新型城鎮(zhèn)化背景下的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

花 建

(上海社會(huì)科學(xué)院，上海 200235)

一、新型城鎮(zhèn)化:全面建成小康社會(huì)的重要?jiǎng)恿?/h2>

黨的十八大報(bào)告明確提出:“堅(jiān)持走中國(guó)特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，推動(dòng)信息化和工業(yè)化深度融合、工業(yè)化和城鎮(zhèn)化良性互動(dòng)、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相互協(xié)調(diào)，促進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展?！?012年末的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，指出要積極穩(wěn)妥地推進(jìn)“新型城鎮(zhèn)化”，特別強(qiáng)調(diào)“要著力提高城鎮(zhèn)化質(zhì)量”，中國(guó)的新型城鎮(zhèn)化，將成為中國(guó)跨越中等收入陷阱，實(shí)現(xiàn)建黨100周年全面建成小康社會(huì)、建國(guó)100周年建成社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)的強(qiáng)大引擎和重要內(nèi)容之一。

《中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn):城市規(guī)劃術(shù)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)》將“城鎮(zhèn)化”定義為，人類(lèi)生產(chǎn)與生活方式由農(nóng)村型向城鎮(zhèn)型轉(zhuǎn)化的歷史過(guò)程，具體表現(xiàn)為農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)人口轉(zhuǎn)化以及城鎮(zhèn)不斷發(fā)展與完善的過(guò)程。而城鎮(zhèn)化在不同的國(guó)家和不同的時(shí)代背景下有不同的內(nèi)涵。正如中國(guó)學(xué)者厲以寧先生所指出的;“傳統(tǒng)的城市化是先進(jìn)行工業(yè)化的發(fā)達(dá)市場(chǎng)國(guó)家的城市化模式，”①厲以寧:《走符合中國(guó)國(guó)情的城鎮(zhèn)化道路》，《文匯報(bào)》，2012年12月24日。由于這些國(guó)家的工業(yè)化和城市化是基本同步的，偏重于工業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，往往忽略了經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)、文化的協(xié)調(diào)發(fā)展和可持續(xù)增長(zhǎng)，為了擺脫被動(dòng)，先后進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)和城市的雙轉(zhuǎn)型。

從全球看，城市經(jīng)濟(jì)從制造業(yè)主導(dǎo)向服務(wù)業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)型，以經(jīng)濟(jì)效益為主導(dǎo)向經(jīng)濟(jì)社會(huì)生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展為重點(diǎn)，兼顧中心城市和中小城鎮(zhèn)的發(fā)展，這是大部分工業(yè)化國(guó)家都經(jīng)歷的過(guò)程，只是產(chǎn)業(yè)和城市轉(zhuǎn)型的時(shí)間有所不同。在以倫敦、紐約、巴黎為代表的歐洲、北美城市轉(zhuǎn)型時(shí)間最早，如倫敦在19世紀(jì)中葉經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)就進(jìn)人了服務(wù)主導(dǎo)階段，這一轉(zhuǎn)型過(guò)程持續(xù)了100多年，到1970年代后，倫敦開(kāi)始進(jìn)入服務(wù)業(yè)高端化發(fā)展階段;紐約在19世紀(jì)末就成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大的特大型城市，20世紀(jì)后進(jìn)一步成為全球金融中心、文化和媒體中心、時(shí)尚和商貿(mào)中心。在中心城市的帶動(dòng)下，大城市圈的中小城鎮(zhèn)也開(kāi)始了向服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型。比如:出于尊重市場(chǎng)、側(cè)重交通、普及文化的考慮，大倫敦?cái)M定了“強(qiáng)化中心、照顧東部、側(cè)重交通走廊”的空間戰(zhàn)略。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的多個(gè)場(chǎng)館，就選址在破敗的倫敦東部下利亞谷(Lower Lea Valley)，給該地區(qū)的復(fù)興帶來(lái)了重要的機(jī)遇。這些國(guó)際化大都市周邊的中小城鎮(zhèn)易于接受中心城市的輻射，也成為城市人口和生產(chǎn)要素的擴(kuò)散空間。

中國(guó)大規(guī)模城市化的背景與歐美國(guó)家不同，是隨著經(jīng)濟(jì)體制的改革，推動(dòng)大量的農(nóng)村人口走向城鎮(zhèn)化，并且與經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展互為因果。中國(guó)城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)的過(guò)程，也是生產(chǎn)要素和商品打破壁壘自由流動(dòng)、聚集，并形成全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)體系的過(guò)程。得益于城鎮(zhèn)化產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)，企業(yè)享受到較低的資金和勞動(dòng)力成本，通過(guò)不斷滿(mǎn)足巨大的國(guó)內(nèi)外需求，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)證券報(bào)披露的數(shù)據(jù)，從1978年到2011年末，中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率近10%，同期城鎮(zhèn)化率由17.9%升至51.27%。有超過(guò)半數(shù)的中國(guó)人口進(jìn)入了城市，可以說(shuō)，中國(guó)的人口城鎮(zhèn)化已經(jīng)取得了巨大的成績(jī)。

