新視頻媒體的技術(shù)基礎(chǔ)及部署

文｜殷康

多網(wǎng)融合的淵源

在過(guò)去30多年，人類技術(shù)文明史的一個(gè)重要突破就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合。因?yàn)樵诖艘郧?世界上有許多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。人們很早就知道網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠使人們跨越距離和時(shí)空，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠使生產(chǎn)力和生產(chǎn)效益規(guī)模性地?cái)U(kuò)展。于是，人們?cè)谔囟ǖ念I(lǐng)域和不同的行業(yè)，根據(jù)不同的應(yīng)用需求，設(shè)計(jì)出許多種不同的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。例如，語(yǔ)音采用電路交換的電信通信網(wǎng)絡(luò)；視頻播發(fā)采用有線廣播網(wǎng)絡(luò)，而信息和數(shù)據(jù)應(yīng)用采用各種不同類型的分組網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都有行業(yè)和應(yīng)用的特殊要求而存在了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。人們很早就夢(mèng)想采用統(tǒng)一的融合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以便得到更強(qiáng)的應(yīng)用綜合能力和更大規(guī)模的經(jīng)營(yíng)價(jià)值。這個(gè)夢(mèng)想終于在互聯(lián)網(wǎng)IP技術(shù)的出現(xiàn)得以徹底實(shí)現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)不僅將信息和數(shù)據(jù)應(yīng)用從IBM的SNA網(wǎng)，DEC的DNA網(wǎng),企業(yè)的Novell網(wǎng)或AppleTalk網(wǎng)，以及公共數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)網(wǎng)X.25, FR幀中繼,ATM等一系列技術(shù)中整合于統(tǒng)一的IP技術(shù)，而且成功地將電信運(yùn)營(yíng)商的語(yǔ)音業(yè)務(wù)和實(shí)時(shí)視頻通信應(yīng)用整合在同一網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之下。與此同時(shí)視頻媒體互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢(shì)日益明顯。人類技術(shù)文明的進(jìn)步終于能夠采用統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言將信息、語(yǔ)音和視頻應(yīng)用融合在一起，從而形成真正意義上的三網(wǎng)或多網(wǎng)融合技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)，并深遠(yuǎn)地改變著我們的媒體產(chǎn)業(yè)。

思科公司系因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而誕生、起步并成長(zhǎng), 以過(guò)去數(shù)十年技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，專注于各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與融合，見(jiàn)證并推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)由小到大，由多樣技術(shù)到融合統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)歷程, 并最終成為集網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與系統(tǒng)解決方案世界首屈一指的提供商。在過(guò)去的幾年里，我們特別致力于IP視頻創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)和投資，與全球大型的視頻媒體運(yùn)營(yíng)商緊密合作，并同步進(jìn)行了一系列視頻技術(shù)并購(gòu)，已成為全球最大的視頻媒體網(wǎng)絡(luò)和視頻系統(tǒng)提供商。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用市場(chǎng)的深入理解和直接推動(dòng)，及其對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的高度關(guān)注和密切研究，思科公司具備先于市場(chǎng)轉(zhuǎn)型和技術(shù)變革的超前洞察力。

新視頻媒體時(shí)代，產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

思科通過(guò)對(duì)全球網(wǎng)絡(luò)流量走向的密切關(guān)注，以及產(chǎn)業(yè)跟蹤和研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)帶寬規(guī)模已經(jīng)進(jìn)入Exabyte（10的18次方）時(shí)代。多網(wǎng)融合以后，如果單從流量的應(yīng)用類型來(lái)看,視頻應(yīng)用將是未來(lái)絕對(duì)的主導(dǎo)流量。 毫無(wú)疑問(wèn)的是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入“視頻為主”的新時(shí)代，2013年, 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的總流量是2007年的10多倍，其中，視頻應(yīng)用所占比例大幅提升，將占全部總流量的91% （如圖1）。

