經(jīng)濟(jì)增長幅度變緩背景下的出版業(yè)態(tài)升級(jí)

◎ 隅 人

（隅人，資深出版人，編審）

本文試圖從經(jīng)濟(jì)增長幅度下行的大背景下，在市場化、產(chǎn)業(yè)化、信息化的多重夾擊下，觀察和討論出版行業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)——數(shù)字化問題。

一、出版變化軌跡

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，中國出版業(yè)封閉、保守、落后的狀態(tài)，是在20世紀(jì)80年代中期被打破的。市場化的不斷深入，開始改變著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)所形成的出版生態(tài)。與市場需求中生活必需品相比，一般圖書、期刊和報(bào)紙的銷售沒有那么強(qiáng)勁、穩(wěn)健，但發(fā)行渠道里的教科書包括教輔讀物，卻和市場上的生活必需品一樣堅(jiān)挺，具有占領(lǐng)銷售份額的剛性和韌性。雖然不斷遭受市場化的沖擊，出版業(yè)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代還是延續(xù)了相當(dāng)一個(gè)時(shí)期，也留下了今天的小而散的格局。

隨著改革開放的逐步深入，尤其是近幾年的深度改革，眾多上市公司、股份制公司出現(xiàn)在出版行業(yè)，出版注定要隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)大盤的變化時(shí)起時(shí)伏。產(chǎn)業(yè)化的直接后果，是出版越來越與外部經(jīng)濟(jì)的變化息息相關(guān)。整個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)，包括金融業(yè)、證券市場的各種動(dòng)向，由于上市，資本、基金、債券、股票、期貨、衍生金融產(chǎn)品等元素產(chǎn)生，直接影響著出版經(jīng)營結(jié)構(gòu)和經(jīng)營模式。外部社會(huì)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，房地產(chǎn)、租賃業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等，對(duì)傳統(tǒng)出版經(jīng)濟(jì)容量、市場交易，乃至于發(fā)行渠道、運(yùn)作方式都形成巨大沖擊。最典型的，也是最重要的，經(jīng)濟(jì)下行、物價(jià)上漲所形成的社會(huì)購買力下降，市場需求疲軟，必需品購買的比重加大，直接影響到出版產(chǎn)品的市場份額。由于國家對(duì)教材教輔的限價(jià)、政府購買形成的討價(jià)還價(jià)、紙張油墨等原材料的漲價(jià)，以及市場本身的不完善，盜版始終沒有制止住，出版經(jīng)濟(jì)賴以生存和發(fā)展的教科書、教輔讀物的利潤空間陡然縮小。收益結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，必然影響到出版產(chǎn)業(yè)，使其隨著社會(huì)整體需求和經(jīng)濟(jì)大盤的脈動(dòng)發(fā)生變化。于是，在市場化、產(chǎn)業(yè)化的追求之外，信息化，首先是數(shù)字化業(yè)態(tài)升級(jí)的問題，迅速擺在出版業(yè)發(fā)展的進(jìn)程之中。

二、經(jīng)濟(jì)背景觀察

1.國際方面

自2008年9月美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以來，金融界的動(dòng)蕩不安，使世界經(jīng)濟(jì)走向極度低迷的谷底。六年過去，世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)有所松動(dòng)，但是，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然錯(cuò)綜復(fù)雜，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力不足甚至有可能減弱。有專家預(yù)測，這次金融危機(jī)之后的回歸，很可能不是U形，而是W形，甚至?xí)蔀檫B續(xù)W形的反復(fù)和波動(dòng)。

美國的債務(wù)危機(jī)并不因?yàn)檎闹匦麻_張有所緩解，美國的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇也由于主要依賴過度寬松的貨幣投放和房地產(chǎn)支撐，不牢靠、不穩(wěn)定、不確定。貨幣投放這一塊，有專家很早就提醒過我們，在美元控制的世界經(jīng)濟(jì)中，貨幣投放實(shí)質(zhì)是在剝削擠榨所有直接與美元溝通的各國經(jīng)濟(jì)；美元貶值等于無償?shù)囟颐皂樀刈尭鲊习傩諡槠滟I單。房地產(chǎn)支撐，已經(jīng)讓美國吃盡苦頭，危機(jī)的伊始就是房地產(chǎn)起的事，能支撐多少，支撐多久，支撐的力度多大，很難把握。所以，美國經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)仍然很大。

