從報(bào)紙出版發(fā)展指數(shù)看報(bào)業(yè)的發(fā)展空間

文/趙彥華

德國(guó)哲學(xué)家威廉·狄爾泰在《歷史的意義》一書(shū)中寫(xiě)道，在一個(gè)人對(duì)他自己的生命進(jìn)行靜觀沉思之中，把這些組成部分結(jié)合成為一個(gè)整體并且使之變得可以理解的東西究竟是什么呢？他就是下面的事實(shí)……同樣，在我們對(duì)我國(guó)報(bào)紙出版業(yè)年度發(fā)展進(jìn)行靜觀沉思，把這些組成部分結(jié)合成為一個(gè)整體并且使之變得可以理解的東西究竟是什么呢？它就是下面的事實(shí)……

本文基于《2012年中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》中報(bào)紙出版的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)2011年我國(guó)報(bào)紙出版業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行深度解讀分析，目的是讓報(bào)業(yè)管理者和從業(yè)者準(zhǔn)確地了解報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，科學(xué)把握?qǐng)?bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為進(jìn)行科學(xué)管理打下決策基礎(chǔ)。

一、全國(guó)報(bào)紙出版總體情況

報(bào)紙品種下降。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，2011年全國(guó)（不含臺(tái)灣地區(qū)和香港、澳門(mén)特別行政區(qū)，以下同）共出版報(bào)紙1928種，較2010年減少11種，降低0.57%。表明深化非時(shí)政類報(bào)刊出版單位改革、調(diào)整報(bào)刊結(jié)構(gòu)的效果初步顯現(xiàn)。

報(bào)紙總印數(shù)、總印張數(shù)創(chuàng)歷史新高。2011年全國(guó)報(bào)紙總印數(shù)467.43億份，總印張2271.99億印張，與上年相比，總印數(shù)增長(zhǎng)3.38%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)5.77%。表明在西方國(guó)家報(bào)紙“唱衰”的背景下，中國(guó)報(bào)紙逆勢(shì)上揚(yáng)，總印數(shù)和發(fā)行量持續(xù)上漲。

全國(guó)報(bào)紙定價(jià)總金額上漲。2011年全國(guó)報(bào)紙定價(jià)總金額400.44億元，與上年相比，定價(jià)總金額增長(zhǎng)8.91%。總定價(jià)上升既有居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)上漲的因素，也間接說(shuō)明報(bào)紙的品質(zhì)有所提升，質(zhì)量提高。

從單份報(bào)紙定價(jià)來(lái)看，全國(guó)報(bào)紙單價(jià)上漲0.5元。據(jù)媒體報(bào)道，受?chē)?guó)際木漿、廢紙等造紙?jiān)蟽r(jià)格波動(dòng)、市場(chǎng)供求關(guān)系及國(guó)際宏觀形勢(shì)影響，近5年來(lái)我國(guó)新聞紙價(jià)格波動(dòng)幅度較大。另外在生產(chǎn)領(lǐng)域，作為高能耗的造紙產(chǎn)業(yè)，煤、電、運(yùn)輸價(jià)格大幅上漲，使造紙成本隨之加大。在物價(jià)整體上漲的情況下，報(bào)刊價(jià)格上調(diào)屬于正?，F(xiàn)象。

全國(guó)報(bào)紙平均期印數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)。2011年全國(guó)報(bào)紙平均期印數(shù)21517.05萬(wàn)份，與上年相比，平均期印數(shù)增長(zhǎng)0.37%。說(shuō)明報(bào)紙的實(shí)際出版期數(shù)和每期印數(shù)有所增長(zhǎng)。

二、全國(guó)報(bào)紙出版數(shù)量與結(jié)構(gòu)

報(bào)紙根據(jù)內(nèi)容劃分為綜合和專業(yè)兩大類。

全國(guó)綜合類報(bào)紙出版數(shù)量：2011年，全國(guó)共有綜合性報(bào)紙809種，占報(bào)紙總品種41.96%；綜合性報(bào)紙總印數(shù)325.43億份，占全國(guó)報(bào)紙總印數(shù)69.62%；綜合性報(bào)紙總印張1915.09億印張，占全國(guó)報(bào)紙總印張數(shù)的84.29%；綜合性報(bào)紙定價(jià)總金額262.17億元，占全國(guó)報(bào)紙定價(jià)總金額的65.47%。

