關(guān)于我國國家形象傳播戰(zhàn)略的思考

羅小光

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展進(jìn)程的加快，中國與世界各國的聯(lián)系日益緊密，其對我國各項工作的開展具有非常重要的意義。為了進(jìn)一步讓世界了解中國，我們要不斷優(yōu)化我國國家形象，并切實推進(jìn)國家形象宣傳工作。本文就重點分析了我國國家形象傳播戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：國家形象；傳播戰(zhàn)略；優(yōu)化

進(jìn)入20世紀(jì)70年代以來，我國經(jīng)濟(jì)實力不斷增強(qiáng)，在世界各項事務(wù)中發(fā)揮著非常重要的作用，尤其是在世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，中國起到了力挽狂瀾的作用，這讓世界對中國有了新的認(rèn)識。這對我國來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，我們要抓住這個機(jī)遇，將東方大國——中國推出，讓全世界重視這個正在崛起的國家，同時還要表達(dá)出我們國家充分的善意。國家形象宣傳就擔(dān)負(fù)著這個重要的責(zé)任，要依據(jù)我國實際情況，為中國打造量身定做的宣傳策略，有效提高我國的形象價值。

1 進(jìn)行國家形象傳播的重要性

國家形象是一個國家力量以及民族精神的主要表現(xiàn)，也是一個主權(quán)國家的無形資產(chǎn)，是這個國家綜合國力的重要表現(xiàn)，可以說國家形象是一個國家實體對國內(nèi)外公眾所進(jìn)行的一種映像輸出。在全球化的發(fā)展環(huán)境下，國家形象對一個國家的持續(xù)發(fā)展具有非常重要的影響，做好國家形象宣傳能夠有效增強(qiáng)國家綜合實力，為國家的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造更為優(yōu)越的條件。

21世紀(jì)是一個信息化世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人民獲取信息的渠道更加多樣化，便利的信息傳播有效縮短了人們之間的空間距離，廣泛的交流拉近了人與人、國與國之間的距離，這就形成了麥克盧漢講述的“地球村”，也就是眾所周知的全球化。在這種國際環(huán)境中，國際關(guān)系受到了非常大重視，采用國家形象宣傳的方式可以有效提高各個國家之間的關(guān)系。科學(xué)合理的國家形象宣傳可以世界各國準(zhǔn)確客觀地了解我們，對改善國家關(guān)系、促進(jìn)國家交流具有很大的意義。

形象是一個國家的凝聚力、號召力以及吸引力，塑造良好的國家形象能夠有效提高國家的凝聚力，增強(qiáng)人民的向心力以及凝聚力，同時其又可以有效增強(qiáng)國家對外的吸引力，對招商引資、國際合作具有非常重要的意義。良好的形象就相當(dāng)于一個國家良好的信譽，這對國家獲取國際上人民的有效信任與支持有著非常重要的意義。作為一個國家無形的資產(chǎn)，國家形象能夠形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益，這在國家發(fā)展中具有非常重要的意義，這是因為國家形象所具有的強(qiáng)大穿透能力以及溝通能力能夠在國家處于一定危難時機(jī)有效減少這些風(fēng)險的影響。

所以，塑造良好的中國國家形象對我國持續(xù)發(fā)展具有非常重要的意義可有有效改善我國在國際環(huán)境中的形象，并凝聚國民人心，這是我國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要措施。

2 國家形象傳播戰(zhàn)略

國家形象對一個我國具有如此重要的意義，我們要依據(jù)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展實際，綜合考慮我國發(fā)展現(xiàn)狀，從多個方面提高我國國家形象。

2.1 提高我國在國際傳播中的話語權(quán)

