以高度文化自信建設(shè)期刊強(qiáng)國(guó)
——第七屆中國(guó)期刊創(chuàng)新年會(huì)紀(jì)實(shí)

本刊記者 畢 磊

2012年對(duì)于期刊人來(lái)說(shuō)必定是不平凡的一年。這一年，期刊人大膽探索，勇于創(chuàng)新，取得驕人業(yè)績(jī)。剛剛勝利召開(kāi)的黨的十八大承前啟后、繼往開(kāi)來(lái)，強(qiáng)調(diào)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，振奮人心，讓期刊人有了無(wú)窮的動(dòng)力，對(duì)未來(lái)充滿信心。

歲末年終，北京的幾分寒意并沒(méi)有消減期刊人的熱情。12月6日，西國(guó)貿(mào)會(huì)議廳，群英聚集，暖意融融。第七屆中國(guó)期刊創(chuàng)新年會(huì)在這里舉行。新聞出版總署副署長(zhǎng)鄔書(shū)林、中宣部出版局副局長(zhǎng)劉建生、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石峰、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東東等出席并講話，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省、副院長(zhǎng)魏玉山分別主持了大會(huì)。

與會(huì)代表和有關(guān)專(zhuān)家學(xué)者結(jié)合各自經(jīng)驗(yàn)體會(huì)，圍繞“期刊轉(zhuǎn)制與商業(yè)模式創(chuàng)新”的主題，就期刊單位如何轉(zhuǎn)企改制，如何整合資源，如何實(shí)現(xiàn)集群化、集團(tuán)化發(fā)展，如何利用新媒體新技術(shù)及數(shù)字出版平臺(tái)等問(wèn)題暢所欲言，總結(jié)過(guò)去，展望未來(lái)。

把建設(shè)期刊強(qiáng)國(guó)放在建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)中

當(dāng)前，我國(guó)雖說(shuō)是期刊大國(guó)，但還不是期刊強(qiáng)國(guó)。如何建設(shè)期刊強(qiáng)國(guó)是本次大會(huì)的重要話題。鄔書(shū)林在講話中指出，要以良好的精神狀態(tài)思考我國(guó)期刊業(yè)的改革發(fā)展，把建設(shè)期刊強(qiáng)國(guó)放在建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的宏偉目標(biāo)中去認(rèn)識(shí)。他說(shuō)，黨的十八大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。期刊業(yè)要按照黨的十八大精神的要求，樹(shù)立高度的道路自信、理論自信、制度自信，進(jìn)一步解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮期刊的社會(huì)功能，遵循期刊的發(fā)展規(guī)律，少說(shuō)空話，多做實(shí)事，以務(wù)實(shí)的作風(fēng)扎實(shí)推進(jìn)期刊強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

鄔書(shū)林強(qiáng)調(diào)，我國(guó)期刊業(yè)正面臨前所未有的良好戰(zhàn)略機(jī)遇期，期刊界要準(zhǔn)確把握機(jī)遇，樹(shù)立信心，實(shí)事求是地分析期刊發(fā)展中的問(wèn)題，積極探索我國(guó)期刊業(yè)改革發(fā)展的道路。他對(duì)今后期刊業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提出幾點(diǎn)要求：一是要認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大精神，把建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為期刊業(yè)的重大理論課題；二是要推動(dòng)期刊和經(jīng)濟(jì)的融合，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供重要信息；三是要推動(dòng)期刊與科研的結(jié)合，使期刊成為科研的重要載體；四是要推動(dòng)期刊與社會(huì)的結(jié)合，為人民群眾更好地追求美好生活提供一批精神食糧。鄔書(shū)林指出，期刊業(yè)要深化改革，加快創(chuàng)新，制定高遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，加強(qiáng)期刊學(xué)術(shù)規(guī)范，高度重視期刊的數(shù)字化，為建設(shè)期刊強(qiáng)國(guó)打牢文化根基。

