小型出版社如何面對數(shù)字出版轉(zhuǎn)型：以北京交通大學(xué)出版社為例

◎ 趙彩云

（趙彩云，北京交通大學(xué)出版社策劃編輯）

《2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，2012年，中國出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入16635.3億元，較2011年增長14.2%。而數(shù)字出版實現(xiàn)營業(yè)收入1935.5億元，較上年增長40.5%，增速遠超傳統(tǒng)出版。越來越多的數(shù)據(jù)與事實證明，傳統(tǒng)出版業(yè)風(fēng)光不再，頹勢顯現(xiàn)。此種形勢下，各出版社都在加快數(shù)字出版的步伐，而在更嚴苛的競爭中，與大中型出版社相比，小型出版社因資金、資源、人才所限處于尷尬位置。小型出版社能否擁有數(shù)字出版領(lǐng)域的話語權(quán)，抑或默默無聞被淘汰，取決于出版社對于發(fā)展契機與路徑的把握。北京交通大學(xué)出版社（以下簡稱“北交大社”）是一家底子薄、資金少、以教育出版為主的典型傳統(tǒng)小型出版社，在近些年數(shù)字出版語境下，在政府強力推動數(shù)字出版的環(huán)境中，北交大社進行了一些向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的有益探索，或許能為小型出版社的數(shù)字出版之路帶來一些啟示。

一、發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，進行數(shù)字化深層次挖掘

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)是數(shù)字出版的本質(zhì)和核心。一個好的項目對出版社的正向作用可能有3～5年，而不可替代的內(nèi)容資源對出版社的支撐作用則可能持續(xù)10年、20年甚至更長。小型出版社沒有能力建設(shè)大的閱讀平臺，如盛大文學(xué)的“短、平、快，適合在線看，能夠被簡單復(fù)制”的內(nèi)容和模式不適合小型社，小型社要做專做精，集中有限兵力進行深層次挖掘，建設(shè)自身的核心優(yōu)勢內(nèi)容資源。

北京交通大學(xué)的交通運輸專業(yè)是全國知名、廣受認可的重點專業(yè)，在相關(guān)領(lǐng)域有一定的話語權(quán)。依托學(xué)校的學(xué)科優(yōu)勢和教師資源，北交大社開發(fā)了《中國城市軌道交通年度報告》《鐵路重載運輸》《中國鐵路百年》《軌道交通寬帶移動通信系統(tǒng)》《城市交通系列》《綠色交通、低碳物流及建筑節(jié)能技術(shù)研究》《高速鐵路供電系統(tǒng)RAMS評估理論及其應(yīng)用》等重點項目，與學(xué)校圖書館、《都市快軌交通》雜志社等合作，建設(shè)交通運輸專業(yè)數(shù)據(jù)庫，增強內(nèi)容的原創(chuàng)性和專業(yè)性，實現(xiàn)全媒體出版，已取得階段性成果。在此基礎(chǔ)上，輻射橋梁技術(shù)、隧道及地下工程技術(shù)等，不斷地擴大規(guī)模、提高質(zhì)量，打造與學(xué)校重點學(xué)科發(fā)展緊密相關(guān)的最先進的資源庫，提供綜合產(chǎn)品服務(wù)，實現(xiàn)增值性應(yīng)用。應(yīng)該說，專業(yè)化內(nèi)容是每一個小型出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的根基所在，不僅要牢牢守住，更要發(fā)揚光大。

二、開發(fā)重點項目，實現(xiàn)雙重效益

開展數(shù)字出版，技術(shù)、人才、內(nèi)容、設(shè)備等各個方面都需要大量的資金。這使得底子薄的小型出版社一時無法承受，而又不可能像互聯(lián)網(wǎng)公司一樣去融資，可行的辦法是積極尋求資金支持渠道，開發(fā)重點項目，申請國家專項基金資助。