圖1

新視頻媒體與傳統(tǒng)視頻媒體方式最大不一樣的地方就是用戶的最終體驗(yàn)，新視頻媒體的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)必須是用戶能夠參與并主導(dǎo)的全面、整體和互動(dòng)式的時(shí)尚和體驗(yàn)。本文將從全球的視野，關(guān)注視頻媒體市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，分析和闡述新視頻媒體面臨著與過(guò)去完全不同的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，以及新視頻媒體運(yùn)營(yíng)所必備的技術(shù)基礎(chǔ)及部署策略。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入新視頻媒體時(shí)代，視頻流量大比例地加載在網(wǎng)絡(luò)上，不僅驗(yàn)證融合網(wǎng)絡(luò)對(duì)視頻品質(zhì)，視頻業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的可行與效益，更將影響著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和視頻應(yīng)用的發(fā)展方向。這對(duì)于發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)說(shuō), 再清楚不過(guò)地指明了視頻媒體技術(shù)創(chuàng)新和投資的重要性和緊迫性，堅(jiān)定不移地與產(chǎn)業(yè)各方密切合作, 共同為推動(dòng)多網(wǎng)融合下的大視頻大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

在媒體互聯(lián)網(wǎng)化的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)視頻和廣播媒體產(chǎn)業(yè)面臨著業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)和技術(shù)等三大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)有線視頻運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)形式單向，業(yè)務(wù)模式單一，業(yè)務(wù)內(nèi)容統(tǒng)一。從而導(dǎo)致最終用戶視頻業(yè)務(wù)體驗(yàn)零碎，平均用戶收入不高。在運(yùn)營(yíng)上，傳統(tǒng)視頻媒體運(yùn)營(yíng)商面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商跨網(wǎng)運(yùn)營(yíng)視頻業(yè)務(wù)和應(yīng)用的直接競(jìng)爭(zhēng)，使其難以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和專長(zhǎng)，可能導(dǎo)致最終用戶離網(wǎng)率不斷升高。在技術(shù)領(lǐng)域，傳統(tǒng)視頻媒體運(yùn)營(yíng)商還面臨著改造和更新老舊的網(wǎng)絡(luò)，整合基礎(chǔ)設(shè)施的艱巨重任。 如何發(fā)揮視頻運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)在視頻媒體領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，如何與新的戰(zhàn)略合作伙伴尋求合作，如何借鑒全球的視野和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整和指導(dǎo)視頻媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，充分利用融合市場(chǎng)的變革之時(shí)，發(fā)揮在視頻領(lǐng)域已有的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)專長(zhǎng)，占據(jù)有利地位和產(chǎn)業(yè)先機(jī)，拓寬的服務(wù)空間領(lǐng)域，增強(qiáng)創(chuàng)新能力、使客戶得到更好的業(yè)務(wù)享受和體驗(yàn)，是所有視頻內(nèi)容生產(chǎn)、制作、應(yīng)用和運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)同仁所要思考的首要任務(wù)！

融合網(wǎng)絡(luò)將帶來(lái)融合的業(yè)務(wù)和應(yīng)用, 融合的市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng), 融合的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì), 融合下的視頻媒體產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)“蛋糕”更大更全, 標(biāo)志著一個(gè)全新的大視頻大媒體市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的來(lái)到。用戶自主驅(qū)動(dòng)的視頻媒體體驗(yàn)將更加豐富多樣，這就需要我們重新全面審視新視頻媒體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的三大因素：內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)和終端。

在融合網(wǎng)絡(luò)下，視頻內(nèi)容可以分受監(jiān)管的（例如,由內(nèi)容制作單位制作）或不受監(jiān)管內(nèi)容（例如,由用戶制作）；視頻網(wǎng)絡(luò)也可分為內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)；用戶的端設(shè)備可以是可控的（例如,有線運(yùn)營(yíng)商定制的機(jī)頂盒）或不可控的（例如,各種個(gè)人電腦PC和平板電腦，另外移動(dòng)電話和手機(jī)）。

分別以內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)和終端為坐標(biāo)，就能組合出融合網(wǎng)絡(luò)下的視頻媒體市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)圖表（如圖2）：認(rèn)真分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是融合下的市場(chǎng)“蛋糕”至少有8份，顯而易見(jiàn)，傳統(tǒng)有線視頻運(yùn)營(yíng)商以前所關(guān)注的視頻業(yè)務(wù)市場(chǎng)只有一個(gè)位于第一象限的內(nèi)網(wǎng)里，內(nèi)容可管，端點(diǎn)可控(MMM)的那一塊“蛋糕”。其實(shí)還有至少7份不同的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手往往在這里已經(jīng)找到其市場(chǎng)定位。例如，美國(guó)的YouTube所做的是第八塊（8象限的UUU)，利用互聯(lián)網(wǎng)以及用戶自己制作的內(nèi)容在一切互聯(lián)網(wǎng)的端設(shè)備上提供視頻服務(wù)。而美國(guó)的新興市場(chǎng)的另一個(gè)成功的DVD租賃到家轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)到家的Netflix，Amazon的Unbox, AppleTV做的是第三塊（3象限的UMM), 而Sling和Comcast的FAN做的是第四塊（4象限的UUM)，另外美國(guó)一些有線電視運(yùn)營(yíng)商希望把互聯(lián)網(wǎng)上的視頻內(nèi)容經(jīng)過(guò)處理、篩選和過(guò)濾也進(jìn)入到他可管理的用戶端點(diǎn)上，這樣一來(lái)就形成一個(gè)額外的第五塊蛋糕（5象限的MMU)等等。