其他發(fā)達(dá)國家和地區(qū)也不樂觀。金融風(fēng)暴首當(dāng)其沖的英國，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信號(hào)比較明顯，尤其是建筑業(yè)和服務(wù)業(yè)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但是，專家預(yù)測，英國經(jīng)濟(jì)依然脆弱，復(fù)蘇之路仍不平坦。歐洲其他國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)衰退，經(jīng)濟(jì)社會(huì)矛盾長期化已成定局。日本經(jīng)濟(jì)在刺激下開始出現(xiàn)一定增長，承辦奧運(yùn)會(huì)也會(huì)給經(jīng)濟(jì)帶來一些亮色，但日本經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性的問題無法根本解決。新興市場國家經(jīng)濟(jì)明顯減速，底氣弱，抗災(zāi)能力差，經(jīng)濟(jì)惡化不斷引發(fā)社會(huì)政治矛盾。上一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展所形成的市場、資源、生產(chǎn)制造的相對(duì)平衡局面不復(fù)存在，形成新的平衡、新的和諧狀態(tài)遙遙無期，讓人不敢有樂觀估計(jì)。有一個(gè)明顯的信號(hào)是，國際貨幣基金組織和世界銀行下調(diào)了對(duì)今年世界經(jīng)濟(jì)增長的預(yù)測。

2.國內(nèi)方面

國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)增長幅度降至7.6%之后，工業(yè)仍保持了9.3%的增長，農(nóng)業(yè)夏糧豐收，十年保持，尚屬不易。外需疲軟后，內(nèi)需還算爭氣，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)加大：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長12.7%，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長7.5%。但從整體上看，需求下滑，經(jīng)濟(jì)下行壓力仍存在，產(chǎn)能過剩問題更加突出，企業(yè)經(jīng)營困難加??；金融風(fēng)險(xiǎn)中的地方債務(wù)、影子銀行規(guī)模擴(kuò)大；財(cái)政收入增長緩慢，以往上半年增幅一般是20%～30%，今年只是8%。

中央領(lǐng)導(dǎo)同志在談經(jīng)濟(jì)形勢、經(jīng)濟(jì)工作時(shí)強(qiáng)調(diào)，我們?nèi)蕴幱诳梢源笥兴鶠榈膽?zhàn)略際遇期，但同時(shí)要清醒認(rèn)識(shí)到，這個(gè)時(shí)期也是增長速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期、前期刺激政策消化期。這提醒我們下半年的形勢有可能更加嚴(yán)峻，經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的困難之多、挑戰(zhàn)之多、風(fēng)險(xiǎn)之多，必須高度關(guān)注。因此，在宏觀經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)方面，我們提出的對(duì)策是“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生”。

三、業(yè)態(tài)升級(jí)思考

對(duì)于出版業(yè)而言，戰(zhàn)略機(jī)遇期是同時(shí)存在的，只不過內(nèi)涵稍稍有些改變。第一，我們沒有經(jīng)濟(jì)大盤外向型的負(fù)擔(dān)，受國外經(jīng)濟(jì)變化的影響沒有那么剛性。中國出版經(jīng)濟(jì)沒有進(jìn)入世界出版經(jīng)濟(jì)流通的大環(huán)境，即使是我們內(nèi)部，大陸出版業(yè)與港澳臺(tái)出版業(yè)的流通也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有建立起來。第二，版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的增長比例大幅度上升，但絕對(duì)值很小，在整個(gè)出版實(shí)體經(jīng)濟(jì)中所占的位置并不顯著。第三，對(duì)國內(nèi)前一個(gè)時(shí)期政府刺激政策的消化，出版業(yè)所攤的任務(wù)并不大，當(dāng)然，它所受到的刺激也不大。因此，只是在增長速度換檔、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛兩個(gè)層面，加重了出版業(yè)所承載的負(fù)擔(dān)。增長速度的調(diào)整，將主要是遏制住負(fù)增長的滑坡；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，則是刻不容緩、迫在眉睫。

