電視新聞娛樂化的優(yōu)缺點分析及改進方法

文 馬永濤

電視新聞娛樂化既然能存在就一定有它存在的理由，也就是說電視新聞的娛樂成分有它的優(yōu)點

電視新聞娛樂化在一定程度上豐富了報道的樣式。在過去相當長的時間里我國的電視新聞大多都是采取朗誦的方式，而且好像形成了一種傳統(tǒng)，似乎只有這樣才能發(fā)揮新聞的傳播和教育的作用。特別是我們的一些主流媒體，他們的新聞最主要的作用就是宣傳。這種宣傳與指導的報道大都是內容單一、方式死板，這樣長此以往必然會降低電視新聞的收視率，也讓觀眾厭倦并不愿接受新聞。在這種情況下出現一種新的方式恰好能吸引觀眾的眼球，娛樂化的播報方式讓主持人不再是面無表情的朗讀說教。主持人可以采用比較自然放松的言語、還可以適當的加上肢體語言、表情也更加豐富，這些都在無形中拉近了與觀眾的距離。這種“聊天式”新聞播報使其娛樂的功能得到充分的展示。

有利于幫助電視新聞回歸本質。很多年來由于我國的特殊情況，我們電視新聞都在充當黨和政府的喉舌，也決定了他們的傳播方式主要是采用單向傳播，還且大多是下達和灌輸的方式。這種新聞的依據標準是實現它的宣傳價值，傳播主題直接決定觀眾的需求。而現在隨著社會的發(fā)展，信息的傳播不斷加快，特別的網絡的普及，讓觀眾的各種意識特別是民主意識的增強，過去的傳播已經遠遠不能滿足人們的需要。而新聞的娛樂化則更加著眼于普通的民眾，把生活中的一些常見的事情當做報道的重點，開始報道一些娛樂、通俗、休閑的新聞，這就在一定程度上讓新聞媒體回歸新聞的本質。

新聞的娛樂化在一定程度提高了觀眾的關注度，收視率也得到大幅度提升。新聞娛樂化最直接的改變就是讓新聞的僵硬化向軟化轉變?，F在很多電視臺除了統(tǒng)一的新聞聯播與黃金時段的各地新聞聯播外，其他階段的新聞都開始在一些社會新聞上做文章，主要表現在內容向軟化發(fā)展；播報的方式也開始采用講故事的方式；這就吸引了很多觀眾的眼睛。

新聞的娛樂化雖然在一定程度促進了新聞業(yè)的發(fā)展，但是過分的娛樂化也帶來一些問題

現在很多新聞已經和娛樂融合，界限非常模糊，這就使新聞的社會功能得不到實現?，F在很形勢是很多的電視新聞已經開始把娛樂當做它的第一要務，只講究休閑娛樂，這種觀點已經被很多的電視新聞媒體做接受。很多媒體現在得內容設置已經開始脫離群眾的利益，他們把商業(yè)和娛樂作為選取報道內容的首要準則，而對與人民群眾生活生存有密切關系的如就業(yè)、醫(yī)療、孩子教育、安全等大眾事務關注不夠。很多的新聞欄目更是把大量的精力投在尋求娛樂消遣上，把重點放在一些無聊的炒作上，集中大部分的力量放在新聞的“軟化”上。有時對一些比較嚴肅的新聞，也是把大量的鏡頭聚焦在一些娛樂的公眾人物身上。讓一些莊嚴的場合成了他們的娛樂舞臺，有時還會能一些幕后花絮，以求吸引觀眾的眼球。在這種娛樂化的長期影響下，很多觀眾的思想開始走向消極，大眾被慢慢轉變，開始走向平庸單調。還有很多媒體對一些比較敏感的政治問題報道時避重就輕甚至回避，這就讓很多的觀眾對這些真正的重點問題冷淡麻木。廣大觀眾的這種冷淡麻木又恰恰讓這種媒體更進一步的削減相關報道。這樣的惡性循環(huán)使的新聞的作用本末倒置，讓人非常的擔憂。

