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《對折》2013/3（1971年創(chuàng)刊，美國理論期刊中惟一專門服務于整個期刊業(yè)的專業(yè)研究雜志）

基于點擊率的網(wǎng)絡廣告過時了？

在線出版機構正嘗試撇開廣告，轉而靠讀者訂閱生存發(fā)展。為什么？美國交互廣告局的研究表明，雖然數(shù)字廣告市場還在緩慢增長，但考慮到一個內容型網(wǎng)站每個月的獨立訪問量通常很難突破500萬，點擊率作為網(wǎng)絡廣告收費標準遇到了天花板。因此，與搜索、移動互聯(lián)應用和視頻相比，網(wǎng)絡廣告在數(shù)字出版機構收入中的份額越來越不起眼。有數(shù)據(jù)顯示，廣告收入占數(shù)字出版機構總收入的份額已經(jīng)從2005年的46%下降到2012年下半年的31%。現(xiàn)在，它們的業(yè)務觸角伸向了研究咨詢和數(shù)據(jù)訂閱服務等領域，這一由傳統(tǒng)出版商開辟并一直獨霸的業(yè)務疆域面臨被蠶食風險。

《主編和發(fā)行人》2013/3（1901年創(chuàng)辦于紐約，是一家全方位覆蓋北美報業(yè)發(fā)展各個方面的權威雜志）

報業(yè)重新奪回領地

這幾年，媒體上關于報業(yè)步履維艱的報道長篇累牘，廣告收入下滑、受眾減少、重要性衰減等壞消息不絕于耳。不過，也有不少報紙正在探索新的內容生產(chǎn)、發(fā)行、廣告和社會參與模式。有些努力立竿見影，像《亞利桑那每日星報》重新從競爭對手那里奪回了當?shù)亓闶凵痰膹V告訂單，《威廉斯波特太陽報》表彰當?shù)乩媳木b書賣得也很紅火。還有一些舉措的成效尚需后續(xù)觀察，像《溫哥華太陽報》官網(wǎng)每個月吸引55萬名獨立訪問者，主要策略是為加裔華人量身定制內容，或者像《丹佛郵報》，其iPad客戶端非常成功。這些報紙的共同特點就是為抓住更多發(fā)展機會，每一步都深謀遠慮、穩(wěn)扎穩(wěn)打。

《哥倫比亞新聞學評論》2013/3-4（美國哥倫比亞大學新聞學院創(chuàng)辦的新聞媒體和市場研究刊物）

監(jiān)獄系統(tǒng)報道的社會意義

相比其他耗費大量公共資源的領域（如公共健康和醫(yī)療），監(jiān)獄系統(tǒng)很少有媒體關注。長期從事刑事犯罪報道的泰德·蓋斯特認為，全美國從事這方面報道的記者數(shù)量很少，多數(shù)還得兼做其他領域的報道。多數(shù)監(jiān)獄，除非發(fā)生暴亂，否則根本吸引不到媒體。但是，考慮到95%的犯人最終還是要回歸社會和家庭，監(jiān)獄系統(tǒng)報道的社會意義不言而喻。他們在監(jiān)獄內經(jīng)歷著什么、發(fā)生著什么，是否接受了適當?shù)墓ぷ髋嘤?、是否有良好的醫(yī)療保障、是否受到了積極生活的訓導，或者他們是否仍在憎恨社會。有關監(jiān)獄系統(tǒng)的報道至關重要。