風(fēng)起云涌：探索新媒體行業(yè)的 “云計(jì)算”

編寫 | 林瑞軍、林毅

2006年8月，Google首席執(zhí)行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）在搜索引擎大會(huì)上首次正式提出“云計(jì)算”（Cloud Computing）的概念。霎時(shí)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)刮起了“云計(jì)算”的風(fēng)暴，“云”成為IT人最熱衷的話題，各類“云”產(chǎn)品也如雨后春筍般冒出互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。如今，由傳統(tǒng)媒體衍生出的新媒體行業(yè)正逐步踏入互聯(lián)網(wǎng)的舞臺(tái)。在不久的將來(lái)，新媒體行業(yè)將無(wú)可避免地都要被這場(chǎng)“云”的風(fēng)暴卷入其中。那么，“云計(jì)算”是否能成為新媒體行業(yè)的“祥云”？“云計(jì)算”又將給新媒體行業(yè)帶來(lái)什么變革？

把脈云技術(shù)

要想探索“云”技術(shù)在新媒體中的應(yīng)用及發(fā)展，首先我們先來(lái)理清“云計(jì)算”技術(shù)的脈絡(luò)。權(quán)威機(jī)構(gòu)“美國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)研究院（NIST）”對(duì)“云計(jì)算”做出了定義：“云計(jì)算”是服務(wù)供應(yīng)商使用無(wú)處不在、便捷、按需的網(wǎng)絡(luò)接入，向用戶提供可配置的計(jì)算資源共享池（資源包括網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)器，存儲(chǔ)，應(yīng)用軟件，服務(wù)等等），使得用戶在投入很少的管理工作及與服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)行很少的交互情況下能快速獲得計(jì)算資源的一種模式。

淺顯一些解釋，“云計(jì)算”技術(shù)就是讓用戶擺脫硬件的束縛，利用網(wǎng)絡(luò)及服務(wù)商提供的資源獲得業(yè)務(wù)運(yùn)行的支撐。打個(gè)比方，“云”技術(shù)就像是電網(wǎng)，用戶不需自己搭建及維護(hù)供電設(shè)備，需要用多少電只需向服務(wù)商申請(qǐng)就行了。從深層意義上說(shuō)，這是網(wǎng)絡(luò)從信息共享時(shí)代到資源共享時(shí)代的一個(gè)真正轉(zhuǎn)變，也是IT界繼“信息及內(nèi)容商品買賣”后，新的一種商業(yè)模式--“資源商品的買賣”模式的誕生。從現(xiàn)在來(lái)看，“云”讓IT人趨之若鶩的原因有兩點(diǎn)：第一點(diǎn)是企業(yè)利用是“云”派生出來(lái)的各種技術(shù)可更合理的分配自身IT資源，從而優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部IT架構(gòu)；第二點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)，那就是“資源商品的買賣”讓IT人看到了無(wú)窮商機(jī)，這也是Google，Amazon等巨頭提出“云”的初衷。

現(xiàn)有的“云”產(chǎn)品基本都脫離不開“美國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)研究院（NIST）”提出的架構(gòu)定義。下面以NIST的規(guī)劃為藍(lán)圖介紹“云”的架構(gòu)理念。

NIST將“云”定義為現(xiàn)今耳熟能詳?shù)娜齻€(gè)服務(wù)模型：

⊙ 基礎(chǔ)架構(gòu)即服務(wù) (IaaS)

⊙ 平臺(tái)即服務(wù) (PaaS)

⊙ 軟件即服務(wù) (SaaS)

IaaS提供虛擬硬件服務(wù)。使用IaaS服務(wù)的用戶不需要購(gòu)買真正的硬件設(shè)備，只需向服務(wù)商購(gòu)買從資源池中劃出的虛擬出來(lái)的CPU、存儲(chǔ)、內(nèi)存、帶寬等硬件資源。用戶使用虛擬資源就像真正擁有真實(shí)的硬件設(shè)備一樣，可利用資源自由搭建平臺(tái)。IaaS是“云”技術(shù)的基石，正是由于IaaS模式的設(shè)想，使得并行計(jì)算、分布式計(jì)算、虛擬機(jī)、FCoE、IPSAN、云設(shè)備管理及遷移等“云”核心技術(shù)得到發(fā)展。IaaS對(duì)企業(yè)帶來(lái)的好處是顯而易見的。企業(yè)可將技術(shù)部門直接設(shè)想成服務(wù)商，為各個(gè)業(yè)務(wù)提供資源服務(wù)，由于“云”資源是虛擬、復(fù)用的，企業(yè)可在其上靈活、快速部署業(yè)務(wù)，而無(wú)需再為單獨(dú)業(yè)務(wù)架設(shè)一套設(shè)備。這種方式加快了企業(yè)業(yè)務(wù)的上線，節(jié)省了技術(shù)架設(shè)的投資，同時(shí)利用虛擬設(shè)備的備份及遷移上的靈活性，企業(yè)可輕易地完成重要設(shè)備的備份工作。

