英漢經(jīng)濟(jì)文本中戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻的語(yǔ)義及認(rèn)知分析

孟昕

(安陽(yáng)工學(xué)院 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，河南 安陽(yáng) 455000)

一、引言

近些年，經(jīng)濟(jì)中使用的語(yǔ)言(包括商務(wù)和金融方面)得到了相當(dāng)多的注意。經(jīng)濟(jì)文本中的隱喻作為人類用較為熟悉領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)明和解讀較為陌生領(lǐng)域概念的一種認(rèn)知活動(dòng)，越來(lái)越受到語(yǔ)言學(xué)家們的關(guān)注。

1982年，Willie Henderson對(duì)經(jīng)濟(jì)中的隱喻進(jìn)行了開(kāi)拓性討論。他在 Economics雜志上發(fā)表的“Metaphor in Economics”成為該領(lǐng)域研究的開(kāi)篇之作。他探討了隱喻在經(jīng)濟(jì)學(xué)中的作用方式并由此總結(jié)出隱喻在經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇中的三種功能:一、作為語(yǔ)言的闡釋、潤(rùn)色;二、是所有語(yǔ)言的核心組織方式;三、對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題的探索有所幫助，是拓寬經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的根本思維方式。［1］(P363)

美國(guó)語(yǔ)言學(xué)家McCloskey在深入研究經(jīng)濟(jì)和科技領(lǐng)域的隱喻的基礎(chǔ)上指出:“承認(rèn)隱喻在人類思維中的作用并不影響語(yǔ)言的嚴(yán)密性和邏輯性，相反能夠使語(yǔ)言更富于理性，更客觀，因?yàn)樗迅嗾f(shuō)服人們的內(nèi)容置于理智的考慮之下?！保?］(P513)他談到，隱喻在經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇中極為普遍，是經(jīng)濟(jì)學(xué)修辭中最重要的一種，并且對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)思維至關(guān)重要。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的數(shù)學(xué)理性思維和經(jīng)濟(jì)學(xué)模型建構(gòu)都是隱喻的，甚至圖表上的直線、曲線和點(diǎn)以及表格都是用隱喻表示經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)學(xué)變量的。經(jīng)濟(jì)學(xué)就是漂浮在隱喻之上的。［2］(P502)

二、經(jīng)濟(jì)文本中戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻的語(yǔ)義分析

“Economy”是個(gè)很抽象的名詞，經(jīng)濟(jì)學(xué)上指物質(zhì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的活動(dòng)。人們?cè)陂L(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中是如何理解和描述經(jīng)濟(jì)的呢?英漢兩種語(yǔ)言對(duì)經(jīng)濟(jì)的描述和它們背后折射的兩民族人民的認(rèn)知心理又是否有相似之處呢?

Boers［3］(P155～159)通過(guò)對(duì)大量的經(jīng)濟(jì)新聞、學(xué)術(shù)專著、電視辯論、廣告和歷史文件的研究發(fā)現(xiàn)，英語(yǔ)國(guó)家的人們每當(dāng)談到經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的時(shí)候，都會(huì)使用“貿(mào)易即戰(zhàn)爭(zhēng)”的隱喻。吳恩鋒在《經(jīng)濟(jì)認(rèn)知域的隱喻思維》一書(shū)中基于語(yǔ)料庫(kù)的統(tǒng)計(jì)，總結(jié)出經(jīng)濟(jì)認(rèn)知域的10個(gè)結(jié)構(gòu)隱喻類型，按出現(xiàn)概率的大小順序排列，戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻位于首位。［4］(P120)可見(jiàn)，英漢思維方式和文化因素中戰(zhàn)爭(zhēng)認(rèn)知域是人們賴以生存的隱喻中最受青睞的始源域之一。接下來(lái)文章選取吳恩鋒及其團(tuán)隊(duì)制作的語(yǔ)料庫(kù)①中的語(yǔ)料以及Business Source Premier數(shù)據(jù)庫(kù)②中的文章標(biāo)題作為實(shí)例對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻進(jìn)行詳細(xì)的語(yǔ)義分析，然后在此基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的認(rèn)知分析。

