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《主編與發(fā)行人》2013－02（1901年創(chuàng)辦于紐約，是一家全方位覆蓋北美報業(yè)發(fā)展各個方面的權(quán)威雜志）

讓內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上“旅行”

隨著在線內(nèi)容的崛起，報紙網(wǎng)站紛紛開發(fā)新的工具吸引網(wǎng)民。僅靠大量發(fā)布新內(nèi)容遠遠不夠，搜索引擎優(yōu)化策略不失為一種辦法，可以強化關(guān)鍵詞、鏈接、標題、數(shù)據(jù)元等，以提高網(wǎng)頁被谷歌搜索抓取的概率。這從搜索網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)分析（如“谷歌趨勢”和“推特話題趨勢”等）中也能獲得啟發(fā)，報紙網(wǎng)站可把那些分享頻率高的語匯和標簽植入自己的內(nèi)容中。

現(xiàn)在已經(jīng)不是吸引眼球的問題了，網(wǎng)站編輯需要制作那種“時刻準備著在互聯(lián)網(wǎng)上旅行”的內(nèi)容，并且還得為網(wǎng)民評論、補充內(nèi)容留足空間。此外，品牌識別度、優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作團隊、多媒體傳播能力等也需要引起足夠重視。

《鵝毛筆》2013－01/02（美國職業(yè)新聞記者協(xié)會刊物，已有90多年歷史）

工作與生活的痛苦談判

從業(yè)之初，記者們不可能知道自己必須做出怎樣的讓步：比如犧牲每日必需的睡眠，打斷娛樂與鍛煉等。這些還只是“小讓步”，更大的讓步是個人安全和身心平衡。最可怕的風(fēng)險是被困于戰(zhàn)場火力線上，把親人、朋友留在身后。

攝影記者同樣需要在個人生活與工作職責(zé)之間痛苦地找平衡。47歲的羅恩·哈維是世界著名自由攝影師，他平均每次需要花費幾天到六周的時間完成拍攝任務(wù)，個別情況下需要持續(xù)幾個月。他因此失去了許多朋友，包括女朋友。盡管如此，他從未懷疑過自己的職業(yè)選擇。

《對折》2013－02（1971年創(chuàng)刊，美國理論期刊中唯一專門服務(wù)于整個期刊業(yè)的專業(yè)研究雜志）

創(chuàng)業(yè)者故事

《對折》雜志每年都要關(guān)注新創(chuàng)辦的期刊或網(wǎng)站，本期封面文章聚焦2012年新啟動的六家媒體，既包括大的消費者刊物品牌，也包括小型B2B雜志，它們在移動、印刷和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有諸多創(chuàng)新舉措。亞特蘭大媒體公司新啟動的國際商業(yè)新聞網(wǎng)站《石英》首先為平板電腦設(shè)計，其次考慮智能手機和臺式電腦。開通僅一個月，該網(wǎng)站就吸引了80萬獨立用戶訪問量?！都?扳手》雜志的創(chuàng)辦填補了市場空白，成為唯一一家專門為汽車養(yǎng)護中心提供行業(yè)資訊和成功策略的期刊。創(chuàng)刊號發(fā)行10萬冊，內(nèi)含來自400多家廣告主的200頁廣告。奢侈品雜志《大談特談》同時推出印刷版和數(shù)字版，300頁厚的高質(zhì)量雜志和精美的HTML5網(wǎng)站投入大致相當，目標市場是美國十個大都市。雜志前半部分是全國或全球性內(nèi)容，后面30%為當?shù)丶毞质袌鰞?nèi)容，給讀者“本地雜志”的親近感。該雜志創(chuàng)刊5個月就實現(xiàn)了盈利。（劉瀅）