視錯(cuò)覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的滲透

賈麗麗

【內(nèi)容摘要】視錯(cuò)覺(jué)作為一種常見(jiàn)的視覺(jué)現(xiàn)象，無(wú)時(shí)無(wú)刻不影響著我們的設(shè)計(jì)，因此在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中，在讓學(xué)生全方位了解視錯(cuò)覺(jué)的基礎(chǔ)上，學(xué)會(huì)合理利用和矯正視錯(cuò)覺(jué)并應(yīng)用在包裝圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)及容器造型設(shè)計(jì)中，對(duì)于提高其設(shè)計(jì)水平有著不可忽視的作用。

【關(guān)鍵詞】視錯(cuò)覺(jué) 包裝設(shè)計(jì) 教學(xué)利用

所謂的視錯(cuò)覺(jué)是指人們?cè)谟^察實(shí)際物體時(shí)，“由于環(huán)境的不同，以及某些光、形、色等因素的干擾，加上心理上的原因，人對(duì)物體的知覺(jué)往往發(fā)生錯(cuò)誤，這就是錯(cuò)覺(jué)。人們通常把與物體形狀和色彩有關(guān)的錯(cuò)覺(jué)稱(chēng)為視錯(cuò)覺(jué)?！?①視錯(cuò)覺(jué)也被稱(chēng)作錯(cuò)視。

包裝設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)文化，在其具體的設(shè)計(jì)中必然受到視錯(cuò)覺(jué)的影響，而有些設(shè)計(jì)人員卻常常忽視它的存在，因此在教學(xué)中要注意視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象的滲透，只有讓學(xué)生深刻地了解視錯(cuò)覺(jué)這種常見(jiàn)的視覺(jué)現(xiàn)象，并合理地利用和矯正視錯(cuò)覺(jué)，才能起到事半功倍的效果。

一、視錯(cuò)覺(jué)的基本類(lèi)型

視錯(cuò)覺(jué)作為一種既普遍又特殊的視覺(jué)現(xiàn)象，其產(chǎn)生原因是相當(dāng)復(fù)雜的，同時(shí)也是千變?nèi)f化，無(wú)處不在的。我們可以將其概括為兩大類(lèi)：形態(tài)視錯(cuò)覺(jué)和色彩視錯(cuò)覺(jué)。

（一）形態(tài)視錯(cuò)覺(jué)

常見(jiàn)的形態(tài)視錯(cuò)覺(jué)有6種：1.線段長(zhǎng)短錯(cuò)覺(jué)。是指兩段等長(zhǎng)的線在方向或附加物的干擾下，會(huì)產(chǎn)生感覺(jué)長(zhǎng)短不相等的錯(cuò)覺(jué)。2.高低視錯(cuò)覺(jué)。同樣高度和寬度的物體，我們?cè)谝曈X(jué)上總會(huì)產(chǎn)生高度比寬度要大一些的錯(cuò)覺(jué)，這就是高低錯(cuò)覺(jué)。如200米筆直的馬路并不覺(jué)得長(zhǎng)，但200米高度的建筑會(huì)令人驚嘆。這種高低錯(cuò)視還包含視覺(jué)中心偏高的錯(cuò)覺(jué)。視覺(jué)中心比幾何中心要偏高。3.分割視錯(cuò)覺(jué)。相同的形狀或尺寸的物體，分別采取不同的分割方法，從而導(dǎo)致視覺(jué)上產(chǎn)生變化的錯(cuò)覺(jué)，這就是分割錯(cuò)覺(jué)。如兩個(gè)都是正方形，分別采取橫向分割和豎向分割，結(jié)果使人感覺(jué)橫向分割的正方形顯得高一些。4.反轉(zhuǎn)錯(cuò)覺(jué)。是指當(dāng)我們觀看同一圖形時(shí)，由于視覺(jué)出發(fā)點(diǎn)的不同從而產(chǎn)生圖形本身或圖底之間出現(xiàn)相互矛盾反轉(zhuǎn)的現(xiàn)象，這就是反轉(zhuǎn)錯(cuò)覺(jué)。如圖形“魯賓之杯”。5.維度轉(zhuǎn)換的錯(cuò)視。是指將二維平面與三維空間相互轉(zhuǎn)化，以達(dá)到現(xiàn)實(shí)世界無(wú)法存在的矛盾現(xiàn)象，它本身是無(wú)理的，只能通過(guò)圖形來(lái)展現(xiàn)。6.閉合現(xiàn)象?！伴]合這個(gè)詞是指存在于不完全的視覺(jué)圖形中，需要填補(bǔ)間隙或空白的那種知覺(jué)傾向?！?②它是由于人在進(jìn)行主觀分析判斷時(shí)，根據(jù)原來(lái)的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，大腦會(huì)自動(dòng)找出與之相符的物象并與之契合從而使知覺(jué)形態(tài)成為一個(gè)完整的封閉圖形的原因。此外形態(tài)錯(cuò)覺(jué)還包括面積大小錯(cuò)覺(jué)，橫輕直重錯(cuò)覺(jué)，對(duì)比錯(cuò)覺(jué)等視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象。