整體出版業(yè)面對(duì)的迫切問題是：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題；數(shù)字化技術(shù)改造、形成新的增長（服務(wù)）方式問題；承擔(dān)的文化建設(shè)、文化積累和文化傳播任務(wù)，乃至于文脈延續(xù)問題。

1.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

從公布的數(shù)字看，2012年數(shù)字出版或者網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)已達(dá)到1935.49億元人民幣，但實(shí)際的書報(bào)刊數(shù)字出版，僅占60億元不到。在近20000億的出版總量之中，百不掛一。分析數(shù)字出版業(yè)的內(nèi)涵，大頭主要包括網(wǎng)絡(luò)游戲（569.6億元）、手機(jī)短鈴音樂（486.5億元）、互聯(lián)網(wǎng)廣告（753.1億元）。嚴(yán)格講，這些并不是傳統(tǒng)出版業(yè)的主體。這與國際上出版主業(yè)基本完成數(shù)字化改造，不少跨國公司早在十年二十年前開始產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，已達(dá)到80%的出版數(shù)字產(chǎn)品和出版信息服務(wù)狀態(tài)，很不一樣。

現(xiàn)代出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有兩個(gè)層面的劃線，傳統(tǒng)出版的產(chǎn)品和服務(wù)，數(shù)字出版的產(chǎn)品和服務(wù)，這是第一層。第二層，傳統(tǒng)出版產(chǎn)品生產(chǎn)中的數(shù)字化水平，包括生產(chǎn)過程的數(shù)字化，渠道發(fā)行的電子商務(wù)化，內(nèi)部和外部運(yùn)作系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)化。

我們生產(chǎn)手段的改造是制約產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要方面。大量的出版資源，以數(shù)字化的形態(tài)出現(xiàn)和集聚；社會(huì)消費(fèi)方式、廣大讀者的接受方式，受網(wǎng)絡(luò)和各類新媒介形式的影響，已經(jīng)普遍數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。而我們的出版仍然沉湎于傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式之中，只是在紙張、印制、零售以及作者稿酬的無形漲價(jià)中掙扎，始終沒有找到數(shù)字出版模式的突破口，沒有形成出版業(yè)態(tài)的正常提升，沒有形成出版經(jīng)濟(jì)中新的增長模式。

數(shù)字化進(jìn)程緩慢，也影響了即時(shí)印刷方式的正常推進(jìn)。傳統(tǒng)的批量式的生產(chǎn)方式，形成書刊印制的產(chǎn)能過剩和書刊產(chǎn)品的生產(chǎn)過剩，庫存積壓仍然是一個(gè)很驚人的數(shù)字。這些圖書以資產(chǎn)的形式計(jì)入我們的財(cái)務(wù)賬簿，但實(shí)質(zhì)是不能實(shí)現(xiàn)價(jià)值的虛資產(chǎn)。

出版是個(gè)系統(tǒng)工程。數(shù)字化、信息化對(duì)出版結(jié)構(gòu)的調(diào)整，不僅僅是生產(chǎn)過程中的細(xì)枝末節(jié)，實(shí)際上，信息化為解決產(chǎn)品的同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)單位（企業(yè)）的同質(zhì)化提供了充分的條件。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，有兩個(gè)不得不考慮的問題。

第一，生產(chǎn)資源的數(shù)字化問題，生產(chǎn)手段的數(shù)字化問題和生產(chǎn)產(chǎn)品的數(shù)字化問題。這三個(gè)層面似乎是連貫的，先有雞后有蛋再有炒雞蛋，實(shí)際上不是這樣。生產(chǎn)資源也叫出版資源的數(shù)字化，是與整個(gè)信息化的產(chǎn)品和服務(wù)息息相關(guān)，它的目的不完全是炒雞蛋，還可能是做面包、做蛋卷等等。出版資源的數(shù)字化將是整個(gè)社會(huì)進(jìn)入信息化時(shí)代的重要選擇、重要路徑。

