武漢賽馬產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展探析

阮 威 劉 勇

（湖北大學(xué)體育學(xué)院 湖北休閑體育發(fā)展研究中心，湖北 武漢，430062）

“武漢賽馬”作為湖北的特色品牌，承載著全省人民的期望，省市領(lǐng)導(dǎo)正致力于將武漢賽馬運(yùn)動(dòng)打造成全省體育精品工程、形象工程。2011年6月8日，中國(guó)最大規(guī)模的賽馬賽事“武漢速度賽馬公開賽”獲得國(guó)家體育總局批準(zhǔn),武漢賽馬運(yùn)動(dòng)由此迎來新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，2003-2012年“中國(guó)武漢國(guó)際賽馬節(jié)”連續(xù)十屆在漢成功舉行，不僅助推了武漢賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)也成為武漢打造“賽馬之都”美譽(yù)的催化劑。

1 研究目的

探究武漢賽馬運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程，分析武漢賽馬運(yùn)動(dòng)特征，以“武漢賽馬公開賽”和“中國(guó)武漢國(guó)際賽馬節(jié)”為契機(jī)發(fā)展武漢賽馬運(yùn)動(dòng)，以期在促進(jìn)武漢賽馬本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，拉動(dòng)賽馬衍生產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，為城市建設(shè)發(fā)展助力。

2 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象：武漢東方馬城的馬業(yè)以及與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

查閱相關(guān)文件，收集有關(guān)武漢發(fā)展馬業(yè)的詳細(xì)資料。參考有關(guān)著作、文獻(xiàn)10余篇，了解武漢賽馬運(yùn)動(dòng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

2.2.2 實(shí)地調(diào)查法

通過實(shí)地調(diào)查，了解武漢賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和歷屆武漢賽馬節(jié)運(yùn)營(yíng)情況，為研究提供現(xiàn)實(shí)資料。

2.2.3 專家訪談法

訪問相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者（6人），為本文研究提供理論支撐。

2.2.4 邏輯分析法

依據(jù)武漢馬業(yè)實(shí)際情況和特色，分析武漢賽馬本體產(chǎn)業(yè)及其延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并提出研究結(jié)論與建議。

3 武漢賽馬運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程及特征分析

3.1 武漢賽馬運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷程

3.1.1 賽馬文化不斷傳承

湖北作為荊楚文化的發(fā)祥地，其馬文化最早可以追溯到馭馬器, 中原地區(qū)調(diào)教馬匹和馭駕馬車在商、周時(shí)期就存在【1】。武漢的馬文化也有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史。20世紀(jì)初，武漢就有“西商”、“華商”、“萬國(guó)”三個(gè)具有一定規(guī)模的跑馬場(chǎng)為全國(guó)之最，1907年，由華人發(fā)行最早的賽馬彩票也誕生于武漢。在清末后的近五十年，賽馬文化在武漢廣為流傳，那時(shí)的武漢就享有“賽馬之都”的美譽(yù)【2】。改革開放后，武漢市也是第一個(gè)提出申請(qǐng)恢復(fù)賽馬的城市。

目前，武漢仍保留有許多關(guān)于賽馬以及賽馬文化的地名，例如馬場(chǎng)角、馬場(chǎng)路、馬場(chǎng)湖等等，仍然記錄著當(dāng)時(shí)的繁華。因此，深厚的馬文化積淀和歷史悠久馬文化傳承，是武漢發(fā)揚(yáng)賽馬產(chǎn)業(yè)不可或缺的根基。

3.1.2 吸引現(xiàn)代多項(xiàng)大型賽馬賽事

2003年，東方馬城國(guó)際賽馬場(chǎng)建成，成為中部地區(qū)首個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)賽馬場(chǎng)，十年來，武漢賽馬賽事不斷，舉辦過中國(guó)速度賽馬公開賽（武漢）試驗(yàn)賽、2008年全國(guó)速度賽馬錦標(biāo)賽、速度賽馬國(guó)際金牌騎師邀請(qǐng)賽等一系列大型賽事。值得一提的是，2011年6月武漢成為國(guó)內(nèi)首位獲國(guó)家體育總局批準(zhǔn)舉辦“全國(guó)速度賽馬賽事”的城市，2003-2012年武漢已連續(xù)成功舉辦十屆“中國(guó)武漢國(guó)際賽馬節(jié)”，賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大，影響力號(hào)召力也越來越強(qiáng)，此舉進(jìn)一步奠定了武漢作為中國(guó)“賽馬之都”的地位。十年間，隨著武漢賽馬節(jié)以及各項(xiàng)賽事知名度越來越大，市民的參與熱情也越來越高，武漢已實(shí)現(xiàn)了舉辦賽馬賽事的常態(tài)化，普及度越來越高。

