淺談互動性網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達的新形式

溫婷婷(長春大學(xué) 旅游學(xué)院，吉林 長春 130000)

1 互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的三個轉(zhuǎn)變

1.1 單一性向多樣性的轉(zhuǎn)變

常規(guī)的視覺傳達通過噴繪、印刷等媒介途徑對大眾散播訊息，視覺傳達大多以靜態(tài)的平面模式表現(xiàn)出來，表達模式比較單一。但是互動性網(wǎng)絡(luò)廣告把圖畫、文字、音樂、影片及聲效等進行融合，將錄像直播、發(fā)表置評、仿真現(xiàn)實、網(wǎng)絡(luò)投票、網(wǎng)絡(luò)鏈接、在線采購融合為一體，突破了單一的媒介方式，以多樣性的形式呈現(xiàn)給眾多人群。受眾在觸及到互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的同時會因為其新鮮性、休閑性、仿真性、協(xié)動性、歡樂性等豐厚百變的特點而被吸引，無形之中吸收了更多廣告中的訊息，得到了更快速的傳遞。

1.2 廣泛性向針對性的轉(zhuǎn)變

這方面大多是對于視覺傳達的人群來說。常規(guī)視覺傳達模式通常是比比皆是，經(jīng)過報刊、書物、傳單、畫報、電視等媒介為整體人群散播訊息，盡管存在廣告定位群眾，可是在散播訊息的過程中，受眾的橫向過于寬廣，所以結(jié)果往往是事倍功半。而互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾人群就比較有針對性，年輕化、時尚化、現(xiàn)代化，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的流行，使得更多的人群能夠接觸到大量的廣告資訊，并以完全接受了這樣的廣告表達形式。

1.3 強迫型向互動型的轉(zhuǎn)變

常規(guī)的視覺傳達模式不在乎人群愿不愿意采納，大多是以漫山遍野的散播模式，“強迫”受眾采納自己的商品或者品牌。因為在訊息傳遞的全部過程中廣告商擁有主導(dǎo)的位置，所以，通常容易導(dǎo)致受眾發(fā)生強烈的不情愿與惡感思想，這一點極其影響了視覺傳達的成效。

“雙向互動”為互動性互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大長處。第一，此等一對一的公布及一對一的訊息反饋的互動模式能夠使得廣告商及時的獲取最新資訊、數(shù)據(jù)，按期調(diào)和廣告戰(zhàn)略。第二，“雙向互動”更加側(cè)重于受眾對宣傳事項的參加程度與掌控程度。一方面，經(jīng)過美妙的音樂、精致的畫面還有游樂的功效，互動性互聯(lián)網(wǎng)廣告可以迅速的獲取受眾的目光，在興致的作用下，受眾可以積極的敲擊廣告，廣告發(fā)布進程的把握權(quán)力存在于人群之手中；另一方面，經(jīng)過使得受眾敲擊、發(fā)布評測還有在仿真領(lǐng)域中體會產(chǎn)品等事項，讓受眾參與到廣告展現(xiàn)的進程之中，構(gòu)成廣告的一部分內(nèi)容。因為廣告訊息通常隱蔽于消遣娛樂和游戲里面，所以受眾的全力參與會產(chǎn)生更深層次的產(chǎn)品或品牌的理解，進而達到較完美的視覺傳達成效。受眾再也不是消極被動的吸納散播訊息，而是按照自我的意圖及吸納程度來調(diào)和整體廣告的表現(xiàn)模式、視覺成效和進程。

2 互動性互聯(lián)網(wǎng)廣告對視覺傳達設(shè)計人士的新要求

互動性網(wǎng)絡(luò)廣告是視覺傳達的一種新的呈現(xiàn)形式，存在于視覺傳遞的內(nèi)涵當(dāng)中，其快速的成長態(tài)勢，又推動著視覺傳遞朝著新的海拔邁進。視覺傳遞新的成長態(tài)勢對承擔(dān)視覺傳達設(shè)計的人士提出了新的要求。

2.1 側(cè)重于技術(shù)與藝術(shù)的融合

互動性互聯(lián)網(wǎng)廣告是伴隨于互聯(lián)網(wǎng)科技的成長而發(fā)起的，技術(shù)是作為充當(dāng)設(shè)計藝術(shù)的表現(xiàn)方法逐漸變成當(dāng)代設(shè)計藝術(shù)的一類表現(xiàn)語言。