1.戰(zhàn)爭(zhēng)概念

《劍橋國(guó)際英語(yǔ)詞典》對(duì)“war”的釋義是:“armed fighting between two or more countries or groups”;［5］《詞典》對(duì)“war”的進(jìn)一步解釋是:“a war is also any situation in which there is fierce competition between opposing sides or a great fight against something harmful(對(duì)抗，競(jìng)爭(zhēng))”。［5］METALUDE語(yǔ)料庫(kù)③中“war”的本義是:“armed fighting between two or more countries(戰(zhàn)爭(zhēng))”，［6］隱喻義是:“situation of fierce competition or activity(競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)抗、沖突)”。［6］“戰(zhàn)爭(zhēng)概念”常常直接出現(xiàn)在英漢經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇的標(biāo)題中，例如:

1)Nonstop Cloud Computing Price War:Amazon，Google Both Drop Rates Again

2)Michael Dell Wins Important Victory in His Battle for Dell

3)AMD 與英特爾的戰(zhàn)爭(zhēng)

4)筆記本時(shí)代全面到來(lái) 新聯(lián)想打響“平 津戰(zhàn)役”

2.戰(zhàn)爭(zhēng)過(guò)程

(1)進(jìn)攻

《劍橋國(guó)際英語(yǔ)詞典》中“invade”一詞的釋義是:“to enter(a place)when not wanted，often by using force or in large numbers(侵入、侵略)”。［5］該釋義既包含“invade”一詞用于戰(zhàn)爭(zhēng)的基本義“侵入，大批進(jìn)入”，也包含該詞用于其它領(lǐng)域的隱喻義“侵犯、干擾”?！癷nvade”及其派生詞“invader”、“invasion”用于經(jīng)濟(jì)概念示例如下:

1)US‘Top－selling’Slimming Product Invades Europe

2)Japan Market Yields to Small Invaders

3)PCs in Retreat as Market Prepares for Tablet Invasion

4)進(jìn)攻鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的“謀”與“略”

5)江 森自控進(jìn)軍中國(guó)蓄電池市場(chǎng)

(2)防御

英文中表示防御的常用詞有動(dòng)詞“defend”，動(dòng)詞短語(yǔ)“fight off”和名詞“barrier”等?！秳驀?guó)際英語(yǔ)詞典》中“defend”的本義是:“to protect against attack(保護(hù)、防御)”，［5］該詞用于經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域如同用于軍事領(lǐng)域一樣普遍:

1)Apple Defends E－Book Sales

“fight”一詞在《詞典》中的釋義是“to use force against(戰(zhàn)斗、搏斗)”。［5］該詞也常出現(xiàn)在經(jīng)貿(mào)文章標(biāo)題中:

2)Coca－Cola in Brand Launches to Fight off Pepsi Challenge

“barrier”在 METALUDE語(yǔ)料庫(kù)中的本義是:“anything used or acting to block someone(障礙物、屏障)”，［6］其隱喻義為:“rule or policy which prevents successful achievement(障礙)”，［6］例如:

3)The Impacts of Technical Barriers to Trade on Different Components of International Trade

4)Russian Chemical Exports Still Face Trade Barriers after Joining WTO:Industry

表示“防御”的用語(yǔ)出現(xiàn)在漢語(yǔ)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇標(biāo)題中的例子如下:

5)中國(guó)零售:主 戰(zhàn)場(chǎng)不設(shè)防

6)國(guó)產(chǎn)PC危險(xiǎn)年:聯(lián) 想反攻還是防守

(3)反攻

有進(jìn)攻就有反攻，英文中常用“fight back”表示:

1)Can Android，Windows Fight Back Against Growing Apple Share?

2)Steel Industry Hopes Politicians Will Fight Back Against Cheap Imports from China.

3)數(shù)億元下注信用卡 四大行“反攻”中小銀行

4)國(guó)際巨頭操縱反傾銷 中國(guó)輪胎絕地反擊

(4)勝負(fù)

戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)行到最后會(huì)有勝負(fù)之分，商業(yè)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)到最后也會(huì)有勝出和敗北。動(dòng)詞“win”在 METALUDE語(yǔ)料庫(kù)中的本義是“succeed in battle(在戰(zhàn)斗中獲勝)”，［6］隱喻義為“succeed in competition(在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝或成功)”;［6］動(dòng)詞“l(fā)ose”在 METALUDE語(yǔ)料庫(kù)中的本義是“be defeated in a fight(失敗，輸?shù)?”，［6］隱喻義為“be defeated incompetition(競(jìng)爭(zhēng)中輸?shù)?，未贏得)”。［6］“win”和“l(fā)ose”經(jīng)常出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇標(biāo)題中，例如:

