盤點(diǎn)與展望：廣播電視節(jié)目向何處去

文/高長(zhǎng)力

剛剛過(guò)去的2012年，中國(guó)廣播電視發(fā)生了一系列大事件：《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》正式實(shí)施，改變了上星頻道電視節(jié)目的結(jié)構(gòu)、布局和基調(diào)；《最美新聞人》等10個(gè)廣播欄目和《謝天謝地你來(lái)啦》等18個(gè)電視欄目獲得廣電總局表彰；《舌尖上的中國(guó)》引發(fā)的萬(wàn)眾收視熱潮，創(chuàng)造了紀(jì)錄片傳播史上的記錄；《中國(guó)好聲音》受到觀眾追捧，引領(lǐng)中國(guó)電視走進(jìn)大投入大制作的大片時(shí)代；廣播電視“走轉(zhuǎn)改”全新報(bào)道方式令聽(tīng)眾觀眾耳目一新，在國(guó)內(nèi)外都引起反響……這些大事件既反映了中國(guó)廣播電視的大轉(zhuǎn)折大跨越，也預(yù)示了中國(guó)廣播電視節(jié)目的未來(lái)走向。

新的一年，中國(guó)廣播電視會(huì)汲取已經(jīng)取得的成功經(jīng)驗(yàn)，在以下幾個(gè)方向上堅(jiān)持走下去。維持住這一良好勢(shì)頭，注定會(huì)在繁榮發(fā)展的道路上繼續(xù)獲得突破。

走群眾路線，不斷拉近與百姓的距離

2012年全國(guó)各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)走向深入，涌現(xiàn)出《楊立學(xué)討薪記》《小邱買票記》《邵全杰的回家路》等一大批打動(dòng)人心、引起共鳴、受到歡迎的好節(jié)目。中央電視臺(tái)“走基層”系列報(bào)道進(jìn)入《新聞聯(lián)播》，有的還上了頭條，平凡百姓故事作為重要新聞傳播，受到群眾的關(guān)注和認(rèn)可?！白咿D(zhuǎn)改”不僅轉(zhuǎn)變了廣播電視工作者的作風(fēng)，改變了廣播電視報(bào)道方式，解決了長(zhǎng)期困擾人們的主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳、輿論監(jiān)督等一系列難點(diǎn)問(wèn)題，更重要的是廣播電視節(jié)目回歸了新聞規(guī)律和傳播規(guī)律，真正把人民群眾作為報(bào)道的主角和服務(wù)的對(duì)象，“依靠誰(shuí)、為了誰(shuí)、我是誰(shuí)”這一理念已經(jīng)體現(xiàn)到采訪報(bào)道實(shí)踐中，這一變化給廣播電視節(jié)目帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。中央人民廣播電臺(tái)《最美新聞人》每天報(bào)道一個(gè)“最美中國(guó)人”，這樣密集地播出典型報(bào)道并沒(méi)有使編輯感到缺少素材，而相反，倒是有大量生動(dòng)感人的人物和故事因節(jié)目容量有限而播不出去，這些鮮活的報(bào)道線索就是來(lái)自人民群眾火熱的生活實(shí)踐。

娛樂(lè)節(jié)目也發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。過(guò)去，很多節(jié)目都追求明星效應(yīng)，熱衷于請(qǐng)大腕明星參加節(jié)目，有的節(jié)目策劃明星與粉絲見(jiàn)面制造“驚喜”，但最終發(fā)現(xiàn)這樣的“驚喜”往往是短暫的，而普通人參與節(jié)目所表達(dá)的想開(kāi)一個(gè)面館、到山區(qū)支教等這樣樸實(shí)的夢(mèng)想倒是更加打動(dòng)人心、催人淚下?！吨袊?guó)達(dá)人秀》《中國(guó)夢(mèng)想秀》請(qǐng)老百姓參與節(jié)目、展示才藝、表達(dá)夢(mèng)想，真實(shí)反映了百姓現(xiàn)實(shí)生存狀態(tài)和思想感情，讓很多觀眾“哭著、笑著、感動(dòng)著”。

經(jīng)歷了這樣的轉(zhuǎn)折，許多節(jié)目摸索出了成功秘訣，那就是選題上與百姓工作生活息息相關(guān)，感情上與人民群眾心心相印，表達(dá)上用百姓通俗易懂的話語(yǔ)。中國(guó)正處在改革開(kāi)放、全面建成小康社會(huì)的火熱進(jìn)程之中，現(xiàn)實(shí)生活有無(wú)窮無(wú)盡的苦辣酸甜故事，廣播電視節(jié)目只要深深植根于現(xiàn)實(shí)生活的沃土，就會(huì)獲得無(wú)窮無(wú)盡的生命力。廣播電視走近人民群眾，人民群眾走進(jìn)廣播電視，廣播電視與人民群眾的血肉聯(lián)系進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期。

