青年新聞資訊節(jié)目 如何創(chuàng)建青春氣場

文丨彭 程

過去近二十年中，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與變革翻天覆地。不論是中央電視臺，或各省市上星衛(wèi)視，還是各地方的地面頻道，電視新聞節(jié)目都呈現(xiàn)出類型差異化、節(jié)目手段多元化、節(jié)目語態(tài)個性化的鮮明特征。在這種多樣、多變、多對手的格局之下，鮮少出現(xiàn)創(chuàng)建青春氣場、為青年服務(wù)的新聞資訊節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《播報多看點》與北京電視臺青年頻道的《北京青年》實屬鳳毛麟角，而這樣貼著“青春”標(biāo)簽的新聞資訊節(jié)目，又該如何突破重圍呢？

1 定位：開啟青年視角

2012年5月，湖南衛(wèi)視全天收視率曾一度滑落到全國第六名，為了一改頹勢，湖南衛(wèi)視從7月開始全面改版，定位“熱血怒放 青春向上”，改版后的湖南衛(wèi)視調(diào)轉(zhuǎn)船頭，收視群主攻青少年受眾。隨后，湖南衛(wèi)視的收視率也日漸增長，繼續(xù)穩(wěn)居省級衛(wèi)視領(lǐng)頭羊的位置。據(jù)央視索福瑞提供的CSM29數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視7月共取得6個全天排名第一，21天排在全國前三。7月全月收視率為0.49，與央視五套持平，僅次于央視綜合頻道，位列全國第二、省級衛(wèi)視第一。

湖南衛(wèi)視的全新定位令電視業(yè)內(nèi)人士耳目一新，快準(zhǔn)狠地獲取80后90后等青少年受眾群體。然而，觀察其改版方向，重點還是偏向于綜藝類、電視劇類，推出了《百變大咖秀》、《第一周播劇場》等全新內(nèi)容，但是在新聞資訊類節(jié)目中改版動作不大。

新聞類節(jié)目是否也能大膽創(chuàng)新和嘗試呢？放眼當(dāng)今的電視新聞資訊節(jié)目，鮮少有一檔新聞資訊節(jié)目旗幟鮮明地主打“青年牌”，而這正是青年新聞資訊節(jié)目的優(yōu)勢——用青年的視角解讀青年人關(guān)心的天下事，關(guān)注我們青年人聚焦的人物，用青年的新銳、個性、輕松、時尚的語態(tài)點評新聞，讓其出品的新聞再“青春”一點！

2 內(nèi)容：新聞為生活服務(wù)

以湖南衛(wèi)視《播報多看點》與北京電視臺青年頻道《北京青年》欄目為例，青年新聞資訊節(jié)目另辟蹊徑，創(chuàng)造了獨到的新聞解構(gòu)方式。

《播報多看點》是湖南衛(wèi)視開發(fā)午間次黃金時段、開播八年的一檔日播大型原創(chuàng)生活資訊欄目，時長30分鐘?！霸诘胤叫侣労脱胍曅侣勚g，尋找第三條新聞路線”，這是《播報多看點》欄目在策劃之初的設(shè)想，也是欄目立身之本?！恫蠖嗫袋c》絕非純正的新聞解讀方式，而是以生活服務(wù)視角解讀新聞。

同為日播青年新聞資訊節(jié)目，《北京青年》欄目的播出平臺則是我國首家青年頻道——北京電視臺青年頻道，開播近五年，時長30分鐘。以“青年視角看天下”為口號，以熱點調(diào)查、青年調(diào)查、潮流調(diào)查、娛樂調(diào)查等調(diào)查方式為青年觀眾提供好看、好玩、好用的生活資訊。

新聞為生活服務(wù)，那青年人的生活又關(guān)心什么呢？收視、收入雙高的《非誠勿擾》集中展示的“婚戀”，熱議不斷的《非你莫屬》提供的“求職”平臺，這些話題不恰恰都是正中年輕人心聲嗎？青年新聞資訊節(jié)目大可“拿來”情場、職場兩大主題，以“家”與“業(yè)”引發(fā)青年人共鳴。

對一個日播新聞資訊欄目，如何短平快地開辟年輕人感興趣的內(nèi)容呢？在此借鑒微博上新興的“樹洞”概念。“樹洞”微博其實是一個公共微博，簡介上公開了密碼，任何人只要登錄此賬號，通過樹洞鏈接即可匿名發(fā)布信息。微博用戶可以在上面說出自己的小秘密，也可以窺探別人的小隱私，尋找情感共鳴，個人信息還不會暴露，“樹洞”微博頗受宅男宅女追捧。

深受青年人歡迎的情感專家陸琪，就開設(shè)了一個名叫“陸琪牌樹洞”的新微博，很多網(wǎng)友都會通過私信向他傾訴內(nèi)心的情感煩惱和秘密，然后陸琪會選擇有典型代表意義的個例公開（但不公布網(wǎng)友姓名等資料），并給予犀利回應(yīng)。