1)Michael Dell Wins Important Victory in His Battle for Dell

2)Why Apple Loses

表示“勝過(guò)”的詞還有動(dòng)詞“beat”。METALUDE語(yǔ)料庫(kù)對(duì)“beat”的本義解釋為:“hit repeatedly with hand or stick(連續(xù)地?fù)?，?”，［6］其隱喻義為“defeat or do better than(勝過(guò)，超過(guò))”，［6］該詞出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇中的例子如下:

3)Rivals Not Yet Ripe to Beat Apple

4)Razorfish Beats Rivals to Win Lindt Global Digital Business

戰(zhàn)斗中如果一方火力超過(guò)另一方，則會(huì)用到“outgun”這一動(dòng)詞，該詞在METALUDE語(yǔ)料庫(kù)中的本義是:“fire with more or more powerful guns than(比對(duì)手有更多武器或火力)”，［6］其隱喻義是:“beat(your rival)in a contest(勝過(guò)，超過(guò))”，［6］所以該詞也會(huì)用于描述類似戰(zhàn)爭(zhēng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，例如:

5)H－P Outguns Dell in Takeover Duel

6)AMD Aims Fusion at Notebooks in Bid to Outgun Intel

另外，擊潰對(duì)手還會(huì)用到“rout”一詞，名詞“rout”最初用于戰(zhàn)爭(zhēng)，其本義在METALUDE語(yǔ)料庫(kù)中指“complete defeat of an enemy(擊潰，潰敗)”，［6］后引申為:“complete defeat in a contest(擊潰，打垮)”，［6］例如:

7)China Steel Wrap:The Price Rout Continues

“勝負(fù)”、“成敗”的表達(dá)在漢語(yǔ)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)篇標(biāo)題中也是隨處可見(jiàn):

8)全面布局?jǐn)?shù)字電視產(chǎn)業(yè) 清華同方穩(wěn)中取勝

9)李焜耀開(kāi)腔:明 基兵敗西門子關(guān)鍵環(huán)節(jié)

3.作戰(zhàn)場(chǎng)地

戰(zhàn)場(chǎng)是士兵搏殺的地方，也是競(jìng)爭(zhēng)者斗爭(zhēng)的領(lǐng)域，因此，在METALUDE語(yǔ)料庫(kù)中具有“place where armies fight a battle(戰(zhàn)場(chǎng))”［6］本義的名詞“battleground”和“battlefield”，常用來(lái)比喻“activity or issue over which people disagree or compete(斗爭(zhēng)的領(lǐng)域)”，［6］尤其是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，例如:

1)Adidas Eyes Brazil 2014 as Next Social Media Battleground with Nike

2)Is U.S.the Nest Cartel Battlefield?

3)車 界品牌割據(jù)加劇 廠商戰(zhàn)地報(bào)告起底

4)保 險(xiǎn)市場(chǎng)劃分戰(zhàn)區(qū) 保險(xiǎn)公司擇木而棲

4.戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)

戰(zhàn)爭(zhēng)中為了克敵制勝，作戰(zhàn)雙方都要用到各種作戰(zhàn)部署和作戰(zhàn)方法，稱為“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)”，在英文中常用“strategy”和“tactics”表示?！秳驀?guó)際英語(yǔ)詞典》對(duì)“strategy”的解釋既包含戰(zhàn)爭(zhēng)領(lǐng)域，也包含類似戰(zhàn)爭(zhēng)領(lǐng)域的其它領(lǐng)域:“a detailed plan for achieving success in situations such as war，politics，business，industry or sport，or the skill of planning for such situation.”［5］用于商業(yè)領(lǐng)域的例子非常普遍，舉例如下:

1)The Importance of Adding a Visual Component to a Mobile Sales＆Service Strategy

2)1 Trillion Reasons to Fine－Tune Advertising Sales Strategies

3)Retail Fairness:Exploring Consumer Perceptions of Fairness towards Retailers’Marketing Tactics

4)Cut－throat Tactics Have No Place in the Print Business

例4中“cut－throat”一詞也體現(xiàn)了隱喻性用法，“cut－throat”在 METALUDE 語(yǔ)料庫(kù)中的本義是:“sever the windpipe(割斷喉嚨)”，［6］隱喻義是“ruthless(of activity)((競(jìng)爭(zhēng)或活動(dòng)中)嚴(yán)酷無(wú)情的，不講道德或者原則的)”，［6］常用來(lái)比喻商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的殘酷無(wú)情。“戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)”在漢語(yǔ)經(jīng)濟(jì)文本中也隨處可見(jiàn):