走大制作道路，為聽(tīng)眾觀眾制造震撼視聽(tīng)享受

隨著新媒體沖擊和三網(wǎng)融合的快速推進(jìn)，傳統(tǒng)廣播電視收聽(tīng)收視方式正在發(fā)生革命性轉(zhuǎn)變。年輕人已經(jīng)不再聽(tīng)廣播看電視了，即使要聽(tīng)廣播看電視，也是用電腦、手機(jī)、iPad來(lái)完成。這一趨勢(shì)似乎不可逆轉(zhuǎn)。家庭中僅剩下客廳“最后一塊電視熒屏”，有人預(yù)言它也將在不久的將來(lái)成為“多功能娛樂(lè)終端”，最后一批客廳里的忠實(shí)電視觀眾——中老年人，也將學(xué)會(huì)用它打游戲、看報(bào)紙、交水電費(fèi)、上網(wǎng)瀏覽，等等。廣播電視會(huì)在新媒體沖擊下消亡嗎？

歷史上電視出現(xiàn)以后，曾有人預(yù)言電影會(huì)消亡，廣播會(huì)消亡。但實(shí)踐證明，雖然電影、廣播曾經(jīng)低落過(guò)，但今天又都重新崛起。電影以“小廳放大片”的模式成為當(dāng)今十分重要的文化消費(fèi)品；廣播在交通擁堵嚴(yán)重的城市找到汽車收聽(tīng)的新定位。今天的廣播電視也一樣，只要透徹理解聽(tīng)眾觀眾的新需求，就可以找到一條新出路。

在多媒體自媒體時(shí)代，雖然人人都是編輯記者，人人都享有傳播權(quán)力和渠道，但廣播電視這一傳統(tǒng)媒體仍有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：一是有組織。電臺(tái)電視臺(tái)是具有一定規(guī)模的組織，能夠有計(jì)劃地開(kāi)展大型采訪報(bào)道活動(dòng)，其傳播的深度和廣度是松散的自由媒體人無(wú)法做到的。二是權(quán)威性。廣播電視作為專業(yè)媒體，擁有專業(yè)采編播隊(duì)伍，多年來(lái)逐漸形成規(guī)范的傳播流程，并且有著相對(duì)嚴(yán)格的職業(yè)倫理和職業(yè)精神要求，因此權(quán)威性、可靠性等方面都是微博等自媒體無(wú)法相比的。雖然互聯(lián)網(wǎng)每日提供又快又多的信息，但遇到重大事件，人們還是需要到廣播電視這樣嚴(yán)肅的傳統(tǒng)媒體來(lái)核實(shí)消息、印證觀點(diǎn)。三是大制作。電臺(tái)電視臺(tái)大投入大制作生產(chǎn)出來(lái)的精品力作，往往給人們帶來(lái)視聽(tīng)震撼，這樣的“大片”是個(gè)體傳播者無(wú)法完成的。《中國(guó)好聲音》的異軍突起給我們一個(gè)重要的啟示，同為唱歌、同樣轉(zhuǎn)椅子、同樣升級(jí)，因?yàn)橛辛隧敿?jí)導(dǎo)師、頂級(jí)學(xué)員、真正的好聲音，節(jié)目就大獲成功。在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，節(jié)目品質(zhì)成為決勝要素，拼品質(zhì)、拼制作將是一個(gè)趨勢(shì)。

中央電視臺(tái)《謝天謝地你來(lái)啦》現(xiàn)場(chǎng)

浙江衛(wèi)視《中國(guó)夢(mèng)想秀》現(xiàn)場(chǎng)

走真善美之路，弘揚(yáng)向上向善的正能量

去年，“正能量”這個(gè)詞很流行，充分說(shuō)明社會(huì)上正義的力量還是主流，人們?cè)敢馔ㄟ^(guò)媒體看到更多真實(shí)、善良、美好的東西。中華民族抑惡揚(yáng)善的傳統(tǒng)不僅是廣大群眾的共同心愿，也是媒體人義不容辭的社會(huì)責(zé)任。

2012年全國(guó)電視上星頻道普遍開(kāi)設(shè)了道德建設(shè)欄目，每周至少播出一期節(jié)目。最美教師、最美司機(jī)、最美戰(zhàn)士、“北京良心”、“美麗姐”、“托舉哥”等草根英雄，成為廣播電視的明星主角。這些節(jié)目，潛移默化地謳歌人間真善美，潤(rùn)物無(wú)聲地傳揚(yáng)主流價(jià)值觀，形成一股社會(huì)正氣和良好道德氛圍。

一些娛樂(lè)節(jié)目也紛紛加入公益隊(duì)伍，如《天生一隊(duì)》為貧困地區(qū)學(xué)校捐獻(xiàn)了幾十輛校車，《夢(mèng)想合唱團(tuán)》為貧困山區(qū)修起兩座大橋，周立波、劉歡、那英等很多演藝圈明星都在節(jié)目里表現(xiàn)出人性善良之美。