（二）色彩視錯(cuò)覺(jué)

常見(jiàn)的色彩視錯(cuò)覺(jué)包括以下4種：1.色彩的對(duì)比錯(cuò)覺(jué)。當(dāng)我們的眼睛同時(shí)受到不同的色彩刺激后，由于色彩間的相互沖突與干擾，從而產(chǎn)生的特殊的視覺(jué)色彩效果。如兩塊相同的橙色，紅色底上的橙色偏黃，黃色底上的橙色則偏紅。2.色彩的溫度錯(cuò)覺(jué)。這是由于人們?cè)诳吹缴屎笥捎谧陨斫?jīng)驗(yàn)所產(chǎn)生的聯(lián)想。如看到黃色，人們就會(huì)聯(lián)想到陽(yáng)光和火焰，從而感覺(jué)溫暖；看到藍(lán)和青綠，就會(huì)聯(lián)想到海水、天空和綠蔭而感覺(jué)涼爽等。3.色彩的感官錯(cuò)覺(jué)。它也是由人的心理聯(lián)想而造成的一種錯(cuò)覺(jué)，例如同樣的西瓜，紅色的西瓜比黃色的西瓜甜。4.色彩面積錯(cuò)視。因色彩具有膨脹感或冷縮感，即暖色調(diào)的色彩具有視覺(jué)擴(kuò)散感，而冷色調(diào)則具有收縮效果，因此引起視覺(jué)上色彩面積大小的錯(cuò)視。此外，色彩還具有重量的錯(cuò)覺(jué)、觸感錯(cuò)覺(jué)及疲勞錯(cuò)覺(jué)等現(xiàn)象。

無(wú)論是形態(tài)視錯(cuò)覺(jué)，還是色彩視錯(cuò)覺(jué)，都對(duì)包裝設(shè)計(jì)有著重要的影響，因此，在實(shí)際教學(xué)中應(yīng)讓學(xué)生盡可能多地了解常見(jiàn)的視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象，為以后的設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)。

二、視錯(cuò)覺(jué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視錯(cuò)覺(jué)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的影響體現(xiàn)在方方面面，因此在教學(xué)中應(yīng)從圖形、色彩、版式及容器造型設(shè)計(jì)中加強(qiáng)視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象的滲透。

（一）視錯(cuò)覺(jué)在圖形設(shè)計(jì)中的滲透

一般情況下，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)商品時(shí)首先映入眼簾的便是圖形，因此相對(duì)于文字而言，消費(fèi)者更加容易直接從圖形中獲得主要信息，而視錯(cuò)覺(jué)為圖形創(chuàng)意提供了較大的設(shè)計(jì)空間?！板e(cuò)視是增強(qiáng)和營(yíng)造內(nèi)容的手段，根據(jù)視覺(jué)特點(diǎn)引導(dǎo)內(nèi)容產(chǎn)生‘外延工作。在‘知覺(jué)感應(yīng)中，記憶會(huì)對(duì)殘缺的形象進(jìn)行彌補(bǔ)，獲得完整的知覺(jué)對(duì)象?！?③由此可知，視錯(cuò)覺(jué)與圖形設(shè)計(jì)有著密切的聯(lián)系，根據(jù)視錯(cuò)覺(jué)原理進(jìn)行圖形的巧妙設(shè)計(jì)，可以產(chǎn)生許多令人驚奇的平面空間形態(tài)。如埃舍爾的《瀑布》《變形2》，福田繁雄的《和平》、金特·凱的《法蘭克爵士音樂(lè)節(jié)招貼》等，均是利用視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象所創(chuàng)作的圖形，這些圖形在吸引人視覺(jué)的同時(shí)也引人思考，從而更加有利于為包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。