融合網(wǎng)絡(luò)下認(rèn)真分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，今后大視頻市場(chǎng)所存在的另外幾塊蛋糕和可拓展和延伸市場(chǎng)。這個(gè)融合蛋糕也幫助我們拓展我們的思考模式，看清今后業(yè)務(wù)發(fā)展方向，有線視頻運(yùn)營(yíng)商決不能僅局限在現(xiàn)有的小蛋糕里，如果只局限在這個(gè)小蛋糕，別人一定會(huì)拓展和延伸到你的市場(chǎng)，動(dòng)你的蛋糕奶酪。在融合網(wǎng)絡(luò)下，用戶離網(wǎng)變得容易得多，從一個(gè)象限很快就轉(zhuǎn)到其它的象限去了。許多人看到第一個(gè)業(yè)務(wù)延伸現(xiàn)實(shí)是把在一個(gè)屏視頻業(yè)務(wù)（電視屏），想辦法擴(kuò)展到多個(gè)屏(PC屏和平板電腦屏)。

新視頻媒體的三大技術(shù)基礎(chǔ)

過(guò)去視頻媒體產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)論的“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”， 最后統(tǒng)一認(rèn)識(shí)到“以業(yè)務(wù)體驗(yàn)為主”?！巴酢焙汀爸鳌弊钪匾透镜囊稽c(diǎn)區(qū)別在于最終用戶體驗(yàn)，業(yè)務(wù)體驗(yàn)最終由用戶驅(qū)動(dòng)，而不再局限于是媒體運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一和限定。這一切業(yè)務(wù)需求新視頻媒體所依賴的三大技術(shù)基礎(chǔ)：云、網(wǎng)和端。網(wǎng)是指融合下的IP智慧網(wǎng)絡(luò)，云是指彩云計(jì)算，端是指任何端點(diǎn)。

三大技術(shù)基礎(chǔ)與前提是IP智慧網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，盡管融合網(wǎng)絡(luò)存在多種接入技術(shù)（有線銅攬，光纖，Wi-Fi和3G、4G）, 但I(xiàn)P技術(shù)作為基礎(chǔ)設(shè)施的統(tǒng)一網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和架構(gòu)使視頻媒體業(yè)務(wù)和應(yīng)用無(wú)處不在, 無(wú)限延伸, 并同時(shí)可以大規(guī)模和可擴(kuò)展地運(yùn)營(yíng), 智能,高速，安全,可靠，并且靈活機(jī)動(dòng)。過(guò)去幾年里IP網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和創(chuàng)新是過(guò)去二十年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新的數(shù)十倍以上，大量的網(wǎng)絡(luò)智能都鑲嵌在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施里，包括視頻多播、單播，視頻品質(zhì)監(jiān)控，視頻品質(zhì)確保，實(shí)時(shí)冗余，數(shù)據(jù)無(wú)損傷傳輸和數(shù)據(jù)緩存技術(shù)等等。由于91%網(wǎng)絡(luò)流量將都是視頻，所以，視頻能力將變成網(wǎng)絡(luò)的通用和基本能力之一。從接入網(wǎng)到匯接網(wǎng)到核心網(wǎng)，融合的IP網(wǎng)絡(luò)不僅具有電信級(jí)的大規(guī)模運(yùn)營(yíng)的架構(gòu), 而且同時(shí)具備廣播級(jí)的品質(zhì)保障和安全。這幾年的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新非常多，其代表性的成就有思科的運(yùn)營(yíng)級(jí)路由系統(tǒng)一號(hào)（CRS－1）和運(yùn)營(yíng)級(jí)路由系統(tǒng)三號(hào)（CRS-3），以及ASR9000為代表的多功能網(wǎng)絡(luò)邊緣機(jī)制路由器，共同支持智慧型應(yīng)用和業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，并在全球視頻媒體運(yùn)營(yíng)商得以廣泛實(shí)踐和應(yīng)用。