過(guò)去，對(duì)節(jié)目里的道德說(shuō)教人們很抵觸，現(xiàn)在節(jié)目中感人情節(jié)往往催人淚下。北京新聞廣播播出的《尋找身邊的雷鋒》，追蹤采訪的都是做了好事不留名的普通百姓；吉林衛(wèi)視每天播出三次2分鐘的小欄目《身邊發(fā)現(xiàn)》，都是折射出道德光芒的凡人小事。這些道德模范可親、可近、可敬、可愛(ài)、可學(xué)，節(jié)目暖人心、樹(shù)正氣，自然受到聽(tīng)眾觀眾的歡迎，往往有很高的收聽(tīng)收視率。這類節(jié)目還有很大成長(zhǎng)空間。

走創(chuàng)新之路，實(shí)施以創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略

廣播電視界人士見(jiàn)面最常問(wèn)的一句話就是“現(xiàn)在有什么新的節(jié)目模式”，幾乎沒(méi)有人懷疑廣播電視的出路在于求新求變。但是，對(duì)于具體應(yīng)該怎樣創(chuàng)新，每個(gè)人的理解卻不盡相同。創(chuàng)新有原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)吸收再創(chuàng)新三種方式，目前我國(guó)廣播電視原始創(chuàng)新和集成創(chuàng)新尚顯不足，很多成功的節(jié)目都是以引進(jìn)吸收再創(chuàng)新的方式為主。這一狀況在廣播電視發(fā)展初期可以理解，但是如果僅靠這一種創(chuàng)新方式是維持不了多久的，廣播電視節(jié)目要真正實(shí)現(xiàn)大發(fā)展，還要下決心推進(jìn)原始創(chuàng)新和集成創(chuàng)新。

中華文化淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，為廣播電視原始創(chuàng)新提供了豐富的養(yǎng)分，只要各電臺(tái)電視臺(tái)注重節(jié)目研發(fā)工作，培育節(jié)目創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)艱苦努力，一定能夠走入世界節(jié)目模式創(chuàng)新前沿，打入國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)我們的文化強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想。去年，《士兵突擊》就是原始創(chuàng)新成功的典型；《非誠(chéng)勿擾》原本是引進(jìn)節(jié)目模式，但經(jīng)過(guò)江蘇電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)不斷改進(jìn)，已經(jīng)面目一新，連原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都贊嘆其中一些新點(diǎn)子價(jià)值百萬(wàn)，改造后的節(jié)目模式將返銷回原產(chǎn)地。集成創(chuàng)新我們也有一些新嘗試，如《夢(mèng)立方》打造了電視節(jié)目和游戲一條龍全產(chǎn)業(yè)鏈，并運(yùn)用了大量新技術(shù)。

中央電視臺(tái)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》現(xiàn)場(chǎng)

廣播電視是高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)注重研究高新技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)意的有機(jī)結(jié)合，藝術(shù)與技術(shù)聯(lián)手往往能跨越式創(chuàng)造出令人震撼的新事物。3D電視就是技術(shù)與藝術(shù)聯(lián)姻的產(chǎn)物，不過(guò)，其發(fā)展探索還要有一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。

走融合之路，化新媒體的沖擊為可利用資源

新媒體在對(duì)廣播電視形成挑戰(zhàn)和沖擊的同時(shí)，也為廣播電視提供了前所未有的大量信息資源。僅以“最美中國(guó)人”為例，過(guò)去廣播電視發(fā)掘一個(gè)典型要有一個(gè)很漫長(zhǎng)的周期，而互聯(lián)網(wǎng)一夜之間就造就一個(gè)典型，而且可以不限量不間斷推出?；ヂ?lián)網(wǎng)每天關(guān)注的事件和話題，雖然大多有些碎片化，有的純屬消遣性，但也不乏有深刻典型意義的、可以作為廣播電視跟進(jìn)報(bào)道的線索。還有新媒體披露的一些輿論監(jiān)督案例，其線索、證據(jù)、資料都是一手的，省去記者很多調(diào)查采訪的工夫，擇其典型深入報(bào)道，往往能做出很精彩的節(jié)目。新媒體資源應(yīng)當(dāng)?shù)玫匠浞掷?，但要特別注意的是，不管是道德典型還是反腐案件，新媒體的材料只能作為線索，廣播電視要報(bào)道必須認(rèn)真核實(shí)，否則只作簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)載，就會(huì)被牽著鼻子走，弄不好成為虛假新聞甚至誹謗新聞的同謀。

廣播電視還要善于使用新媒體傳播渠道，要高度重視在互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)上聽(tīng)廣播看電視的新的受眾群體，要時(shí)不我待地把廣播電視節(jié)目及時(shí)推送到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端。由于在新媒體上傳播方式有所改變，即由傳統(tǒng)的線性傳播變?yōu)辄c(diǎn)播方式傳播，因此在新平臺(tái)上傳播的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、長(zhǎng)度、節(jié)奏等都應(yīng)有新的要求，在不同平臺(tái)上傳播的節(jié)目也應(yīng)當(dāng)有不同的版本和風(fēng)格，才能滿足不同受眾的收聽(tīng)收視習(xí)慣和欣賞需求。

2013年廣播電視節(jié)目已經(jīng)站在一個(gè)很高的起點(diǎn)上，競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，創(chuàng)新動(dòng)力強(qiáng)勁，必將發(fā)生新的大事，必將出現(xiàn)大的飛躍，我們拭目以待。