全國(guó)專業(yè)類報(bào)紙出版數(shù)量：2011年，全國(guó)共有專業(yè)報(bào)紙1119種，占全國(guó)報(bào)紙總品種58.04%；專業(yè)性報(bào)紙總印數(shù)142.00億份，占報(bào)紙總印數(shù)30.38%；專業(yè)性報(bào)紙總印張356.90億印張，占報(bào)紙總印張的15.71%；專業(yè)性報(bào)紙定價(jià)總金額138.26億元，占全國(guó)報(bào)紙定價(jià)總金額的34.53%。

全國(guó)綜合與專業(yè)類報(bào)紙結(jié)構(gòu)分析：綜合報(bào)紙的總印數(shù)占報(bào)紙的69.6%，較2010年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)3.7%?？傆堈紙?bào)紙的84.3%，提高0.5個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)6.4%。專業(yè)報(bào)紙的總印數(shù)占報(bào)紙的30.4%，減少0.2個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)2.7%?？傆堈紙?bào)紙的15.7%，減少0.5個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)2.7%（如圖1）。

三、全國(guó)報(bào)紙發(fā)展速度與出版結(jié)構(gòu)

各級(jí)報(bào)紙出版品種數(shù)發(fā)展速度分析：全國(guó)性和省級(jí)報(bào)紙1042種，與上年相比種數(shù)下降0.96%。其中：全國(guó)性報(bào)紙217種，與上年相比種數(shù)下降4.41%,省級(jí)報(bào)紙825種，與上年相比種數(shù)持平。地、市級(jí)報(bào)紙869種，與上年相比，種數(shù)下降0.23%?？h級(jí)報(bào)紙17種，與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng)了6.25%（如圖2）。

各級(jí)報(bào)紙出版總印數(shù)與總印張數(shù)結(jié)構(gòu)與速度分析：2011年，全國(guó)性報(bào)紙總印數(shù)占報(bào)紙的14.8%，較2010年減少0.6個(gè)百分點(diǎn)，降低0.8%。總印張占報(bào)紙的8.8%，減少2.0個(gè)百分點(diǎn)，降低13.7%。省級(jí)報(bào)紙總印數(shù)占報(bào)紙的52.7%，減少0.24個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)2.9%。總印張占報(bào)紙的57.7%，提高0.7個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)7.0%。地、市級(jí)報(bào)紙總印數(shù)占報(bào)紙的32.3%，提高0.9個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)6.3%。總印張占報(bào)紙的33.4%，提高1.4個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)10.2%?？h級(jí)報(bào)紙總印數(shù)占報(bào)紙的0.2%，與2010年基本持平，降低4.1%?？傆堈紙?bào)紙的0.1%，與2010年基本持平，降低16.2%。

四、全國(guó)報(bào)紙定價(jià)總金額、平均期印數(shù)及發(fā)行量

省級(jí)報(bào)紙的定價(jià)總金額最多，占當(dāng)年報(bào)紙定價(jià)總金額的52.43%；其次為地、市級(jí)報(bào)紙，占29.05%；全國(guó)級(jí)報(bào)紙占18.35%；縣級(jí)報(bào)紙最少，占報(bào)紙定價(jià)總金額的0.16%。從增長(zhǎng)速度來(lái)看，增長(zhǎng)速度最快的是縣級(jí)報(bào)紙，為21.89%，其次為省級(jí)報(bào)紙，為12.45%，全國(guó)級(jí)報(bào)紙為11.54%，地、市級(jí)報(bào)紙的增長(zhǎng)速度最慢，僅為1.57%。

圖1 2011年全國(guó)綜合性報(bào)紙與專業(yè)性報(bào)紙對(duì)比

2011年，全國(guó)報(bào)紙平均期印數(shù)21517.05萬(wàn)份，與上年相比平均期印數(shù)增長(zhǎng)0.37%。其中，全國(guó)性報(bào)紙平均期印數(shù)2939.65萬(wàn)份，與上年相比平均期印數(shù)下降3.44%（注：主要原因是《新京報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》由全國(guó)性報(bào)紙轉(zhuǎn)為北京市屬報(bào)紙?jiān)斐傻模?；省?jí)報(bào)紙平均期印數(shù)13063.75萬(wàn)份，增長(zhǎng)2.53%；地、市級(jí)報(bào)紙平均期印數(shù)5480.06萬(wàn)份，下降2.44%；縣級(jí)報(bào)紙平均期印數(shù)33.59萬(wàn)份，下降2.44%。

