轉(zhuǎn)型環(huán)境下出版資源的重構(gòu)與管理**

◎ 王關(guān)義 蘆世玲

（王關(guān)義，北京印刷學(xué)院副校長，教授，博導(dǎo)；蘆世玲，中國傳媒大學(xué)編輯出版專業(yè)博士生）

一、數(shù)字轉(zhuǎn)型環(huán)境中出版資源的重構(gòu)

出版資源是指出版產(chǎn)品形成過程中必須加以開發(fā)利用的多種要素集成。相較于傳統(tǒng)出版業(yè)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型期的出版資源結(jié)構(gòu)更為復(fù)雜，內(nèi)涵也更為豐富。數(shù)字化轉(zhuǎn)型環(huán)境下的信息、技術(shù)、人才、資金共同構(gòu)成轉(zhuǎn)型期出版業(yè)資源平臺(tái)，取代了傳統(tǒng)出版業(yè)以行業(yè)人才、選題信息、紙張材料為核心的資源建構(gòu)，其間，技術(shù)與資金等資源要素在出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的價(jià)值得到前所未有的凸顯，而紙張等物質(zhì)資源要素在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的影響越來越有限。各資源要素的消長與重構(gòu)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型中出版業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。

1.信息資源

傳統(tǒng)出版業(yè)以生產(chǎn)紙質(zhì)出版物為主，生產(chǎn)流程連貫、獨(dú)立，業(yè)態(tài)相對(duì)單一，出版業(yè)對(duì)于信息資源的需求主要集中在與圖書選題相關(guān)的社會(huì)發(fā)展信息和創(chuàng)作成果、與出版單位和出版物品牌附加值、文化市場需求信息。傳統(tǒng)出版業(yè)的信息資源主要為出版物內(nèi)容服務(wù)，價(jià)值單一。

出版業(yè)進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，信息資源的供給發(fā)生深刻變化。首先，隨著媒體形態(tài)的創(chuàng)新，由此帶來的可服務(wù)于出版物內(nèi)容的信息資源在深度和廣度上均得到拓展。當(dāng)博客、微博內(nèi)容逐一成為可出售的信息商品時(shí)，出版人看到大片來自新媒體的信息藍(lán)海。其次，大數(shù)據(jù)時(shí)代海量內(nèi)容資源需要整合利用，不斷創(chuàng)新的信息整合方式為人們提供了前所未有的信息利用體驗(yàn)。例如全文數(shù)據(jù)庫的便捷和全面，是超越傳統(tǒng)出版信息資源的整合想象的。再次，數(shù)字出版平臺(tái)的組建為出版物產(chǎn)品提供更多的傳播路徑，開辟嶄新的閱讀市場。值得注意的是，新平臺(tái)下閱讀需求的出現(xiàn)很可能并非由傳統(tǒng)理解中內(nèi)容的巨大魅力造就，而僅僅因?yàn)槠脚_(tái)本身的吸引力。失去移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)支持，大量動(dòng)輒數(shù)百萬字的玄幻、穿越、言情小說閱讀未必會(huì)成為許多人在地鐵、車站打發(fā)時(shí)間的首選。數(shù)字出版平臺(tái)對(duì)于信息的廣泛傳播很好地詮釋了“媒介即訊息”。

2.技術(shù)資源

傳統(tǒng)出版業(yè)的技術(shù)發(fā)展對(duì)于產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)在于，通過技術(shù)革新節(jié)約人力、物力等各項(xiàng)成本，從而提高生產(chǎn)效率，縮短產(chǎn)品從投入生產(chǎn)到實(shí)現(xiàn)效益的周期。2011年10月24日，中信出版社中文版《史蒂夫·喬布斯傳》全球同步發(fā)售，這部歷經(jīng)提前出版日期和作者增加內(nèi)容的圖書，從接稿、翻譯到下印、上市在50天內(nèi)完成，其營銷宣傳號(hào)稱“突破出版周期極限”。無疑，正是現(xiàn)代化的翻譯、編排、印刷、物流等技術(shù)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)出版周期被縮短的紀(jì)錄，使圖書能夠在讀者最需要閱讀的時(shí)刻恰到好處地出現(xiàn)在人們的視線中。

