地方新聞網(wǎng)站的全媒體戰(zhàn)略實(shí)踐——以衢州新聞網(wǎng)為例

□ 文/楊 靜

（作者是衢州新聞網(wǎng)主編助理）

近年來(lái)，衢州新聞網(wǎng)積極探索構(gòu)建大傳媒的信息傳播、互動(dòng)、服務(wù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)變媒體單一的業(yè)務(wù)運(yùn)作模式和策略，以媒介融合的思路打造全媒體產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)作，取得了一些經(jīng)驗(yàn)。

實(shí)施全屏戰(zhàn)略，打造“無(wú)處不在”的互動(dòng)終端

全媒體時(shí)代，新聞網(wǎng)站要全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，平臺(tái)建設(shè)是關(guān)鍵。為此，衢州新聞網(wǎng)實(shí)施“全屏戰(zhàn)略”，即實(shí)現(xiàn)戶內(nèi)的電腦屏、電視屏、移動(dòng)手機(jī)屏、戶外LED屏等全面融合，實(shí)現(xiàn)視頻傳播的全覆蓋。

網(wǎng)絡(luò)電視是衢州新聞網(wǎng)全屏戰(zhàn)略的核心和基石。衢州新聞網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視是衢州新聞網(wǎng)全力打造的一個(gè)視頻內(nèi)容播放平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)電視建設(shè)突出民生新聞，做足吃、游、娛、購(gòu)等生活資訊文章，彰顯衢州特色文化。網(wǎng)站投入7人制作團(tuán)隊(duì)，集中力量推出了“衢州記憶”“最美衢州人”“通衢007”三檔自辦視頻節(jié)目，分別定位為文化專題、人物專題、民生專題，三檔節(jié)目每周各制作一期，每期作為網(wǎng)站大頭條進(jìn)行推送，不僅大大豐富了網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容建設(shè)，也成為網(wǎng)媒發(fā)揮視聽(tīng)表現(xiàn)形式的重要載體。

城市電視（LED）也是衢州新聞網(wǎng)“全屏戰(zhàn)略”的重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。衢州新聞網(wǎng)先后投入建成戶外大屏5塊，高精度落地小屏16塊，分布在衢州市區(qū)各主要街道、小區(qū)和人口密集的公共區(qū)域，搶占戶外信息發(fā)布終端。衢州新聞網(wǎng)嘗試在城市電視同步直播兩會(huì)開(kāi)幕式、市委市政府重大活動(dòng)等，取得了較好的傳播效果。

隨著無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)和3G網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，手機(jī)上網(wǎng)用戶逐年提升，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)前景廣闊。2011年，衢州新聞網(wǎng)依托先進(jìn)的無(wú)線技術(shù)和豐富的媒體資源，適時(shí)推出衢州首個(gè)基于手機(jī)無(wú)線上網(wǎng)的新聞網(wǎng)站，搶占3G應(yīng)用制高點(diǎn)。2012年以來(lái)，“無(wú)線新聞網(wǎng)”在內(nèi)容上精耕細(xì)作，推出“天氣通”“衢州特色美食”“在線商圈”等多種定制產(chǎn)品，傳播力得到了進(jìn)一步的開(kāi)拓和延伸。

轉(zhuǎn)型傳播理念，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的深度融合

全媒體戰(zhàn)略下的媒體融合，并不止于平臺(tái)、渠道、方式的簡(jiǎn)單融合，而是在全屏渠道建設(shè)的前提下轉(zhuǎn)變單一的傳播理念，用全媒體的思維方式開(kāi)展傳播行為。

在媒介融合的實(shí)踐中，網(wǎng)站采編樹(shù)立了全媒體的理念，在面對(duì)新聞?lì)}材時(shí)，可以迅速做出判斷與選擇，規(guī)劃出用多種媒體手段進(jìn)行報(bào)道的方案，并主動(dòng)進(jìn)行與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)。2012年10月6日上午，湖南境內(nèi)常吉高速穆庵隧道口前方發(fā)生一起液化氣槽罐車(chē)側(cè)翻并引發(fā)泄露爆炸事故，共造成5死2傷，其中包括英勇殉職的衢州江山籍消防戰(zhàn)士吳奇龍等3名消防救援人員。新聞網(wǎng)立刻組織記者前往湖南采訪，并于第一時(shí)間發(fā)出消息《本網(wǎng)記者見(jiàn)證湘西干群送別吳奇龍烈士感人場(chǎng)景》等多條原創(chuàng)稿件，對(duì)此事進(jìn)行滾動(dòng)連續(xù)跟蹤報(bào)道。新聞發(fā)布后，得到了網(wǎng)友讀者的積極回應(yīng)，在新聞網(wǎng)三衢論壇上，這一事件的主題帖跟帖就達(dá)到200多條， 5萬(wàn)多人次點(diǎn)擊參與。隨后，網(wǎng)站迅速跟進(jìn)，與日?qǐng)?bào)晚報(bào)聯(lián)動(dòng)推出《烈士吳奇龍：照亮湘西大地的那束最美陽(yáng)光》等多條稿件，并邀請(qǐng)吳奇龍的母親作客新聞網(wǎng)，推出視頻專題片等，掀起宣傳熱潮，使“最美衢州人”活動(dòng)進(jìn)一步深化。與此同時(shí)，利用網(wǎng)媒優(yōu)勢(shì)，推出集FLASH、視頻等元素為一體，充實(shí)完善衢州好人故事，展現(xiàn)最美衢州人的《衢州鄉(xiāng)風(fēng)文明網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)廊》，使價(jià)值討論、道德建設(shè)深入人心，取得了較好的傳播效果。

融合自媒體，實(shí)現(xiàn)傳播力的倍增

對(duì)于自媒體的融合，也是衢州新聞網(wǎng)全媒體戰(zhàn)略的重要組成部分之一。2012年12月10日，衢州公交司機(jī)姜永古在行駛途中突發(fā)腦溢血，但他強(qiáng)忍病痛將車(chē)停好，確保了一車(chē)人的安全。 衢州新聞網(wǎng)在第一時(shí)間開(kāi)設(shè)了主題帖并多渠道擴(kuò)散傳播，通過(guò)網(wǎng)站官方微博及時(shí)滾動(dòng)發(fā)布最新情況，并組織專人轉(zhuǎn)發(fā)給有影響力的微博達(dá)人，通過(guò)自媒體的傳播力量，姜永古事跡得到了廣泛傳播，短短兩天時(shí)間，微博轉(zhuǎn)載評(píng)論1000余條，瀏覽量近40萬(wàn)人次，被各地市、縣市區(qū)官方微博關(guān)注與轉(zhuǎn)載，有網(wǎng)友甚至專程從北京飛赴衢州看望姜永古，有效地提高了傳播力。

除了利用自媒體的力量，網(wǎng)站也積極推動(dòng)自媒體發(fā)展。從2009年開(kāi)始，網(wǎng)站每年推出主題博客、微博等大賽，吸引網(wǎng)友參與。2012年，衢州新聞網(wǎng)在讀書(shū)周期間推出“我的文化生活”微博大賽，共收集符合評(píng)選條件的原創(chuàng)微博1330條，豐富了網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，夯實(shí)內(nèi)容建設(shè)，也培育了一批忠實(shí)網(wǎng)民。