依托本土文化 創(chuàng)辦特色頻率——以潮州戲曲廣播節(jié)目設置為例

■陳 瑩

近些年，受眾對傳媒的需求和欣賞口味變得多元化了，媒體之間的競爭顯得愈加激烈。這種環(huán)境下，廣播傳媒開始了按照“頻道專業(yè)化、欄目特色化、節(jié)目精品化”發(fā)展思路，各自經營。作為地市級電臺的潮州電臺戲曲廣播也逐漸走上這條軌道，在頻率專業(yè)化的基礎上，依托潮州本土文化，精辦節(jié)目，創(chuàng)下了可圈可點的成績。

目前，“戲曲廣播”頻率已擁有《好戲連臺》、《潮人潮腔唱潮劇》、《名家教戲》、《戲里戲外樂翻天》等一批名牌節(jié)目。據(jù)廣州賽立信媒介研究有限公司多年來的調查結果顯示，“戲曲廣播”頻率的收聽率和市場占有率在潮州地區(qū)獨占鰲頭，已成為潮汕地區(qū)的強勢媒體。

本文從該頻率走過的軌跡當中，去探尋依托本土文化、創(chuàng)辦特色頻率的經驗，以供同行參考。

一、文化為根 凸顯潮味

一般而言，廣播頻率的定位是電臺對頻率播出節(jié)目的思想內容、性質、功能、受眾范圍、文化品位、地方特色與結構形態(tài)、表達方式等方面的劃定。換句話說，就是對該頻率設置的目的、意義、內容、形式等作出的要求。做好定位，目的就是為了找準自己的坐標，找到自己生存和發(fā)展的基本點和環(huán)境。而本土化是現(xiàn)代企業(yè)營銷的一種手法，使企業(yè)力圖融入目標市場，努力成為目標市場中的一員所采取的策略。地市級廣播由于目標受眾以本土區(qū)域為主，借用現(xiàn)代企業(yè)的本土化經營策略是在節(jié)目經營策略上“十分重視本地的實際情況和文化特色，況且要把這一基本觀點作為辦好各類節(jié)目的出發(fā)點，做到入鄉(xiāng)隨俗，生根開花，融為一體。”[1]

我們知道，一方水土養(yǎng)一方人，孕育一方文化，一方文化造就一方社會風土人情，本土文化是一個區(qū)域獨有的寶貴財富。獨特的地理和人文環(huán)境孕育了某一地域鮮明的民俗民情，也培養(yǎng)了當?shù)厝藗儶毺氐膶徝狼槿ぃ纱诵纬闪嗽摰貐^(qū)源遠流長的傳統(tǒng)文化。潮州自古以來人文薈萃，英才輩出，素有“嶺海名邦”、“海濱鄒魯”的美譽。由于歷代人文鼎盛，孕育了獨具特色的潮州文化，潮州話、潮州音樂、潮劇等潮文化享譽海內外，這些地方文化作為一種文化遺產，應該盡量發(fā)揚光大。而一個地方電臺，實際上也是地方的一個文化標志，是當?shù)匚幕瘋€性的綜合反映，所以作為地方電臺，要善于發(fā)掘這種文化個性，使地方電臺具有濃厚的地方特色。

基于這種認識，作為地方文化的傳承者，2004年10月1 日，潮州電臺戲曲廣播（調頻FM103.1 兆赫）頻率正式開播，這是全國第二家、廣東省第一家的戲曲頻率，每天19小時播音，并實行在線直播（網址：www.czbtv.com)。這個頻率以潮州戲曲為主線，以傳揚地方文化為己任，凸顯地方文化獨特的藝術魅力，深受粵東地區(qū)和香港、歐洲等潮劇、潮曲愛好者的歡迎和好評，同時也給世界提供了一個了解潮州地方戲曲的平臺。

二、潮曲為本 巧設欄目

節(jié)目的欄目作為廣播電臺的臉面，是電臺個性特征的外在表現(xiàn)形式，好的節(jié)目和欄目讓人聽后清心爽目，印象深刻，欄目辦好了，電臺節(jié)目檔次也就上來了。一般來講，地方電臺節(jié)目容量較小，怎樣處理節(jié)目容量小，同時要求信息容量大的問題？這就要求，電臺在節(jié)目或欄目設置過程中克服小家子氣，努力培養(yǎng)大家風范，形成自己獨特的風格，要善于博采眾長，汲取各家電臺的辦臺經驗，并與地方電臺實際結合起來設置節(jié)目和欄目。在節(jié)目設置過程中，要結合聽眾的收聽特點和地方特色，盡量做到節(jié)目內容設置不重復，節(jié)目形式靈活多樣，只有這樣，才會顯現(xiàn)出地方電臺的地方特色。