一檔青年新聞資訊節(jié)目是否也能引入這個“樹洞”概念，開設(shè)一個系列板塊——青春版的“情感樹洞”呢？通過微博、演播室向觀眾征集情感案例，由年輕的出鏡記者或者明星藝人擔(dān)任情感協(xié)調(diào)員，為他/她進行針對性的情感服務(wù)，可以通過情感專家、心理專家、法律專家、尋常老百姓等多方意見，讓局外人啟發(fā)局內(nèi)人，傾訴、聆聽并解決問題。總之，青年新聞資訊節(jié)目，既然以發(fā)青年之心聲為宗旨，大可發(fā)揮青年之無限創(chuàng)意。

3 手段：開發(fā)娛樂創(chuàng)意

青年人關(guān)注時事，關(guān)心社會熱點風(fēng)波，也渴望了解風(fēng)口浪尖上的焦點人物，但這些新聞人物與事件，每家新聞節(jié)目都緊追不放，青年新聞資訊節(jié)目如何貼上青春標(biāo)簽?zāi)?？娛樂手段很重要?/p>

青年新聞資訊節(jié)目的強項是能夠巧妙地將娛樂資源和新聞資源合理配置，其新聞競爭力，也包含其娛樂競爭力。湖南電視臺的《播報多看點》和北京電視臺的《北京青年》兩檔節(jié)目的娛樂手段主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

首先，培養(yǎng)一批有個性的青年出鏡記者。

在處理一些事件類型選題時，例如“尋找‘失蹤’的西單奶奶”“拔火罐為何頻出危險”、“春運安全調(diào)查”等，出鏡記者以“青年偵探員”身份出鏡，尋找新聞現(xiàn)場的細節(jié)與故事，也可用還原、演繹、現(xiàn)場連線等手段展示。當(dāng)然，手段是輔佐內(nèi)容的，需合情合理合度。

在處理一些流言驗證選題時，例如“藥飲等于茶飲？”、“解酒有秘方？”、“你了解身邊的毒物”等，出鏡記者又變身為“青年實驗員”，親身論證實驗。就在2012年7月4日，湖南衛(wèi)視也推出了一檔全新節(jié)目《新聞大求真》，請來網(wǎng)絡(luò)紅人“邁克隋”擔(dān)任實驗員，用有趣的形象的科學(xué)實驗的方式，驗證坊間的各種謠言，為觀眾揭秘事實的真相。原來新聞可以打破常規(guī)這么做。

總之，出鏡記者的個性是豐富的、多樣的，可以用頗具青春感、時尚感的衣著、道具等，為不同的身份打造不同的特定裝扮，建立標(biāo)識化、品牌化的個性出鏡記者。

其次，打造一批有鮮明觀點的青年評論員。

在處理一些相對嚴(yán)肅或沉重的選題時，例如“關(guān)注大病貧困兒童”、“老藝術(shù)家一路走好”、“北京整治行人闖紅燈等違法行為”等，欄目可邀請影響力大、主張鮮明、語言犀利的青年評論員，坐陣演播室，或者親歷新聞現(xiàn)場，彰顯青年資訊節(jié)目的獨特態(tài)度。

再次，充分利用新媒體展開互動。

一方面，微博上擁有海量第一手的新聞線索，很多在傳統(tǒng)新聞資訊節(jié)目中出現(xiàn)的新聞，最初都是起源于微博。各地方臺不少傳統(tǒng)新聞媒體都相繼推出微博爆料臺，并為有價值的新聞線索提供者提供大獎，以資鼓勵?？梢?，微博已成為傳統(tǒng)媒體搶奪新聞線索的又一大渠道。

另一方面，推介欄目、傳播品牌，也是微博的一大優(yōu)勢。欄目可通過微博對播出的資訊進行提前預(yù)告、即時宣傳和后期跟進。在節(jié)目播出過程之中，也可以通過微博與觀眾溝通，開展有獎互動、收集反饋意見等。通過這些微博互動手段，不僅能實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多平臺傳播，也能夠提升對媒介產(chǎn)品的推介力度。

除此之外，青年新聞資訊節(jié)目的主播也應(yīng)該突顯青春特色，一改新聞主播正襟危坐之固有風(fēng)格，主播著裝打扮青春靚麗，女播如鄰家女孩，男播陽光帥氣，語言表達個性化、口語化；在包裝手段上，可用漫畫、字幕、音效、動效等輕松手段包裝新聞，個性化鮮明、青春感十足。

總而言之，時代在變，新聞的生存環(huán)境在變，新聞的生產(chǎn)方式也在變，一檔青年新聞資訊欄目也勢必應(yīng)該走在電視新聞創(chuàng)新的風(fēng)頭浪尖。作為一名青年新聞資訊欄目從業(yè)人員，真心希望青年新聞資訊欄目能擁有相對開放的創(chuàng)新環(huán)境，革新創(chuàng)新獎懲機制，激勵全員上下開辟欄目的“創(chuàng)新試驗田”。

荷蘭Endemol公司亞洲區(qū)總裁阿尚·馮·梅爾羅曾說過“不是說6天內(nèi)把6個創(chuàng)意人員關(guān)在一個房間里面就會想出很多模式，最重要的是創(chuàng)造一個適當(dāng)?shù)沫h(huán)境，激發(fā)他們的靈感”。不是每一步創(chuàng)新，都是一蹴而就，請給予“試驗期”一定時間，鼓勵“火花”、鼓勵創(chuàng)新，相信青年新聞資訊必將如青年一般，大有作為！

（北京電視臺青少·海外節(jié)目中心，北京 100022）