跨界設(shè)計(jì)與產(chǎn)品體驗(yàn)

⊙鄭伯森 董婉婷[四川音樂(lè)學(xué)院美術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)系， 成都 610500]

作 者：鄭伯森，四川音樂(lè)美術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)系副教授；董婉婷，四川音樂(lè)學(xué)院美術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)系在讀碩士研究生。

一、引 言

在當(dāng)代社會(huì)中各種“跨界”現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，蘋(píng)果公司的成功證明了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功有賴于技術(shù)、商業(yè)模式和設(shè)計(jì)三要素完美的跨界結(jié)合。作為一個(gè)全新的設(shè)計(jì)策略，跨界設(shè)計(jì)模式的出現(xiàn)給拘于傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)了創(chuàng)新和新的體驗(yàn)。在當(dāng)下，深入研究跨界設(shè)計(jì)將會(huì)為中國(guó)制造轉(zhuǎn)向中國(guó)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的設(shè)計(jì)取向。

二、跨界與跨界設(shè)計(jì)

跨界，代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。跨界英文Crossover，釋義為交叉、跨越，也指多領(lǐng)域或多風(fēng)格的成功融合。放眼世界流行趨勢(shì)，不可否認(rèn)，“Cross”代表著的跨界融合方式，是現(xiàn)在一種站在時(shí)尚潮流最前沿的設(shè)計(jì)理念?！癈ross”追求多元?jiǎng)?chuàng)新的效果，無(wú)論是服裝、建筑、藝術(shù)等眾多領(lǐng)域，都正處于方興未艾的階段，是一個(gè)絕對(duì)時(shí)尚的流行音符。赫爾辛基藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院、赫爾辛基商學(xué)院、赫爾辛基技術(shù)大學(xué)正式合并為阿爾托大學(xué)。英國(guó)皇家美術(shù)學(xué)院與帝國(guó)理工學(xué)院、倫敦商學(xué)院聯(lián)合成立了創(chuàng)新設(shè)計(jì)課程。從這些國(guó)際著名設(shè)計(jì)院校的改革中，不難發(fā)現(xiàn)他們極度重視多領(lǐng)域的跨界合作?？缭絻煞N或兩種以上領(lǐng)域、界限之間的設(shè)計(jì)，被稱為“跨界設(shè)計(jì)”。

1.跨行業(yè)整合

工業(yè)設(shè)計(jì)是一門(mén)交叉學(xué)科，融合了藝術(shù)、設(shè)計(jì)、商學(xué)、科技等多學(xué)科的元素滲入，基于文化、地域等方面的不同而呈現(xiàn)出一種復(fù)雜的跨越融合狀態(tài)，正因?yàn)閷⒉煌I(lǐng)域的設(shè)計(jì)元素相融合，才能讓設(shè)計(jì)又富有新的創(chuàng)意，產(chǎn)生了新鮮的效果。就產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),不單是產(chǎn)品造型的外觀設(shè)計(jì),更是從產(chǎn)品的概念設(shè)計(jì)到品牌包裝策劃等一條完整的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

跨界設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域中影響越來(lái)越大。跨界必須在不同地域文明、不同歷史文化、不同專業(yè)方向等不同的差異單位之間進(jìn)行碰撞整合，這是“跨界”核心含義?？珙I(lǐng)域的合作是將雙方共同存在的紐帶進(jìn)行設(shè)計(jì)整合，打破界限。領(lǐng)域的跨度決定合作的潛在價(jià)值的大小。

1960年丹麥設(shè)計(jì)師凡納·潘頓使用玻璃鋼成型技術(shù)設(shè)計(jì)和制造了潘頓疊椅。輕盈的整體設(shè)計(jì)和明亮的顏色充滿美感。從造型上看,潘頓疊椅的造型靈感來(lái)自于穿長(zhǎng)裙的女性形象。這就是在不同的行業(yè)中尋找共同的紐帶并將不同的元素、不同的材質(zhì)進(jìn)行融合，并產(chǎn)生了新的產(chǎn)品體驗(yàn)。

2.品牌間的跨界設(shè)計(jì)

在今天的設(shè)計(jì)界，不同領(lǐng)域的各大知名品牌高調(diào)合作，獲得了巨大的商業(yè)成功。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域，跨界設(shè)計(jì)已經(jīng)形成了一股時(shí)尚潮流。