在傳播學(xué)中，信息是能夠消除人們不確定性的一種重要資源，其對人們的生活與工作有很大的影響。在21世紀(jì)信息社會中，信息發(fā)揮著舉足輕重的作用。傳統(tǒng)意義上的戰(zhàn)爭是指國家之間的無力對抗，而在目前社會環(huán)境中，戰(zhàn)爭是信息站，獲取信息優(yōu)勢的國家就是在戰(zhàn)爭中取勝的一方。雖然我國傳媒行業(yè)取得了良好的發(fā)展成就，但是與國外傳媒行業(yè)相比仍然存在較大的差距，這主要表現(xiàn)在規(guī)模小、品牌塑造能力較低、經(jīng)營管理不到位等幾個方面。這就造成我國無法在國際事務(wù)中搶得優(yōu)先話語權(quán)，在國際事務(wù)中的“失聲”對我國國家形象塑造有著很大的不良影響，這給一些有不良居心的國家可趁之機(jī)，這是影響我國國家形象塑造的十分重要的原因。

所以，我們要努力提高我國媒體的綜合實力，充分發(fā)揮品牌作用，努力提高我國媒體在國際事務(wù)中的地位，搶奪話語權(quán)。這對我國媒體發(fā)展提出了比較高的要求，媒體在發(fā)展過程中，不能僅僅盯著經(jīng)濟(jì)利益，要樹立長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，從國家形象的戰(zhàn)略高度完善媒體自身發(fā)展。

2.2 充分發(fā)揮積極外交的作用

外交公關(guān)在我國對外交流中發(fā)揮著十分重要的意義，塑造良好的國家形象就要充分發(fā)揮我國積極外交的作用。在對外交往中，要重點宣傳負(fù)責(zé)任的國家這種形象，提高在國內(nèi)外民眾心目中的形象。發(fā)揮積極外交的作用，要從政治、文化以及經(jīng)濟(jì)等方面著手。

在政治外交中，我國要充分發(fā)揮主權(quán)國家的作用，實現(xiàn)真正的自主。對于國際上的各種事務(wù)，我們在處理的過程中要堅守自身立場，在本國利益不受影響的前提下，努力維持世界和平，必要時傾向于勢力比較弱小的國家，努力營造維護(hù)世界穩(wěn)定與和平的良好的形象。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，要堅守獨立的經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略，真正保持經(jīng)濟(jì)方面的獨立性，做好不依靠任何一個國家以及集團(tuán)，不斷提高本國經(jīng)濟(jì)實力，確保我國經(jīng)濟(jì)實力的提升，這是我國立足世界的重要基礎(chǔ)，也是我國進(jìn)行形象宣傳的重要保證。在國家文化方面，我們要堅持本民族的文化傳統(tǒng)，并不斷向國際先進(jìn)文化靠攏，讓世界了解中國文化，讓中國民眾接受先進(jìn)的外來文化，需要注意的是在文化發(fā)展過程中，一定要堅持本民族文化的本色。

在進(jìn)行積極外交的過程中，要充分發(fā)揮名人效應(yīng)，比如國家領(lǐng)導(dǎo)人、體育明星以及娛樂明星等。這些人對國家形象有著非常重要的影響。比如，在外交活動中，國際領(lǐng)導(dǎo)人是主要的活動人，所以要充分打造良好的領(lǐng)導(dǎo)人形象，在國際交流中要努力發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)人的個人魅力，向外國民眾呈現(xiàn)良好的領(lǐng)導(dǎo)人形象。另外體育明星、娛樂明星等對國家形象也有很大的影響，比如在國際籃壇比較有名的姚明，一定意義生其已經(jīng)成為我國國家形象的代言人，而姚明堅毅、果敢以及負(fù)責(zé)任的形象大大提高了我國在國際事務(wù)中的形象，這對我國國家形象的塑造有很重要的意義。

2.3 不斷策劃科學(xué)合理的媒介事件

國家形象的傳播也就是主權(quán)國家在政治、軍事、經(jīng)濟(jì)以及社會事務(wù)中所發(fā)揮作用以及所采取的各項政治策略，通過相關(guān)機(jī)關(guān)的執(zhí)行而達(dá)到一定的效果，并形成一定的輿論效果。進(jìn)行媒介策劃能夠有效塑造良好的國家形象，是一個國家進(jìn)行形象宣傳的重要措施。媒介事件主要通過媒介來吸引受眾進(jìn)行宣傳，其帶有一定程度的表演性以及象征性。比如奧運會、國家領(lǐng)導(dǎo)人慈善活動等。而全球性的媒介事件是一種比較特殊的媒介事件，也屬于一種比較特殊的外交活動，其涉及的范圍比較廣，對國家形象具有非常大的影響，在國際輿論中，媒介事件的主角會因此受到比較大的重視，對國家形象的提升有比較重要的意義。