而數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的出版業(yè)，技術(shù)資源的有效利用所帶來的效益遠(yuǎn)不止出版周期的縮短。如果說，傳統(tǒng)出版業(yè)中的技術(shù)力量引發(fā)出版活動(dòng)時(shí)間的量變，那么數(shù)字出版中科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用帶來的是行業(yè)的革命和業(yè)態(tài)的質(zhì)變。當(dāng)承載出版物產(chǎn)品內(nèi)容等信息的編碼數(shù)字流被轉(zhuǎn)換成電流、光電或電磁波信號(hào)，通過網(wǎng)絡(luò)傳播到各類閱讀終端時(shí)，傳統(tǒng)出版業(yè)賴以生存的紙張生產(chǎn)企業(yè)、物流企業(yè)甚至實(shí)體零售企業(yè)對(duì)于出版業(yè)的意義就變得無足輕重。與此同時(shí)，更暢通的傳播網(wǎng)絡(luò)、更優(yōu)質(zhì)的圖文音像呈現(xiàn)效果、更快捷的信息轉(zhuǎn)換路徑成為出版業(yè)競爭重要的決勝因素。

3.人才資源

傳統(tǒng)出版活動(dòng)是一個(gè)既開放又相對(duì)封閉的生產(chǎn)行為。盡管出版活動(dòng)涵蓋自然、社會(huì)、人文學(xué)科的方方面面，體現(xiàn)人類社會(huì)全面的發(fā)展與進(jìn)步，其高度專業(yè)化還是決定了每一部出版物的生產(chǎn)過程涉及的人員、物質(zhì)資料部門都相對(duì)有限。因此，傳統(tǒng)出版業(yè)對(duì)人才資源的開發(fā)與利用，更強(qiáng)調(diào)人才專業(yè)的多樣和結(jié)構(gòu)的合理，并且參與出版活動(dòng)的人員有著明確的行業(yè)界限。傳統(tǒng)出版業(yè)人才資源包括出版、復(fù)制、發(fā)行單位從業(yè)者在內(nèi)的本行業(yè)從業(yè)人員、出版單位認(rèn)可的專業(yè)作者和業(yè)余作者以及作為特約編輯的來自出版業(yè)外的行業(yè)專家。

數(shù)字出版鮮明的技術(shù)特征和完全開放的傳播過程促使出版人才資源的開發(fā)利用有所突破。首先，就從事傳統(tǒng)編、印、發(fā)工作的出版行業(yè)內(nèi)人才而言，數(shù)字出版將傳統(tǒng)的復(fù)制和發(fā)行環(huán)節(jié)合二為一，這就使得出版業(yè)對(duì)于相關(guān)領(lǐng)域人才數(shù)量需求減少，同時(shí)要求人才具備更高的素質(zhì)。其次，就作者而言，開放的傳播過程使得出版活動(dòng)不再神秘，創(chuàng)作也不再是個(gè)別專業(yè)作家、學(xué)者或者少數(shù)業(yè)余作者等知識(shí)精英們的專利。只要找到適合的平臺(tái)入口，人人都可以將自己的作品公開傳播并可能得到廣泛關(guān)注。近年來不斷涌現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)寫手”、“草根作家”已經(jīng)在這方面作出很好的榜樣。最后，出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型使包括計(jì)算機(jī)軟硬件技術(shù)開發(fā)、維護(hù)人員和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員在內(nèi)的科技人才成為名副其實(shí)的出版人。數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型基于數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，不論是出版平臺(tái)的建設(shè)還是閱讀終端的開發(fā)，離不開專業(yè)技術(shù)人才的創(chuàng)造性勞動(dòng)，出版業(yè)的數(shù)字化發(fā)展有賴于專業(yè)技術(shù)人才支持。