劉建生就期刊業(yè)如何在十八大精神指引下深化改革、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)等問(wèn)題談了體會(huì)，指出學(xué)習(xí)十八大文件要從十八大總攬全局的大視角分析形勢(shì)、明確任務(wù)、瞄準(zhǔn)定位、掌握機(jī)遇、整體推動(dòng)發(fā)展，要把握十八大精神的基本內(nèi)涵和完整體系。社會(huì)主義初級(jí)階段是當(dāng)代中國(guó)的國(guó)情和實(shí)際，在任何情況下都要牢牢把握國(guó)情，穩(wěn)妥推進(jìn)各方面的改革。

建設(shè)期刊強(qiáng)國(guó)，當(dāng)前期刊業(yè)面臨著怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？期刊業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)如何？與會(huì)代表從不同角度認(rèn)真分析，形成共識(shí)。郝振省說(shuō)，期刊作為重要媒體，在社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中分量很重，作用突出；與其他媒體相比較，又具有與眾不同的特點(diǎn)：數(shù)量眾多、資產(chǎn)屬性復(fù)雜、功能差異較大，期刊的復(fù)雜性決定了期刊改革的艱巨性。

郝振省總結(jié)了2011年全國(guó)期刊業(yè)發(fā)展的六個(gè)特點(diǎn)：一是期刊的種數(shù)有所下降，改革的效果初步顯現(xiàn)；二是期刊出版的總印數(shù)創(chuàng)歷史新高；三是平均期印數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)；四是期刊出版的總印張?jiān)黾樱晃迨瞧诳霭娴恼酆嫌眉埩吭黾?；六是期刊出版的定價(jià)總金額上漲幅度較大。2011年全國(guó)期刊出版總量與增速在提高。按照現(xiàn)在的分類(lèi)，綜合類(lèi)期刊總量和增速放慢；哲學(xué)社會(huì)科學(xué)類(lèi)無(wú)論平均期印數(shù)還是總印數(shù)還是總印張都在增加；自然科學(xué)技術(shù)類(lèi)、文化教育類(lèi)、文學(xué)藝術(shù)類(lèi)期刊也都在原來(lái)基礎(chǔ)上呈上升趨勢(shì)。除了期刊總數(shù)有的增一點(diǎn)有的減一點(diǎn)外，從整體上說(shuō)，五大類(lèi)期刊發(fā)展態(tài)勢(shì)總體看好。

探索體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力

對(duì)于期刊來(lái)說(shuō)，2012年是改革探索的一年。這一年，廣大期刊人積極探索，扎實(shí)推進(jìn)，截至2012年10月底，已有3271種非時(shí)政類(lèi)期刊單位完成轉(zhuǎn)制。如何看待期刊業(yè)的改革，改革如何探路，是本屆年會(huì)期刊人熱議的話題。與會(huì)代表從不同角度談了這方面的看法。

石峰認(rèn)為期刊人對(duì)未來(lái)要有一種進(jìn)取的心態(tài)，要積極投身改革，在改革中破解困局、尋求未來(lái)、謀求自我價(jià)值。對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，數(shù)字化趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，無(wú)論是閱讀趨勢(shì)、讀者需求還是期刊業(yè)自身發(fā)展需要，數(shù)字化只會(huì)越來(lái)越緊迫。要以改革創(chuàng)新、開(kāi)拓進(jìn)取的精神加快數(shù)字化進(jìn)程，為期刊業(yè)贏得未來(lái)。

李東東從文化教育、文化傳播、文化繁榮等方面分析了期刊的重要性，從促進(jìn)新聞文化發(fā)展的角度分析，認(rèn)為期刊業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，激發(fā)和增強(qiáng)期刊單位的創(chuàng)新意識(shí)和能力。

如何創(chuàng)新體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)期刊的做大做強(qiáng)，與會(huì)代表積極探討。吉林新聞出版局副局長(zhǎng)姚玉和認(rèn)為期刊創(chuàng)新是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須整體推進(jìn)，把期刊創(chuàng)新當(dāng)作一個(gè)具有結(jié)構(gòu)性、層次性、連貫性的系統(tǒng)工程，而不應(yīng)該作為一種純粹的概念和偶然的短期行為。期刊創(chuàng)新涵蓋觀念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新等多個(gè)方面，表現(xiàn)為一個(gè)具有高度科學(xué)性、規(guī)范性的操作。創(chuàng)新體制機(jī)制，期刊發(fā)展的核心問(wèn)題需要有一個(gè)自我發(fā)展動(dòng)力，而改革是促進(jìn)期刊發(fā)展的根本。他從期刊規(guī)范和發(fā)展等方面，談了吉林期刊改革探索的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)期刊未來(lái)發(fā)展的思考。