3.2 武漢賽馬運(yùn)動(dòng)的特征

武漢賽馬運(yùn)動(dòng)以“馬”為主題，將體育、旅游、經(jīng)濟(jì)、文化融為一體，成為促進(jìn)武漢發(fā)展的重要助推器。

3.2.1 注重賽馬運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技性和娛樂性

到目前，武漢連續(xù)舉辦了十屆“中國(guó)武漢國(guó)際賽馬節(jié)”，賽事競(jìng)技水平和精彩程度在逐年提高，尤其是 2012年 10月舉辦的第十屆武漢國(guó)際賽馬節(jié)，參賽的金牌騎師、國(guó)際騎師最多，競(jìng)技性和娛樂性堪稱歷屆之最。十年來，市民的參與度一屆比一屆高，現(xiàn)場(chǎng)觀眾越來越多，近萬人的看臺(tái)座無虛席。同時(shí)，武漢每年舉辦“國(guó)際馬聯(lián)場(chǎng)地障礙賽”、“全國(guó)速度賽馬錦標(biāo)賽”等賽馬盛會(huì)，這些賽事不僅具有較高的競(jìng)技性，期間還會(huì)舉辦豐富的與賽馬相關(guān)的各種競(jìng)猜玩法、時(shí)尚汽車獎(jiǎng)勵(lì)、馬模選秀、野外騎乘、車馬大戰(zhàn)等各種娛樂性極高的項(xiàng)目。

3.2.2 立足于本土特色文化的發(fā)展與國(guó)際交流

楚文化與馬文化有著悠久的歷史文化淵源，武漢舉辦賽馬賽事立足以“馬”為主題，將體育賽事、旅游觀光、本土文化集于一體，將賽馬同民族文化有機(jī)地融合到每年的大型活動(dòng)中。例如，在民族項(xiàng)目設(shè)置、賽事安排、運(yùn)作方式等方面都滲透著楚文化中積極進(jìn)取、開放融合、革新鼎故、不屈不饒的民族精髓[1]。在國(guó)際交流方面，注重吸引和邀請(qǐng)國(guó)外優(yōu)秀騎手和相關(guān)工作人員來漢參賽，與德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、荷蘭、瑞典、澳大利亞、新加坡、馬來西亞等國(guó)家的交流頻繁。

3.2.3 經(jīng)營(yíng)理念多元化

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不同國(guó)家和地區(qū)開展賽馬運(yùn)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)模式各具特色，在新加坡由政府直接經(jīng)營(yíng)，加拿大政府參與馬彩的發(fā)行與管理，而在中國(guó)香港，是由政府直接認(rèn)定一家經(jīng)法律認(rèn)定的機(jī)構(gòu)實(shí)施。目前，由于賽馬運(yùn)動(dòng)在武漢仍在試運(yùn)行和市場(chǎng)培育階段，因此，經(jīng)營(yíng)理念將呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。第一，在發(fā)展初期，武漢賽馬的經(jīng)營(yíng)需要政府主辦，加強(qiáng)組織和管理，依靠相關(guān)政府部門的主導(dǎo)力量來推動(dòng)發(fā)展；第二，不以贏利為目的的經(jīng)營(yíng)理念，注重呈現(xiàn)出武漢賽馬運(yùn)動(dòng)社會(huì)公益性。通過武漢賽馬運(yùn)動(dòng)豐富武漢市民的文化體育生活，提供市民娛樂休閑觀光的場(chǎng)所；第三，由完全依靠政府主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)到初具雛形的市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變。

3.2.4 引導(dǎo)市民積極參與，注重賽馬運(yùn)動(dòng)的趣味性

武漢賽馬運(yùn)動(dòng)注重群眾參與度和本身趣味性。積極宣傳和引導(dǎo)，在賽馬節(jié)期間來自各機(jī)關(guān)、社區(qū)、院校等數(shù)萬名社會(huì)各界人士已成為賽馬節(jié)的觀眾主體。同時(shí)，從賽馬活動(dòng)的設(shè)置已從最初單一的競(jìng)賽項(xiàng)目,增加到現(xiàn)在多個(gè)競(jìng)賽和表演項(xiàng)目,如馬球表演、盛裝舞步、障礙賽表演、馬車巡游、騎馬游園等趣味性強(qiáng)的互動(dòng)節(jié)目讓人流連忘返，吸引大量市民參與。