但是人口城鎮(zhèn)化不能代表城鎮(zhèn)化的全部。改革開(kāi)放30年來(lái)，隨著中國(guó)城市化的快速推進(jìn)，產(chǎn)生許多突出的問(wèn)題。比如，政府規(guī)劃的長(zhǎng)官意志太強(qiáng)，違反城市化的客觀規(guī)律，搞“大躍進(jìn)”式的造城運(yùn)動(dòng);忽視科學(xué)配置資源，大量消耗土地、能源、水資源等，卻沒(méi)有產(chǎn)生相匹配的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益;城市工業(yè)和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)用地偏多，服務(wù)業(yè)包括社區(qū)服務(wù)、信息、交通、醫(yī)療、文化、教育等明顯滯后;城市缺乏文化特色，也缺乏對(duì)文化資源的積累、保護(hù)和有效開(kāi)發(fā)。

有鑒于此，中央領(lǐng)導(dǎo)人指出:中國(guó)已進(jìn)入中等收入國(guó)家行列，但發(fā)展還很不平衡，尤其是城鄉(xiāng)差距量大面廣，差距就是潛力，未來(lái)幾十年最大的發(fā)展?jié)摿υ诔擎?zhèn)化。我們推進(jìn)城鎮(zhèn)化，是要走工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展的路子。新型城鎮(zhèn)化要實(shí)現(xiàn)六個(gè)方面的轉(zhuǎn)型，即由城市優(yōu)先發(fā)展向城鄉(xiāng)互補(bǔ)協(xié)調(diào)發(fā)展轉(zhuǎn)型，由高能耗的城鎮(zhèn)化向低能耗的城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型，由數(shù)量增長(zhǎng)型城鎮(zhèn)向質(zhì)量提高型城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型，由高環(huán)境沖擊型城鎮(zhèn)向低環(huán)境沖擊型城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型，由放任式機(jī)動(dòng)化城鎮(zhèn)向集約式機(jī)動(dòng)化城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)型，由少數(shù)人先富的城鎮(zhèn)化向社會(huì)和諧的城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型①李克強(qiáng):《中國(guó)未來(lái)最大發(fā)展?jié)摿υ诔擎?zhèn)化》，《中國(guó)證券報(bào)》，2012年11月30日。。由于中國(guó)國(guó)土遼闊，各地區(qū)的現(xiàn)代化程度很不平衡，新型城鎮(zhèn)化也將因地制宜地展開(kāi)多種模式，并且通過(guò)各地的不同側(cè)重點(diǎn)，形成更為豐富的發(fā)展路徑。

從這個(gè)意義上說(shuō)，黨的十八大所強(qiáng)調(diào)的新型城鎮(zhèn)化，將是有中國(guó)特色社會(huì)主義道路的一次重大理論和實(shí)踐創(chuàng)新，是在改革開(kāi)放30年積累的綜合國(guó)力和經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，再一次攻堅(jiān)克難、繼往開(kāi)來(lái)的歷史性跨越。從全國(guó)范圍看，新型城鎮(zhèn)化將重點(diǎn)關(guān)注四個(gè)新問(wèn)題，這也為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的重大機(jī)遇:一是新型城鎮(zhèn)化高度重視工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化的互動(dòng)關(guān)系和協(xié)調(diào)發(fā)展，成為新興生產(chǎn)力的培育基地。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)新型城鎮(zhèn)化的貢獻(xiàn)，必須注重吸收數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的成果，以自主創(chuàng)意和創(chuàng)新的成果發(fā)展新興業(yè)態(tài)，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)雙轉(zhuǎn)型的動(dòng)力;二是新型城鎮(zhèn)化注重城市空間拓展與農(nóng)村人口轉(zhuǎn)移及素質(zhì)提升的協(xié)調(diào)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化相互促進(jìn)，關(guān)鍵在于培育一大批文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家和優(yōu)秀人才，壯大文化生產(chǎn)力的主體;三是新型城鎮(zhèn)化必須擴(kuò)大社會(huì)各界參與和共享的資源空間和流通渠道，創(chuàng)造更多平等的發(fā)展機(jī)會(huì)。文化產(chǎn)業(yè)要在推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的過(guò)程中，打造多層次、多領(lǐng)域的公共服務(wù)平臺(tái)，為社會(huì)各界的廣泛參與提供機(jī)會(huì)，讓一切文化財(cái)富充分涌流;四是新型城鎮(zhèn)化要建立集約、智能、生態(tài)、低碳的空間布局，使得城鎮(zhèn)的空間形態(tài)與可持續(xù)發(fā)展的要求相適應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的相互推動(dòng)，關(guān)鍵在于因地制宜，從發(fā)展集聚型的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，到走向綜合性的創(chuàng)意社區(qū)，再邁向共享型的文化城區(qū)。

二、發(fā)揮文化提升作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)雙轉(zhuǎn)型

文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化，要發(fā)揮文化創(chuàng)意的引領(lǐng)作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、自主創(chuàng)新，推動(dòng)城鎮(zhèn)的集約化、生態(tài)化、可持續(xù)發(fā)展，即實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)的雙轉(zhuǎn)型。發(fā)展工商業(yè)強(qiáng)市(縣)和專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革和社會(huì)發(fā)展的一個(gè)獨(dú)特路徑和重要課題。改革開(kāi)放30年來(lái)，在浙江、廣東、江蘇、山東、福建等區(qū)域，在“縣域經(jīng)濟(jì)”、“鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的背景下，長(zhǎng)三角的昆山、江陰、無(wú)錫、蕭山等，珠三角的順德、南海、東莞、寶安等，福建的石獅等，成為一批GDP超千億元的工商業(yè)強(qiáng)市(縣)。以廣東為例，2010年專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)達(dá)到309個(gè)，覆蓋了20%的建制鎮(zhèn)，形成了機(jī)械、五金、紡織、服裝、家電、家居等特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和電子信息、電子商務(wù)、文教旅游、物流服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)。廣東省專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)的GDP總量已經(jīng)超過(guò)1.2萬(wàn)億元，擁有高新技術(shù)企業(yè)1000多家，特色經(jīng)濟(jì)企業(yè)6萬(wàn)多家，包括東莞虎門(mén)、中山小欖、順德北滘、南海大瀝、順德容桂等GDP總量超過(guò)20億元甚至100億元的專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)達(dá)到130多個(gè)①廖兆龍，王淑蓮:《廣東專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展情況及對(duì)策》，載廣東省人民政府發(fā)展研究中心編:《廣東發(fā)展藍(lán)皮書(shū)2011年》，廣州:廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2011年版。。