4.資金

不論傳統(tǒng)出版業(yè)還是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，對(duì)于資金的需求同樣迫切。傳統(tǒng)出版業(yè)其資金來源、流向管理在長期的實(shí)踐中形成成熟的模式，而數(shù)字出版資金的募集和流向管理尚在摸索之中。傳統(tǒng)出版業(yè)歷經(jīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和市場化改革，實(shí)踐證明，依靠國家財(cái)政撥款的資金籌措方式和和計(jì)劃指令的流向管理最終限制出版企業(yè)做大做強(qiáng)。目前，我國傳統(tǒng)出版業(yè)的積累無法支撐起數(shù)字出版巨大的資金需求量，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)出版企業(yè)依然需要國家支持。與此同時(shí)，由于看到數(shù)字出版豐厚的利潤回報(bào)，來自電商、電信運(yùn)營商、數(shù)字技術(shù)提供商的資金正源源不斷流入出版領(lǐng)域。此外，正在努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的傳統(tǒng)出版業(yè)也在通過改企轉(zhuǎn)制、成立出版集團(tuán)和企業(yè)上市等積極尋求資金的市場解決之道。

二、數(shù)字出版資源開發(fā)、利用困局

出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，出版資源的變化是數(shù)字出版這一新事物出現(xiàn)所帶來的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)。在數(shù)字出版這一嶄新領(lǐng)域，出版資源的開發(fā)、利用和維護(hù)面對(duì)的不單是無限可能的機(jī)遇，也有無法回避的挑戰(zhàn)。

1.信息資源的安全維護(hù)受到前所未有的挑戰(zhàn)

信息安全問題主要表現(xiàn)在數(shù)字化信息版權(quán)得不到完善保護(hù)。這與數(shù)字出版開放的傳播環(huán)境和版權(quán)的保護(hù)技術(shù)與保護(hù)機(jī)制不健全有直接關(guān)系。數(shù)字出版是計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)階段的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)所具有的開放性使得包括出版在內(nèi)的一切傳播活動(dòng)如魚得水，充滿自由想象。但是拋去我國民眾相對(duì)薄弱的版權(quán)保護(hù)意識(shí)不說，就傳播技術(shù)而言，數(shù)字信息的防偽、加密技術(shù)尚不完善，信息資源的安全無法得到保證。于是，信息資源的濫用隨處可見，數(shù)字版權(quán)糾紛層出不窮。對(duì)此，現(xiàn)有法律保障體系缺乏準(zhǔn)備。事實(shí)上，面對(duì)基于不斷更新的技術(shù)所引發(fā)的可能出現(xiàn)的數(shù)字出版侵權(quán)行為，法律很難做到未雨綢繆。諸多因素威脅數(shù)字出版信息資源的安全，造成信息資源管理困境。

2.技術(shù)資源的開發(fā)、利用沒有與內(nèi)容形成良性結(jié)合，造成技術(shù)與內(nèi)容的雙重浪費(fèi)

盡管技術(shù)的發(fā)展最為深刻地改變了出版業(yè)，最終導(dǎo)致其向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但出版業(yè)畢竟是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播難以擁有持久的生命力。目前我國數(shù)字出版的成果多為極具流行氣質(zhì)的快餐式文化產(chǎn)品，出版業(yè)大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然保留在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域，沒有轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源。出版業(yè)再現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”。與此同時(shí)，技術(shù)平臺(tái)充斥粗糙內(nèi)容，閱讀終端產(chǎn)品的研發(fā)流于簡單重復(fù)、模仿并缺乏便捷有效的內(nèi)容更新。技術(shù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分別在尋找和等待，卻始終找不到良性結(jié)合的默契，具有卓越性能的技術(shù)資源“恨英雄無用武之地”，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容苦于“懷才不遇”。

3.現(xiàn)有人才資源難以滿足數(shù)字化轉(zhuǎn)型期出版業(yè)對(duì)于復(fù)合人才的需求

數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)出版人才資源進(jìn)行重組，對(duì)出版行業(yè)原有從業(yè)人員的素質(zhì)提出更高要求，同時(shí)將相關(guān)計(jì)算機(jī)軟硬件開發(fā)、維護(hù)人才和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才吸納入出版業(yè)。數(shù)字出版要求技術(shù)與內(nèi)容的完美結(jié)合，這需要從事內(nèi)容整合工作的人員學(xué)習(xí)和掌握一定的數(shù)字出版技術(shù)、從事技術(shù)研發(fā)工作的人員熟悉和了解一定的內(nèi)容整合規(guī)律。而我國長期以來形成的高等教育文、法、理、工等學(xué)科分類明確，使得同時(shí)掌握出版專業(yè)知識(shí)與數(shù)字出版技術(shù)以及出版法律法規(guī)的高層次復(fù)合型人才少之又少。作為一種新興出版業(yè)態(tài)，數(shù)字出版所面臨的人才數(shù)量奇缺、人才素質(zhì)欠佳、人才專業(yè)不對(duì)口的問題既無法避免又亟待解決。