PaaS提供用戶完整平臺(tái)，平臺(tái)已經(jīng)具備操作系統(tǒng)等基本資源，用戶只需在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)上搭建自己的業(yè)務(wù)應(yīng)用。PaaS比IaaS更近一步，使得用戶已無(wú)需擔(dān)心操作系統(tǒng)等運(yùn)行環(huán)境的部署。SaaS是“云”的最高體現(xiàn)，用戶不需在意任何技術(shù)細(xì)節(jié)，只需向服務(wù)商購(gòu)買應(yīng)用。例如，企業(yè)用戶已經(jīng)不需要自己搭建OA系統(tǒng)，只需具備客戶端或?yàn)g覽器就可以了，所有的事情都交由“云”來(lái)處理。如圖1所示。

同時(shí)，NIST規(guī)劃了“云計(jì)算”的部署模型。分別是私有云，公有云，社區(qū)云以及混合云。

⊙ 私有云基本可以理解為企業(yè)或組織自建自控的云服務(wù)，其服務(wù)主要提供給企業(yè)內(nèi)部或企業(yè)的相關(guān)客戶。

⊙ 公有云是開放給客戶使用的云，由云服務(wù)供應(yīng)者建設(shè)及維護(hù)。在公有云里，云成為主體運(yùn)營(yíng)的工具，資源可以免費(fèi)也可以成為付費(fèi)商品。

⊙ 社區(qū)云由眾多利益相仿的組織掌控及使用，例如特定安全要求、共同宗旨等。社區(qū)成員共同使用云數(shù)據(jù)及應(yīng)用程序。

⊙ 混合云結(jié)合公有云及私有云，在這個(gè)模式中，用戶通常將企業(yè)的非關(guān)鍵信息外包，并在公有云上處理，但同時(shí)掌控企業(yè)關(guān)鍵服務(wù)及數(shù)據(jù)在私有云上。如圖2所示。

NIST對(duì)“云計(jì)算”的特征也做定義：隨需自助服務(wù)、隨時(shí)隨地用任何網(wǎng)絡(luò)設(shè)備訪問(wèn)、多人共享資源池、靈活的快速重新部署及可被監(jiān)控與量測(cè)的服務(wù)。只有符合以上的特征，我們才能稱其為“云計(jì)算”。一般IT界還認(rèn)為云應(yīng)具備如下特征：基于虛擬化技術(shù)快速部署資源或獲得服務(wù)、減少用戶終端的處理負(fù)擔(dān)、降低了用戶對(duì)于IT專業(yè)知識(shí)的依賴。如圖3所示。

當(dāng)我們揭開“云計(jì)算”的面紗就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“云計(jì)算”并不神秘?！霸啤辈皇呛?jiǎn)單的資源網(wǎng)絡(luò)聚合，而是利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)技術(shù)把資源匯集成資源池，并將資源池以服務(wù)的方式提供給用戶使用。正是這種資源共享方式打破了人們長(zhǎng)久以來(lái)的思維方式，促進(jìn)了計(jì)算機(jī)技術(shù)的改革，也定義了一種全新的商業(yè)模式。

探索新媒體的“云”

回到我們的初衷，在全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)轟轟烈烈地進(jìn)行“云計(jì)算”的時(shí)候，作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新兵，新媒體行業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)“云計(jì)算”的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？“云計(jì)算”又能給新媒體行業(yè)帶來(lái)什么促進(jìn)？我們可以從“云計(jì)算”的技術(shù)及商業(yè)模式角度出發(fā)探索“云計(jì)算”在新媒體行業(yè)的發(fā)展。