與此同時(shí)，許多工商業(yè)強(qiáng)市和專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)面對(duì)著產(chǎn)業(yè)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)融合的巨大挑戰(zhàn)。這首先是土地資源大量消耗，傳統(tǒng)的增長(zhǎng)方式難以為繼。比如2010年，順德容桂實(shí)現(xiàn)GDP總量375.9億元，規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值1376.4億元，工商稅收41.98億元，金融機(jī)構(gòu)人民幣年末存款余額364.9億元，居民儲(chǔ)蓄余額245.97億元。GDP快速增長(zhǎng)的代價(jià)是土地資源被快速消耗，容桂已經(jīng)消耗了土地資源的70%②林德榮:《中國(guó)千億大鎮(zhèn)》，廣州:廣東省出版集團(tuán)廣東人民出版社，2010年版。;第二是以代工為代表的低端加工業(yè)模式效益不斷下滑。有關(guān)調(diào)查顯示:1990年廣達(dá)代工筆記本的時(shí)候，毛利是20－30%，目前降低為5%;2000年富士康代工PC電腦毛利是10%，目前降為3%。許多工商業(yè)強(qiáng)市和專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)亟待改變代工模式，已經(jīng)到了刻不容緩的程度;第三是城鎮(zhèn)服務(wù)功能滯后，新型城區(qū)建設(shè)必須盡快趕上。許多專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)偏重于工業(yè)開(kāi)發(fā)，缺乏提升城市生活品質(zhì)的配套設(shè)施，因而難以吸引到更多專(zhuān)業(yè)人才和知識(shí)型勞動(dòng)者，而后者恰恰是發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)所必須的要素。

這類(lèi)地區(qū)要發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)“滲透，包容、引領(lǐng)、聯(lián)動(dòng)”的作用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與縣域/鎮(zhèn)域特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，打造以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化體驗(yàn)、會(huì)展服務(wù)、品牌經(jīng)營(yíng)、時(shí)尚消費(fèi)等為拉動(dòng)的新型產(chǎn)業(yè)鏈，使得當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)在產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈、資源的供應(yīng)鏈、消費(fèi)的品牌鏈三個(gè)方面，形成具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的環(huán)節(jié)，跳出代工等低端模式而發(fā)展新的產(chǎn)業(yè)能級(jí)和消費(fèi)內(nèi)需，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)和服務(wù)業(yè)的不斷升級(jí)，也讓廣大的城鄉(xiāng)居民都可以共享經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的成果，推動(dòng)中國(guó)從世界級(jí)的制造業(yè)大國(guó)和時(shí)尚消費(fèi)大國(guó)，走向世界級(jí)的設(shè)計(jì)、時(shí)尚和品牌開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)大國(guó)。

這類(lèi)工商業(yè)強(qiáng)市和專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與縣域/鎮(zhèn)域特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的重要路徑就是從推動(dòng)企業(yè)升級(jí)到培育新興產(chǎn)業(yè)，從發(fā)展從屬于企業(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、時(shí)尚服務(wù)等部門(mén)，到逐步形成面向社會(huì)的工業(yè)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、會(huì)展服務(wù)、時(shí)尚傳播等企業(yè)，再到形成具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。這是一個(gè)當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)形成合力、因勢(shì)而利導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)過(guò)程，也是一個(gè)讓中國(guó)企業(yè)家逐步形成文化自覺(jué)和文化自信的過(guò)程。

蘇州昆山市被稱(chēng)為“世界電子工廠”，生產(chǎn)了占全球1/3產(chǎn)量的筆記本電腦。但是在代工模式下，昆山生產(chǎn)的一臺(tái)筆記本電腦，國(guó)外品牌商可以賣(mài)到上萬(wàn)元，而代工企業(yè)只能獲得三五百元的毛利。面對(duì)這一巨大的挑戰(zhàn)，昆山提出“代工經(jīng)濟(jì)謀變必須立足產(chǎn)業(yè)、依靠創(chuàng)新，走產(chǎn)業(yè)高端之路”，其突破口就是全面實(shí)施“昆山設(shè)計(jì)推進(jìn)計(jì)劃”，通過(guò)設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、時(shí)尚引領(lǐng)等專(zhuān)業(yè)服務(wù)，提升昆山制造企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從整體上推動(dòng)“昆山制造”向“昆山創(chuàng)造”升級(jí)。昆山開(kāi)發(fā)區(qū)每年投入3000－5000萬(wàn)元，設(shè)立“昆山設(shè)計(jì)推進(jìn)計(jì)劃項(xiàng)目專(zhuān)項(xiàng)資金”。該計(jì)劃一舉改變了政府以簡(jiǎn)單的返回現(xiàn)金方式，反饋納稅企業(yè)的傳統(tǒng)做法，而是以購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)公司專(zhuān)業(yè)服務(wù)的方式來(lái)推動(dòng)企業(yè)，從貼牌生產(chǎn)的以量取勝轉(zhuǎn)變到自主創(chuàng)新的以質(zhì)取勝。與此同時(shí)，昆山發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不僅僅是滿(mǎn)足本地企業(yè)從代工到自主創(chuàng)新的需要，也著眼于服務(wù)長(zhǎng)三角和海內(nèi)外。2012年9月，總投資6.5億元的“匯設(shè)計(jì)”昆山創(chuàng)意設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)正式開(kāi)始建設(shè)，它依托了上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心、臺(tái)灣The One異數(shù)宣言公司、浩漢工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司等國(guó)際設(shè)計(jì)力量、產(chǎn)業(yè)資源和文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)，目標(biāo)是成為全球文創(chuàng)設(shè)計(jì)的高端平臺(tái)和活力源頭③根據(jù)我們對(duì)昆山創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心的調(diào)研材料。。