4 武漢賽馬產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

賽馬運(yùn)動(dòng)衍生的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，既包括賽馬場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)、養(yǎng)馬馴馬、馬具生產(chǎn)、飼料加工、“馬迷”培養(yǎng)等賽馬本體產(chǎn)業(yè)，又對(duì)城市旅游、休閑娛樂、交通、運(yùn)輸、酒店、餐飲、廣告?zhèn)髅?、房地產(chǎn)等延伸產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)有較大的推動(dòng)作用。

4.1 武漢賽馬本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

武漢東方馬城的加速建設(shè)和國(guó)家對(duì)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的積極扶持，將極大地促進(jìn)武漢賽馬本體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。近幾年，武漢賽馬發(fā)展迅速，積累了寶貴經(jīng)驗(yàn),在賽事硬件環(huán)境和賽事組織水平上都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，賽馬市場(chǎng)培育取得積極成效，賽事正逐漸走向品牌化和產(chǎn)業(yè)化。

4.1.1 加快了場(chǎng)館、場(chǎng)地器材等硬件設(shè)施的建設(shè)

先進(jìn)設(shè)施和場(chǎng)地器材是武漢舉辦大型賽馬活動(dòng)的基本條件。武漢東方馬城已連續(xù)成功舉辦了十屆國(guó)際賽馬節(jié)，該賽馬場(chǎng)是全國(guó)首個(gè)馬術(shù)與速度賽馬訓(xùn)練基地以及北京奧運(yùn)會(huì)參賽國(guó)的訓(xùn)練場(chǎng)地，由五棟獨(dú)立馬廄以及獸醫(yī)房、草料房、練馬圈等其它基礎(chǔ)設(shè)施組成，主樓看臺(tái)內(nèi)還設(shè)有會(huì)員和馬主包廂，中央馬術(shù)場(chǎng)和騎士休閑長(zhǎng)廊為會(huì)員和馬主提供騎乘、休閑、洗浴、餐飲和商務(wù)洽談的場(chǎng)所。到2008年底，隨著全新的風(fēng)雨臺(tái)、亮馬臺(tái)、LED顯示屏、電動(dòng)馬閘、萬分之一秒精確判斷成績(jī)?cè)O(shè)備等現(xiàn)代化的設(shè)施安裝完備，武漢東方馬城已建設(shè)成為國(guó)內(nèi)設(shè)施最先進(jìn)、最具現(xiàn)代化的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)賽馬場(chǎng)[1]。

4.1.2 拉動(dòng)馬具生產(chǎn)、養(yǎng)馬馴馬、馬飼料加工等領(lǐng)域的市場(chǎng)需求

隨著武漢賽馬規(guī)模和影響力的不斷擴(kuò)大，對(duì)馬具生產(chǎn)、馴馬養(yǎng)馬、馬飼料加工等的市場(chǎng)需求量會(huì)不斷增加，不僅能促進(jìn)人員就業(yè)，更能拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,還能提供以“馬”為題的多種就業(yè)崗位。例如：在飼料加工、護(hù)理、調(diào)教、馴馬養(yǎng)馬、馬具生產(chǎn)、設(shè)施管理、配套服務(wù)、獸醫(yī)、彩票管理、馬會(huì)管理、治安保安等相關(guān)行業(yè)將需要大量的人力資源[3]。

4.1.3 培養(yǎng)了“馬”職業(yè)，出現(xiàn)了“馬迷”，使賽馬市場(chǎng)初具規(guī)模

隨著賽馬運(yùn)動(dòng)的逐漸商業(yè)化，騎師、馴馬師、馬匹、賽事組織管理者、賽事裁判等各類“馬”職業(yè)逐步顯現(xiàn)，2008年，武漢東方神馬集團(tuán)與武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院采取校企合作的方式，聯(lián)合開辦了國(guó)內(nèi)首個(gè)賽馬產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)，招收國(guó)內(nèi)首批賽馬專業(yè)大學(xué)生。這些學(xué)生畢業(yè)后除了一部分擔(dān)任騎師外，有的還將從事賽馬的賽事管理、策劃、馬房管理等工作，為武漢賽馬輸送了大量的人才。另外，十年來，通過連續(xù)舉辦十屆“中國(guó)武漢國(guó)際賽馬節(jié)”，武漢已涌現(xiàn)出數(shù)萬名“馬迷”，使賽事品牌和影響力逐漸增強(qiáng)。