惠普公司與世界著名華裔服裝設(shè)計(jì)師譚燕玉合作打造的限量版電腦在2008年9月走入了紐約2009春夏時(shí)裝周舞臺(tái)，牡丹設(shè)計(jì)被視做是亞洲和西方文化、古老和現(xiàn)代風(fēng)格、科技和時(shí)尚的結(jié)合，這也是筆記本電腦與時(shí)裝品牌的第一次跨界合作，在外形上這款筆記本電腦結(jié)合了很多的中國(guó)元素，久違的中國(guó)紅、云紋、梅花和牡丹等圖案相拼貼在一起做出逐層遞進(jìn)的顏色，呈現(xiàn)出了迷離且出位的視覺(jué)效果，不僅造型上設(shè)計(jì)得很像女性的手袋，其界面設(shè)計(jì)也加入了很多吸引討好女性的設(shè)計(jì)，不僅桌面上每個(gè)圖標(biāo)都被設(shè)計(jì)得很“女性化”，按鍵的設(shè)計(jì)也很考究女性的心理，成為惠普近年來(lái)最受歡迎的產(chǎn)品之一。

很多跨界設(shè)計(jì)的成功案例都說(shuō)明不同的品牌、不同的文化、不同的專業(yè)方向相結(jié)合可以摩擦出令人意想不到的體驗(yàn)，不僅可以提高產(chǎn)品造型的時(shí)尚性、豐富用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，還可以提高品牌的知名度，單一的消費(fèi)體驗(yàn)在現(xiàn)在的社會(huì)環(huán)境中已經(jīng)很難再勾起用戶的購(gòu)買(mǎi)欲，這就需要在設(shè)計(jì)上融入更多領(lǐng)域的不同元素，讓產(chǎn)品不管在外觀造型上還是使用心理層面都更加吸引用戶。對(duì)于一些比較低端弱勢(shì)的品牌來(lái)說(shuō)，借助跨界設(shè)計(jì)的力量不僅能提高自身的品牌效應(yīng)，增加品牌的活力還能提升品牌的知名度。

3.功能的跨界

功能的跨界就是將不同領(lǐng)域的產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，找到巧妙的契合點(diǎn)，產(chǎn)生完全不同于以往產(chǎn)品的新功能，將兩者整體性能發(fā)揮到極致。例如，蘋(píng)果公司將老式隨身聽(tīng)與電腦網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，融合出不同領(lǐng)域的產(chǎn)品新功能成就了iPod，創(chuàng)造了音樂(lè)產(chǎn)品的成功典范?，F(xiàn)在的汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域，作為一種汽車設(shè)計(jì)理念，Cross車型巧妙地融入了轎車、越野車、旅行車等車型，在舒適性、操控性、空間性等方面的設(shè)計(jì)理念，滿足當(dāng)今消費(fèi)者一車多用的需求，并向人們展示了一種在工作、生活和休閑之間任意切換的生活風(fēng)尚。

三、跨界設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.互通性

當(dāng)跨界思維與產(chǎn)品設(shè)計(jì)越走越近的時(shí)候，不難發(fā)現(xiàn)無(wú)論是不同的文化、不同的地域、不同的理念都有相同的元素、相同的點(diǎn)可以契合在一起，大量運(yùn)用跨界思維進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)?，F(xiàn)如今，跨界的思維與產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來(lái)越多地覆蓋到我們的生活中，無(wú)論是從電子產(chǎn)品與時(shí)尚品牌的結(jié)合，還是從建筑與家居的結(jié)合，必須充分尋找雙方的共同點(diǎn)與差異點(diǎn)、進(jìn)行元素的整合與舍取才能取得成功?？缃缢季S融合了生理學(xué)、心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、用戶體驗(yàn)和其他有關(guān)學(xué)科知識(shí)，全面的與產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合，研究人—機(jī)—環(huán)境的相互關(guān)系，創(chuàng)造出新的、更合理的生活方式。

2.創(chuàng)意思維和設(shè)計(jì)元素的整合

“跨界設(shè)計(jì)”運(yùn)用的就是一種創(chuàng)意思維模式，首先需要設(shè)計(jì)師增加自己的知識(shí)面，然后再?gòu)乃私獾闹R(shí)中有效選出有用的創(chuàng)意和元素，并且經(jīng)過(guò)思維的梳理和篩選，重新融合，最后再把兩種不同領(lǐng)域的元素完美地交叉結(jié)合并創(chuàng)造出新的形式。