圖1 工商業(yè)強(qiáng)市(縣)和專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的三大坐標(biāo)

順德樂(lè)從以亞洲規(guī)模最大的家居市場(chǎng)而著稱(chēng)。位于325國(guó)道樂(lè)從路段的樂(lè)從家具市場(chǎng)延綿十里，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)面積超過(guò)300萬(wàn)平方米，容納海內(nèi)外3400多家經(jīng)銷(xiāo)商戶(hù)，展示各式家具2萬(wàn)多種，形成匯聚海內(nèi)外100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)商戶(hù)的國(guó)際家居之都，號(hào)稱(chēng)“樂(lè)從家居－60億人的選擇”。依托多年的積累，樂(lè)從家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略性的升級(jí)，從匯聚全球商家的“世界碼頭”，逐步邁向集聚全球創(chuàng)意的“設(shè)計(jì)源頭”。樂(lè)從敢于向家居產(chǎn)業(yè)鏈的高端進(jìn)軍，設(shè)立了由廣東省科技廳和順德區(qū)政府共建，由羅浮宮企業(yè)運(yùn)營(yíng)，總投資6億元的華南家具設(shè)計(jì)研究院和羅浮宮國(guó)際家具創(chuàng)意聯(lián)盟，引入意大利等國(guó)家的300多個(gè)家居設(shè)計(jì)師，形成具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的家居創(chuàng)意中心。由于樂(lè)從是亞洲規(guī)模最大的家居市場(chǎng)，讓各國(guó)設(shè)計(jì)師在這里零距離感受到各類(lèi)消費(fèi)者的多樣需求，因而成為激發(fā)他們創(chuàng)意靈感的一片熱土。

三、壯大文化產(chǎn)業(yè)主體，培育新型企業(yè)家群體

文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化，要通過(guò)理念更新、輿論引導(dǎo)、政策扶持、市場(chǎng)培育等，充分利用當(dāng)?shù)卦械氖袌?chǎng)文化氛圍，使得工商業(yè)強(qiáng)市和專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)所集聚的一大批企業(yè)家，轉(zhuǎn)型進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，使得他們成為“起兵于草莽，競(jìng)爭(zhēng)于疆場(chǎng)，馳騁于大洋”的優(yōu)秀文化企業(yè)家群體，成為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和新型城鎮(zhèn)化的第一要素和第一資本，形成中華民族偉大復(fù)興過(guò)程中的寶貴資源之一。

正如溫家寶總理所說(shuō):“我們必須高度重視經(jīng)濟(jì)中的文化因素?！粋€(gè)國(guó)家，當(dāng)文化表現(xiàn)出比物質(zhì)和貨幣資本更強(qiáng)大的力量的時(shí)候，當(dāng)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品體現(xiàn)出文化品格的時(shí)候，這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)才能進(jìn)入更高的發(fā)展階段，才能具有可持續(xù)發(fā)展和持續(xù)創(chuàng)造財(cái)富的能力。”①溫家寶:《關(guān)于發(fā)展社會(huì)事業(yè)和改善民生的幾個(gè)問(wèn)題》，《求是》，2010年第4期。而文化力量的崛起，突出地表現(xiàn)在一大批企業(yè)家從當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，帶著他們的智慧、雄心、資本和管理才能，轉(zhuǎn)入到新興的文化產(chǎn)業(yè)。而他們所具有的創(chuàng)造和創(chuàng)業(yè)活力、掌握的產(chǎn)業(yè)資源和豐富人脈、具有示范性的巨大影響，又會(huì)成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和發(fā)展新型城鎮(zhèn)化的強(qiáng)大動(dòng)力。