融合網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新不僅僅只發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)核心, 更體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的終端設(shè)備。近年來(lái)，用戶終端設(shè)備層出不窮，愈來(lái)愈多的用戶端設(shè)備都有高清屏幕和視頻播發(fā)的功能，人們對(duì)視頻內(nèi)容和應(yīng)用的要求已經(jīng)超越電視機(jī)的屏幕，支持多屏播發(fā)和全終端覆蓋已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)業(yè)務(wù)的基本要求。在任何端點(diǎn)、任何時(shí)間和任何地點(diǎn)的視頻內(nèi)容和應(yīng)用是新型視頻媒體運(yùn)營(yíng)的基本戰(zhàn)略目標(biāo)。智慧端點(diǎn)設(shè)備的全覆蓋，最終用戶所需要的內(nèi)容，按其時(shí)間，地點(diǎn)和方式的不同，由用戶自主任意選擇的端點(diǎn)設(shè)備及其任意更換的意愿實(shí)現(xiàn)是關(guān)鍵！

云計(jì)算技術(shù)作為海量信息和無(wú)規(guī)模局限的媒體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)技術(shù)愈來(lái)愈清晰，但視頻媒體業(yè)務(wù)和應(yīng)用與一般的信息和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)不同，視頻媒體業(yè)務(wù)和應(yīng)用的實(shí)現(xiàn)不單單是需要海量處理的計(jì)算和存儲(chǔ)資源，更由于視頻內(nèi)容和應(yīng)用是多媒體和彩媒體（Rich Media)形態(tài),需要更為實(shí)時(shí)、更為精致、更為動(dòng)彩、更為多樣的計(jì)算資源和碼流處理，需要與網(wǎng)絡(luò)智能、網(wǎng)絡(luò)傳輸和網(wǎng)絡(luò)分發(fā)功能緊密結(jié)合，我們將這種難度更高的云計(jì)算形態(tài)簡(jiǎn)稱為彩云計(jì)算！

新型的視頻媒體運(yùn)營(yíng)商需要將支持互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)中心逐步融合為視頻業(yè)務(wù)中心，原來(lái)視頻業(yè)務(wù)交換局，視頻頭端局或超級(jí)視頻端局會(huì)逐步融合的IP數(shù)據(jù)中心。通過(guò)整合存儲(chǔ)，計(jì)算和應(yīng)用平臺(tái)，將物理資源虛擬化為統(tǒng)一業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的資源池，使視頻業(yè)務(wù)和應(yīng)用的動(dòng)態(tài)增減、處理和存儲(chǔ)都能實(shí)時(shí)和彈性地按需調(diào)度，確保大規(guī)模分發(fā)和緩存能力，確保品質(zhì)的高體驗(yàn)和用戶感受。

為了確保視頻業(yè)務(wù)和應(yīng)用大規(guī)模運(yùn)營(yíng)的品質(zhì)和體驗(yàn), 新視頻媒體的三大技術(shù)基礎(chǔ)，即云、網(wǎng)和端之間的關(guān)系不能僅僅是疊加或互聯(lián), 還必須通過(guò)整合化、統(tǒng)一化和自動(dòng)化，使云、網(wǎng)和端之間“骨肉”相聯(lián), 互為關(guān)聯(lián)、互為依賴構(gòu)成相互銜合的整套技術(shù)和運(yùn)營(yíng)策略。之所以把網(wǎng)、端和云結(jié)合在一起整體考慮的根本原因在于最終用戶追求視頻業(yè)務(wù)和應(yīng)用的全面體驗(yàn)。在融合和競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)形勢(shì)下，必須利用視頻業(yè)務(wù)所要求的連貫性和整體性為新視頻媒體運(yùn)營(yíng)商提供系統(tǒng)解決方案。為此，思科專門提供了云、網(wǎng)和端相接合的整套技術(shù)運(yùn)營(yíng)策略體系，最大限度地滿足視頻運(yùn)營(yíng)商的三大根本需求：保護(hù)投資和拓展平臺(tái)，增長(zhǎng)業(yè)務(wù)和優(yōu)化效益，提升整體體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)品質(zhì)。