因?yàn)樵趫?bào)紙出版統(tǒng)計(jì)中，總印數(shù)是郵局發(fā)行、自辦發(fā)行和其他發(fā)行之和，總印張數(shù)與報(bào)紙的出版版數(shù)、出版期數(shù)密切相關(guān)，總印數(shù)高意味著2011年報(bào)紙的出版版數(shù)、出版期數(shù)都有所提高。

五、報(bào)紙出版經(jīng)濟(jì)總量分析

經(jīng)濟(jì)總量。2011年，全國(guó)報(bào)紙出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入818.85億元，與上年相比增長(zhǎng)12.27%；增加值320.17億元，增長(zhǎng)0.95%；總產(chǎn)出825.93億元，較2010年增長(zhǎng)12.39%；利潤(rùn)總額98.61億元，降低2.19%。

在此次研究當(dāng)中，所有入組對(duì)象都需要分別接受經(jīng)陰道二維腔內(nèi)超聲檢查與經(jīng)陰道三維超聲檢查，在對(duì)比相關(guān)數(shù)據(jù)之后可以看出，雖然三維超聲確診的例數(shù)要稍多于經(jīng)陰道二維腔內(nèi)超聲，但是兩種檢查方式的數(shù)據(jù)對(duì)比后無(wú)差異存在，經(jīng)陰道二維腔內(nèi)超聲確診例數(shù)十分貼近三維超聲檢查。從此次研究的結(jié)果可以看出，經(jīng)陰道二維腔內(nèi)超聲檢查對(duì)于女性產(chǎn)后恥骨直腸肌損傷存在明顯優(yōu)勢(shì)。

報(bào)業(yè)集團(tuán)。報(bào)業(yè)集團(tuán)的骨干地位進(jìn)一步凸顯。2012年2月，新聞出版總署按《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》要求，印發(fā)了《關(guān)于加快出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)改革發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。提出的改革、改組、改造和加強(qiáng)管理的“三改一加強(qiáng)”的要求，要求出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在全面完成轉(zhuǎn)企改制的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動(dòng)集團(tuán)改革發(fā)展取得新突破，扎實(shí)推進(jìn)集團(tuán)建設(shè)，使其成為自主經(jīng)營(yíng)、自我發(fā)展、自我約束的合格市場(chǎng)主體，推動(dòng)跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組，成為有實(shí)力、有活力、有競(jìng)爭(zhēng)力的大型文化企業(yè)。

圖2 2011年各級(jí)報(bào)紙出版品種數(shù)結(jié)構(gòu)圖

2011年，報(bào)業(yè)集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、資產(chǎn)總額、利潤(rùn)總額都有一定的增長(zhǎng)，選取集團(tuán)合并報(bào)表中的資產(chǎn)總額、所有者權(quán)益、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)總額4項(xiàng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模指標(biāo)，采用主成分分析方法，對(duì)經(jīng)國(guó)務(wù)院、新聞出版總署或省級(jí)新聞出版行政部門(mén)批準(zhǔn)的中央、各?。▍^(qū)、市）和副省級(jí)以上城市的47家報(bào)刊集團(tuán)的總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，前10名依次為成都傳媒集團(tuán)、廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東大眾報(bào)業(yè)（集團(tuán)）有限公司、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)和江蘇新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限公司。

報(bào)紙出版供給與服務(wù)能力。人均報(bào)紙擁有量穩(wěn)步增長(zhǎng)。2011年，全國(guó)每千人日均擁有報(bào)紙95.1份，較2010年增長(zhǎng)2.8%；報(bào)紙普及率每戶0.35份，較2010年增長(zhǎng)2.94%；人均書(shū)報(bào)刊用紙230印張，較2010年增長(zhǎng)5%。表明報(bào)紙出版業(yè)的供給與服務(wù)能力進(jìn)一步增強(qiáng)（見(jiàn)表1）。

六、報(bào)紙出版業(yè)發(fā)展指數(shù)分析

報(bào)紙發(fā)展指數(shù)可以分為物量指標(biāo)指數(shù)和價(jià)格指標(biāo)指數(shù)，二者的綜合的結(jié)果就是報(bào)紙出版業(yè)發(fā)展總指數(shù)。