近年來(lái)一個(gè)鼓舞人心的案例，就是從2010年開(kāi)始在中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)地區(qū)—浙江所進(jìn)行的“文化新浙商”評(píng)選。這一活動(dòng)所凸顯的文化新浙商群體，體現(xiàn)了大批民營(yíng)企業(yè)家進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的新態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)了他們的文化意識(shí)、文化自覺(jué)、文化擔(dān)當(dāng)、文化遠(yuǎn)見(jiàn)。浙江省文化廳廳長(zhǎng)、浙江省浙商文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊建新指出:21世紀(jì)新浙商的文化意識(shí)、文化自覺(jué)、文化擔(dān)當(dāng)、文化遠(yuǎn)見(jiàn)，其主要內(nèi)涵是:1、樹(shù)立文化意識(shí)，認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化積淀的關(guān)系，對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵加以梳理的同時(shí)，將文化元素注入企業(yè)管理和品牌建設(shè)中去。2、培養(yǎng)文化自覺(jué)，文化自覺(jué)的培養(yǎng)基于文化意識(shí)之上，是對(duì)企業(yè)精神、企業(yè)文化、乃至社會(huì)文化寄托的科學(xué)化認(rèn)識(shí)。企業(yè)家對(duì)營(yíng)造與發(fā)展企業(yè)文化過(guò)程中的規(guī)律加以把握，并遵循規(guī)律進(jìn)行文化建設(shè)，體現(xiàn)出對(duì)文化的較高覺(jué)悟。3、肩負(fù)文化擔(dān)當(dāng)，具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感、社會(huì)使命感，正確的價(jià)值觀和世界觀驅(qū)使企業(yè)家傳播有利于人類(lèi)與自然和諧發(fā)展的文化內(nèi)涵。4、擁有文化遠(yuǎn)見(jiàn)，對(duì)于文化建設(shè)具有戰(zhàn)略思考能力，既能夠把握全局，又能夠前瞻性地開(kāi)拓企業(yè)創(chuàng)新能力，以創(chuàng)新核心競(jìng)爭(zhēng)力活化企業(yè)的生命力，推動(dòng)企業(yè)和城市的可持續(xù)發(fā)展②浙江省文化廳、浙江省浙商文化促進(jìn)會(huì)編:《文化新浙商2011》。。

在“文化新浙商”的群體中，出現(xiàn)了多個(gè)領(lǐng)域、多種專(zhuān)業(yè)、多種路徑開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物。他們往往從制造業(yè)起步，隨著產(chǎn)業(yè)高端化、品牌自主化、營(yíng)銷(xiāo)系列化的潮流，逐步加大對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條中文化內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)和傳播，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)的高端環(huán)節(jié)和活力引擎。代表人物如從服裝業(yè)進(jìn)入到電影產(chǎn)業(yè)的太子龍集團(tuán)領(lǐng)軍人物王培火。他將自主經(jīng)營(yíng)的太子龍品牌定位于商務(wù)休閑風(fēng)格，從傳統(tǒng)意義上的服裝品牌企業(yè)，提升為時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)。新研發(fā)的“龍?zhí)印蓖b品牌演繹了產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻，形成“品牌支撐動(dòng)漫、動(dòng)漫服務(wù)品牌”的全新理念，以文化為產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。他創(chuàng)辦了龍?zhí)油b的外擴(kuò)產(chǎn)業(yè)鏈浙江龍?zhí)游幕荆顿Y數(shù)千萬(wàn)元制作《中國(guó)古代科學(xué)家》大型動(dòng)畫(huà)片系列，塑造“龍?zhí)印边@一經(jīng)典動(dòng)畫(huà)形象，建立起一個(gè)多元渠道網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)業(yè)盈利模式，使得龍?zhí)油b增加了150余家加盟店，年銷(xiāo)售額增加數(shù)千萬(wàn)元，成功建立起一套集動(dòng)漫、童裝、衍生產(chǎn)品于一體的文化產(chǎn)業(yè)體系。而以網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)業(yè)的開(kāi)發(fā)而異軍突起的張秉新，則是抓住了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化的潮流，以5173網(wǎng)而打造一個(gè)透明、合法、便利的多方交易服務(wù)平臺(tái)，提供網(wǎng)絡(luò)游戲交易服務(wù)，其服務(wù)范圍包括:寄售、擔(dān)保、賬號(hào)交易、網(wǎng)游賬號(hào)、網(wǎng)游點(diǎn)卡、網(wǎng)游代練等多個(gè)領(lǐng)域。通過(guò)短短幾年成長(zhǎng)為全省虛擬物品電子商務(wù)著名平臺(tái)之一，員工發(fā)展到3000人，年交易額70多億。

這批轉(zhuǎn)型文化企業(yè)家的鮮明特色是“下接地氣，上接天氣”，前者是指他們對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)潛力具有深刻的認(rèn)識(shí)，懷著對(duì)開(kāi)發(fā)民族文化遺產(chǎn)的強(qiáng)烈責(zé)任感和自信心，后者是指他們對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展的潮流，具有敏銳的感覺(jué)，“見(jiàn)微而知著，見(jiàn)端以知末”，率先進(jìn)入到新興的市場(chǎng)領(lǐng)域和文化空間?！芭_(tái)繡”是中華民族重要的文化遺產(chǎn)，然而臺(tái)州刺繡經(jīng)歷百年，有許多傳統(tǒng)的工藝已明顯落后。有鑒于此，必須對(duì)臺(tái)繡注入新的元素，讓其與現(xiàn)代時(shí)尚結(jié)合。林霞曾是臺(tái)州制衣廠的技術(shù)骨干，由她設(shè)計(jì)創(chuàng)作的“抽珠繡繡衣”曾獲浙江省工藝美術(shù)創(chuàng)新一等獎(jiǎng)等殊榮①浙江省文化廳、浙江省浙商文化促進(jìn)會(huì)編:《文化新浙商2011》。。林霞創(chuàng)辦臺(tái)繡集團(tuán)之后，從技術(shù)骨干向文化型企業(yè)家發(fā)展，自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)繡衣，匯聚中國(guó)、意大利等國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，打造以“臺(tái)繡”為主的中高檔時(shí)尚女裝系列品牌和繡衣品牌。臺(tái)繡集團(tuán)每年推出的女裝新款達(dá)600多個(gè)，展現(xiàn)了新時(shí)代的中華刺繡藝術(shù)，發(fā)展成為一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)中高檔品牌時(shí)裝、睡衣、繡衣等系列產(chǎn)品、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)服裝龍頭企業(yè);而千里之外的佛山南海，中國(guó)第一個(gè)由本土民營(yíng)企業(yè)獨(dú)立研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的玩具娃娃品牌—可兒娃娃，已獲得外觀、技術(shù)等多項(xiàng)專(zhuān)利，通過(guò)了3C認(rèn)證和EN71測(cè)試，在產(chǎn)品工藝方面處于國(guó)際領(lǐng)先地位，形成年產(chǎn)800萬(wàn)件的生產(chǎn)能力，并且通過(guò)與迪斯尼等國(guó)際品牌的合作，成功進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)?？蓛和尥藜靶《嘞盗卸ㄎ挥谧咧袊?guó)特色路線(xiàn)與國(guó)際時(shí)尚的相結(jié)合，以青春、可愛(ài)、時(shí)尚的東方少女為主打形象，突出自信、自立、文雅、親善的成長(zhǎng)過(guò)程，成為一個(gè)具有強(qiáng)烈民族色彩兼有時(shí)尚之美的優(yōu)秀品牌。