首先，小型出版社可以針對出版基金的指導(dǎo)思想和支持重點，開發(fā)相應(yīng)項目。例如，“十二五”國家重點圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃的支持重點之一是“充分利用中國優(yōu)秀文化出版資源，組織具有民族特色、弘揚中華文化、適合對外推廣、面向世界的文學(xué)藝術(shù)、歷史文化、漢語教學(xué)等各類選題，推進傳播手段和技術(shù)創(chuàng)新，增強中華文化國際影響力”。北交大社充分發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化優(yōu)勢，有針對性地開發(fā)了“中華詩歌手語經(jīng)典誦”項目，精心篩選古詩80首、弟子規(guī)12首、三字經(jīng)12首，合計104首曲目，每首曲目配有演唱、朗誦、手語教學(xué)等相關(guān)內(nèi)容，演唱畫面視頻均為中國世界文化遺產(chǎn)的精美畫面，欣賞者在學(xué)習(xí)古詩、聆聽民樂的同時，享受視覺饕餮盛宴，領(lǐng)略“詩”、“歌”、“樂”、“舞”的文化魅力；該項目還應(yīng)用MPR技術(shù)，實現(xiàn)點讀、點視。該項目入選了國家“十二五”重點電子音像出版規(guī)劃，并獲得國家出版基金資助，資金的保障讓出版社有底氣與享有盛譽的柳松柏導(dǎo)演、中央民族樂團、銀河合唱團等合作，精益求精，打造出基金專家驗收組贊許的好作品，為出版社數(shù)字出版打響了第一槍。

其次，出版社應(yīng)重視項目的后期宣傳推廣，不能讓數(shù)字出版項目僅僅是“看上去很美”，而是要實現(xiàn)雙重效益?！爸腥A詩歌手語經(jīng)典誦”項目最終的多元化產(chǎn)品面向特殊教育市場、中小學(xué)市場、留學(xué)生市場等，目前在國學(xué)教學(xué)、音樂教學(xué)、手語教學(xué)等方面的輻射推廣已取得一定成績，使出版社嘗到了數(shù)字出版的甜頭。

三、挖掘特色項目，合作共贏

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈包含內(nèi)容、技術(shù)、渠道、終端以及增值服務(wù)等眾多參與者，有技術(shù)的沒內(nèi)容、有內(nèi)容的沒渠道,是很長時間以來數(shù)字出版面臨的尷尬，只有開放資源、共享資源、加強協(xié)作，才能有很好的協(xié)同效應(yīng)，共贏未來。

北交大社的“中國新農(nóng)村建設(shè)100佳”項目對接如火如荼的社會主義新農(nóng)村建設(shè)，具有代表性，但是非常龐雜，需要投入大量的人力、物力、財力，出版社自身力量有些捉襟見肘。通過尋找外援，出版社與中央電視臺社會與法頻道達成了合作意向。2013年3月21日，CCTV-12青春榜樣暨大學(xué)生云計劃就業(yè)工程、中國新農(nóng)村建設(shè)百佳工程發(fā)布會在京舉行?！肚啻喊駱印废盗兄荚谝约o錄片的真實和淳樸，刻畫出一個高尚、美麗、充滿青春魅力的人群?！皩ふ易蠲来骞佟钡呐臄z與制作是《青春榜樣》的首個系列，目前已在中央電視臺新聞頻道播出。《青春榜樣》系列圖書出版就納入了北交大社“中國新農(nóng)村建設(shè)百佳”系列。“最美”系列作為央視品牌，影響深遠，通過合作，“最美”系列也為出版物與出版社增光添彩。如此，在數(shù)字出版時代，小型出版社尋找專業(yè)的合作伙伴，采用合理化的運營方式，多方互惠，可實現(xiàn)內(nèi)容價值最大化。

四、掌握數(shù)字技術(shù)，適應(yīng)市場需求

對小型出版社來說，能不能越過數(shù)字出版這個分水嶺，數(shù)字化技術(shù)人才是關(guān)鍵，編輯是核心。北交大社于2009年成立數(shù)字出版中心，由掌握數(shù)字出版的專業(yè)技術(shù)人員、市場開拓和營銷人員組成，社里編輯全程參與。同其他傳統(tǒng)出版社類似，交大社的編輯大多有一定的專業(yè)背景，在長期工作中積累了大量的專業(yè)知識。但在網(wǎng)絡(luò)時代，大家在享受網(wǎng)絡(luò)信息便利的同時，也產(chǎn)生了新的問題：海量、碎片化的信息，造成了信息體驗的倦怠。所以，對信息的識別、選擇、判斷和提煉尤為重要。在這方面，編輯需要增強能力，學(xué)會對海量信息不斷細分；掌握一定的數(shù)字技術(shù)，開拓適應(yīng)市場的數(shù)字化產(chǎn)品；熟悉數(shù)字出版盈利模式，適應(yīng)數(shù)字出版需求。

總而言之，數(shù)字出版已呈遍地開花之勢。面對市場的嚴峻考驗，小型出版社要勇闖華容道，才能突出重圍，成功轉(zhuǎn)型，在這次數(shù)字化洗牌中獲得新生。

[1]國家新聞出版廣電總局.2012年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告[R].2013-7-9.

[2]劉波濤.傳統(tǒng)編輯人員如何應(yīng)對數(shù)字出版[J].科技與出版，2011（6）.