5)五 糧液戰(zhàn)略調(diào)整 金六福何去何從

6)保險(xiǎn)直接投資年關(guān)總結(jié):選 股戰(zhàn)術(shù)與基金有別

三、經(jīng)濟(jì)文本中戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻的認(rèn)知分析

1.戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻的認(rèn)知基礎(chǔ)

戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻的認(rèn)知基礎(chǔ)主要是社會(huì)和文化基礎(chǔ)。人類發(fā)展的歷史就是一部戰(zhàn)爭(zhēng)史。戰(zhàn)爭(zhēng)認(rèn)知域與經(jīng)濟(jì)認(rèn)知域之間形成映射關(guān)系的認(rèn)知基礎(chǔ)集中表現(xiàn)在二者都具有明顯的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)性特征。在戰(zhàn)爭(zhēng)的概念結(jié)構(gòu)中，交戰(zhàn)的主體是雙方或多方軍隊(duì);進(jìn)行一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)需要大量的人力、物力、財(cái)力;戰(zhàn)爭(zhēng)需要戰(zhàn)場(chǎng);各方的軍隊(duì)既有士兵又有各級(jí)將領(lǐng);同時(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)需要武器裝備;戰(zhàn)爭(zhēng)有勝有負(fù)，有講和，還可能是雙贏或雙輸。在相對(duì)應(yīng)的經(jīng)濟(jì)概念結(jié)構(gòu)中，競(jìng)爭(zhēng)的主體是兩家或多家企業(yè)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也要靠人力、物力、財(cái)力等綜合的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。競(jìng)爭(zhēng)的空間一般是市場(chǎng)。各企業(yè)既有員工又有中、高層管理團(tuán)隊(duì)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所依賴的技術(shù)、人才、產(chǎn)品、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、價(jià)格則是其競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也講策略。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果也分勝負(fù)，也有講和、雙贏、雙輸?shù)慕Y(jié)果。

2.戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻的跨域映射

認(rèn)知的研究方法把概念隱喻看作由兩部分組成:目標(biāo)域(the target domain)(人們?cè)噲D理解的概念，陌生的，抽象的東西)和源域(the source domain)(人們用來(lái)理解不熟悉的事物的概念，熟悉的，有形的，具體的東西)。隱喻即是從源域向目標(biāo)域的跨域映射(cross－domain mapping)。概念域之間的認(rèn)知映射(cognitive mapping)構(gòu)成了概念隱喻理論的核心成分。［7］(P253)隱喻的實(shí)質(zhì)是將某一領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)用來(lái)說(shuō)明或理解另一領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)知活動(dòng)。人們以一個(gè)概念去理解、建構(gòu)另一個(gè)概念，于是也以一個(gè)概念的詞語(yǔ)去談?wù)摗⒈硎隽硪粋€(gè)概念。

貿(mào)易中雖然沒(méi)有真刀真槍的交鋒，經(jīng)濟(jì)實(shí)體間激烈的競(jìng)爭(zhēng)卻也稱得上是“沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”。用于描述戰(zhàn)爭(zhēng)的詞匯“武裝”、“對(duì)峙”、“侵略”、“壁壘”、“搏斗”、“反擊”、“打贏”等用來(lái)描述貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)，人們通過(guò)具體概念“戰(zhàn)爭(zhēng)”來(lái)理解抽象概念“貿(mào)易”，源域“戰(zhàn)爭(zhēng)”的概念結(jié)構(gòu)投射到了目標(biāo)域“貿(mào)易”上，從而實(shí)現(xiàn)了抽象概念“貿(mào)易”由具體概念“戰(zhàn)爭(zhēng)”來(lái)構(gòu)建的過(guò)程。

從源域“戰(zhàn)爭(zhēng)”到目標(biāo)域“貿(mào)易”的跨域映射

3.戰(zhàn)爭(zhēng)隱喻的系統(tǒng)性

人們通常系統(tǒng)地使用隱喻性語(yǔ)言。概念隱喻的系統(tǒng)性表現(xiàn)在兩個(gè)方面:(a)每一種概念隱喻都是從源域到目標(biāo)域的一個(gè)對(duì)應(yīng)體系。(b)各種概念隱喻之間也可以因?yàn)橄嗷リP(guān)聯(lián)而形成一種分級(jí)或平行結(jié)構(gòu)。