（二）視錯(cuò)覺(jué)在色彩設(shè)計(jì)中的滲透

“色彩是富有情感的語(yǔ)言”，是最能反映人們喜怒哀樂(lè)的視覺(jué)要素，如在中國(guó)，紅色象征著吉祥、喜慶，金色象征著高貴，因此，在一些喜慶場(chǎng)合，我們經(jīng)常可以看到以紅色和金色為組合的包裝。此外，科技類(lèi)產(chǎn)品的包裝在色彩上多采用藍(lán)色、綠色等偏冷的色調(diào)，給人以高科技的感覺(jué)。當(dāng)然，每種色調(diào)并不是只能代表一種情感，如藍(lán)色雖是偏冷的色調(diào)，針對(duì)不同類(lèi)型的產(chǎn)品是稍有差別的，它不僅可以代表高科技性，也代表著寧?kù)o和涼爽等。當(dāng)然，在這里我們還需特別注意不同色調(diào)的情感作用對(duì)于不同地域、民族、國(guó)家有所不同，不能一概而論，必須在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)深入了解才能達(dá)到預(yù)期的效果。

另外，利用色彩的感官錯(cuò)覺(jué)，可以營(yíng)造出不同的味覺(jué)感受。如咖啡等味偏苦的食品的包裝多采用灰褐色、橄欖綠、黑色調(diào)表現(xiàn)；跟辣椒有關(guān)的產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)則偏愛(ài)使用暖色系色彩，尤其是紅色調(diào)；甜味食品多用粉紅、橘黃、白等色調(diào)來(lái)表現(xiàn)。礦泉水的瓶子包裝多為淡藍(lán)色，它與無(wú)色的水相結(jié)合，給人以水質(zhì)純凈、清涼解渴的心理效應(yīng)。

由此可見(jiàn)，色彩視錯(cuò)覺(jué)對(duì)于增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力，促進(jìn)銷(xiāo)售起著至關(guān)重要的作用。只有深入了解色彩帶給人的心理效應(yīng)，才能在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)充分發(fā)揮色彩的暗示作用，體現(xiàn)產(chǎn)品本身特點(diǎn)，使消費(fèi)者通過(guò)色彩來(lái)了解、信任和喜愛(ài)該商品。

（三）視錯(cuò)覺(jué)在版式設(shè)計(jì)中的滲透

在包裝的版式設(shè)計(jì)中，視錯(cuò)覺(jué)同樣發(fā)揮著不可忽視的作用。如利用分割視錯(cuò)覺(jué)在設(shè)計(jì)一個(gè)正方形的盒形時(shí)，高要比寬略短一些，這樣才能達(dá)到正方盒形的效果。再如根據(jù)高低視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象，要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)主要內(nèi)容時(shí)，應(yīng)放在版面的幾何中心偏上的位置上，從而營(yíng)造出視覺(jué)中心。根據(jù)色彩面積錯(cuò)視現(xiàn)象，提醒我們?cè)谠O(shè)計(jì)中等面積的色彩視覺(jué)上實(shí)際上不一定等面積。在法國(guó)國(guó)旗的設(shè)計(jì)中，藍(lán)、白、紅三色的寬度之比為37:33:35時(shí)，則會(huì)令人感覺(jué)看上去更勻稱(chēng)。這樣例子還有很多，需要我們?cè)谠O(shè)計(jì)過(guò)程中多加注意，巧妙利用。

