關(guān)于“微電影”的兩點(diǎn)思考

張 黎

2010年以來(lái)，繼微博之后，一股“微電影”的浪潮席卷網(wǎng)絡(luò)。從被大多數(shù)人認(rèn)為是內(nèi)地“微電影”濫觴之作的《一觸即發(fā)》①據(jù)百度知道。，到單集點(diǎn)擊量超過(guò)4000萬(wàn)的《老男孩》，再到由著名導(dǎo)演姜文執(zhí)導(dǎo)的《看球記》，可以發(fā)現(xiàn)“微電影”內(nèi)容龐雜、包羅萬(wàn)象。從主創(chuàng)來(lái)看，既有知名導(dǎo)演，又有草根藝術(shù)家;從內(nèi)容來(lái)看，既有明顯的商業(yè)訴求，又有不俗的藝術(shù)品位;從制作來(lái)看，既有國(guó)際性的大制作，也有家庭作坊式的產(chǎn)品。這一切，使得借助于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代東風(fēng)而興起的“微電影”顯得面目模糊，似真似幻。

一、“微電影”之名

毫無(wú)疑問(wèn)，“微電影”的前身源自網(wǎng)絡(luò)視頻②這里的網(wǎng)絡(luò)視頻主要是指，由制作者(同時(shí)也是網(wǎng)民)制作，在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)布和傳播的視頻作品。。對(duì)于其而言，具有劃時(shí)代和標(biāo)志性意義的作品，無(wú)疑是2005年的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。今天看來(lái)，這部作品已經(jīng)具備了后來(lái)人們所說(shuō)的“微電影”的一些基本特征，可以被認(rèn)為是“微電影”的雛形。2010年底，優(yōu)酷、中影集團(tuán)、上海通用雪佛蘭汽車共同合作出品的一部《老男孩》在優(yōu)酷網(wǎng)首播，創(chuàng)下了極高的點(diǎn)擊率，賺足了觀眾的眼球?！独夏泻ⅰ房梢哉f(shuō)是“微電影”的成功嘗試，只是當(dāng)時(shí)還沒(méi)有正式提出這個(gè)概念而已。真正提出”微電影”概念的是打著史上首部“微電影”旗號(hào)、由著名影星吳彥祖主演的類似于007系列電影風(fēng)格的凱迪拉克廣告片《一觸即發(fā)》。此后，“微電影”便進(jìn)入了一發(fā)不可收拾的時(shí)代。

但是，直到目前，對(duì)于“微電影”這樣一個(gè)新生事物，無(wú)論是業(yè)界的從業(yè)人員還是理論界的眾多學(xué)者都對(duì)它沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的、權(quán)威的、清晰的界定和認(rèn)識(shí)，在理論研究層面，許多著名學(xué)者都對(duì)其采取了審慎的觀望態(tài)度，并不急于對(duì)此發(fā)出自己的聲音。因此，可以發(fā)現(xiàn)“微電影”并非是一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)的概念，缺乏相應(yīng)的理論支撐。這樣看來(lái)，“微電影”之“微”更像是從“微博”中借用而來(lái)，并以此概括其與傳統(tǒng)電影相比體現(xiàn)出的一些“微”的特征。這些特征有:第一，時(shí)間之微。傳統(tǒng)電影故事片的放映時(shí)間一般在90分鐘到120分鐘之間，而“微電影”的時(shí)長(zhǎng)一般都在30秒到5分鐘之間。③也有部分作品時(shí)長(zhǎng)達(dá)到30分鐘以上，如筷子兄弟《老男孩》、《父親》系列。這些較長(zhǎng)的作品雖然都被歸入到”微電影”之中，但是筆者認(rèn)為是有可商榷之處的。(詳見(jiàn)后文)第二，投資、制作之微。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電影故事片的制作周期相對(duì)都在半年以上，有的影片甚至可以長(zhǎng)達(dá)數(shù)年。同時(shí)，這些影片的投資額度也相對(duì)較高④金雞百花電影節(jié)定義的中小成本影片門檻是低于800萬(wàn)元。。而“微電影”的制作周期一般均在數(shù)天到數(shù)周之間，投資規(guī)模在數(shù)千至數(shù)萬(wàn)之間。第三，傳播模式之微。傳統(tǒng)電影主要是通過(guò)電影院線放映、傳播。這種模式銀幕大、觀眾多，成規(guī)模化。而“微電影”的傳播主要依靠網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，通過(guò)個(gè)人電腦、手機(jī)等終端播出。這種傳播模式與電影院模式相比十分“微”、“小”。