新視頻媒體轉(zhuǎn)型的部署步驟

根據(jù)思科公司多年與全球頂級(jí)視頻運(yùn)營(yíng)商的合作與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，一般視頻有線運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行整體策略實(shí)施一般采取五大步驟。首先，一個(gè)主要工作是強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)設(shè)施。強(qiáng)化的根本方向是全面推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的IP化和擴(kuò)展IP網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，更新和優(yōu)化技術(shù)以便滿足日益增長(zhǎng)的視頻多媒體業(yè)務(wù)的要求，使接入網(wǎng)絡(luò)更加寬帶化，以便大力發(fā)展寬帶IP業(yè)務(wù)。第二是開(kāi)闊視野，擴(kuò)展視頻媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)涵，除了增加更多的IP業(yè)務(wù)到電視屏以外，同時(shí)要把這些業(yè)務(wù)延伸到其它用戶端設(shè)備上，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多屏化和端設(shè)備全覆蓋?，F(xiàn)代用戶的智能手機(jī)、平板電腦很重要的，視頻媒體運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的基本理念是不僅要看到電視機(jī)屏，更要看到電視機(jī)屏之外的其他所有屏幕。拓展和延伸策略是轉(zhuǎn)型策略的根本思路和發(fā)展方向。第三步是整合的用戶的多種但零散的體驗(yàn)，多屏業(yè)務(wù)能夠在電腦、手機(jī)和平板電腦上使用，必須重點(diǎn)考慮和優(yōu)化用戶的系統(tǒng)體驗(yàn)，從而提升用戶的整體體驗(yàn)。在整合的用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)入第四步，開(kāi)拓新的應(yīng)用與新的市場(chǎng)。充分利用更通用的網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)平臺(tái)，開(kāi)展新的業(yè)務(wù)和應(yīng)用，以開(kāi)辟新的市場(chǎng)。第五步是創(chuàng)新下一代的業(yè)務(wù)，例如，從多屏播放轉(zhuǎn)化為多屏能夠互動(dòng)，另外，隨著物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和IT與IP結(jié)合的不斷發(fā)展，電視機(jī)、電話機(jī)、手機(jī)、平板電腦都在統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)平臺(tái)上，多端點(diǎn)設(shè)備的互動(dòng)與關(guān)聯(lián)會(huì)給融合市場(chǎng)帶來(lái)全新的應(yīng)用價(jià)值和業(yè)務(wù)體驗(yàn)。

對(duì)于視頻運(yùn)營(yíng)商，業(yè)務(wù)平臺(tái)的開(kāi)放必須建立在有管理有控制的平臺(tái)系統(tǒng)之下。將用戶選擇和界面體驗(yàn)留給用戶, 但將用戶驅(qū)動(dòng)式視頻內(nèi)容和應(yīng)用最根本體驗(yàn)的主動(dòng)權(quán)掌握在運(yùn)營(yíng)商, 將視頻控制實(shí)施節(jié)點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)里面。視頻媒體運(yùn)營(yíng)商，應(yīng)該發(fā)揮掌控網(wǎng)、云和端系統(tǒng)協(xié)調(diào)的優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)處，利用充分的資源開(kāi)發(fā)新應(yīng)用和新業(yè)務(wù)，規(guī)模性地控制內(nèi)容品質(zhì)，確保的用戶視頻媒體新體驗(yàn)。

思科公司的視頻媒體整套技術(shù)運(yùn)營(yíng)策略體系作為一個(gè)開(kāi)放、可管理和可運(yùn)營(yíng)的技術(shù)，業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外被多個(gè)視頻運(yùn)營(yíng)商采納和實(shí)踐。他們率先推動(dòng)的新視頻媒體業(yè)務(wù)方向是：視頻業(yè)務(wù)和應(yīng)用無(wú)處不在，即將視頻業(yè)務(wù)和應(yīng)用由電視屏拓展到其他用戶的屏。另一個(gè)就是推動(dòng)新視頻的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，采用更多種內(nèi)容資源，以更一致的視頻品質(zhì)，更加方便的用戶界面，更加流暢的播控方式，利用家庭網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人網(wǎng)絡(luò)、身旁網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生新的互動(dòng)和新的體驗(yàn)，同時(shí)催生新的用戶群和開(kāi)拓新的藍(lán)海市場(chǎng)。