四、鼓勵(lì)社會(huì)各界參與，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)要素的流通

文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化，必須打造多種形態(tài)的產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，鼓勵(lì)社會(huì)各界的參與和共享，進(jìn)一步刺激城鄉(xiāng)人民在經(jīng)濟(jì)和文化方面的巨大需求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)要素的流通和集聚，讓一切文化財(cái)富充分涌流。新型城鎮(zhèn)化的活力，是以大量的經(jīng)濟(jì)要素流通作為基礎(chǔ)的。要素流通的規(guī)模越大、頻率越高，要素優(yōu)化配置的幾率就越高，給城鎮(zhèn)化帶來(lái)的發(fā)展空間就越大，為社會(huì)各界提供的機(jī)會(huì)就越是趨于平等。這是文化產(chǎn)業(yè)富民、新型城鎮(zhèn)化惠民的重要內(nèi)涵之一。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家辜勝阻教授指出:“如果說(shuō)工業(yè)化在某種意義上主要是創(chuàng)造供給，那么城鎮(zhèn)化主要是創(chuàng)造需求”，有研究表明:中國(guó)城鎮(zhèn)化率每提高1%，可以替代出口10萬(wàn)億元。按照現(xiàn)有城鎮(zhèn)化速度，社會(huì)消費(fèi)的總水平可以從現(xiàn)在的10萬(wàn)億級(jí)上升到20萬(wàn)億級(jí)，年均20萬(wàn)億元以上的投資規(guī)模將會(huì)持續(xù)20年②轉(zhuǎn)引自趙鵬飛:《城鎮(zhèn)化是擴(kuò)大內(nèi)需最大潛力》，《人民日?qǐng)?bào)·海外版》，2012年12月18日。。有鑒于此，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)新型城鎮(zhèn)化的貢獻(xiàn)，要注意擴(kuò)大參與和消費(fèi)這兩個(gè)方面的需求，所謂擴(kuò)大參與，是讓更多的企業(yè)和個(gè)人獲得投資開(kāi)發(fā)的機(jī)會(huì);所謂擴(kuò)大消費(fèi)，是讓更多的國(guó)民共同享受文化發(fā)展的財(cái)富，這是相輔相成的兩個(gè)方面。

由于許多地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)處在發(fā)育和發(fā)展階段，因此必須發(fā)揮政府、企業(yè)和社會(huì)的合力，打造多種形態(tài)的生產(chǎn)性服務(wù)和消費(fèi)性服務(wù)平臺(tái)，以便讓更多的企業(yè)和國(guó)民有參與投資和共享成果的機(jī)會(huì)。廣東順德陳村等地在這方面提供了許多有益的經(jīng)驗(yàn)。陳村鎮(zhèn)從1000多年前開(kāi)始，就發(fā)展多種形態(tài)的花卉種植業(yè)，號(hào)稱(chēng)“千年花鄉(xiāng)”，是廣東省著名的農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)。1998年以來(lái)，陳村鎮(zhèn)興建了集花卉生產(chǎn)、銷(xiāo)售、休閑旅游、科研、信息五大功能于一體的花卉交易中心和企業(yè)實(shí)體——陳村花卉世界。它總體規(guī)劃10000畝，包括兩大市場(chǎng)一大公園——中國(guó)花卉交易廣場(chǎng)、國(guó)際蘭花交易中心和花卉世界公園，匯集世界各地花卉企業(yè)300多家。陳村的有益經(jīng)驗(yàn)，不僅僅在于建立了規(guī)模巨大的花卉產(chǎn)業(yè)實(shí)體，而且在于打造一系列生產(chǎn)性服務(wù)和消費(fèi)性服務(wù)平臺(tái):由政府主導(dǎo)，定期舉辦花卉博覽會(huì)和迎春花會(huì)，為海內(nèi)外客商和消費(fèi)者提供便利的花卉檢疫、進(jìn)出口、物流、會(huì)展等服務(wù)平臺(tái);開(kāi)展花卉技術(shù)培訓(xùn)，讓更多的中小微企業(yè)和城鄉(xiāng)民眾掌握花卉種植技術(shù)，參與花卉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;與國(guó)內(nèi)外重要的花卉科研院所和高等院校聯(lián)合建立花卉技術(shù)開(kāi)發(fā)協(xié)作平臺(tái)，開(kāi)發(fā)花卉技術(shù)和運(yùn)營(yíng)的先進(jìn)模式;與知名物流企業(yè)合作建立園區(qū)物流中心，搭建花卉產(chǎn)品交易和物流平臺(tái)等等。陳村的上述舉措，吸引了海內(nèi)外大批客商紛至沓來(lái)，也吸引了周邊大批農(nóng)戶(hù)和普通市民參與花卉產(chǎn)業(yè)，共享花卉商機(jī)，成為花卉產(chǎn)業(yè)富民、惠民、便民的示范基地，近年來(lái)每次大型花卉博覽會(huì)的交易額就達(dá)5億元以上①?gòu)堈駝?，陳志明，林春?《廣東農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)建設(shè)和發(fā)展研究》，載廣東省人民政府發(fā)展研究中心編:《廣東發(fā)展藍(lán)皮書(shū)2011年》，廣州:廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2011年版。。

