電視直播節(jié)目構(gòu)建分析——以洛陽電視臺(tái)《健康門》欄目為例

朱玲霞

河南省洛陽市廣播電視臺(tái)，河南洛陽 471000

隨著我國“科教興國”戰(zhàn)略的提出和實(shí)施，具有傳播科學(xué)文化、宣傳科學(xué)思想、普及科學(xué)知識(shí)、弘揚(yáng)科學(xué)精神、提高全民族科學(xué)素養(yǎng)、促進(jìn)科學(xué)技術(shù)發(fā)展功能的科教科普類電視節(jié)目，理所當(dāng)然地成為實(shí)施“科教興國”戰(zhàn)略的有效途徑。辦好一檔以普及衛(wèi)生知識(shí)，關(guān)愛大眾健康為主要內(nèi)容的科普類電視直播節(jié)成了不少電視臺(tái)探索和實(shí)踐的課題。對(duì)此，筆者結(jié)合我們洛陽電視臺(tái)創(chuàng)辦《健康門》欄目的實(shí)踐，談幾點(diǎn)體會(huì)。

1 循序漸進(jìn)，不斷創(chuàng)新

電視節(jié)目是做給觀眾看的，收視率就是衡量欄目好壞的風(fēng)向標(biāo)。這幾年，隨著電視觀眾的不斷需求，在地市級(jí)電視節(jié)目中，許多欄目因不能滿足觀眾需求也就是收視率低而被淘汰，很多欄目紛紛下馬又重新包裝其它欄目，唯獨(dú)洛陽電視臺(tái)《健康門》不但沒有被淘汰，反而越來越顯得生機(jī)與活力，成了洛陽電視臺(tái)繼地方新聞節(jié)目之后的常青樹，主要原因就在于不斷創(chuàng)新。《健康門》節(jié)目開辦之初，為了擴(kuò)大信息量,欄目主要是版塊形式，設(shè)立了四個(gè)版塊，主要是《杏林新曲》、《家庭小藥箱》、《家庭保健》、《健康視點(diǎn)》。后來又改為《健康資訊》、《電視門診》、《醫(yī)療保健》。節(jié)目播出后，許多觀眾紛紛來電咨詢，求醫(yī)問藥，欄目及時(shí)做了調(diào)整，又增設(shè)了《求醫(yī)問藥》版塊，使觀眾和醫(yī)生之間開始有了互動(dòng)。后來發(fā)現(xiàn)5 分鐘的小版塊節(jié)目已不能滿足電視觀眾對(duì)醫(yī)療健康知識(shí)的渴求，于是在2005年我們對(duì)節(jié)目進(jìn)行了調(diào)整，將版塊節(jié)目改為演播室訪談錄播的形式。我們請(qǐng)副主任醫(yī)師以上的專家請(qǐng)到演播室與主持人面對(duì)面就一種疾病的預(yù)防及治療進(jìn)行全面的講解，這樣一來，觀眾可以更加詳細(xì)地了解一種疾病的防治知識(shí)。后來我們感到這樣雖然很詳細(xì)地介紹一種疾病的防治，但又缺乏互動(dòng)性，觀眾沒有參與進(jìn)來。于是2006 年我們又大膽創(chuàng)新，將15 分鐘的錄播，改為45 分鐘的現(xiàn)場直播，這正好也是一堂課的時(shí)間，因此我們欄目也專門提出了“45 分鐘的現(xiàn)場直播，一堂互動(dòng)的健康課”的宣傳口號(hào)。改版后，話題更為集中，時(shí)間更為充分。每一期節(jié)目僅就某一種疾病或健康現(xiàn)象的發(fā)病原因、傳播途徑，同時(shí)還可以較為詳盡的告訴電視觀眾它的治療方法和預(yù)防措施。觀眾可以從節(jié)目中充分享受到快捷、便利的電視醫(yī)療服務(wù)。與此同時(shí)，《健康門》還特意在現(xiàn)場開通了短信平臺(tái)和熱線電話，電視觀眾可以通過這些手段直接同演播室的專家進(jìn)行溝通，使專家和電視機(jī)前的觀眾實(shí)現(xiàn)了有效的互動(dòng)，初步估算熱線電話開通以來，已接到了數(shù)萬名患者的咨詢?；?dòng)環(huán)節(jié)的推出真正為醫(yī)患之間筑起了一條方便快捷的溝通之橋。直播訪談的形式不僅增加了節(jié)目的信息量，而且也受到了洛陽市各大醫(yī)院的歡迎。我市的解放軍150 中心醫(yī)院在得知節(jié)目要進(jìn)行改版創(chuàng)新后，主動(dòng)要求要上第一期直播節(jié)目，而且連續(xù)做了5 期的直播節(jié)目，150 醫(yī)院的醫(yī)學(xué)專家做完直播后，很興奮地說這才是挑戰(zhàn)，這才是面對(duì)面地與觀眾交流、現(xiàn)場解答觀眾問題，這才是一堂互動(dòng)的健康課。觀眾朋友通過現(xiàn)場的直播認(rèn)識(shí)了專家，紛紛找到專家去看病。后來各家醫(yī)院嘗到甜頭，紛紛要求合作《健康門》。如今《健康門》已成為醫(yī)院歡迎和觀眾熱愛的洛陽電視臺(tái)的一檔名牌直播節(jié)目。