對于我國來說，由于目前我國在國際事務(wù)中還不具有較大的話語權(quán)，所以我們要盡量從本國事務(wù)出發(fā)，創(chuàng)造較好的媒介事件。比如我國在舉辦奧運會時，就充分發(fā)揮媒介的作用，將一個細(xì)致、有擔(dān)當(dāng)?shù)膰倚蜗蟪晒ν葡蚴澜纭Ａ硗?，我國近兩年在各個高科技領(lǐng)域也取得了較大的發(fā)展成就，例如神十上天等等，以這些媒介事件為依托，綜合考慮我國實際，努力向國內(nèi)外民眾展示我國較強(qiáng)的綜合實力，提過國內(nèi)民眾的自信心以及國外民眾對我國關(guān)注度。

2.4 從多方位以及多層面來塑造良好的國家形象

良好的國家形象對一個國家的發(fā)展具有非常重要的意義，而國家形象的營造需要綜合考慮多個方面的因素，要從多方位以及多個層面努力塑造良好的國家形象。在國家形象的塑造過程中，政府發(fā)揮基礎(chǔ)作用，要充分發(fā)揮這種引導(dǎo)作用，指引國家形象塑造的發(fā)揮方向，當(dāng)國家形象塑造面臨一定的困境時要進(jìn)行有效的引導(dǎo)。

另外我們還要充分發(fā)揮民間力量的作用，對于一個主權(quán)國家來說，國家內(nèi)部的有生力量即為國家民眾，政府與民眾在國家形象塑造過程中發(fā)揮著相互補充、呼應(yīng)以及推動的作用。所以，在國家形象塑造的過程中一定要充分發(fā)揮民眾的作用，這就要求我國民眾提高對國際事物的關(guān)注度，盡量避免民族意識的狹隘性，這就要求我國要進(jìn)行有效的民眾國際意識教育工作，提高民眾對國家各項事務(wù)的重視意識。

國家形象的塑造是一個系統(tǒng)性的工作，它需要政府以及人民從多個角度多個層面思考國家形象塑造的相關(guān)事宜，真正提高國民素質(zhì)，有效促進(jìn)人們國際意識的提高。

3 結(jié)束語

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展實力的增強(qiáng)，我國與世界各國的交流也越老越廣泛，這是我國進(jìn)行深入發(fā)展的機(jī)遇。要在全球發(fā)展中立足，得到多個國家的支持是基礎(chǔ)，而打造良好的國家形象對加深我國與各國之間的交流有非常重要的作用。目前，我國已經(jīng)成功塑造了“和平崛起”大國的形象，但是要想實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就要在這個基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化國內(nèi)外民眾對我國的認(rèn)識，塑造良好的國家形象。

參考文獻(xiàn)

[1] 丁雪融.地方政府公信力缺失的現(xiàn)狀及原因分析[J].湘潮（下半月），2010（02）.

[2] 王玉貴.論民間外交[J].鹽城師范學(xué)院學(xué)報（人文社會科學(xué)版）， 2010（05）. [3] 張昆，劉旭彬.中國國家形象傳播的思考[J].理論月刊，2011（09）.

[4] 劉艷房，張驥.國家形象及中國國家形象戰(zhàn)略研究綜述[J].探索，2011（02）. [5] 楊斌，吳朝美，吳世勇.國家利益視角中的國際傳播——從《紐約時報》對中國人權(quán)問題的報道談起[J].貴州師范大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2010（06）.

[6] 程曼麗.大眾傳播與國家形象塑造[J].國際新聞界，2011（03）.