當(dāng)下新聞標(biāo)題怪象種種

□ 文/徐英梅

當(dāng)下新聞標(biāo)題怪象種種

□ 文/徐英梅

看似“標(biāo)新立異” 實(shí)則俗套變味

現(xiàn)在常出現(xiàn)一些時(shí)髦用語(yǔ)，有意無(wú)意地影響到新聞工作者的一些意識(shí)，自然也就牽扯到了新聞標(biāo)題的制作，在字里行間頻頻出現(xiàn)一些與“熱”有關(guān)的內(nèi)容。如“告別熱”：牧民定居，這是“向昔日告別”；掃除青壯年文盲，這是“向愚昧告別”；脫貧致富，這是“向貧困告別”；科學(xué)養(yǎng)畜，這是“向落后告別”……一個(gè)時(shí)期內(nèi)各新聞媒體上“告別聲”一片，會(huì)讓讀者感到似一塊嚼過(guò)的饅頭，在嘴里已嚼不出新味了。

當(dāng)“告別聲”漸漸冷下去時(shí)，一股“曝光熱”又掀起：領(lǐng)導(dǎo)干部收入公開(kāi)，這是“曝光”；獎(jiǎng)金分配張榜公布，這是“曝光”；不文明現(xiàn)象披露，這是“曝光”；不正之風(fēng)的報(bào)道，這是“曝光”……標(biāo)題不斷“曝光”，不免引起讀者視覺(jué)的疲勞和閱讀欲望的淡化。

類(lèi)似現(xiàn)象還表現(xiàn)在借用古詩(shī)上。這些詩(shī)句雖非常有名，寓意、內(nèi)涵也深刻，但在標(biāo)題上頻頻出現(xiàn)，反倒讓人不屑一顧了。

國(guó)外一位著名作家說(shuō)過(guò)這樣一句話：“俗套總是由于想把工作搞完，對(duì)工作本身并沒(méi)有樂(lè)趣。”想擺脫俗套，進(jìn)入清新的境界，就得有一種追求，有一種樂(lè)此不疲的精神。

“抓”眼球太過(guò) 喪失口碑

標(biāo)題不能含混不清，詞不達(dá)意，不知所云，更不能夸大其詞，不符合事實(shí)。如前段時(shí)間廣被轉(zhuǎn)載的一則新聞《北京15%的爸爸“戴綠帽”，替別人養(yǎng)孩子》，很多人看了正文后大呼上當(dāng)。原來(lái)所謂的15%是指一年內(nèi)北京人委托專(zhuān)家進(jìn)行親子鑒定的近600例檢測(cè)中，有15%的檢測(cè)結(jié)果為非親子關(guān)系，標(biāo)題改為《北京15%受試爸爸在替別人養(yǎng)孩子》才準(zhǔn)確。

某家報(bào)紙?jiān)且黄侣?，說(shuō)的是有兩個(gè)年輕人坐咖啡廳閑聊，其中一個(gè)年齡稍大點(diǎn)的為了顯示自己的威風(fēng)，便帶著戲虐的口吻對(duì)年齡小一點(diǎn)的那個(gè)說(shuō)：“我買(mǎi)了一把槍準(zhǔn)備去搶錢(qián)，你要不要一起去?！北M管他是在開(kāi)玩笑，但這種說(shuō)法被鄰座的人聽(tīng)到后報(bào)了警。因此這個(gè)開(kāi)玩笑說(shuō)大話者被拘捕。相關(guān)人士分析，如果他的罪名成立，可能會(huì)被判處10年左右徒刑。請(qǐng)大家注意，這里說(shuō)的是“可能”，但報(bào)紙報(bào)道這則消息時(shí)標(biāo)題卻成了《一句玩笑話 引來(lái)十年刑》，分析預(yù)測(cè)一下子變成了既成事實(shí)。這個(gè)例子是將可能性標(biāo)成了現(xiàn)實(shí)性，也有將較遠(yuǎn)時(shí)改為最近時(shí)。

某報(bào)曾刊登一篇新聞，報(bào)道一條高速公路正在抓緊建設(shè)之中，來(lái)年開(kāi)春將開(kāi)通啟用。這條新聞是當(dāng)年11月發(fā)表的，離開(kāi)春時(shí)節(jié)還有三四個(gè)月時(shí)間，可報(bào)紙卻做了這樣的標(biāo)題：《某某高速公路建成通車(chē)指日可待》?！爸溉铡闭?，不日之謂也。三四個(gè)月后才能開(kāi)通，能說(shuō)“指日可待”嗎？標(biāo)題失真，形式不止上述，原因自然有工作不細(xì)心的問(wèn)題，但大多數(shù)恐怕與少了一點(diǎn)誠(chéng)意有關(guān)。商業(yè)上有句話叫做“誠(chéng)招天下客”。經(jīng)商必須童叟無(wú)欺，方可顧客盈門(mén)，生意興隆，制作標(biāo)題又何嘗不是如此呢？

沒(méi)有新聞性的標(biāo)題不具價(jià)值

一位牧民帶頭興建溫室棚圈，經(jīng)過(guò)科學(xué)養(yǎng)畜致富，捐出一筆數(shù)字可觀的資金為村里建學(xué)校，于是媒體派記者前去采訪報(bào)道。捐款辦學(xué)之舉一經(jīng)報(bào)道，讀者紛紛猜測(cè)捐款人身份。原因何在？

靠那些華而不實(shí)的、煽情的標(biāo)題來(lái)吸引眼球，或者靠不準(zhǔn)確信息填充制作標(biāo)題，雖能得到短暫的圍觀和興奮，但持續(xù)不久就會(huì)聲名狼藉。因此，新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性一定要經(jīng)得起核對(duì)。

問(wèn)題出在標(biāo)題上。這則新聞的標(biāo)題是這樣制作的：《萬(wàn)代加捐資興學(xué)》。平心而論，這個(gè)標(biāo)題很簡(jiǎn)練，用“興學(xué)”代替建校，內(nèi)涵也顯得豐富、深刻?？上У氖?，里面不見(jiàn)“牧民”的蹤影，巨款也被淡寫(xiě)，換句話說(shuō)，構(gòu)成新聞價(jià)值的基本要素幾乎蕩然無(wú)存。如果這條標(biāo)題簡(jiǎn)單的做一改動(dòng)：《牧民萬(wàn)代加 興學(xué)捐巨資》，新聞的味道就濃多了。

作為一名編輯，尤其是黨報(bào)編輯，不能滿足于一些習(xí)慣性的、毫無(wú)生氣的、傳統(tǒng)模式的標(biāo)題。更有甚者只關(guān)注了領(lǐng)導(dǎo)，而忽略了新聞屬性，導(dǎo)致一些編輯、記者在制作新聞標(biāo)題時(shí)往往將活動(dòng)中所蘊(yùn)藏的最有價(jià)值的最值得提煉的信息忽略。

標(biāo)題是新聞的一個(gè)組成部分，人們常形容“標(biāo)題是新聞的眼睛”。因此標(biāo)題必須以新聞為依據(jù)，不能離開(kāi)新聞而獨(dú)立存在。新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，是同新聞的特點(diǎn)緊密相聯(lián)的。

(作者是甘南日?qǐng)?bào)社漢文編輯部主任編輯)

編 輯 王清穎 wangqy1012@gmail.com