第二，出版業(yè)自身的持續(xù)發(fā)展、長足發(fā)展問題。一方面利用傳統(tǒng)出版業(yè)的剩余價(jià)值，盡多盡早盡快地投入到為再生產(chǎn)為新業(yè)態(tài)所作的鋪墊中去。據(jù)一些專家估計(jì)，出版業(yè)主業(yè)目前形成的利潤很少，用這些利潤投入再生產(chǎn)，尤其是投入整個(gè)出版業(yè)的再生產(chǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)，早投總比晚投強(qiáng)，細(xì)水長流也勝過暴雨傾盆，更何況只有日積月累，才能讓改變和變革更深入、更全面、更徹底。另一方面，還有一個(gè)最重要的投入，就是出版人的理念轉(zhuǎn)變、技術(shù)手段轉(zhuǎn)變和操作方式轉(zhuǎn)變，這大約是無法用金錢來衡量的。而且，它所產(chǎn)生的無形價(jià)值也無法用價(jià)格的尺度來表述。

2.數(shù)字化戰(zhàn)略

出版單位的同志早有體會(huì)，數(shù)字化是燒錢的事。不搞數(shù)字化是等死，搞數(shù)字化是找死。從國外出版公司的業(yè)態(tài)升級(jí)歷程看，沒有一定的經(jīng)濟(jì)支持（花著），沒有一定的時(shí)間長度（熬著），沒有一定的資源整合（聚著），數(shù)字化仍然可能只是喧囂一陣，“錢”打水漂，“時(shí)”光流逝，“化”沒著落。

出版業(yè)的技術(shù)改造，一直是業(yè)界朝思暮想的事情，大家也在不斷地探索和追求之中。所遇到的阻力，不僅僅來自于企業(yè)外部，還有不少是來自企業(yè)內(nèi)部；不僅僅是實(shí)踐操作問題，還有不少是理念改變問題；不僅僅是一個(gè)環(huán)節(jié)、一種流程、一家所屬的數(shù)字公司，還有全過程、全方位、全員進(jìn)入的問題。在技術(shù)支持方面，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的日新月異，高新技術(shù)的成熟度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的預(yù)測和估計(jì)。但是，業(yè)界考慮更多的是一個(gè)一個(gè)的點(diǎn)，沒有機(jī)構(gòu)和人員試圖把這些點(diǎn)連成一片。畢竟，出版服務(wù)的云，必須是一片一片的。

在經(jīng)濟(jì)支持方面，我們也看到不少出版社，包括一些出版集團(tuán)，不可能有巨大的投入，也耗不掉長時(shí)間的等待，所有的小制作、小嘗試、小作坊，成就了星星點(diǎn)點(diǎn)的成績，卻成就不了數(shù)字大氣候，距星火燎原遙遙無期。我們不得不把目光轉(zhuǎn)向社會(huì)投資和外資支援。上市公司的確有了條件，圈來的錢總是可以做一些事情的，但投資的回報(bào)讓人踮起腳尖也看不到，自然不可輕易下水。與外資的合作，大多是反反復(fù)復(fù)交了學(xué)費(fèi)，要么出版資源被別人攫為己有，要么是核心技術(shù)仍在別人手中，自己不過是做了一回苦力。至少，時(shí)至今日，我們并沒有看到中國的愛思唯爾、施普林格、亞馬遜出現(xiàn)。

我們需要充分發(fā)揮制度優(yōu)勢，謀求政府財(cái)政的支持。畢竟社會(huì)主義社會(huì)，完全具備集中力量辦大事的條件。我們的基本觀點(diǎn)是由政府出資，讓所有出版單位邁過數(shù)字化基礎(chǔ)改造這道門檻，即用數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)裝備所有的出版單位，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一，完成對(duì)現(xiàn)有出版資源的技術(shù)升級(jí)，即在生產(chǎn)紙介質(zhì)出版物的同時(shí)，做好數(shù)字標(biāo)引、注釋、標(biāo)識(shí)，放入數(shù)據(jù)庫，以待以后生成并適應(yīng)各種不同的數(shù)字產(chǎn)品和市場營銷。這個(gè)思路的特點(diǎn)是：①全員動(dòng)員、全體投入；②所有產(chǎn)品的生產(chǎn)過程整體進(jìn)入，不留空白；③不生成數(shù)字產(chǎn)品，不進(jìn)入營銷市場，只打基礎(chǔ)，只做最原始的數(shù)據(jù)標(biāo)引、數(shù)據(jù)庫生成、數(shù)字資源儲(chǔ)備。