廣西新聞出版局副局長(zhǎng)黃健對(duì)若干關(guān)于期刊改革的政策作了解讀，對(duì)如何做好非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊改革，如何結(jié)合實(shí)際進(jìn)行謀劃布局談了自己的認(rèn)識(shí)。他認(rèn)為，改革一定要了解政策，吃透精神，要結(jié)合自身實(shí)踐，才能扎實(shí)推進(jìn)改革。

創(chuàng)新傳播理念，重視品牌建設(shè)

作為傳遞信息、傳播知識(shí)、傳承文化的特殊載體，期刊在內(nèi)容創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新以及實(shí)現(xiàn)行業(yè)升級(jí)等方面都影響并推動(dòng)社會(huì)各方面的發(fā)展。行動(dòng)決定思路，思路決定出路。與會(huì)代表結(jié)合自身實(shí)踐談了對(duì)期刊傳播創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)。

在談到期刊如何做好微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，安徽出版集團(tuán)總裁王亞非認(rèn)為，好比打仗，做好微博營(yíng)銷(xiāo)要有糧、有槍、有人，要有好的內(nèi)容、好的渠道。集團(tuán)堅(jiān)持內(nèi)容為王，幫助期刊社積累豐富的內(nèi)容，吸引了很多讀者。微博的平臺(tái)雖然是一個(gè)免費(fèi)的平臺(tái)，但具體到操作必然需要資金的投入。集團(tuán)提供資金，幫助期刊社加強(qiáng)渠道建設(shè)。對(duì)于很多期刊社來(lái)說(shuō)，一個(gè)期刊社單打獨(dú)斗很難脫穎而出，集團(tuán)將期刊社作為一個(gè)組織來(lái)打造，形成一個(gè)整體，集團(tuán)已經(jīng)把期刊的微博工作融入到整個(gè)傳媒集團(tuán)的工作中去。要讓期刊在新的傳播環(huán)境下展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。微博營(yíng)銷(xiāo)要有槍?zhuān)袌?zhí)行力、戰(zhàn)斗力，要有足夠的團(tuán)隊(duì)釋放一些正能量的內(nèi)容，為期刊加分，并能夠及時(shí)處理各種復(fù)雜問(wèn)題。微博營(yíng)銷(xiāo)要有愛(ài)、有朋友。微博營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是一個(gè)力氣活，而且還要花心思、動(dòng)腦筋。期刊開(kāi)展活動(dòng)要有強(qiáng)烈的互動(dòng)，要善于利用平臺(tái)，利用網(wǎng)站，提高自己的影響力。

北京卓眾出版有限公司副總經(jīng)理肖軍介紹了本單位轉(zhuǎn)企改制后做大做強(qiáng)的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為在期刊的發(fā)展中要強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)觀念。經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)品牌，應(yīng)該說(shuō)產(chǎn)品易做，品牌難做，經(jīng)營(yíng)品牌應(yīng)該是最難的一件事情。而品牌一旦形成又能對(duì)企業(yè)及其發(fā)展形成持續(xù)的支撐，能夠引領(lǐng)品牌往更高的方向發(fā)展。

讀者出版集團(tuán)股份有限公司副董事長(zhǎng)董有山介紹了讀者出版集團(tuán)如何依托品牌優(yōu)勢(shì)實(shí)施新媒體戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為期刊社要抓住數(shù)字化發(fā)展的機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，主動(dòng)出擊，利用自己的優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，將期刊做大做強(qiáng)。

中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理彭斌以“國(guó)際科技類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)作模式研究”為題介紹了國(guó)際科技類(lèi)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的現(xiàn)狀，總結(jié)出國(guó)際科技類(lèi)學(xué)術(shù)期刊運(yùn)作模式，分析了國(guó)際科技類(lèi)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的特點(diǎn)與趨勢(shì)。認(rèn)為我國(guó)科技期刊的發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家同類(lèi)期刊相比還有很大的差距。隨著數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊依托數(shù)字出版平臺(tái)傳播已是必然。但是數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)，既需要很大的資金投入，又需要一定規(guī)模的學(xué)術(shù)期刊資源做支撐，因此單一學(xué)術(shù)期刊自建數(shù)字出版平臺(tái)進(jìn)行有效傳播，既不可能，也不現(xiàn)實(shí)。因此，學(xué)術(shù)期刊依托集團(tuán)化的數(shù)字出版平臺(tái)進(jìn)行有效傳播，這是必然選擇。