由此，戲曲廣播頻率在欄目的設置中，按照頻率的定位，努力發(fā)掘本地最具有特色的曲藝、歌謠等方面內容，盡量展示本地悠久的歷史和豐富的文化內涵。

在潮文化中，潮劇可謂源遠流長，距今已有400 多年的歷史，是廣東三大地方劇種之一，也是全國十大劇種之一。潮劇不僅植根于潮汕大地，而且廣泛流傳于福建、海南乃至香港、澳門、泰國、新加坡、越南、柬埔寨、美國、法國等國家和地區(qū)，可以說，有潮人的地方就有潮劇。潮劇不僅成為組成潮汕人“生活故園”的一種象征符號，成為海內外潮人的鄉(xiāng)音，同時也成為潮汕文化的載體，成為海內外潮人強有力的精神紐帶。為此，潮州電臺戲曲廣播頻率緊緊抓住這一點，巧妙設置欄目，以潮劇為依托，全方位展示地方文化風采。

1.聽，聽得過把癮——《好戲連臺》

聽眾是廣播傳播活動的出發(fā)點，又是廣播傳播活動最終目的。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播模式是一種單向傳播，縱向傳播，傳播者在傳播過程中占據(jù)主動控制的地位，與聽眾的關系是不平等的，我播你聽，從上至下，立足點是強調教育指導。而現(xiàn)代廣播模式呈雙向循環(huán)，橫向傳播，“播”以“聽”為依據(jù)，傳播者對聽眾傳播什么還要受到聽眾的制約，聽眾在傳播的過程中起到了重要的作用，與聽眾的關系是平等互動。廣播電臺通過無線電波把節(jié)目送到空中，聽眾通過收音機接收信號，如果聽眾對接收到的信號不感興趣，就會轉臺，因此，地方臺節(jié)目必須要了解本土聽眾心理及需求才能生產出適銷對路的產品。

潮州人向來有聽曲的愛好，以前綜合廣播中雖然有戲曲播出，但沒辦法長時段播放，每個劇目要分一周播出，或是選擇名家經典唱段播出，這遠遠滿足不了戲迷的需求。自從有了戲曲廣播后，戲迷聽曲的愿望實現(xiàn)了，而且還真正過了把癮。從開辦至今，每天上午的7：00-9：00《好戲連臺》節(jié)目播出整部潮劇，這是多數(shù)戲迷夢寐以求的事，不轉臺，樂融融地聽；如果聽眾這個時間段沒有空，那么，下午的14：00-16：30再補課也不遲，重播的劇目依然可以鎖定收聽。

2.唱，唱得樂開懷——《潮人潮腔唱潮劇》

潮曲是屬于傳統(tǒng)文化的節(jié)目，向來則因缺乏市場、強烈的嚴肅感、非表象性等被逐漸拒絕，特別是當音樂、娛樂、休閑文化、心理訪談等時尚節(jié)目大行其道時，承載著傳統(tǒng)文化的地方戲曲等更是很少聞于電波，即使有的部分電臺也開設了《戲曲茶座》類的節(jié)目，節(jié)目基本停留在羅列唱段和介紹唱腔上，缺少對戲曲的深入解讀與現(xiàn)實關照，很難吸引聽眾尤其是年輕聽眾的注意力，在一定程度上只是應景之舉。為此，潮州電臺戲曲廣播在“如何能引起廣泛關注”上深下功夫，在每天的黃金時間即12：00-14：00 搭了戲臺——《潮人潮腔唱潮劇》，讓潮曲愛好者都來秀一秀自己的風采。這個欄目的推出，既解決了文藝節(jié)目以現(xiàn)成的錄音產品居多，真正自己采錄的來自民間一線的、原生態(tài)制作甚少的問題，又真正建立起一個沒有臺階沒有門檻的平民化參與平臺，滿足了聽眾收聽需要的多樣化、時效性和新鮮感，影響力深遠。因為，一人唱戲，全家關注，全村美談。八年多來，前來這個節(jié)目中登臺演唱的潮曲愛好者數(shù)以萬計，熱線接連不斷，泰國、法國、新加坡等海外的戲迷通過越洋電話來參與，在電波中一展歌喉，唱出對家鄉(xiāng)的思念。

3.學，學得特癡迷——《名家教戲》

廣播文藝具有雙重功能，一是滿足大眾調節(jié)情緒、愉悅心情的娛樂功能，另一是通過傳播先進文化陶冶道德情操、提高審美情趣的教化功能，而教化功能又包含兩層意思：提高聽眾接受高雅文藝的興趣和審美能力；充分挖掘、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和地方文化的傳承作用。潮州電臺戲曲廣播頻率在節(jié)目中特設了一個空中教室——《名家教戲》，特邀國家級非物質文化遺產潮劇項目的傳承人陳鵬和經典唱段的演唱者為老師，每周從眾多報名者中挑選一位學唱者到電臺錄播室，與名家零距離接觸，學習如何唱戲、唱好戲。學唱者先唱一曲，老師現(xiàn)場點評，指出不足，現(xiàn)場示范，手把手地教導，30 分鐘的教、學錄音剪輯后全部播出，這使學唱者和收聽者受益匪淺。許多到這空中教室的學員們學得非常認真，一腔一調、一舉手一移步，都認真向老師請教，他們大多數(shù)還自帶設備，將教學過程全部錄音下來，回家后反復播放，力求在做、打、唱、念等功夫上學得惟妙惟肖。幾個月后，他們當中的一些人，又重新帶著新曲目，要求重回到空中教室，再向老師討教。