4.2 武漢賽馬延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

武漢的賽馬運(yùn)動(dòng)吸引了國(guó)內(nèi)外各界的參與和關(guān)注,高水平的賽馬賽事必將帶動(dòng)圍繞“馬”主題的相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。賽馬市場(chǎng)潛力巨大，產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，賽馬本體產(chǎn)業(yè)的凝聚力和影響力必將拉動(dòng)城市旅游、文化娛樂、交通、運(yùn)輸、酒店、餐飲、廣告?zhèn)髅?、房地產(chǎn)等延伸產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

4.2.1 成為促進(jìn)旅游、文化、娛樂市場(chǎng)開發(fā)的有力保障

賽馬運(yùn)動(dòng)在武漢的興起將成為武漢旅游、文化、娛樂發(fā)展的載體，同時(shí)，東方馬城作為中西部地區(qū)唯一的現(xiàn)代化國(guó)際賽馬場(chǎng)，利用好這一獨(dú)特優(yōu)勢(shì)資源將推動(dòng)武漢城市圈旅游觀光和文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展[2]。所以，將賽馬、旅游、文化、娛樂一體化融合建設(shè)應(yīng)做到：一方面以賽馬為載體，融合旅游、娛樂、楚文化以及具有地方特色的元素，開展多元化的休閑旅游項(xiàng)目。另一方面是要規(guī)劃、建設(shè)一座集馬業(yè)科普知識(shí)、賽馬競(jìng)猜討論、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)休閑為一體的馬文化主題公園[4]。

4.2.2 促使餐飲、酒店、交通、運(yùn)輸一體化建設(shè)和發(fā)展

隨著武漢賽馬運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展和人們消費(fèi)水平的提升，加之“武漢速度賽馬公開賽”于2011年正式獲得批準(zhǔn)，屆時(shí)將會(huì)吸引來自國(guó)內(nèi)外的大量游客來漢觀賽和旅游觀光。餐飲、住宿、乘車、運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域市場(chǎng)需求量將增大，這些條件不僅是保證賽事成功舉辦的必要條件，也是大量來漢的“馬迷”、游客“吃的好、睡得香、乘車便利、運(yùn)輸順暢”的有力保障。因此武漢賽馬的發(fā)展必將會(huì)推動(dòng)武漢城市餐飲、酒店、交通、運(yùn)輸一體化建設(shè)和發(fā)展。

4.2.3 推進(jìn)房地產(chǎn)、廣告?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展

踏訪馬城，與東方馬城僅一街之隔的“耀江麗景灣”小區(qū)，正是東方神馬集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)，整個(gè)工程建成后入住戶數(shù)將達(dá)3000戶。近幾年，在國(guó)際賽馬節(jié)和各項(xiàng)常規(guī)賽事的推動(dòng)下，該片區(qū)已成為是目前武漢地價(jià)、房?jī)r(jià)漲幅最快的板塊之一，帶動(dòng)了整個(gè)區(qū)域地價(jià)的上漲[5]。同時(shí)也給廣告招商、媒體宣傳、電視轉(zhuǎn)播等廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)帶來廣闊的市場(chǎng)前景，可以斷言，在很短時(shí)間內(nèi)，以東方馬城為核心的周邊片區(qū)將真正成為一個(gè)馬城商圈，并在強(qiáng)大的“馬”力牽引下，實(shí)現(xiàn)巨大的“賽馬效益”[5]。

4.2.4 以馬為題，政府搭臺(tái)，企業(yè)冠名，經(jīng)濟(jì)文化唱戲

賽馬產(chǎn)業(yè)的社會(huì)影響力和市場(chǎng)傳播廣度使其逐漸成為武漢市的一張亮麗的休閑經(jīng)濟(jì)文化名片。在馬文化市場(chǎng)培育中，政府搭臺(tái)辦賽吸引知名企業(yè)贊助的運(yùn)作方式較成功。知名企業(yè)紛紛爭(zhēng)取加入賽馬冠名行列，例如：先后有紅金龍、東鑫、東湖天下、金銀湖、中國(guó)移動(dòng)、交通銀行、旅游局等企業(yè)和政府部門對(duì)賽馬節(jié)冠名。近十年來，賽馬平臺(tái)不僅促進(jìn)了馬業(yè)的發(fā)展，也成為了武漢經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的有效載體。