但在操作過程中，遇到了各種意想不到的情況。一般認(rèn)為，①讓有條件的單位先做，走出路子來；②先促進(jìn)產(chǎn)品出現(xiàn)，引起業(yè)界注意，引導(dǎo)到這個(gè)路子上來；③武裝已有項(xiàng)目，把錢用在刀刃上。這些看法忽略了整體設(shè)計(jì)的基本考慮：用政府的投入全方位地改變目前仍是紙介質(zhì)天下的局面，讓全部資源、全體人員進(jìn)入數(shù)字化生產(chǎn)狀態(tài)，讓以后所有的出版資源數(shù)字化。

這種數(shù)字化戰(zhàn)略是針對(duì)目前我們國家出版單位普遍弱小，資金短缺，而數(shù)字化改造并沒有根本開展提出來的；這種數(shù)字化戰(zhàn)略，是考慮到以后社會(huì)使用、市場需求的全部數(shù)字化模式的情況所布局的；這種數(shù)字化戰(zhàn)略是臨淵羨魚、不如退而結(jié)網(wǎng)的選擇，是針對(duì)前一個(gè)時(shí)期“數(shù)字大躍進(jìn)、遍地小高爐”的狀況提出的打基礎(chǔ)、穩(wěn)根本、求改變的長遠(yuǎn)打算。

數(shù)字化，一個(gè)最大的特點(diǎn)，是依靠宏大的資源背景，這個(gè)資源庫的特點(diǎn)就是云，就是大數(shù)據(jù)，就是集約、集合、集成，沒有人往大數(shù)據(jù)里添數(shù)據(jù)，一切的數(shù)字化都是空頭支票，云之說無從談起。有人說，我的書不需要出數(shù)字版本，印幾本就行了。其實(shí)，你的書正因?yàn)橹挥『苌賰?cè)數(shù)，它的數(shù)據(jù)更顯得十分重要，它的使用擴(kuò)大化更為迫切：它的內(nèi)容可以讓人方便查詢，它的信息可以跨時(shí)空地讓人共享。

政府買單，在出版業(yè)的數(shù)字化改造方面，不是買產(chǎn)品不是買終端不是買節(jié)目，而是買過程、買機(jī)制、買程序、買統(tǒng)一。這樣才能更好地保證市場競爭的公平，保證銳意創(chuàng)新者脫穎而出，保證行業(yè)的持續(xù)發(fā)展、穩(wěn)定發(fā)展。政府補(bǔ)貼是雪中送炭，不是錦上添花。是打基礎(chǔ)、問根本、扶整體，是為大家、求長遠(yuǎn)、謀未來，而不是代替生產(chǎn)者參與市場競爭，也不僅僅是幫助生產(chǎn)者擴(kuò)大產(chǎn)品門類、延長產(chǎn)品線路和提升眼前經(jīng)濟(jì)效益。

3.出版業(yè)發(fā)展中的矛盾

文化的可經(jīng)營性迷惑了相當(dāng)一部分人，夢想有一個(gè)強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)可以成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，這種想法是美好的。當(dāng)國外的文化業(yè)與娛樂業(yè)分野之后，娛樂業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，完全有可能。出版不是如此，也不該如此。

其一，事實(shí)證明，出版所承載的文化積累和傳承的社會(huì)意義，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文化作為產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)意義。文化，尤其是出版的有限經(jīng)營性，將會(huì)因?yàn)檫^度產(chǎn)業(yè)化造成新的文化沖突，造成五個(gè)文明建設(shè)的高度不協(xié)調(diào)和資本市場之后的文化沙漠和文化斷層。這是當(dāng)我們津津樂道于房地產(chǎn)帶來的快速效應(yīng)的同時(shí)，不得不冷靜思考的問題。