4.網，網得鄉(xiāng)音來——《潮曲網絡ok 廳》

隨著信息技術的進步，以互聯(lián)網為主要形式的新媒體業(yè)務也飛速發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的廣播趨勢就是需要進軍新媒體、利用新媒體、加快與新媒體的融合，以實現(xiàn)節(jié)目內外資源的整合。

2008年的10月，戲曲廣播頻率在實現(xiàn)網上節(jié)目同步直播的基礎上，專門在周一至周五的21∶00-22∶30 開設了《潮曲網絡ok 廳》節(jié)目，讓無法通過電臺熱線電話參與唱曲的聽眾，通過網絡的形式實現(xiàn)愿望。無論你來自何方，只要一上網，一操作，就能點唱心儀的曲目，一些還可以將之前自己錄制的作品，通過qq 方式上傳，與廣大票友共同探討唱好潮曲的技巧。這種與新媒體的融合，特別方便海外潮曲愛好者的參與，有效地擴大了傳播范圍，提升了節(jié)目的影響力。新加坡丁佩紅、法國的蔡漢華、馬來西亞的陳國來、美國的林美鳳……還有無數(shù)不知名的海外赤子，無論每天有多忙碌、多疲憊，總要在這鐵定的時間中收聽這久違了的鄉(xiāng)音。他們說，無論漂泊何處，縱然山高路遠，他們的心靈深處依然深藏著的是這永遠不變的鄉(xiāng)音，這融于血脈隱約傳來的熟悉的聲音，依舊可以帶他們找到回家的感覺……

三、活動為輔 擴大影響

戲曲廣播頻率是本土媒體，本土市場我們最了解，當?shù)氐穆牨妼Φ胤脚_最有認同感，這一點是外臺無法比擬的。只要符合本地受眾的審美趣味和欣賞心理，盡力并及時為他們提供能滿足他們需求的服務內容，并發(fā)揮節(jié)目互動的特點，就能凸顯地方廣播的服務功能，提高聽眾對地方臺的忠誠度。

隨著廣播形式的不斷創(chuàng)新變化，戲曲廣播頻率在包容式傳播的同時，還專為某個特定群體設置適合他們參與表演的戶外節(jié)目——《潮曲大家唱》，該節(jié)目自從2009年7月創(chuàng)辦至今，每期節(jié)目都為城鄉(xiāng)的老百姓帶來了歡樂，大家都不會錯過這難得的、大型的、專門的潮劇文藝晚會，一大早就來到了節(jié)目現(xiàn)場翹首以待。

當我們的節(jié)目真正介入受眾的生活，真正與他們的利益甚至憂喜發(fā)生了絲絲縷縷斬不斷理還亂的聯(lián)系的時候，那么這個媒體或者說這個節(jié)目也就真正成為受眾生活的一部分了?！冻鼻蠹页饭?jié)目是以戲曲廣播頻率為依托的，組織該頻率的優(yōu)秀潮劇票友，深入基層，與各地票友聯(lián)合起來，舉辦以“潮曲”為專場的戶外演出活動。由于這檔節(jié)目立足本土，所以，節(jié)目組每到一處，就在鄉(xiāng)村各地掀起了新的“潮劇熱潮”，這為弘揚地方文化起到一個很好的促進作用。

總而言之，潮州電臺戲曲廣播頻率中的任何欄目都有自己的特色，有專門講述潮劇名家從藝歷程的《出場人物》，有以引入傳說講述風土人情的《潮汕風情話》，有以潮劇知識為資料巧妙設計環(huán)節(jié)的娛樂節(jié)目《戲里戲外樂翻天》，有簡述梨園新聞的《梨園漫談》，還有經典唱段點播的《好曲任你點》，等等，這些節(jié)目或立意高遠、或題材獨特、或手法新穎，但萬變不離其宗，都是圍繞地方文化設置的。

八年多來的實踐證明，這些節(jié)目深受聽眾的歡迎和好評，這證明了作為地方臺的潮州電臺戲曲廣播頻率在本土市場上占有絕對優(yōu)勢，由此也證明了地方臺只有實施本土化策略，堅持走本土化這一特色道路，才能在節(jié)目內容同質化泛濫的年代中脫穎而出，在激烈的市場競爭中爭得一席之地。

注釋

[1]趙曉文：《本土化——地方臺的生存之本》，百度文庫http://wenku.baidu.com/view/8e6e306daf1ffc4ffe47ac59.html