2 傳遞知識(shí)，杜絕庸俗

現(xiàn)場直播，是最能發(fā)揮、展現(xiàn)電視傳播優(yōu)勢(shì)的一種最迅速、最直接的傳播方式。它共時(shí)同步，現(xiàn)場紀(jì)實(shí)、體驗(yàn)過程，使觀眾產(chǎn)生“我在現(xiàn)場”的意識(shí)，具有現(xiàn)場感強(qiáng)、沖擊力大、公信力高、影響面廣的特殊優(yōu)勢(shì)。要辦好《健康門》，必須是選題健康、主題明確、力戒庸俗。創(chuàng)辦一開始，我們就把普及衛(wèi)生知識(shí)作為欄目的宗旨，對(duì)一些常見病、季節(jié)病方面的知識(shí)，不遺余力地進(jìn)行宣傳。為了配合國家法定宣傳日，我們不斷抓住時(shí)機(jī)，及時(shí)制作了直播訪談節(jié)目。例如，3 月3 日的愛耳日宣傳；3 月24 日的結(jié)核病防治日宣傳；4 月7 日的中國戒煙日宣傳；6 月6 日愛眼日宣傳；9 月20 日愛牙日宣傳；12 月1 日至12月8日艾滋病宣傳周宣傳等。同時(shí)還配合衛(wèi)生局制作了兩期“戒煙在行動(dòng)”專題節(jié)目，請(qǐng)衛(wèi)生局局長到演播室，現(xiàn)場直播關(guān)于如何戒煙的問題。

在選題上，我們始終堅(jiān)持知識(shí)性、科學(xué)性，杜絕商業(yè)化、庸俗化。近年來，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，利欲熏心的經(jīng)營者，為了借助《健康門》品牌打開洛陽市場，不惜用重金欲尋求與欄目合作。面對(duì)高額的合作費(fèi)用，《健康門》欄目最終還是選擇了拒絕。其實(shí)，他們提供的選題，如性病、不孕不育、男科疾病等，從醫(yī)學(xué)角度來講，無可厚非，但往往會(huì)為了商業(yè)利益而夸大其辭，甚至?xí)`導(dǎo)患者。這不僅有可能影響到科學(xué)醫(yī)療知識(shí)的傳播，影響到《健康門》在廣大電視觀眾中的形象，同時(shí)，還有可能影響患者的健康甚至生命安全。為了不讓《健康門》淪為“醫(yī)托”和個(gè)別醫(yī)院的“代言人”，凡遇到類似選題，我們都會(huì)和專家及主管部門聯(lián)系，確定正確的宣傳角度后，才慎重制作。對(duì)于熱衷于性話題、性暗示、性挑逗以及打情罵俏等低俗內(nèi)容，堅(jiān)決予以制止。從而有效地保證了節(jié)目的社會(huì)效益和欄目的品牌效應(yīng)。

3 立體構(gòu)思，全面引導(dǎo)