圖2 文化產(chǎn)業(yè)會(huì)展推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的作用

文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化，要擴(kuò)大群眾參與，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)要素的流通，活躍市場(chǎng)的供需雙方，就必須運(yùn)用好各類(lèi)節(jié)慶會(huì)展的平臺(tái)，特別是因地制宜，設(shè)計(jì)好會(huì)展節(jié)慶的特色主題，發(fā)展會(huì)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，形成會(huì)展服務(wù)的有效框架，發(fā)揮會(huì)展節(jié)慶的集聚輻射效應(yīng)，讓大中小企業(yè)都有參與的平臺(tái)，讓海內(nèi)外消費(fèi)者都有共享的機(jī)會(huì)。

中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)就是一個(gè)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)供給和消費(fèi)兩大領(lǐng)域的有效平臺(tái)。大量資料和數(shù)據(jù)證明:義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要原因不是傳統(tǒng)工業(yè)化，而是為社會(huì)各界提供平等競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)的市場(chǎng)化。早在1980年代初，義烏就作出了“允許農(nóng)民進(jìn)城;允許農(nóng)民經(jīng)商;允許多渠道競(jìng)爭(zhēng);允許長(zhǎng)途販運(yùn)”的決定，為有商品意識(shí)的千千萬(wàn)萬(wàn)義烏人提供了廣闊的市場(chǎng)空間。經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，義烏從一個(gè)土地貧瘠的山區(qū)小鎮(zhèn)發(fā)展成為市場(chǎng)繁榮的綜合性商貿(mào)城市。義烏以小商品貿(mào)易為主要特色，形成了外圍加工制造業(yè)與中心商貿(mào)服務(wù)業(yè)合理分工、互為支撐的城市框架。而義烏發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)廣大企業(yè)和市民參與，推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化的一大亮點(diǎn)就是中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)。

2010年義烏市文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售總值超過(guò)1200億元，其中核心類(lèi)文化產(chǎn)品總值達(dá)300多億元，擁有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位1萬(wàn)余家，從業(yè)人員30萬(wàn)，形成了以印刷包裝、文教體育、框畫(huà)工藝、年畫(huà)掛歷、玩具、娛樂(lè)活動(dòng)六大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品為主導(dǎo)的特色產(chǎn)業(yè)群。義烏憑借其在文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售上的突出優(yōu)勢(shì)，以及作為產(chǎn)銷(xiāo)地的集聚輻射效應(yīng)，大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)。中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)創(chuàng)辦于2006年，2010年升格為由文化部、浙江省政府主辦，浙江省文化廳和義烏市政府承辦的外貿(mào)主導(dǎo)型國(guó)家展會(huì)。義烏文博會(huì)發(fā)揮國(guó)際小商品集散中心的優(yōu)勢(shì)，以“打造文化產(chǎn)品交易平臺(tái)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展”為主題，促進(jìn)文化產(chǎn)品出口交易、文化信息交流、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目合作和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在規(guī)模、質(zhì)量、國(guó)際影響力等方面，達(dá)到了輻射國(guó)內(nèi)外的能量和水平。2012年4月，第七屆中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)吸引了來(lái)自117個(gè)國(guó)家和地區(qū)的92395名境內(nèi)外采購(gòu)商參會(huì)，境外采購(gòu)商達(dá)5782人，境外貿(mào)易團(tuán)隊(duì)36個(gè)，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)成交額27.55億元，同比增長(zhǎng)10.69%。實(shí)現(xiàn)展覽成交額45.17億元，同比增長(zhǎng)11.2%。許多參展商稱(chēng)其為“最具有附加值的文化展會(huì)”。義烏已經(jīng)成為輻射海內(nèi)外的文化產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地和銷(xiāo)售基地，為發(fā)展工商業(yè)和專(zhuān)業(yè)市鎮(zhèn)的文化產(chǎn)業(yè)提供了有益的經(jīng)驗(yàn)。

五、再造城鎮(zhèn)空間，從產(chǎn)業(yè)園區(qū)走向文化城區(qū)

文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化，必須結(jié)合城鎮(zhèn)化向低碳節(jié)能、集聚智慧、生態(tài)環(huán)保發(fā)展的潮流，推動(dòng)新型城鎮(zhèn)的空間再造。從世界的潮流來(lái)看，產(chǎn)業(yè)布局與城鎮(zhèn)的空間發(fā)育相對(duì)應(yīng)，具有彼此對(duì)應(yīng)、逐步升級(jí)的規(guī)律。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的拉動(dòng)力越強(qiáng)，對(duì)城鎮(zhèn)空間進(jìn)行合理再造的要求也越迫切，由此推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的空間形態(tài)，從產(chǎn)業(yè)園區(qū)走向創(chuàng)意社區(qū)和文化城區(qū)。

