從受眾多元需求的角度探索網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律

文 陳夢(mèng)甜

隨著時(shí)代的不斷向前推進(jìn)以及信息技術(shù)日新月異的推動(dòng)，與傳統(tǒng)閱讀方式相比，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾的視讀心理也產(chǎn)生了更加多元的變化，具體來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行新聞閱讀時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞構(gòu)成中特殊存在的超鏈接讓受眾在閱讀新聞中，相應(yīng)的會(huì)出現(xiàn)非線性的特征。同時(shí)在進(jìn)行閱讀中，網(wǎng)絡(luò)受眾會(huì)依照自身的閱讀興趣選擇跳躍性以及檢索性的方式進(jìn)行全網(wǎng)絡(luò)式的“掃描式”閱讀，該種方式影響下如何能夠吸引眼球，始終抓住受眾的注意力已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯所必須重視的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)當(dāng)具備的形式定位理念

首先，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞布局時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)當(dāng)遵循受眾視覺(jué)規(guī)律。在形式上必須將“視覺(jué)中心原則”落到實(shí)處。具體來(lái)說(shuō)，在受眾打開相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，最先感知到的是位于網(wǎng)頁(yè)中視覺(jué)刺激最強(qiáng)烈的部分以及不同部分組合構(gòu)成的整體視覺(jué)感應(yīng)，因此，在進(jìn)行布局時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)當(dāng)做的事情就是，將最為顯眼的新聞放置在整個(gè)頁(yè)面最突出的位置，把握住這個(gè)重點(diǎn)，為在受眾需求日益多元化的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，盡可能多的抓住受眾眼球做出不懈的努力。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在進(jìn)行新聞編排時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意到受眾已經(jīng)形成的“掃描式”閱讀習(xí)慣，將新聞的內(nèi)容進(jìn)行較淺顯的編輯處理。根據(jù)美國(guó)學(xué)者給出的研究結(jié)果，約8成的網(wǎng)絡(luò)讀者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀時(shí)，掃一眼就過(guò)，不到兩成的讀者會(huì)像傳統(tǒng)閱讀那樣逐字的進(jìn)行閱讀。根據(jù)這個(gè)結(jié)果，在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)當(dāng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行淺顯化的設(shè)置，提高新聞的閱讀量。

第三，控制超鏈接的使用量。超鏈接的出現(xiàn)能夠擴(kuò)大受眾閱讀量、獲知信息全面性的同時(shí)，還有一個(gè)十分明顯的影響，就是讀者的好奇心十分容易被喚起，讀者進(jìn)行不斷地點(diǎn)擊超鏈接同時(shí)，注意力經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)分散的情況，這樣十分容易導(dǎo)致讀者本來(lái)要閱讀的新聞主題，十分輕易的便會(huì)產(chǎn)生偏離，新聞傳播的效果不可避免的就會(huì)受到影響，因此，必須合理的控制在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的超鏈接數(shù)量。

最后，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用多媒體融合技術(shù)提升網(wǎng)絡(luò)新聞的多樣性。網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最明顯的特征便是其可以在有效運(yùn)用多媒體技術(shù)，使新聞以文字、音頻、影像的形式更加高效的展現(xiàn)在受眾面前，“有視頻有真相”是多元需求下受眾普遍的一個(gè)新聞選擇取向，必須對(duì)其合理的運(yùn)用并重視。

受眾多元需求下網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要做的基本原則

1、重視受眾的意見(jiàn)

受眾意見(jiàn)是網(wǎng)絡(luò)新聞能夠不斷發(fā)展的外在動(dòng)力，只有聽(tīng)取受眾意見(jiàn)，才能夠確保網(wǎng)絡(luò)新聞能夠在日趨多樣的網(wǎng)絡(luò)新聞需求下做好、做大。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須要做的一件事情就是對(duì)只用網(wǎng)絡(luò)的主體—網(wǎng)絡(luò)受眾的調(diào)查落到實(shí)處。應(yīng)當(dāng)更明確受眾在進(jìn)行新聞閱讀時(shí)最需要的是什么，這是其改善工作，提高服務(wù)質(zhì)量所必須做好的前提工作，必須將其作為根本的指向標(biāo)，在現(xiàn)實(shí)工作中，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)新聞編輯并沒(méi)有將該項(xiàng)工作落到實(shí)處，而是閉門造車，以自己的喜好進(jìn)行想象，在浩瀚新聞下，本主頁(yè)的新聞完全是依照新聞編輯自身的喜好進(jìn)行設(shè)置的，與受眾沒(méi)有關(guān)系，如何能夠在跳躍性閱讀的時(shí)代下吸引受眾的注意力。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)頁(yè)醒目的位置設(shè)置調(diào)查標(biāo)志，并給與相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)增加受眾的參與熱情，同時(shí)，參考各大門戶網(wǎng)站的布局與新聞瀏覽流量，合理的進(jìn)行新聞設(shè)置。

2、堅(jiān)持“內(nèi)容為王、形式是金”的基本原則

網(wǎng)絡(luò)新聞盡管是“快速閱讀”下的產(chǎn)物，然而這并不意味著網(wǎng)絡(luò)新聞就喪失了思想性，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在進(jìn)行新聞編輯時(shí)，對(duì)于淺顯易懂的新聞只需要簡(jiǎn)單地對(duì)其進(jìn)行事實(shí)敘述，并不需要過(guò)多的進(jìn)行發(fā)感慨、延伸，而對(duì)于社會(huì)影響大、意義深遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)新聞則應(yīng)當(dāng)注意將“外在表現(xiàn)”與“內(nèi)容實(shí)質(zhì)”結(jié)合起來(lái)，使讀者在進(jìn)行新聞閱讀時(shí)，既可以看到圖文并茂、形式多樣的新聞?wù)宫F(xiàn)形式，也可以領(lǐng)略到網(wǎng)絡(luò)新聞編輯犀利、生動(dòng)的點(diǎn)評(píng)，在質(zhì)量與形式均得到保障的前提下，進(jìn)行新聞布局。

結(jié)語(yǔ)

信息技術(shù)的出現(xiàn)為人們更加快速的獲知新聞與選擇新聞提供了必要的技術(shù)支持，在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)運(yùn)而生，但也面臨著更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，如何能夠抓住受眾眼球、提升本網(wǎng)站的新聞點(diǎn)擊率，已經(jīng)成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞編輯亟待解決的問(wèn)題，只有深入調(diào)查、合理布局才能夠真正提供符合大眾口味的高質(zhì)量新聞。