4.數(shù)字出版資金流向有違出版行業(yè)資源配置規(guī)律，市場回報(bào)無法實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定多贏

目前，數(shù)字出版資金的獲取或來自國家財(cái)政撥款，或來自出版行業(yè)內(nèi)和行業(yè)外相關(guān)企業(yè)的利潤或融資。就出版行業(yè)資源配置規(guī)律而言，資金應(yīng)當(dāng)流向創(chuàng)意人才聚集、出版品牌價(jià)值凸顯、資本運(yùn)營平穩(wěn)的地方，但是，資金投放主體的多元化與復(fù)雜性決定了資金的流轉(zhuǎn)背負(fù)差異化的考量和訴求。在瞬息萬變的市場環(huán)境下，人們來不及仔細(xì)思考和設(shè)計(jì)完善的數(shù)字出版運(yùn)營模式，資本的投放與流向憑借逐利本能而非對(duì)于行業(yè)市場的深入了解。對(duì)出版行業(yè)和內(nèi)容價(jià)值缺乏認(rèn)識(shí)但是掌握技術(shù)優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)提供商率先嘗試數(shù)字出版資本運(yùn)營，其效果并不盡如人意。其中最大的問題在于現(xiàn)有不夠成熟的數(shù)字出版運(yùn)營模式無法科學(xué)、合理地兼顧各方利益、形成多贏局面。

三、關(guān)于困局突圍的思考

總而言之，出版業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型本身是一個(gè)極為復(fù)雜充滿未知的過程。出版資源的重構(gòu)既是數(shù)字出版新業(yè)態(tài)出現(xiàn)的必然結(jié)果，也是推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。目前我國出版業(yè)正在積極加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形成和調(diào)整的步伐，歸根結(jié)底就是出版資源的配置問題：出版資源的初始配置形成產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，出版資源的再配置調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。由是，出版資源的開發(fā)、利用和維護(hù)關(guān)系到出版產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向，如何幫助出版資源管理走出困境是實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)亟待解決的問題。

1.信息資源的安全需要系統(tǒng)維護(hù)

首先，信息資源安全的維護(hù)離不開法律保障。一方面，目前我國已經(jīng)制定和參與的直接涉及版權(quán)保護(hù)的法律、法規(guī)、國際公約有十余種，信息資源安全的維護(hù)需要包括編輯和技術(shù)人員在內(nèi)的出版業(yè)從業(yè)人員熟悉并嚴(yán)格遵守相關(guān)法規(guī)；另一方面，制定新法、司法解釋等立法活動(dòng)需要伴隨數(shù)字出版實(shí)踐及時(shí)開展，并且通過交流合作與國際保持同步。其次，需要將版權(quán)保護(hù)效果作為出版運(yùn)營模式設(shè)計(jì)的重要考慮和評(píng)價(jià)因素，從出版流程上防范和預(yù)警信息安全風(fēng)險(xiǎn)。再次，提高技術(shù)保護(hù)的力度，研發(fā)更加安全有效的信息防偽、加密技術(shù)，從技術(shù)層面減少侵權(quán)的可能性。最后，出版行業(yè)自律也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型期保障信息安全的重要方面。出版行業(yè)需要減少各自為政的短視行為，將包括作者在內(nèi)的出版過程全體參與者的共同利益作為行業(yè)的追求，共同保障信息資源安全。