處在工業(yè)經(jīng)濟(jì)早期階段的城鎮(zhèn)，大多采用“單中心”結(jié)構(gòu)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是城鎮(zhèn)的活力中心和人口密集區(qū)，工業(yè)的增長(zhǎng)決定了城鎮(zhèn)的規(guī)模和空間，工業(yè)的擴(kuò)大決定了城鎮(zhèn)擴(kuò)散的幅度，城市的行政和商業(yè)中心也圍繞工業(yè)區(qū)而建設(shè)。當(dāng)這個(gè)城鎮(zhèn)向依賴(lài)資源為導(dǎo)向的方向發(fā)展的時(shí)候，必然形成“雙核心”結(jié)構(gòu)。它所依賴(lài)的礦產(chǎn)、交通樞紐、大型港口等，都是在城市中心以外的某一個(gè)地點(diǎn)出現(xiàn)的，城市的資源開(kāi)發(fā)中心與商業(yè)居住中心，相對(duì)分離，這樣適合資源稟賦的開(kāi)發(fā);當(dāng)進(jìn)入工業(yè)化發(fā)展階段的時(shí)候，城鎮(zhèn)逐漸向外擴(kuò)張，特別是沿著主干道和交通環(huán)線(xiàn)，出現(xiàn)“扇形化”的空間特征，逐步形成若干個(gè)衛(wèi)星城和副城。當(dāng)城鎮(zhèn)跨入知識(shí)經(jīng)濟(jì)和后工業(yè)化時(shí)代，順應(yīng)全球化和發(fā)展服務(wù)經(jīng)濟(jì)的要求，會(huì)推動(dòng)逐步形成“多中心組團(tuán)”的格局。這些城鎮(zhèn)把發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)支柱，必然注重吸引大量的文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)和人員，形成相對(duì)獨(dú)立的城區(qū)組團(tuán)，以綠化帶分割，以交通干道連接，以集約型、智慧型、生態(tài)型的宜居宜業(yè)宜游空間，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和文化、人與自然、城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的和諧共處和友好發(fā)展，從而吸引大批知識(shí)型的勞動(dòng)者。有鑒于此，新型城鎮(zhèn)化所要求的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，也將經(jīng)歷一個(gè)不斷升級(jí)的過(guò)程:從產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展到創(chuàng)意社區(qū)，再發(fā)展到文化城區(qū)。

圖3 順德容桂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的功能

順德容桂僅有80平方公里，入駐格蘭仕、萬(wàn)家樂(lè)、萬(wàn)和、科龍、容聲、華寶、海信順德等一批龍頭企業(yè)，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)4個(gè)、廣東著名商標(biāo)22個(gè)、中國(guó)名牌產(chǎn)品11個(gè)、廣東名牌產(chǎn)品17個(gè)，2010年實(shí)現(xiàn)GDP總值375.9億元，是實(shí)力雄厚的專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)，但是土地資源非常緊缺。有鑒于此，容桂政府提出“空間有限，創(chuàng)意無(wú)限”的戰(zhàn)略，以提升容桂制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平。容桂大批的制造業(yè)企業(yè)對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)的需求非常大，有鑒于此，容桂要走向新型城鎮(zhèn)化，必須培育一大批創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)，包括工業(yè)設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)等，提升容桂經(jīng)濟(jì)的增值率和產(chǎn)出率。由九家企業(yè)聯(lián)合投資8億元建設(shè)的容桂德勝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，就是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要契機(jī)。

容桂德勝工業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的老廠房多是1958年大躍進(jìn)期間的老建筑，如順德繅絲機(jī)械配件廠等，其建筑風(fēng)格體現(xiàn)簡(jiǎn)約、實(shí)用的審美情趣和歷史文脈。這些老工業(yè)建筑經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)化后形成的容桂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，把生產(chǎn)型文化服務(wù)業(yè)和生活型文化服務(wù)業(yè)組合起來(lái)。它的主要內(nèi)容包括順德先進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)中心等，以推動(dòng)電子產(chǎn)品的熱分析和技術(shù)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計(jì)技術(shù)、快速工藝技術(shù)等為主;也包括德創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，集聚創(chuàng)意設(shè)計(jì)和生產(chǎn)、創(chuàng)意培訓(xùn)和工業(yè)展覽、商務(wù)休閑項(xiàng)目，以及馬岡版畫(huà)工作坊和水云天——嶺南文化度假村等，依托德勝河的水鄉(xiāng)文脈，傳承了歷史悠久的嶺南文化傳統(tǒng)，再現(xiàn)注重天人合一、循環(huán)利用的嶺南生態(tài)景觀。這個(gè)園區(qū)內(nèi)外還開(kāi)展了題材多樣的民間藝術(shù)創(chuàng)作，匯聚書(shū)畫(huà)、龍舟、武術(shù)、茶藝、美食、粵劇等多種藝術(shù)樣式，也為更多的居民和旅游者參與文化創(chuàng)意活動(dòng)，建立了融入渠道，成為普惠民生的一個(gè)文化組團(tuán)式集聚區(qū)。它不但是推動(dòng)當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一大引擎，也是體現(xiàn)嶺南文化風(fēng)格的創(chuàng)意社區(qū)，還成為吸引知識(shí)型勞動(dòng)者的文化城區(qū)，象這樣不斷提升的文化產(chǎn)業(yè)空間形態(tài)，在新型城鎮(zhèn)化的過(guò)程中將會(huì)發(fā)揮巨大的作用。