但是，必須看到，“微電影”的這些所謂“微”、“小”的特征都只是一個(gè)十分模糊的范疇，在具體創(chuàng)作實(shí)踐中，也出現(xiàn)了一些作品超越了這些特征所限定的范疇而仍被歸入“微電影”的情況。因此，可以發(fā)現(xiàn)，“微電影”這一名稱在理論和實(shí)踐兩個(gè)層面上都是經(jīng)不起推敲的，它更像是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)浪潮中概念炒作的產(chǎn)物。首先，從片長(zhǎng)角度來(lái)看。在電影誕生之初，電影就是以短片的形式出現(xiàn)的①盧米埃爾兄弟的電影基本上都是1分鐘左右的短片。。后來(lái)，雖然長(zhǎng)故事片日后成為了電影的主流范式，但電影短片并沒(méi)有就此消亡，還一直存在著。幾乎所有知名導(dǎo)演在成名前后都有過(guò)執(zhí)導(dǎo)短片的經(jīng)歷。如賈樟柯執(zhí)導(dǎo)的《小山回家》(57分鐘)、英國(guó)導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《蟻嶺》(3分鐘)、伍仕賢導(dǎo)演的《車四十四》(11分鐘)、陳凱歌導(dǎo)演的《百花深處》(10分鐘)。而且許多世界知名電影節(jié)直到今天還都保留著短片競(jìng)賽單元，為眾多電影短片愛(ài)好者提供一個(gè)競(jìng)賽交流的機(jī)會(huì)。因此，從片長(zhǎng)角度是無(wú)法界定“微電影”的，更無(wú)法將其與電影短片從概念上區(qū)分開(kāi)來(lái)。其次，從投資規(guī)模、制作周期的角度也無(wú)法清晰闡明“微電影”與電影短片包括一般電影的區(qū)別。誠(chéng)然，一般來(lái)說(shuō)“微電影”的投資規(guī)模比較小，制作周期也比較短。但是，這不足成為“微電影”與其它電影的明顯區(qū)別。賈樟柯導(dǎo)演的長(zhǎng)片處女作《小五》采用膠片拍攝，共花費(fèi)十幾萬(wàn)元，而一些“微電影”中的“大制作”如《一觸即發(fā)》很顯然要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一數(shù)字。最后，雖然“微電影”主要依靠網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，但是今天的大部分電影故事片，往往在影院下檔之后也會(huì)迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，通過(guò)個(gè)人電腦、手機(jī)、平板電腦等終端進(jìn)行傳播。所以，傳播模式也不能成為“微電影”的排它性特征。

二、是電影還是廣告

在總覽近年來(lái)一些優(yōu)秀的、有影響力的“微電影”之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)“微電影”除了上面所談到的一些基本特征之外，還存在一個(gè)異常顯著的特征:自誕生之日起就與廣告結(jié)下了不解之緣，并且這一趨勢(shì)有愈演愈烈之勢(shì)。如《一觸即發(fā)》中大顯神威的凱迪拉克SLS賽威汽車的風(fēng)頭蓋過(guò)了主演吳彥祖;《老男孩》中出現(xiàn)的雪佛蘭汽車;《看球記》中的佳能攝影器材等等?！拔㈦娪啊迸c廣告的這種緊密的關(guān)系已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了一般電影故事片中廣告植入的范疇，以至于有人驚呼“微電影”到底是電影中的廣告還是廣告中的電影?

電影中的廣告植入，在今天已經(jīng)是一個(gè)十分普遍的現(xiàn)象了。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻教授就曾撰文指出，“不是應(yīng)不應(yīng)該植入廣告的問(wèn)題，而是如何播廣告，如何植入的問(wèn)題，或者說(shuō)是如何掌握好廣告、讓觀眾接受的問(wèn)題。”北京大學(xué)張頤武教授則認(rèn)為，“經(jīng)濟(jì)發(fā)展，植入廣告不可避免，好萊塢也是如此。只有故事好，廣告植入才有價(jià)值。這是市場(chǎng)規(guī)律決定的?！?國(guó)家廣電總局電影局副局長(zhǎng)張宏森接受采訪時(shí)說(shuō)，“貼片和植入廣告已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)鏈條的重要環(huán)節(jié)之一，完全靠票房贏利的模式不符合電影工業(yè)化制作的客觀要求。但是，對(duì)于制片方和導(dǎo)演，必須充分尊重觀眾的審美需求，特別是認(rèn)識(shí)到廣告的附屬性，要盡可能將其化解在藝術(shù)元素中?！庇纱丝梢园l(fā)現(xiàn)電影中的廣告植入是要在保證不影響影片藝術(shù)質(zhì)量前提下才能進(jìn)行的。

當(dāng)前，許多“微電影”以電影之名行廣告之實(shí)。一方面，既然冠之以電影之名，與一般的廣告片相比，在時(shí)間上相對(duì)更長(zhǎng)，制作上更為精良，在拍攝手法和技巧上向電影靠近，也增加了廣告信息的故事性，能夠更深入地實(shí)現(xiàn)品牌形象、理念的滲透和推廣。這是微電影給廣告帶來(lái)的進(jìn)步。但是，另一方面這類“微電影”在本質(zhì)上仍然是廣告。

相反，在近些年來(lái)出現(xiàn)的“微電影”中也有一些傳承了電影的藝術(shù)氣質(zhì)，能夠很好地平衡個(gè)人表達(dá)與商業(yè)訴求之間的矛盾關(guān)系。2010年筷子兄弟的作品《老男孩》真實(shí)而細(xì)膩，以其充滿懷舊氣息和勵(lì)志精神的故事贏得許多70后、80后的情感共鳴。盡管也有汽車的廣告植入，但是絲毫沒(méi)有損害到作品的藝術(shù)質(zhì)量。另外，2011年12月一部來(lái)自臺(tái)灣的“微電影”《夢(mèng)騎士》奪得了2011首屆微電影節(jié)大獎(jiǎng)。這部作品講述了5位花甲老人克服疾病、年齡、體能等障礙進(jìn)行環(huán)臺(tái)灣島單車騎行，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的故事。片中也存在許多臺(tái)灣銀行廣告植入，但是仍然具有感人至深的力量。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“微電影”不過(guò)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)浪潮中概念炒作的產(chǎn)物，是一個(gè)經(jīng)不起推敲的偽命題。它只是曇花一現(xiàn)，至于以后是否能夠取代電影短片這個(gè)概念而長(zhǎng)久的存在下去，還有待觀察。但是就目前而言，應(yīng)該讓“微電影”中真正屬于電影的部分歸入到電影短片的概念范疇中去，而將屬于廣告的部分歸入廣告之中去，以正視聽(tīng)，不要讓那不屬于電影的東西玷污了電影藝術(shù)那圣潔的羽毛。