互動性互聯(lián)網(wǎng)廣告的的視覺傳達設(shè)計的主體運用類別及公布模式包含了文字、圖像、多媒體文件及Flash動畫文件等。這些都是包含了專有道理的訊息庫。也是互聯(lián)網(wǎng)時期富含視覺與聽覺震撼力的新標(biāo)點，特別是后面的兩個。多媒體是訊息智能化過程中的一個特有定義，它基于數(shù)碼科技，綜合了音像訊息與錄像、靜態(tài)與動態(tài)的一種電子訊息模式。可是Flash文件深一層次的超越了HTML語言功效的不足與編程阻礙，是一種又簡易直接又功效強悍的網(wǎng)頁動畫編制工具，它能夠融合富含新穎及聲樂、動畫、音樂為一體，構(gòu)建出高規(guī)格的網(wǎng)頁靈動成效。實用電腦科技構(gòu)建出來的富有新意的互聯(lián)網(wǎng)廣告動畫、趣味無窮的合作游戲、新潮娛樂的在線購物等，每個地方都展現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的完好融合。

2.2 側(cè)重于人本主義

互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性展現(xiàn)了人本主義的思想，也就是重視受眾的抉擇，體會受眾的內(nèi)心想法。所以在視覺傳遞的設(shè)計進程中，研發(fā)人士需要在吸引受眾積極性捕捉視覺傳遞訊息的內(nèi)心思想進行揣摩思量。

一方面，設(shè)計師對于不一樣的受眾使用不一樣的設(shè)計戰(zhàn)略。不一樣的年紀、工作、內(nèi)心思想、個性、性別及學(xué)識程度的人，擁有不一樣的領(lǐng)悟能力、偏好及內(nèi)心特點。在設(shè)計之時需要確切的明白設(shè)計所針對的受眾，隨后按照他們想要、樂意采納的言語模式、視覺模式來有力的傳遞訊息。另一方面，適當(dāng)?shù)母聫V告的視覺成效。人類的視覺若是總注重一個同樣的圖片形成，那么就會產(chǎn)生一定程度的視覺審美疲倦，也就是陳舊的視覺傳遞會縮減訊息含量。設(shè)計師能按照既定的節(jié)日來更新廣告的片段，例如增添適合于節(jié)日氛圍的色調(diào)、文字及圖形因素，讓受眾對廣告形成內(nèi)心喜愛，促成廣告訊息的有力散播。

2.3 側(cè)重于創(chuàng)新表達策略

互動性互聯(lián)網(wǎng)廣告把選取權(quán)遞給了受眾，要引起受眾自覺的關(guān)切及參加。創(chuàng)新表達的戰(zhàn)略能夠包含有懸念策略、情感策略等。

2.3.1 懸念策略

懸念策略經(jīng)過設(shè)定問題，為受眾創(chuàng)設(shè)行為向?qū)?，完成每層漸進上訴的廣告目標(biāo)。它的關(guān)鍵就是迎合受眾的好奇心，參加引誘與欲望的要求，依靠的不是消遣式的獵奇動力，而是找尋答案的驅(qū)動力。比如廣告中會出現(xiàn)“你知道今天是什么節(jié)日嗎？”如此的疑問句，由于好奇心的驅(qū)使，受眾會進入廣告追尋結(jié)果，進入后發(fā)現(xiàn)了“今天是父親節(jié)，為父親獻上它最需要的禮品”的片段，隨后會在一個禮品盒里，再度點擊出現(xiàn)商品的形狀及廣告詞。通過此過程讓受眾形成對其產(chǎn)品的熱衷，達到優(yōu)良的散播成效。

2.3.2 情感策略

經(jīng)過各式藝術(shù)方法對受眾進行感情引誘，讓受眾和廣告達到心有靈犀，實用傾訴情感的方法來激發(fā)內(nèi)心。設(shè)計師應(yīng)當(dāng)擅長于發(fā)掘人們平日生活中可以引發(fā)人們感情興趣的題材，并基于此題材來構(gòu)建思路。比如：酒品的廣告背景是一段美妙的古典樂，訴說了一個從童年到成人不停的為夢想而奮斗的傳奇故事，最后與親人干杯分享愉悅。源自于生活的淳樸情感也可以讓受眾的內(nèi)心感動，縮短與受眾的距離，進而實現(xiàn)廣告訴求的真正目標(biāo)。

［1］陳磊.數(shù)碼媒體設(shè)計與平面設(shè)計教育的發(fā)展[J].裝飾，2012（03）.

［2］徐志敏.世界著名廣告作品分析[M].北京：經(jīng)濟科學(xué)出版社，2012（05）.