Adidas與日產(chǎn)汽車的跨界合作，推出一款概念車。這部車最初的概念就是想營(yíng)造一種新時(shí)代年輕族群追求自由奔放，獨(dú)立且富有個(gè)性的特色且熱衷于運(yùn)動(dòng)，吸收了Adidas運(yùn)動(dòng)鞋的理念，整個(gè)車型流暢且不乏運(yùn)動(dòng)感，采用“可替換”思路，無(wú)論是汽車緩沖擋板，還是車內(nèi)裝飾，都可以隨心情進(jìn)行更換。在座椅的樣式沿用了Adidas經(jīng)典的三橫道設(shè)計(jì)。當(dāng)兩種不同領(lǐng)域的產(chǎn)品結(jié)合在一起的時(shí)候，用審慎的眼光就尋找雙方的共同點(diǎn)和可結(jié)合的元素，保持各自的代表特點(diǎn)，并將兩者的不同思維進(jìn)行整合，形成新的創(chuàng)意思維從而帶來(lái)新的用戶體驗(yàn)。

3.新的產(chǎn)品體驗(yàn)

跨界設(shè)計(jì)可以給產(chǎn)品設(shè)計(jì)增加更新鮮的體驗(yàn)，結(jié)合了更多的時(shí)尚元素、科技元素、文化元素等，給人們也帶來(lái)了更多生理和心理上的新體驗(yàn)。一個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不管在感官，還是心理的體驗(yàn)上，一味地遵循傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法很難達(dá)到一種創(chuàng)新。而在跨界設(shè)計(jì)中融合了不同領(lǐng)域的元素，從而達(dá)到了一個(gè)更高的臺(tái)階并且豐富了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。在產(chǎn)品外觀、品牌價(jià)值等方面區(qū)別于其他產(chǎn)品。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)，融合諸多的時(shí)尚元素、不同元素特性而設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品無(wú)疑也會(huì)給人們帶來(lái)意想不到的效果。

村上隆是日本藝術(shù)家中極具影響力的一位設(shè)計(jì)師，他在精英文化與大眾文化、動(dòng)漫與時(shí)裝精品、西方與東方之間，找尋到了一座溝通的橋梁。2000年時(shí)，LV設(shè)計(jì)總監(jiān)馬可·雅克布與他合作，獨(dú)創(chuàng)將小花、蘑菇、櫻桃或多彩圖案用在經(jīng)典Monogram系列上，推出的櫻桃包等款式引發(fā)了消費(fèi)者一陣搶購(gòu)潮，同時(shí)也引領(lǐng)了時(shí)尚跨界與藝術(shù)家合作的風(fēng)潮。

設(shè)計(jì)界的Crossover就是人類在發(fā)掘新的生活方式時(shí)產(chǎn)生的產(chǎn)品之間混搭的設(shè)計(jì)，Crossover必須要經(jīng)過(guò)充分考慮到雙方的共通性與差異性，經(jīng)過(guò)審時(shí)度勢(shì)的思考和設(shè)計(jì)才能產(chǎn)生意想不到的新的產(chǎn)品體驗(yàn)。

四、結(jié) 語(yǔ)

世界著名建筑大師貝聿銘先生忠告年輕設(shè)計(jì)師：不要去做設(shè)計(jì)高手，只去做綜合素質(zhì)高手！知識(shí)涉獵不一定專，但一定要廣！目前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)市場(chǎng)越來(lái)越多地融合了更多的跨界元素，方式方法多種多樣，一個(gè)成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不能單單僅依靠自身的外觀造型還要讓產(chǎn)品賦予更多的精神理念才能是一個(gè)成功的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)師也應(yīng)當(dāng)在跨界設(shè)計(jì)的潮流中，通過(guò)多元素、多層次、多領(lǐng)域的融合來(lái)獲取新的設(shè)計(jì)靈感，創(chuàng)造更豐富的、全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。

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[3]周睿.當(dāng)前工業(yè)設(shè)計(jì)中的跨界風(fēng)潮探究[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（美術(shù)與設(shè)計(jì)版），2008，（03）.

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