全國(guó)各類報(bào)紙發(fā)展物量指數(shù)。在綜合指數(shù)中，凡指數(shù)化指標(biāo)是數(shù)量指標(biāo)時(shí)稱為物量指標(biāo)指數(shù)。它用于反映總體單位數(shù)目和標(biāo)志總量的數(shù)量規(guī)模的相對(duì)變動(dòng)程度。

全國(guó)各類報(bào)紙發(fā)展價(jià)格指數(shù)。價(jià)格指數(shù)是反映報(bào)紙質(zhì)量的指數(shù)。它用于反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)效果和工作質(zhì)量的相對(duì)變動(dòng)程度。

2011年，全國(guó)報(bào)紙價(jià)格總指數(shù)為105.38%，高于物量指數(shù)，說(shuō)明除了報(bào)紙數(shù)量的增長(zhǎng)之外，因?yàn)槲飪r(jià)上漲因素，報(bào)紙總體價(jià)格和每份報(bào)紙單價(jià)均有所上升，在報(bào)紙的生產(chǎn)成本中，紙張成本占60%～70%。紙張成本上漲，導(dǎo)致眾多報(bào)刊以“改版”為由漲價(jià)。其中，綜合類報(bào)紙價(jià)格指數(shù)為104.29%，專業(yè)類報(bào)紙價(jià)格指數(shù)為107.53%，說(shuō)明專業(yè)類報(bào)紙的價(jià)格幅度比綜合類高。

表1 2011年報(bào)紙擁有情況表

表2 2011年報(bào)紙出版業(yè)發(fā)展指數(shù)

全國(guó)各類報(bào)紙出版業(yè)發(fā)展總指數(shù)。2011年，報(bào)紙全國(guó)報(bào)紙發(fā)展總指數(shù)為108.9%，高于全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（105.5%）。居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）是度量居民生活消費(fèi)品和服務(wù)價(jià)格水平隨著時(shí)間變動(dòng)的相對(duì)數(shù)，綜合反映居民購(gòu)買(mǎi)的生活消費(fèi)品和服務(wù)價(jià)格水平的變動(dòng)情況，通常作為觀察通貨膨脹水平的重要指標(biāo)。

報(bào)紙全國(guó)報(bào)紙發(fā)展總指數(shù)為扣除物價(jià)上漲因素為3.4%（108.9%-105.5%=3.4%），這說(shuō)明全國(guó)報(bào)紙仍然有一定的發(fā)展空間（見(jiàn)表2）。

從體系的要求來(lái)看，總量指標(biāo)指數(shù)等于數(shù)量指標(biāo)指數(shù)與質(zhì)量指標(biāo)指數(shù)的乘積 。

七、結(jié)論

報(bào)紙作為最有代表性的傳統(tǒng)媒介，具有非強(qiáng)制性傳播的特點(diǎn)，讀者在閱讀時(shí)有較大的主動(dòng)性和選擇權(quán)，愿意自覺(jué)深入了解所關(guān)心的信息，特別是國(guó)內(nèi)報(bào)紙，與黨政機(jī)關(guān)聯(lián)系緊密，更被讀者奉為權(quán)威，被認(rèn)為信息的可信度高。此外，報(bào)紙對(duì)消費(fèi)者的文化水平有一定要求，能過(guò)濾掉一部分社會(huì)群體，內(nèi)容偏向理性等傳播優(yōu)勢(shì)，雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展的沖擊，但是報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)的發(fā)展趨勢(shì)有別于西方媒體，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙的互補(bǔ)性仍然大于替代性，全國(guó)大部分省市區(qū)報(bào)紙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)優(yōu)越指數(shù)高于全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)和全國(guó)商品零售價(jià)格指數(shù)，這充分表明，報(bào)紙出版業(yè)仍然有一定的發(fā)展空間和傳播優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙的購(gòu)買(mǎi)力還會(huì)上升，還有一定的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司.2012年中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編[M].北京：中國(guó)書(shū)籍出版社，2012.

[2]趙新樂(lè).是誰(shuí)引發(fā)報(bào)刊定價(jià)震蕩波？[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2012－5－22.

[3]中華人民共和國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒(2012)[M].北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2012.