依托新技術(shù)，迎接挑戰(zhàn)，積極實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

面對(duì)迅猛發(fā)展的數(shù)字技術(shù)和閱讀新趨勢(shì)，很多期刊社就如何利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，做了積極探索。

人大數(shù)媒科技有限公司總經(jīng)理張文飛介紹了中國(guó)人民大學(xué)建立專(zhuān)業(yè)數(shù)字出版公司以來(lái)，以人大書(shū)報(bào)資料中心打造專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)刊群并積極拓展商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的經(jīng)驗(yàn)和思考。認(rèn)為期刊社在拓展商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要注重加強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容的整合與開(kāi)發(fā)，注重內(nèi)容質(zhì)量、體驗(yàn)優(yōu)化，重視產(chǎn)品創(chuàng)新，設(shè)計(jì)全業(yè)務(wù)產(chǎn)品體系。數(shù)字新媒體的產(chǎn)品體系應(yīng)該以用戶(hù)的需求及體驗(yàn)為中心，拓展基于數(shù)字內(nèi)容的多種衍生品的特色化個(gè)性化服務(wù)，通過(guò)多層次產(chǎn)品業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，形成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全覆蓋。同時(shí)借助第三方平臺(tái)的開(kāi)放性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用的延伸，強(qiáng)化產(chǎn)品的互動(dòng)功能，提高用戶(hù)黏性，從而形成適合自己特點(diǎn)的期刊商業(yè)模式。

龍?jiān)磾?shù)字傳媒集團(tuán)總編輯穆廣菊從期刊網(wǎng)絡(luò)傳播國(guó)內(nèi)外TOP100排行數(shù)據(jù)分析了期刊數(shù)字發(fā)行的形勢(shì)。認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字閱讀成為時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，期刊數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)閱讀正在深刻影響著期刊的發(fā)展，要抓住數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播的機(jī)遇，不斷提升品牌影響力。

出版發(fā)行研究雜志社代主編龐沁文圍繞建立適應(yīng)期刊發(fā)展的商業(yè)模式談了自己的研究心得，認(rèn)為期刊的情況多樣，商業(yè)模式多樣，期刊社只有結(jié)合自己的具體實(shí)際，對(duì)當(dāng)前形勢(shì)的發(fā)展有準(zhǔn)確的把握，才能做出符合實(shí)際的判斷。

中啟創(chuàng)科技有限公司副總裁王鈞介紹了當(dāng)今數(shù)字技術(shù)的發(fā)展特點(diǎn)，分析了期刊社數(shù)字技術(shù)運(yùn)用的新形勢(shì)。他認(rèn)為從技術(shù)運(yùn)營(yíng)的角度看，期刊社和報(bào)社、出版社有非常大的不同，期刊社的優(yōu)勢(shì)在于期刊社有自己的品牌，期刊社有自己的固定用戶(hù)人群，這本身就是一筆很大的財(cái)富。期刊在向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型中要發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，避免劣勢(shì)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

新聞出版總署新聞報(bào)刊司司長(zhǎng)王國(guó)慶、中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)范軍以及來(lái)自全國(guó)各地出版業(yè)、期刊業(yè)近200名代表參加了此次會(huì)議。本屆期刊創(chuàng)新年會(huì)由中國(guó)期刊協(xié)會(huì)、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)和中國(guó)新聞出版研究院聯(lián)合主辦，出版發(fā)行研究雜志社承辦。年會(huì)已舉辦六屆，每屆都以當(dāng)年業(yè)界發(fā)生的熱點(diǎn)問(wèn)題，展開(kāi)討論，內(nèi)容充實(shí)，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了廣泛影響，期刊創(chuàng)新年會(huì)已成為期刊界的品牌會(huì)議。