江門市綠道體育旅游資源開發(fā)研究

王艷云，杜曉旭，李春生

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江門市綠道體育旅游資源開發(fā)研究

王艷云，杜曉旭，李春生

（五邑大學 體育部，廣東 江門 529020）

以建設“幸福廣東”為契機，江門市綠道體育運動已進入快速發(fā)展的軌道，但同時，也面臨著如資源分散、管理不健全等一系列問題. 論文結(jié)合江門綠道體育旅游資源的優(yōu)勢，討論了江門市綠道體育與體育旅游資源整合開發(fā)的可行性以及對策.

江門；綠道體育；體育旅游

走馬觀花式的旅游已經(jīng)遠遠不能滿足人們的需求，為適應市場多元化的需求，體驗、參與等多種形式的旅游正在不斷推出，其中綠道體育[1-2]旅游因符合現(xiàn)代人健康、舒適、體驗、參與的需求給旅游業(yè)帶來了新的活力[3-5]. 江門市綠道建設按照“都市型、生態(tài)型、郊野型”三種類型規(guī)劃，突出了世界文化遺產(chǎn)、僑鄉(xiāng)歷史人文、濱江山水葵林等特色. 省立綠道江門段規(guī)劃266 km，實際建成286.4 km，其中3號線131 km，6號線155.4 km，已建成潮連、白水帶、釜山公園、大西坑公園、南樓、馬降龍等25個驛站，完成率104%；建成停車場35個，完成率100%；設立自行車租賃點23個，完成率100%；安裝安全設施144個，完成率110%；添置環(huán)衛(wèi)設施280個，完成率175%；綠道綠化率達90%以上，連接40多個自然景區(qū)和旅游景點，規(guī)劃綠道標識設置點1 300多個. 但目前，江門市旅游核心景區(qū)尚在“大投入，小產(chǎn)出”的初級階段，如何借助江門體育旅游資源的人文優(yōu)勢和自然優(yōu)勢，整合綠道資源發(fā)展江門市綠道體育旅游成為旅游業(yè)必須思索的問題. 本文討論了江門市的綠道體育旅游發(fā)展的可行性和對策.

1 江門市綠道旅游現(xiàn)狀分析

江門氣候適宜、自然環(huán)境多樣、人文古跡眾多、體育設施完備、民俗民間活動豐富多彩，具有發(fā)展體育旅游的優(yōu)越條件[6]. 特別是近幾年江門市綠道的快速發(fā)展為江門發(fā)展體育旅游提供了新的資源，各景點體育特色項目初具規(guī)模，具體見表1.

表1 江門體育旅游資源、綠道概況

江門市不僅擁有傳統(tǒng)嶺南文化的體育旅游項目，還擁有獨具五邑僑鄉(xiāng)特色的體育旅游項目，如飄色、蔡李佛拳、九人制排球等. 2009年，廣東省正式啟動“國民旅游休閑計劃”，江門市旅游業(yè)獲得難得的發(fā)展機遇. 但是，江門的體育旅游也存在以下問題：

1）規(guī)劃缺乏理論依據(jù). 由于政府部門沒有將體育旅游產(chǎn)業(yè)納入到經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃中去，因而體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次較低、效益不高、結(jié)構(gòu)不合理.

2）管理體制和運行體系不健全. 江門體育旅游資源主要部分由政府職能部門掌管，對體育旅游資源行政操控行為較多，產(chǎn)權(quán)關(guān)系模糊，可操作不強. 目前，江門體育旅游資源主要由政府大量投入，社會資本進入體育旅游市場不積極，由于沒有形成良性的投融資體系，因此建設、維護資金不足，造成了資源浪費和損耗過快等問題.

3）缺乏知名體育旅游品牌和專業(yè)人才以及有效的宣傳推介. 目前江門市體育旅游產(chǎn)業(yè)的組織形式還處于小規(guī)模、分散化的經(jīng)營狀態(tài). 同時，嚴重缺少體育旅游專業(yè)人才，對體育旅游的宣傳、引導不夠.

2 江門市綠道體育旅游資源開發(fā)研究

綠道的規(guī)劃與建設為江門整合體育旅游資源、聚集人氣提供了可能，具體的整合圖見圖1.

2.1 旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的資源整合優(yōu)化配置

一是在綠道功能的定位上，要充分體現(xiàn)生態(tài)、經(jīng)濟、社會、文化以及綜合旅游度假、休閑娛樂、觀光教育的功能，體育健身的功能. 二是在綠道路線的選擇上，要充分考慮與各地公共體育設施連接，使體育成為綠道建設與使用的重要內(nèi)容. 三是在綠道驛站的布點上，要充分考慮體育鍛煉和健身活動相配套. 如開平市城市與社區(qū)綠道建設也可通過以“馬降龍”、“立園—自力村”、“南樓—赤坎”為核心，構(gòu)建3個“環(huán)形”綠道圈，打造騎單車、觀碉樓、賞風光的特色休閑路線.

圖1 綠道、體育旅游資源整合圖

2.2 消費需求的資源整合優(yōu)化配置

綠道體育已成為城鎮(zhèn)居民活動的新熱點，江門市“生態(tài)、碉樓、溫泉、海島”的四大旅游品牌已初步形成，在旅游開發(fā)上要依托現(xiàn)有優(yōu)勢，尤其以川島冬季外省游客增長明顯. 根據(jù)消費者不同的需求，結(jié)合區(qū)段綠道的特色和功能，開發(fā)以“生態(tài)、碉樓、溫泉、海島”特色的體育旅游方式.