5 結(jié)論與建議

武漢馬業(yè)硬件設(shè)施逐漸完善、賽馬活動(dòng)逐漸規(guī)范制度化，并初步形成了政府主導(dǎo)、企業(yè)參與承辦、民眾積極支持、經(jīng)濟(jì)文化唱戲的發(fā)展模式，但在馬業(yè)的內(nèi)涵、外延以及賽馬市場(chǎng)培育等領(lǐng)域尚有很大的研究與發(fā)展空間。為推進(jìn)武漢賽馬及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將中國(guó)賽馬從起步逐步走向成熟，在以后發(fā)展中應(yīng)該考慮以下建議：

5.1 緊密結(jié)合武漢城市圈和“兩型社會(huì)”建設(shè)要求

武漢正處于“城市圈”和“兩型社會(huì)”建設(shè)的大好時(shí)期，同時(shí)也是武漢賽馬發(fā)展的重要時(shí)期。應(yīng)抓住時(shí)代賦予的機(jī)遇，不斷提升賽事組織水平，加強(qiáng)軟硬件的建設(shè)，不斷擴(kuò)大武漢賽馬的影響力。堅(jiān)持按照兩型社會(huì)建設(shè)的要求發(fā)展馬業(yè)，可以使城市圈兩型社會(huì)建設(shè)與賽馬市場(chǎng)相互促進(jìn)、共同發(fā)展[2]。

5.2 抓住“武漢速度賽馬公開賽”獲得批準(zhǔn)的發(fā)展機(jī)遇

武漢速度賽馬公開賽的獲批，標(biāo)志著有著百余年賽馬史的武漢，將真正迎來全新的賽馬時(shí)代。因此，武漢應(yīng)緊抓這次難得的發(fā)展機(jī)遇，將此項(xiàng)賽事做出水平、做出影響力，提升賽馬的品牌形象，進(jìn)一步推動(dòng)武漢賽馬品牌化和產(chǎn)業(yè)化。

5.3 加強(qiáng)國(guó)際交流，進(jìn)行制度改革

盡管武漢賽馬有著較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，但長(zhǎng)達(dá)幾十年的停滯嚴(yán)重制約著賽馬發(fā)展。相比國(guó)外諸多國(guó)家，目前我國(guó)賽馬業(yè)仍處在起步階段。與國(guó)際接軌，加強(qiáng)交流、借鑒國(guó)外以及中國(guó)香港成熟的管理經(jīng)驗(yàn)，可以減少或避免走彎路，同時(shí)進(jìn)行制度和技術(shù)創(chuàng)新有利于促進(jìn)武漢賽馬產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展[2]。

5.4 加強(qiáng)宣傳力度，注重武漢賽馬品牌文化建設(shè)

將武漢賽馬做成品牌、提升其影響力離不開對(duì)馬文化的宣傳。當(dāng)前，武漢正處于“城市圈”和“兩型社會(huì)”建設(shè)的兩大戰(zhàn)略性發(fā)展機(jī)遇期，此時(shí)將是構(gòu)建武漢賽馬品牌的最佳窗口期。此外，在加強(qiáng)對(duì)武漢賽馬宣傳時(shí)要以楚文化為基礎(chǔ)，多渠道的將賽事文化與本土文化相融合，努力打造具有楚文化特色的品牌賽馬賽事[6]。

[1]楊風(fēng)華.武漢賽馬節(jié)的特征分析[J]全國(guó)商情：經(jīng)濟(jì)理論研究, 2010（3）.

[2]韓民著，等.武漢城市圈商業(yè)賽馬問題研究[J].長(zhǎng)江論壇, 2010(3).

[3]胡德，等.策馬揚(yáng)鞭當(dāng)此時(shí)——關(guān)于加快內(nèi)蒙古馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議[J].北方經(jīng)濟(jì)（綜合版），2009(17).

[4]夏云建，等.賽馬與休閑旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展可行性研究——以開發(fā)武漢市賽馬休閑產(chǎn)業(yè)為例[J]武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010(3).

[5]http://news.cnwest.com/content/2008-12/10/content_1627612.htm[EB/OL]直擊武漢商業(yè)賽馬：馬彩試點(diǎn)明年兩會(huì)可能貨批.

[6]曾慶旋等.武漢商業(yè)賽馬賽事品牌構(gòu)建芻議[J]武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010(6).