我們的那些國(guó)貨品牌……

小時(shí)候，“中華”是一管白白的牙膏。我在這頭，笑容在那頭。上學(xué)了，“中華”是一枝細(xì)細(xì)的鉛筆。我在這頭，考卷在那頭。工作了，“中華”是一條紅紅的香煙。我在這頭，領(lǐng)導(dǎo)在那頭……

這個(gè)段子在網(wǎng)上流傳甚廣，說(shuō)明中國(guó)絕大多數(shù)人非常懷念自己的民族品牌，但面對(duì)現(xiàn)實(shí)又十分無(wú)奈。因?yàn)楝F(xiàn)在，我們的民族品牌一個(gè)個(gè)在消失，我們?cè)?jīng)的熱愛(ài)，我們?cè)?jīng)的向往，一個(gè)個(gè)在破滅。走在上海的街上，整條淮海中路，我們看見(jiàn)的是“勞力士”、“蘋(píng)果”、LV等，完全看不見(jiàn)我們的“中華”、“鳳凰”、“永久”、“大白兔”和“上?！迸啤＞湍蔑嬃闲袠I(yè)來(lái)說(shuō)，20世紀(jì)80年代的“八大名牌”飲料，除“健力寶”外，其他品牌均與“可口可樂(lè)”和“百事可樂(lè)”進(jìn)行了合資。與此同時(shí)，北京的“北冰洋”、上海的“正廣和”等品牌在“聯(lián)姻”之后，都在市場(chǎng)上逐漸被“邊緣化”。而曾紅極一時(shí)的“樂(lè)百氏”在2000年被“達(dá)能”收購(gòu)后，在市場(chǎng)上也基本上看不到了。

在日化行業(yè)中，2003年被外資收購(gòu)的“小護(hù)士”在市場(chǎng)上也幾乎銷(xiāo)聲匿跡。資料顯示，在上海牙膏廠(chǎng)和聯(lián)合利華合資前，“美加凈”牌牙膏銷(xiāo)量曾達(dá)6000萬(wàn)元，出口量更是全國(guó)第一。但合資后，“美加凈”由于宣傳力度下降，一度曾面臨無(wú)人問(wèn)津的局面。后來(lái)，盡管中國(guó)本土企業(yè)以5億元的價(jià)格收回了“美加凈”這個(gè)品牌，但其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及經(jīng)濟(jì)價(jià)值已不如從前。

進(jìn)入2010年，一些小家電都被外資兼并?！氨简v電子”和“蘇泊爾”，這兩大國(guó)產(chǎn)電器的品牌，一個(gè)確認(rèn)被“飛利浦”收購(gòu)，一個(gè)不斷被“賽博”電器增持?！皭?ài)仕達(dá)”以2208萬(wàn)元全資收購(gòu)東莞“步步高”?！靶∽o(hù)士”、“羽西”外嫁豪門(mén)；連續(xù)7年護(hù)膚品全國(guó)銷(xiāo)量第一、高達(dá)15.76%市場(chǎng)份額的“大寶”又被“招安”，中國(guó)護(hù)膚品牌徹底西洋化……

被收購(gòu)的民族品牌有：中華牙膏、娃哈哈、蘇泊爾、南孚電池、活力28、樂(lè)百氏、小護(hù)士、大寶、徐工、樂(lè)凱、山工、華潤(rùn)涂料、雙匯、西北軸承、佳木斯聯(lián)合收割機(jī)、熊貓、金龍魚(yú)、雪津啤酒、舒蕾、白加黑、正大福瑞達(dá)，等等。

（摘自中國(guó)商業(yè)出版社《牛刀說(shuō)貨幣：貨幣狼煙》 作者：牛刀）