“貿(mào)易即戰(zhàn)爭(zhēng)”這個(gè)概念隱喻呈現(xiàn)出的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，體現(xiàn)了概念隱喻的內(nèi)在系統(tǒng)性。在這個(gè)概念隱喻中，有“品牌戰(zhàn)”、“價(jià)格戰(zhàn)”、“廣告戰(zhàn)”等更具體的概念隱喻，就廣告和營(yíng)銷的關(guān)系來(lái)看，廣告戰(zhàn)是商戰(zhàn)的前哨戰(zhàn)。這些概念隱喻之間因?yàn)橄嗷リP(guān)聯(lián)而形成一種分級(jí)或平行結(jié)構(gòu)?！百Q(mào)易即戰(zhàn)爭(zhēng)”是一個(gè)意義上蘊(yùn)含著其它概念隱喻的更高層次的概念隱喻，而其它概念隱喻則是“貿(mào)易即戰(zhàn)爭(zhēng)”的具體體現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

由此可見(jiàn)，“貿(mào)易即戰(zhàn)爭(zhēng)”不僅僅是一個(gè)語(yǔ)言修辭問(wèn)題，更重要的是它可以幫助我們建立和理解貿(mào)易活動(dòng)所涉及的概念系統(tǒng)?？梢?jiàn)隱喻思維對(duì)理解經(jīng)濟(jì)文本起著極為重要的作用。文章所舉的“貿(mào)易即戰(zhàn)爭(zhēng)”的概念隱喻的例子是英漢兩個(gè)民族的思維體系和文化中共有的，這說(shuō)明了隱喻認(rèn)知的普遍性和各民族認(rèn)知間存在的共性。“人同此心，心同此理，人的認(rèn)知心理不僅古今相同，而且中外相同。”［8］(P41)當(dāng)然，各民族自身的自然和社會(huì)環(huán)境是不同的，從文中所舉諸例可以看出，即使是共同的“貿(mào)易即戰(zhàn)爭(zhēng)”的概念隱喻，在英漢經(jīng)濟(jì)文本的具體語(yǔ)言表達(dá)中，也帶有鮮明的中國(guó)文化特色和英美文化特色。因此不能忽略隱喻概念系統(tǒng)在具體運(yùn)作中存在的跨文化差異。

注釋

①吳恩鋒及其團(tuán)隊(duì)制作的語(yǔ)料庫(kù)由國(guó)內(nèi)三大經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》2003年至2006年四年期間的全部文章標(biāo)題共62307條構(gòu)成.

②Business Source Premier是行業(yè)中使用最多的商業(yè)研究數(shù)據(jù)庫(kù)，它提供2，300多種期刊的全文，包括1，100多種同行評(píng)審期刊的全文.

③METALUDE——METAPHOR AT LINGNAN UNIVERSITY DEPARTMENT OF ENGLISH，是由香港嶺南大學(xué)英文系A(chǔ)ndrew Goatly教授主持編寫(xiě)的有關(guān)英語(yǔ)中已經(jīng)定型的、詞匯化的隱喻的一個(gè)交互語(yǔ)料庫(kù).

［1］Henderson，W.Metaphor in Economics［J］.Journal of Socio－Economics，1982，21(4).

［2］McCloskey，D.The Rhetoric of Economics［J］.Journal of Economic Literature，1983，XXI(6).

［3］Boers，A.War of Words in the Discourse of Trade:The Rhetoric Constitution of Metaphor［J］.Metaphor and Symbol，2002，17(2).

［4］吳恩鋒.經(jīng)濟(jì)認(rèn)知域的隱喻思維［M］.浙江:浙江大學(xué)出版社，2010.

［5］劍橋國(guó)際英語(yǔ)詞典［M］.上海:上海外語(yǔ)教育出版社，2001.

［6］Andrew，G.METALUDE——METAPHOR AT LINGNAN UNIVERSITY DEPARTMENT OF ENGLISH［DB/OL］.http://www.ln.edu.hk/lle/cwd03/lnproject_chi/introduction.html.

［7］Lakoff，G ＆ Johnson，M.Metaphors we live by［M］.Chicago:University of Chicago Press，1980.

［8］沈家煊.實(shí)詞虛化的機(jī)制——《演化而來(lái)的語(yǔ)法》評(píng)介［J］.當(dāng)代語(yǔ)言學(xué)，1998，(3).