其二，如何保持出版行業(yè)的核心競爭力問題。我們出版選擇的科學(xué)性、連續(xù)性、準(zhǔn)確性和普遍性，構(gòu)成了對(duì)信息、對(duì)形式、對(duì)內(nèi)容、對(duì)渠道、對(duì)流通的最優(yōu)效果，保證了文脈延續(xù)、文化發(fā)展和教育科技發(fā)展。但是，自媒體出現(xiàn)以后，對(duì)出版的尊重，本應(yīng)當(dāng)?shù)玫綇?qiáng)化，卻不斷被削弱，而且越來越弱。我們希望現(xiàn)實(shí)社會(huì)永遠(yuǎn)不要忘記正是出版給人們帶來福祉，正是出版的選擇和不斷選擇，才創(chuàng)造了社會(huì)的文明成果和文化成果，創(chuàng)造了整個(gè)社會(huì)的科學(xué)、穩(wěn)健發(fā)展，創(chuàng)造了社會(huì)秩序、社會(huì)理性、社會(huì)倫理的積淀。我們正努力制定新的法律法規(guī)，保護(hù)出版者自身的權(quán)益，保持出版業(yè)自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，尤其是出版的選擇、淘汰、集合、聚和效用，應(yīng)當(dāng)?shù)玫秸麄€(gè)社會(huì)的充分承認(rèn)和尊重。

其三，在數(shù)字化的潮涌之中，在信息爆炸的背景下，出版人更應(yīng)當(dāng)以自己的努力，讓社會(huì)看到出版是不朽的事業(yè)。出版的價(jià)值是一個(gè)社會(huì)提升自己的必然階梯，出版是關(guān)乎時(shí)代進(jìn)步、人類進(jìn)化、文明演替的關(guān)鍵角色，出版是一切自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)健康發(fā)展的重要保證。一個(gè)社會(huì)的覺醒，常常是在吃了許多苦頭之后。我們的苦頭已經(jīng)吃了不少，應(yīng)當(dāng)有這些方面的清醒和堅(jiān)定。

四、結(jié)語

綜上所述，在經(jīng)濟(jì)增幅變緩的大背景下，我們不得不考慮文化和出版的發(fā)展路徑選擇，考慮出版業(yè)自身的持續(xù)發(fā)展和長期發(fā)展問題，考慮出版在手段創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和技術(shù)融合方面的緊迫問題。社會(huì)信息化、網(wǎng)絡(luò)化的高速進(jìn)程，成為傳統(tǒng)出版業(yè)不能承受之重，有人甚至斷言，網(wǎng)絡(luò)出版和新的媒體形態(tài)造就了壓垮紙介質(zhì)媒體的最后一根稻草。解決之道，首當(dāng)其沖的是要讓整個(gè)社會(huì)，在科學(xué)發(fā)展的大盤子中間，把出版的重要位置充分考慮進(jìn)去，充分利用起來，充分重視起來。不然，我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、文明普及就會(huì)沒有后勁、缺乏動(dòng)力、不可持續(xù)，增強(qiáng)民眾的向心力、凝聚力就會(huì)是一句空話。然后，在高新科學(xué)技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)的高度融合中，順勢調(diào)整出版結(jié)構(gòu)，打主動(dòng)仗，打攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)實(shí)在在促進(jìn)業(yè)態(tài)升級(jí)、業(yè)界融合、行業(yè)進(jìn)步，增強(qiáng)出版行業(yè)的創(chuàng)新能力、服務(wù)能力和持續(xù)發(fā)展能力，形成對(duì)整個(gè)社會(huì)的理性反哺和強(qiáng)力支撐。

一句話，面對(duì)經(jīng)濟(jì)增幅下行，出版產(chǎn)業(yè)的最好選擇：科技武裝，提升自己，退而結(jié)網(wǎng)，鳳凰涅槃。