為了一些目的，很多的新聞過分的注重情感的宣泄，新聞造假的情況也日趨嚴重?，F在市場經濟條件下，電視新聞與廣告等企業(yè)的合作大大的提高的新聞媒體的經濟收益，在這種利益的驅使下很多媒體開始追求收視率，因為收視率是和收入掛鉤的，高的收視率才能獲得更多更高的廣告收益。這就讓很多媒體的領導不斷的通過提高收視率來加大壓力，一時收視率成為了衡量一個節(jié)目好壞的唯一標準。媒體的工作人員在這種高壓力下，難免會為了提高收視率做出一些違反新聞價值規(guī)律的事情。如：在新聞的內容選擇上，開始更注重賣座、讓觀眾感動的煽情等；在制作上，表演新聞的現象很多，甚至不惜扭曲事情去進行報道，擺拍和偷拍的情況也長有發(fā)生，這些都嚴重的違反了媒體的新聞道德，也讓我們的新聞沒有一點人情味。另外，還存在很多電視新聞用文化的外衣做媚俗的事情，他們只追求本產業(yè)的利益增值，不惜放棄電視新聞的文化品德及人文價值。

現在的電視新聞在公眾眼中的形象非常不堪，公信力在不斷的下降。從媒介的角度去分析，我們的電視媒體雖然是有一些社會權力的宣傳工具且有一點自己的強制力，但是絕不能把自己當成是強制的社會組織；媒體作為媒介雖然應該追逐一點利益，也可以通過自己的信息產品獲得經濟報酬，但絕不能淪為只為盈利的私有企業(yè)；電視新聞作為媒介雖然具有宣傳本國意識形態(tài)的功能，但是有不能把他們當做是一個簡單的宣傳機構。英國新聞學者托斯塔爾曾經簡單的把媒介的目標分為兩塊：經濟收益目標與非經濟收益目標，我們的電視新聞就存在這兩個目標。所以我們的電視新聞除了要獲得利益外，還要能達到其公共利益方面的目標。作為公共資本的操作者，它們必須要承擔相應的社會責任和義務。在我國，電視新聞等媒體都屬于國家所有，它們是黨和國家的喉舌，也是廣大人民群眾的耳朵眼睛和喉舌，它們應該代表的是國家和廣大人民的利益，應該具有非常強的可信度。然而隨著市場經濟的快速發(fā)展，很多的電視新聞媒體也加入了追逐經濟利益的行列，這就讓一些媒體人忘記了自己的身份和責任，開始追求爆炸性、煽動性的新聞，更可恥的是還有人道德淪喪制造虛假新聞，欺騙廣大觀眾。

對策分析

政府部門應該進行適當的干預，規(guī)范其行為。在現代經濟條件下很多媒體都過分的娛樂化以追求經濟利益，而行業(yè)自身的約束管理還沒有達到應該有的水平。政府應該發(fā)揮自身的調控作用，以防止電視新聞的異化。其實在任何社會背景下都不會容許絕對的新聞自由，政府通常都會通過一些規(guī)定條款來對新聞業(yè)進行一定的限制。在當今世界大多數的國家都會對本國的各種新聞媒體采取立法管理。在我國因為一些特殊的原因，政府和媒體都是上下級的關系，政府的干預主要是通過行政和法律的手段來實現的。所以國家的政府機構完全能發(fā)揮調控的作用，讓新聞媒體回歸正確的發(fā)展軌道。

堅守新聞的道德底線，嚴防不規(guī)范運行。新聞的娛樂化雖然在方式和效果上有所改變，但娛樂化之后的新聞應該依舊屬于新聞的范疇，在傳播內容和形式上還應該遵守新聞的價值規(guī)律。首先，這些新聞作品一定要有新聞價值且是事實，不該出現與社會主流價值觀相違背的不當言論；其次，新聞內容不能僅僅為了吸引觀眾的眼球，主持人也不能在形象和風格上表現的過分另類，要做到活潑而不失莊重，這樣才能取得更好的效果。

新聞要接受社會輿論的監(jiān)督。電視新聞內容涵蓋了社會的各個方面，是很多觀眾做事的重要參考。新聞的真實性、健康性等直接關系到廣大群眾的利益。國家法律賦予了廣大群眾監(jiān)督的權力，我們的媒體就應該主動接受廣大群眾的監(jiān)督，這樣才能更好的為人民服務。而我們的群眾也要積極的參與到監(jiān)督中來，對一些媒體活動要經常的給出自己的建議和忠告。特別是對一些電視新聞中的不實報道，要要求它們立即糾正?？傊?，只有群眾積極履行監(jiān)督權力，媒體主動接受監(jiān)督才能實現媒體運作的良性循環(huán)，使其真正的發(fā)揮社會作用，推動社會和諧發(fā)展。