智能手機(jī)：誰是第三不重要

孫永杰

隨著蘋果、三星占據(jù)全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額和利潤的大部，業(yè)內(nèi)開始關(guān)注誰又可能成為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的第三（包括生態(tài)系統(tǒng)和OEM廠商），但從近期相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的系列數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)所謂智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的老三之爭(zhēng)已無實(shí)際的商業(yè)意義。

首先從最大的智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)看，據(jù)IDC的報(bào)告顯示，在過去的第一季度，蘋果iOS和谷歌Android占據(jù)了92%的市場(chǎng)份額，雖然微軟的WP超越黑莓排到第三的位置，但其份額僅為3.2%，與排名第二蘋果iOS的17.3%的市場(chǎng)占有率相距甚遠(yuǎn)。另外，從微軟WP系統(tǒng)出貨量同比增長133.3%及黑莓同比下滑35.1%的雙重疊加才使得其市場(chǎng)份額僅同比增加1.2個(gè)百分點(diǎn)看，這個(gè)所謂第三生態(tài)系統(tǒng)市場(chǎng)份額增長的動(dòng)力仍顯不足，畢竟市場(chǎng)份額的起點(diǎn)太低了，這預(yù)示著誰要成為真正意義上的智能手機(jī)的第三生態(tài)系統(tǒng)（至少達(dá)到10%以上的市場(chǎng)占有率），超高的（至少保持同比接近200%的增長）、可持續(xù)的增長必不可少，兩個(gè)條件必須同時(shí)滿足，但從目前看，第三生態(tài)系統(tǒng)中鮮有廠商具備這樣的競(jìng)爭(zhēng)能力。

再看智能手機(jī)的OEM廠商，Gartner的統(tǒng)計(jì)顯示，今年第一季度，三星與蘋果占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)49%（接近50%）的市場(chǎng)份額，其中排名第二的蘋果市場(chǎng)份額為18.2%，與在生態(tài)系統(tǒng)的表現(xiàn)類似，排名第三的LG的市場(chǎng)份額僅為4.8%，與蘋果的差距同樣非常明顯。而從其增長的幅度看，一年間的市場(chǎng)份額也僅是增加了1.4個(gè)百分點(diǎn)，鑒于與第二名差距之大，如此的增幅難言其有何競(jìng)爭(zhēng)力。

最后再來看看智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的盈利狀況。此前有分析認(rèn)為，在過去的一個(gè)季度中，蘋果和三星囊括了該產(chǎn)業(yè)100%的利潤，具體到生態(tài)系統(tǒng)，蘋果的iOS占據(jù)了手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤的57%，三星占43%（幾乎等同于Android），這預(yù)示著第三生態(tài)系統(tǒng)是沒有利潤，甚至是虧損的。而從OEM廠商看，據(jù)Strategy Analytics稱，今年第一季度Android平臺(tái)占到全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)營業(yè)利潤的43%，其中三星份額為94.7%，排名第二的是LG，利潤所占市場(chǎng)份額僅為2.5%，值得注意的是，Strategy Analytics甚至根本沒有單獨(dú)列出智能手機(jī)市場(chǎng)第三所占的利潤份額。也許從利潤的角度看，第三是不存在的，對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)來講沒有商業(yè)價(jià)值。

到這里，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是在市場(chǎng)份額、增長速度及利潤上，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的所謂第三從商業(yè)角度衡量已失去意義。也許有人會(huì)站出來稱，今天不代表未來，誰能保證未來第三生態(tài)系統(tǒng)和第三的OEM廠商崛起呢？此判斷不是沒有道理，但只要看下智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)，這種崛起的可能性微乎其微。

其實(shí)這個(gè)第三或者成為具有商業(yè)意義的第三的突破點(diǎn)只有兩個(gè)，要么在市場(chǎng)份額上大幅突破（當(dāng)然還有保持盈利，哪怕是微利），要么在利潤上有所斬獲（以獲取利潤為主）。

業(yè)內(nèi)清楚，蘋果依舊是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新代表，并以此造成的溢價(jià)獲得高額利潤，但從近期蘋果的表現(xiàn)看，顯然在智能手機(jī)的創(chuàng)新遇到了瓶頸，也許有人認(rèn)為這是蘋果自身造成的，但蘋果創(chuàng)新力的不足，恰恰也折射出整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新處在了一個(gè)階段性的瓶頸期，否則業(yè)內(nèi)（包括谷歌、三星、蘋果等）不會(huì)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的形態(tài)轉(zhuǎn)向Google Glasses、智能手表等這些可穿戴計(jì)算設(shè)備。如果連蘋果和谷歌這些以創(chuàng)新著稱的企業(yè)在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新力都疲軟之時(shí)，哪個(gè)生態(tài)系統(tǒng)或者廠商可以通過創(chuàng)新來獲得高額的利潤呢？相當(dāng)難。

那么在市場(chǎng)份額上又會(huì)如何呢？先不說目前蘋果和三星占據(jù)著智能手機(jī)市場(chǎng)接近50%左右的市場(chǎng)份額，關(guān)鍵是目前這個(gè)產(chǎn)業(yè)第三與前兩名的差距太大，而且由于蘋果和三星還占有利潤上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，也就是說，在未來的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)中，這兩個(gè)廠商只要稍微犧牲掉利潤，就有可能獲得更大的市場(chǎng)份額，進(jìn)而對(duì)本身市場(chǎng)份額就超低的其他廠商造成進(jìn)一步的下行壓力，讓所謂第三生態(tài)系統(tǒng)或者OEM廠商難以達(dá)到生存市場(chǎng)份額的底限要求。

實(shí)際上，近期有分析認(rèn)為，由于智能手機(jī)高端市場(chǎng)增速的放緩，蘋果將會(huì)發(fā)布低價(jià)iPhone，而三星預(yù)期其未來，尤其是利潤較高的高端Galaxy S4的出貨量也將有所減少，為此也發(fā)布了Galaxy S4的Mini版，這意味著蘋果和三星已有意或者已經(jīng)開始向中低端市場(chǎng)滲透，并不斷加大拓展力度，希望以更大的中低端市場(chǎng)的出貨量彌補(bǔ)其在高端營收和利潤的損失。

綜上所述，我們認(rèn)為，從現(xiàn)在和未來；從商業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)的角度看，業(yè)內(nèi)津津樂道的第三生態(tài)系統(tǒng)或第三廠商之爭(zhēng)只是個(gè)幻象而已。