1. 利用“云計(jì)算”的新技術(shù)，優(yōu)化及整合新媒體企業(yè)內(nèi)部的資源。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，在技術(shù)構(gòu)建方面面臨三個(gè)方面的挑戰(zhàn)，而“云計(jì)算”技術(shù)特別是IaaS發(fā)展出來(lái)的技術(shù)恰恰是我們應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)最好的工具。

第一個(gè)挑戰(zhàn)是新媒體行業(yè)業(yè)務(wù)多樣性。新媒體的業(yè)務(wù)為適應(yīng)不同的終端要求，形成了業(yè)務(wù)多樣及多變的特點(diǎn)。為實(shí)現(xiàn)平臺(tái)針對(duì)業(yè)務(wù)的多樣及多變性特點(diǎn)進(jìn)行融合支撐，技術(shù)平臺(tái)構(gòu)建面臨挑戰(zhàn)。由于“云計(jì)算”本身最大特點(diǎn)就是虛擬硬件及系統(tǒng)資源，用戶可在虛擬資源上快速、靈活地部署多種不同業(yè)務(wù)，因此使用“云計(jì)算”技術(shù)，可輕易達(dá)成一個(gè)平臺(tái)對(duì)多種業(yè)務(wù)提供支撐的要求；

第二個(gè)挑戰(zhàn)是內(nèi)容信息量大。新媒體的內(nèi)容信息除涵蓋傳統(tǒng)媒體信息外，還涉獵互聯(lián)網(wǎng)龐大的信息，大量的信息必然要求構(gòu)建大型共享存儲(chǔ)及提供迅速快捷的計(jì)算能力，“云計(jì)算”的出發(fā)點(diǎn)就是為了解決大規(guī)模計(jì)算，多系統(tǒng)并行運(yùn)算及海量?jī)?nèi)容技術(shù)處理正是“云計(jì)算”的優(yōu)勢(shì)，因此“云技術(shù)”是現(xiàn)今解決新媒體海量信息處理的最有力工具；

第三個(gè)挑戰(zhàn)是內(nèi)容信息的碎片化及時(shí)效性。如今，人們已越來(lái)越希望以碎片的方式及時(shí)呈現(xiàn)信息，同時(shí)為了讓信息更容易被吸收，人們又要求信息能被聚合整理后呈現(xiàn)。無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)接入特性帶給“云計(jì)算”隨時(shí)隨地可用的靈活性。利用互聯(lián)網(wǎng)，“云計(jì)算”可將處理服務(wù)能力都擺在互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)端的“云”里，也即意味可讓記者和編輯人員及時(shí)地進(jìn)行遠(yuǎn)程存儲(chǔ)和信息編輯，解決新媒體行業(yè)信息的時(shí)效性問(wèn)題。同時(shí)，“云計(jì)算”可提供便利的工具編輯、組織和內(nèi)容管理。例如編轉(zhuǎn)碼及視頻生成的后臺(tái)“云”集成，搜索的云端化，都是碎片化信息及聚合信息不可或缺的要素。

2. 利用“云計(jì)算”，挖掘提升新媒體的商業(yè)價(jià)值。IT行業(yè)掀起的云計(jì)算風(fēng)暴歸根結(jié)底是由于“云”不僅可優(yōu)化現(xiàn)有的產(chǎn)品，還創(chuàng)建了一種全新的商業(yè)模式?！霸朴?jì)算”對(duì)新媒體行業(yè)的商業(yè)價(jià)值提升，可從消費(fèi)者角度（B2C）及企業(yè)之間角度（B2B）來(lái)探索。

從B2C角度考慮，“云計(jì)算”可挖掘的商業(yè)價(jià)值極多。首先， “云計(jì)算”令到服務(wù)提供商擺脫終端硬件桎梏，降低業(yè)務(wù)市場(chǎng)門檻。“云計(jì)算”可將終端計(jì)算能力擺在“云”端，因此服務(wù)提供商可把精力從終端上轉(zhuǎn)移到業(yè)務(wù)上，拓展思維，研發(fā)出更具吸引力的業(yè)務(wù)產(chǎn)品。同時(shí)隨著終端能力及成本下降，也降低了服務(wù)商及消費(fèi)者的門檻，便于服務(wù)商進(jìn)入及開拓市場(chǎng)。其次，新媒體行業(yè)可根據(jù)“云計(jì)算”的理念，將計(jì)算資源打包變換成產(chǎn)品給消費(fèi)者使用?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)熱門的應(yīng)用都帶有“云計(jì)算”的色彩，例如網(wǎng)盤就是存儲(chǔ)資源的共享體現(xiàn)。服務(wù)提供商可將視頻專業(yè)編輯，視頻存儲(chǔ)等等計(jì)算資源打包分享給消費(fèi)者使用，形成新媒體的“云”業(yè)務(wù)產(chǎn)品。