2.技術(shù)創(chuàng)新與利用的目的需要回歸出版活動(dòng)本身

之所以在出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容與平臺(tái)之爭，是因?yàn)橐詳?shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)搭建的各類平臺(tái)過于強(qiáng)調(diào)和炫耀技術(shù)自身的卓越性能和各種可能。出版活動(dòng)本質(zhì)上是將人類文明發(fā)展的成果普及、公開的文化活動(dòng)，技術(shù)的創(chuàng)新和利用豐富了精神文化成果展現(xiàn)的形式。質(zhì)勝文則野，文勝質(zhì)則史?；仡櫸覈霭鏄I(yè)發(fā)展的艱難歷程，內(nèi)容與形式的矛盾一直存在。20世紀(jì)80年代初期，為滿足人們對(duì)于知識(shí)信息的渴求，大量圖書突擊出版，其中不乏粗制濫造并涉嫌侵權(quán)之作；而當(dāng)前各種數(shù)字出版技術(shù)平臺(tái)紛紛搭建、各類品牌閱讀終端不斷進(jìn)入市場的熱鬧場景，更是一場技術(shù)與商業(yè)聯(lián)手的市場角力和狂歡，當(dāng)讀者轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，閱讀所展示的就不再是能夠觸及靈魂的人類智慧，而是充滿新鮮和刺激的感觀體驗(yàn)。面對(duì)數(shù)字技術(shù)革命帶來的機(jī)遇，出版業(yè)不能視而不見，同時(shí)也需要防止在技術(shù)創(chuàng)新與利用的道路上脫離出版業(yè)自身的需要和目的。面對(duì)目前數(shù)字技術(shù)與優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容無法良性互動(dòng)的困境，出版業(yè)需要通過政策的制定、運(yùn)營模式的設(shè)計(jì)等途徑鼓勵(lì)傳統(tǒng)出版企業(yè)積極參與數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，憑借自身成果積累和經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)掘和利用新技術(shù)對(duì)于出版活動(dòng)的適用性，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在多種媒介平臺(tái)全方位、立體式展示，形成內(nèi)容與技術(shù)良性互動(dòng)的發(fā)展新格局。

3.需要探索數(shù)字出版人才培養(yǎng)路徑

數(shù)字出版是典型的知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，人才資源為其提供發(fā)展的動(dòng)力和創(chuàng)意的源泉。十年樹木，百年樹人。人才的培養(yǎng)需要時(shí)間的積累和路徑的設(shè)計(jì)。我國出版業(yè)人才培養(yǎng)在出版人才專業(yè)教育和職業(yè)培訓(xùn)領(lǐng)域都積累了大量經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也伴隨許多問題。數(shù)字出版人才培養(yǎng)的核心目標(biāo)在于人才的復(fù)合性與適用性。就出版專業(yè)教育而言，高校和研究機(jī)構(gòu)需要重新調(diào)整現(xiàn)有教學(xué)方案和目標(biāo)，根據(jù)實(shí)際需要培養(yǎng)既懂得出版專業(yè)知識(shí)又熟悉數(shù)字出版技術(shù)，既掌握編輯技能又通曉信息傳播的復(fù)合型人才；就出版職業(yè)培訓(xùn)而言，除了繼續(xù)完善出版從業(yè)人員職業(yè)資格準(zhǔn)入制度、出版從業(yè)人員繼續(xù)教育制度下的各類培訓(xùn)活動(dòng)，還可以充分利用國民教育資源，對(duì)數(shù)字出版從業(yè)人員知識(shí)結(jié)構(gòu)、技術(shù)能力進(jìn)行全面、及時(shí)的更新。

4.轉(zhuǎn)型期資金投放需要適度的宏觀調(diào)控

充分利用市場調(diào)節(jié)出版資金投放、流轉(zhuǎn)，合理分配利潤，是我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，也是出版業(yè)最終形成和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、保障產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的需要。但是當(dāng)前正處于新舊業(yè)態(tài)交接發(fā)展的轉(zhuǎn)型時(shí)期，在數(shù)字出版人員配置、信息共享、盈利模式等諸多方面均存在不確定甚至混亂的狀況下，對(duì)資金投放進(jìn)行適度的宏觀調(diào)控干預(yù)，有助于當(dāng)下出版業(yè)資金的有效利用。目前，以傳統(tǒng)出版業(yè)為基礎(chǔ)的內(nèi)容服務(wù)不能夠完全消化技術(shù)發(fā)展帶來的各種可能，資金的投放需要著力解決與此相關(guān)的人員和技術(shù)困難。個(gè)別條件欠成熟的數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)以及創(chuàng)新價(jià)值不足的閱讀終端等硬件技術(shù)的資金投入，未必能夠起到繁榮數(shù)字出版市場的效果，反而可能造成資源的浪費(fèi)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)予以制止。

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