此外在包裝設(shè)計(jì)中，巧妙利用視錯(cuò)覺(jué)可以創(chuàng)造出更加有趣的包裝形式。

（四）視錯(cuò)覺(jué)在容器造型設(shè)計(jì)中的滲透

在包裝容器造型設(shè)計(jì)中，視錯(cuò)覺(jué)對(duì)其的影響則更加深刻，通過(guò)對(duì)視錯(cuò)覺(jué)的矯正和利用，可以使包裝容器造型更加合理、美觀。

所謂的矯正就是要有針對(duì)性地修改容器的造型，抵消視錯(cuò)覺(jué)所造成的不利影響，以達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)目的。例如我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)球形容器，要求它具有飽滿、渾圓的外觀，開(kāi)始時(shí)我們會(huì)毫不猶豫地用圓規(guī)在圖紙上畫(huà)一個(gè)正圓，切去一部分圓弧做底，結(jié)果模型出來(lái)后，這個(gè)球形像泄了氣的皮球，癱軟無(wú)力，缺乏生氣。要想解決這個(gè)問(wèn)題，就要把部分圓弧做一些修改，由于人們的視線一般都是從上往下看容器的，因此在設(shè)計(jì)時(shí)要有意識(shí)地把球體的中心往上移，并把連接底部的弧線適當(dāng)?shù)卣{(diào)直和向里微微收攏。這樣，才能使這個(gè)球體容器顯得豐滿、挺拔、耐看。這種處理在陶瓷容器的設(shè)計(jì)中尤為重要。

此外，在容器造型設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象及其矯正方法有4種：1.直立圓柱體的中部易看成內(nèi)凹。為此，圓柱體中部需稍向外凸，方顯充實(shí)挺拔。2.平面或罐、瓶的頂部易看成下凹，故而也需稍向上凸，形體方顯得結(jié)實(shí)、豐滿。3.同樣長(zhǎng)度的形體，細(xì)者顯長(zhǎng)，粗者顯短。容器的腹部最飽滿處偏上并向下過(guò)渡到直線，其形體顯得有力。4.同一形體，上下大小一樣則顯上大下小，適當(dāng)縮小上半部則顯上下相當(dāng)?shù)?。?/p>

當(dāng)然，利用視錯(cuò)覺(jué)可以達(dá)到事半功倍的效果。如根據(jù)小中見(jiàn)大的原理，容器相等取扁形體見(jiàn)大。兩個(gè)同等容量的化妝品，采用扁形包裝的看起來(lái)要比采用圓柱形包裝的外形大一些、容量多一些。古老的酒瓶，底部有杯狀的凹陷，使人看起來(lái)覺(jué)得酒的容量比實(shí)際分量要多，化妝品容器的雙層蓋等都是小中見(jiàn)大的處理。

結(jié)語(yǔ)

視錯(cuò)覺(jué)作為一種視覺(jué)現(xiàn)象，既平常又易被忽視。包裝設(shè)計(jì)作為一種商業(yè)性的活動(dòng)，它不是單純的藝術(shù)表現(xiàn)，而是為了創(chuàng)造更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，因此合理、科學(xué)地利用和矯正視錯(cuò)覺(jué)并將其應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)于激發(fā)興趣、強(qiáng)化品牌具有不可忽視的作用。因此，在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中應(yīng)加強(qiáng)視錯(cuò)覺(jué)現(xiàn)象的滲透。

注釋?zhuān)?/p>

①?gòu)埜２?視錯(cuò)覺(jué)在設(shè)計(jì)上的應(yīng)用[M].北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，1983：1.

②蓋勒哈，查斯頓.錯(cuò)視與視覺(jué)美術(shù)[M].蘇茂生，譯.臺(tái)北：大陸書(shū)店，1982：14.

③魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?視覺(jué)思維[M]. 騰守堯，譯.北京：光明日?qǐng)?bào)出版社，1987：51.

④陳小林.包裝設(shè)計(jì)[M].北京：人民美術(shù)出版社，2010：77.

作者單位：河南農(nóng)業(yè)大學(xué)林學(xué)院

（責(zé)任編輯：曹寧）