2.3 政策的優(yōu)化配置整合

1）為進一步整合江門綠道體育與體育旅游資源，政府部門應出臺配套政策予以支持. 如市場準入政策、投資引導政策、土地使用政策、減少經(jīng)營稅政策、行業(yè)監(jiān)管政策等.

2）將整合江門綠道體育與體育旅游資源納入市體育部門和旅游部門的工作內(nèi)容. 一是將整合江門綠道體育與體育旅游資源列入年度工作計劃. 二是將整合江門綠道體育與體育旅游資源納入到體育部門和旅游部門的發(fā)展規(guī)劃中. 三是將綠道體育和體育旅游納入江門時尚、高雅體育活動開發(fā)范疇.

3）推動體育和旅游協(xié)會高效運作. 協(xié)會要勇于開拓創(chuàng)新，整合不同的服務方式和手段，提供切實有效的服務，如信息交流、業(yè)務指導、咨詢服務、權(quán)益保障、專業(yè)培訓等.

2.4 運營手段、服務方式優(yōu)化資源配置整合

1）由政府部門組織協(xié)調(diào)，實現(xiàn)優(yōu)化資源配置整合. 如“從綠道向幸福出發(fā)”活動，活動邀請多家媒體記者，沿著精華綠道旅游線路采風，拍攝、記錄旅道沿途的自然風光、民風民俗，搜集人文、民俗、歷史傳說等，發(fā)掘綠道旅游文化內(nèi)涵，宣傳江門市綠道旅游.

2）運營由實體公司去運作. 江門市日前出臺《江門市鼓勵和引導社會資本參與綠道網(wǎng)建設管理的意見》，鼓勵多種形式建設管理綠道，社會資本可以BOT、TOT形式建設、運營驛站，并可在綠道控制區(qū)域內(nèi)投資項目等.

3）以組織競賽為抓手，著力打造綠道體育的賽事品牌. 重點打造珠三角江門自行車比賽、萬人綠道長跑賽、江門綠道定向越野等綠道體育活動品牌，定期舉辦國內(nèi)外綠道競賽活動，形成相對固定的綠道體育活動與競賽體系.

4）整合外源市場，加大外源市場推介. 據(jù)香港旅游協(xié)會的資料顯示，每增加1美元的宣傳投入，就可增加旅游收入123美元. 開平成立實體公司經(jīng)營碉樓景點后，花了1 000萬元的廣告費，現(xiàn)在一年有3 000多萬元的收入. “沒有不景氣的企業(yè)，只有不爭氣的營銷”，尋求突圍要“走出去，找亮點”.

5）在現(xiàn)有綠道的體育健身活動內(nèi)容基礎(chǔ)上，整合江門市綠道體育與體育旅游服務方式，進一步研究、拓展適合的綠道體育旅游項目. 提升綠道體育旅游的服務水平，著力在培訓社會綠道體育旅游指導員、提供優(yōu)質(zhì)服務上下工夫，努力提高綠道體育旅游活動的質(zhì)量和效益.

3 結(jié)論

本研究旨在以綠道體育為平臺，著力打造體育旅游，推動江門旅游由觀光旅游到體驗旅游、由常規(guī)旅游產(chǎn)品到體育旅游產(chǎn)品的升級，促進旅游業(yè)又好又快發(fā)展. 同時，要加強綠道的管理與養(yǎng)護，創(chuàng)建綠道體育績效評估體系，豐富本市綠道建設內(nèi)容，建立和發(fā)展一條“觀光、低碳、體驗、度假、鍛煉、教育”的綠道體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式.

[1] 陳丹丹. 珠三角綠道體育時尚效應與發(fā)展策略分析[J]. 廣州體育學院學報，2011(6): 33-36.

[2] 李國岳，楊小玲，宋文利. 珠三角綠道體育發(fā)展的低碳文化構(gòu)建意義與思考[J]. 軍事體育進修學院學院學報. 2012(1): 1-4.

[3] 鄧鳳蓮，于素梅，劉笑舫. 中國體育旅游資源分類和開發(fā)支持系統(tǒng)及影響因素研究[J]. 北京體育大學學報，2008(8): 1048-1050.

[4] 劉永祥，林建華. 莆田體育休閑旅游開發(fā)研究[J]. 體育文化導刊，2009(2): 62-65.

[5] 王桂忠，邱世亮，羅千人，等. 韶關(guān)體育旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展對策[J]. 韶關(guān)學院學報，2002(1): 94-97.

[6] 王艷云，左林. 江門體育旅游資源開發(fā)探討[J]. 五邑大學學報：自然科學版，2011(2): 70-73.

[責任編輯：熊玉濤]

A Study of the Development of Greenways as Sports Tourism Resources in Jiangmen

WANGYan-yun, DUXiao-xu, LIChun-sheng

(Department of Physical Education, Wuyi University, Jiangmen 529020, China)

With the “Happy Guangdong” project, Jiangmen’s Greenways sports have embarked on a fast track. But in the meantime there exist a series of problems like the scattered resources and lack of publicity. In light of Jiangmen’s advantages in sports tourism resources, this paper puts forward some suggestions for integrating Jiangmen’s greenways sports tourism resources as reference for Jiangmen to develop strategies and measures for integrating and developing its greenways and other sports resources.

Jiangmen; greenway sports; sports tourism resources

1006-7302（2013）02-0075-04

G80-05

A

2013-02-28

江門市財政科技專項資金計劃項目（江財工〔2012〕156號）

王艷云（1963—），女，回族，湖南岳陽人，教授，從事社會體育研究工作.