǎn)，建立海外制作和營(yíng)銷基地，按照當(dāng)?shù)叵M(fèi)方式和習(xí)慣“量身定做”有中國(guó)文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。同時(shí)，利用境外銷售網(wǎng)絡(luò)和傳播渠道，使中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際主流社會(huì)，將文化產(chǎn)業(yè)走向全球市場(chǎng)的方式從直接出口升級(jí)為海外直接運(yùn)營(yíng)，通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)企業(yè)走出去。樹立和增強(qiáng)品牌意識(shí)，全力打造在國(guó)際文化市場(chǎng)上享有一定聲譽(yù)的有中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)品牌，讓具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化精品名牌引領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。

3.3 降低文化折扣，推動(dòng)中國(guó)文化產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)

梅利茨指出，對(duì)一國(guó)語(yǔ)言文化的熟悉程度會(huì)影響該國(guó)對(duì)外貿(mào)易額和對(duì)外直接投資總量[12]。作為推廣漢語(yǔ)教學(xué)平臺(tái)的孔子學(xué)院為海外學(xué)生提供有力教育支持的同時(shí)，也減少了貿(mào)易和對(duì)外直接投資的成本，使中國(guó)對(duì)外貿(mào)易和對(duì)外直接投資得到有效發(fā)展[13]。在對(duì)外文化交流與貿(mào)易過(guò)程中，應(yīng)該研究國(guó)際市場(chǎng)需求，深入分析當(dāng)今世界文化消費(fèi)市場(chǎng)的總體心理趨勢(shì)，充分考慮國(guó)外受眾的欣賞習(xí)慣和審美情趣，努力打造適銷對(duì)路的文化項(xiàng)目和產(chǎn)品。選擇文化折扣度較低的文化產(chǎn)品類型，如動(dòng)作片、雜技、武術(shù)表演、中國(guó)舞蹈等動(dòng)作類文化產(chǎn)品，已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)上具有一定知名度，可以作為中國(guó)文化產(chǎn)品走出去的主打產(chǎn)品。同時(shí)，借助國(guó)外觀眾熟悉的文化產(chǎn)品形式，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化、當(dāng)代文化精品、藝術(shù)式樣等內(nèi)容，堅(jiān)持本土化與國(guó)際化相結(jié)合的文化產(chǎn)品生產(chǎn)策略，吸引國(guó)外觀眾，降低文化折扣。電影《英雄》、《十面埋伏》、《功夫》、《神話》等都是借鑒愛(ài)情、平等、奮斗等人類共有的元素，將和平、統(tǒng)一、魔幻等國(guó)際化元素與武俠這一中國(guó)本土化元素的結(jié)合，在國(guó)際文化市場(chǎng)取得不俗經(jīng)濟(jì)效益。因此，在挖掘中國(guó)文化底蘊(yùn)，打造民族文化品牌、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的同時(shí)，充分利用世界各國(guó)的文化資源，在主題、類型、表現(xiàn)形式等方面趨同，降低中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)的文化折扣，增強(qiáng)其在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，增加中國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易的出口。

根據(jù)瑞典經(jīng)濟(jì)學(xué)家林德的需求偏好相似理論，由于人均收入差距和文化差異相對(duì)較小，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平較高，中國(guó)可以同與中國(guó)需求偏好相似的國(guó)家(地區(qū))如新加坡、俄羅斯聯(lián)邦、韓國(guó)以及中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)等快速發(fā)展文化貿(mào)易，減少文化差異帶來(lái)的負(fù)面影響，有效地?cái)U(kuò)大中國(guó)對(duì)世界各國(guó)(地區(qū))的文化輸出規(guī)模，提升中國(guó)文化在國(guó)際上的影響力[14]。

3.4 建構(gòu)中國(guó)文化的話語(yǔ)權(quán)，建立國(guó)際文化市場(chǎng)規(guī)則的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)

文化話語(yǔ)權(quán)和道德高地在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有文化制高點(diǎn)的戰(zhàn)略主導(dǎo)作用。中國(guó)文化在走向世界的進(jìn)程中應(yīng)該建立起國(guó)際文化市場(chǎng)規(guī)則的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)觀念，全方位建構(gòu)中國(guó)文化的話語(yǔ)權(quán)[15]。

碳排放問(wèn)題之爭(zhēng)是關(guān)于未來(lái)人類命運(yùn)和世界發(fā)展的新價(jià)值觀之爭(zhēng)，是新的全球國(guó)際文化戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)國(guó)際文化戰(zhàn)略低碳競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)應(yīng)該建立自己的基于“低碳”標(biāo)準(zhǔn)的定價(jià)權(quán)機(jī)制，明確以萬(wàn)元產(chǎn)值能耗為標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)能減排指標(biāo)，并以此為基礎(chǔ)建立起關(guān)于發(fā)展低碳文化產(chǎn)業(yè)的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)話語(yǔ)。在積極地文化戰(zhàn)略創(chuàng)新和制度創(chuàng)新中，締造中國(guó)話語(yǔ)權(quán)和國(guó)家文化安全，成為積極地國(guó)際文化秩序重建的參與者、新文明形態(tài)的締造者。

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