從B2B角度考慮，現(xiàn)在電信、移動(dòng)、聯(lián)通以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟、Google、IBM、Amazon都雄心勃勃地構(gòu)建為企業(yè)服務(wù)的公有云，但是媒體行業(yè)有其特殊性，所涉及的專業(yè)設(shè)備不能簡(jiǎn)單被這類通用公有云所取代。新媒體企業(yè)的領(lǐng)先者或行業(yè)內(nèi)多個(gè)企業(yè)可聯(lián)合建設(shè)媒體資源公有云，為媒體行業(yè)提供端到端的媒體資源“云”服務(wù)，媒體企業(yè)可按照自己的需要申請(qǐng)相應(yīng)的服務(wù)。這種模式可使企業(yè)業(yè)務(wù)得到快速部署，免除了企業(yè)在平臺(tái)技術(shù)構(gòu)建的投入與建設(shè)周期的時(shí)間耗費(fèi)，也無(wú)需擔(dān)負(fù)日后的升級(jí)管理等問(wèn)題，讓企業(yè)將精力集中在真正創(chuàng)造效益的業(yè)務(wù)上。

時(shí)下，新媒體行業(yè)最主要也最熱門的業(yè)務(wù)是OTT及IPTV?！霸朴?jì)算”技術(shù)首先能給這兩種業(yè)務(wù)帶來(lái)一個(gè)融合的基礎(chǔ)資源平臺(tái)。“云計(jì)算”中的虛擬技術(shù)特性能使業(yè)務(wù)脫離硬件的綁定，只要搭建好共享硬件資源池，各種業(yè)務(wù)都可按需分配使用資源。這種方式既節(jié)省了系統(tǒng)投資成本，又方便了設(shè)備的維護(hù)管理。例如，虛擬技術(shù)可使得OTT業(yè)務(wù)系統(tǒng)與IPTV業(yè)務(wù)系統(tǒng)在一臺(tái)硬件服務(wù)器上同時(shí)工作，在大大節(jié)省系統(tǒng)硬件投資的同時(shí)，也使原來(lái)的設(shè)備維護(hù)管理量從兩臺(tái)減少到了一臺(tái)。另外，“云計(jì)算”可彌補(bǔ)OTT及IPTV終端掣肘的問(wèn)題。例如OTT的智能機(jī)頂盒，其智能的特色帶來(lái)了成本高昂，終端兼容性以及終端硬件升級(jí)困難等一系列問(wèn)題。把終端計(jì)算處理能力放在“云”端，智能機(jī)頂盒變?yōu)橹痪邆浠鞠到y(tǒng)及業(yè)務(wù)呈現(xiàn)功能的瘦終端，這種方式服務(wù)提供商及消費(fèi)者都減少了終端的投入，降低了智能機(jī)頂盒的門檻，為智能機(jī)頂盒提供了新的技術(shù)解決道路。

“云”帶給南方新媒體公司的啟迪

目前，廣東南方新媒體發(fā)展有限公司（下稱“南方新媒體”）已具備IPTV、手機(jī)電視、地鐵電視、車載移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、增值業(yè)務(wù)以及新媒體內(nèi)容加工制作等業(yè)務(wù)。“云計(jì)算”技術(shù)無(wú)論是在技術(shù)層面還是商業(yè)模式層面都給南方新媒體帶來(lái)了啟迪。