電視直播不是簡單的單一現(xiàn)場畫面的呈現(xiàn)，還應(yīng)該將背景資料、演播室點(diǎn)評(píng)、熱線電話、網(wǎng)上答疑等不同的方式應(yīng)用到現(xiàn)場直播中來，進(jìn)行全方位、立體化的傳播。 “非典”期間，人們談非色變，不敢坐公交，不敢去商場，出門要戴上厚厚的口罩，市場上的消毒液也被搶購一空。為了消除人們對(duì)“非典”的恐慌心理，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)“非典”，直播中，我們不僅在告訴人們“非典“的形成、傳播途徑和預(yù)防方法的同時(shí)，也告訴人們?cè)凇胺堑洹逼陂g，政府所做出的大量工作，受到了廣大電視觀眾的認(rèn)可，較好地發(fā)揮了積極的輿論導(dǎo)向作用。此后，我們更加注意該方面的工作。像2004 年的禽流感爆發(fā)，我們及時(shí)制作了節(jié)目，詳細(xì)介紹了疾病的傳染途徑以及如何預(yù)防；2008 年初流行的兒童“手足口病”，引起廣大嬰幼兒家長的恐慌，我們邀請(qǐng)衛(wèi)生局醫(yī)病防治中心主任以及嬰幼兒專家到直播現(xiàn)場，現(xiàn)場介紹了手足口病是如何發(fā)生的以及如何治療，希望家長朋友不要驚慌害怕；汶川大地震后，解放軍150 醫(yī)院作為“鐵軍”的醫(yī)療醫(yī)院，隨“鐵軍”奔赴災(zāi)區(qū)救災(zāi)，三個(gè)月后才回到洛陽，我們及時(shí)制作了一期《鐵鋼醫(yī)療隊(duì) 災(zāi)區(qū)顯身手》的直播節(jié)目，詳細(xì)介紹了“鐵軍”醫(yī)療隊(duì)和“鐵軍”部隊(duì)在災(zāi)區(qū)的一系列救人救災(zāi)的動(dòng)人故事。節(jié)目播出后，受到廣大觀眾的好評(píng)。隨后，“三鹿”毒奶粉事件一發(fā)生，我們又緊跟事件發(fā)生的進(jìn)程，請(qǐng)衛(wèi)生疾病控制中心的專家以及兒科專家到演播室，及時(shí)直播了《遭遇“小石頭” 家長莫驚慌》，向全市介紹因喝“三鹿”毒奶粉的患兒出現(xiàn)尿路結(jié)石的原因以及如何治療預(yù)防等，一定程度上消除了大家的恐懼。

4 構(gòu)筑平臺(tái)開展公益活動(dòng)

作為一檔普及醫(yī)療衛(wèi)生知識(shí)的，傳播大眾健康知識(shí)的媒體，《健康門》利用熒屏的優(yōu)勢(shì)向廣大電視觀眾傳遞了大量的衛(wèi)生知識(shí)。與此同時(shí)，《健康門》欄目還積極主動(dòng)和各大醫(yī)院聯(lián)手，走上街頭，舉辦了多次義診活動(dòng)。在無償獻(xiàn)血方面，《健康門》不僅制作播出了大量的專題節(jié)目進(jìn)行宣傳，并且欄目的編創(chuàng)人員在獻(xiàn)血日這一特殊的日子走向街頭，主動(dòng)伸出手臂成為了一名光榮的無償獻(xiàn)血志愿者，2000 年《健康門》獲得了衛(wèi)生部頒發(fā)的“全國無償獻(xiàn)血促進(jìn)獎(jiǎng)”。2003 年《健康門》欄目與市婦女兒童醫(yī)院合作發(fā)行了科普VCD《生命的孕育》，先后免費(fèi)發(fā)放給了近千名要做媽媽的市民。

如今《健康門》已成為洛陽電視臺(tái)唯一定期直播的欄目，成為廣大觀眾積極參與，衛(wèi)生醫(yī)療部門共同打造的一檔教育科普類電視直播節(jié)目。直播的形式更加突出了我們媒體的溝通橋梁作用，更是將我們的心與觀眾的心緊緊貼在一起，讓醫(yī)療專家與觀眾可以直接對(duì)話，許多觀眾都是通過電視認(rèn)識(shí)了專家名醫(yī)，正是《健康門》不懈的努力，2006 年，洛陽市舉辦了十家名醫(yī)頒獎(jiǎng)會(huì)，這十名名醫(yī)都是經(jīng)常出現(xiàn)在《健康門》的嘉賓，通過《健康門》這個(gè)平臺(tái)走出去，讓廣大的群眾認(rèn)識(shí)的。

作為媒體，關(guān)注民生、關(guān)注百姓就醫(yī)難、傳遞健康醫(yī)療知識(shí)一直是我們的責(zé)任和義務(wù)。我們只有不斷地創(chuàng)新和努力，才不辜負(fù)觀眾和社會(huì)對(duì)我們的期盼，從而為洛陽市健康教育工作做出更有益的工作。