首先，南方新媒體具備多種多樣的業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)的多樣化造成平臺(tái)根據(jù)業(yè)務(wù)獨(dú)立構(gòu)建，整合難度高，公司一直在尋求整合業(yè)務(wù)的可行技術(shù)。構(gòu)建公司私有云帶給了南方新媒體其中一條解決思路。“云計(jì)算”的特征就是能靈活，便捷地部署業(yè)務(wù)，并可使多業(yè)務(wù)復(fù)用計(jì)算資源，因此南方新媒體在基礎(chǔ)架構(gòu)建設(shè)上可采用“云計(jì)算”的技術(shù)，使各專項(xiàng)業(yè)務(wù)在統(tǒng)一的基礎(chǔ)平臺(tái)上進(jìn)行部署，這樣既可保證各種業(yè)務(wù)自身的特殊性，又可節(jié)省投資，整合管理，同時(shí)為未來(lái)升級(jí)帶來(lái)便利。

其次，利用“云計(jì)算”優(yōu)化及促進(jìn)南方新媒體產(chǎn)品?！霸朴?jì)算”另一特征是將終端計(jì)算能力前移至“云計(jì)算”平臺(tái)。終端在“云”架構(gòu)上是“瘦終端”，只負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)的呈現(xiàn)工作。這帶來(lái)的好處是降低終端成本，消除未來(lái)終端升級(jí)的顧慮，同時(shí)可將開發(fā)力量從終端適配抽離出來(lái)并實(shí)現(xiàn)需要更強(qiáng)計(jì)算能力的業(yè)務(wù)。例如南方新媒體旗下的手機(jī)電視客戶端的計(jì)算主要依靠用戶的手機(jī)，這造成了應(yīng)用的開發(fā)必須兼容各類手機(jī)，同時(shí)隨著手機(jī)系統(tǒng)的升級(jí)，開發(fā)團(tuán)隊(duì)必須重新研究應(yīng)用是否兼容。如果部署“云計(jì)算”，那么就不存在以上問(wèn)題，開發(fā)團(tuán)隊(duì)的工作重心可轉(zhuǎn)移到業(yè)務(wù)內(nèi)容的研發(fā)上，并實(shí)現(xiàn)從前不敢想象的精彩應(yīng)用。

最后，“云計(jì)算”能為南方新媒體帶來(lái)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。無(wú)論是生產(chǎn)消費(fèi)用戶市場(chǎng)的“云”產(chǎn)品，還是為企業(yè)用戶提供“云”資源，構(gòu)建“云計(jì)算”平臺(tái)都能為南方新媒體打開思路，帶來(lái)商業(yè)契機(jī)。南方新媒體可從“云”視頻工具等方面著手，提供給用戶諸如“云視頻存儲(chǔ)”、“云視頻編輯”等方面的“云”產(chǎn)品，讓用戶在不具備專業(yè)視頻設(shè)備的情況下，通過(guò)“云”獲得專業(yè)視頻加工能力。同時(shí)，也可以將“云”的計(jì)算能力提供給商業(yè)客戶使用，為客戶提供一套端到端的視頻“云”服務(wù)，使不具備自身新媒體平臺(tái)或急需一套平臺(tái)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的同行能快速部署業(yè)務(wù)。

新媒體“云時(shí)代”的展望

從各方面來(lái)看，“云計(jì)算”對(duì)新媒體行業(yè)的來(lái)說(shuō)絕不是一朵“浮云”，新媒體行業(yè)應(yīng)利用好“云計(jì)算”帶來(lái)的技術(shù)變革，把握“云計(jì)算”帶來(lái)的商業(yè)契機(jī)，真正把“云計(jì)算”變?yōu)樾旅襟w行業(yè)的“祥云”。雖然，“云計(jì)算”仍有各種亟待解決的問(wèn)題，人們對(duì)計(jì)算資源買賣觀念也尚有不足，如今媒體行業(yè)也尚未進(jìn)入“云時(shí)代”，但新媒體的領(lǐng)先企業(yè)，如華數(shù)、百視通等都已開始積極地探索與構(gòu)建“云計(jì)算”，媒體廠商，如大洋、索貝等也相繼研發(fā)出各自的“云”產(chǎn)品，可以說(shuō)媒體“云時(shí)代”已經(jīng)近在眼前。隨著“云計(jì)算”技術(shù)及商業(yè)模式在新媒體領(lǐng)域的成熟，“云”及虛擬化必將成為新媒體的主流技術(shù)。新媒體企業(yè)只有擁抱“云計(jì)算”帶來(lái)的變革,積極走向“云時(shí)代”,才能在未來(lái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得有利位置。