改進企業(yè)宣傳工作方法的幾個途徑

韓冬

【摘要】隨著市場競爭的激烈，企業(yè)面臨越來越多的宣傳機遇和挑戰(zhàn)。如何抓住機遇，做好新時期的宣傳思想工作對搞好企業(yè)安全生產(chǎn)、經(jīng)濟建設(shè)，服務(wù)好員工群眾有著十分重要的意義。本文論述了宣傳思想工作在企業(yè)中的地位和作用，就如何創(chuàng)新企業(yè)宣傳思想工作進行了闡述。

【關(guān)鍵詞】新時期；企業(yè)宣傳；思想工作

搞好企業(yè)的宣傳思想工作非常重要，對于塑造企業(yè)形象，促進企業(yè)改革，維護企業(yè)穩(wěn)定，提升職工素質(zhì)，調(diào)動和激勵企業(yè)職工積極性的發(fā)揮，努力實現(xiàn)企業(yè)又好又快跨越式發(fā)展，有著無以替代的重要作用。如何才能搞好新形勢下宣傳思想工作呢？結(jié)合工作實際，以宣傳思想工作為內(nèi)容，探討一些在新時期如何加強企業(yè)宣傳思想工作的看法。

1、宣傳思想工作在企業(yè)中的地位和作用

宣傳思想工作是企業(yè)的一項常規(guī)性的工作，它肩負著對內(nèi)統(tǒng)一認識、對外塑造形象的重任。所以說，企業(yè)宣傳思想工作在企業(yè)中有著很重要的地位。在宣傳思想工作中，樹立“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力、出凝聚力、出生產(chǎn)力”的思想，對于樹立企業(yè)良好的社會形象，不斷提高企業(yè)的知名度和競爭力，起著非常重要的作用。

1.1 企業(yè)宣傳思想工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道：企業(yè)宣傳思想工作，可以提高職工素質(zhì)，使廣大職工在豐富理論知識、學(xué)習(xí)各種技能、接受和完善新知識、新理論、創(chuàng)造新價值的同時，能夠在內(nèi)心和企業(yè)產(chǎn)生共鳴；增強員工的歸屬感和企業(yè)的聚合力，為實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益提供了精神動力，同時，宣傳思想工作還樹立企業(yè)講責(zé)任、講誠信、講奉獻、講效率的良好形象。

1.2 企業(yè)宣傳工作是凝聚企業(yè)人心的重要渠道：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的決策通過宣傳部門采用適當(dāng)?shù)男问娇梢哉鎸?、?zhǔn)確、及時地傳達到各層次，以達到轉(zhuǎn)變思想、統(tǒng)一認識、凝聚力量的目的。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具，將企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況、發(fā)展動態(tài)、先進事跡以及關(guān)系員工切身利益的熱點難點問題等及時公之于眾，在喚起員工的認同感和積極性的同時，形成良性的發(fā)展機制，推動企業(yè)健康發(fā)展。

1.3 企業(yè)宣傳工作是培育企業(yè)文化的主要方式：為使企業(yè)文化落地生根，不斷加強企業(yè)文化宣傳，在企業(yè)內(nèi)部倡導(dǎo)各種先進的工作理念和工作態(tài)度，并在工作中不斷提煉，將符合企業(yè)文化的重大活動、先進事跡、先進人物編寫成企業(yè)文化系列叢書，及時宣傳。通過宣傳、約束、凝聚和激勵作用得到充分發(fā)揮，有力促進企業(yè)又好又快發(fā)展。

2、改進企業(yè)宣傳工作的途徑

在肯定企業(yè)宣傳思想工作重要性的同時，企業(yè)應(yīng)清醒地認識到，當(dāng)前造成在某些單位、一些部門宣傳思想工作被淡化弱化的主要原因是企業(yè)宣傳思想工作方式落后、內(nèi)容陳舊、不能跟上形勢的需要和企業(yè)發(fā)展的步伐。因此，企業(yè)宣傳思想工作的創(chuàng)新，是在繼承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，是在加強和改進基礎(chǔ)上的創(chuàng)新。

2.1 切實加強企業(yè)宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，要堅持宣傳工作的導(dǎo)向性：企業(yè)黨組織要始終牢牢掌握對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，提高引導(dǎo)、運用輿論推動工作的能力。要切實保證新聞輿論陣地牢牢掌握在黨組織的手里，黨組織決定企業(yè)新聞宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)干部的任免權(quán)、重大事項的決策權(quán)、資產(chǎn)配置的控制權(quán)、宣傳內(nèi)容的終審權(quán)。企業(yè)媒體要堅持正確的辦報辦臺辦刊思想，使之成為傳播先進文化的思想陣地。要進一步強化政治意識、責(zé)任意識和大局意識，切實保證企業(yè)媒體在政治方向、輿論導(dǎo)向、宣傳基調(diào)和宣傳口徑上與黨的理論、路線、方針、政策，與集團公司黨組的決策、部署保持一致，確保宣傳工作的集中、高效和統(tǒng)一。

要堅持宣傳工作的導(dǎo)向性，企業(yè)的宣傳工作是為企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)的，其功能不僅限于發(fā)布企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的相關(guān)動態(tài)信息，更在于對外營造有利于企業(yè)生存的輿論氛圍，對內(nèi)形成符合企業(yè)發(fā)展要求的是非觀念和價值導(dǎo)向。因此，企業(yè)宣傳工作者不僅要具備文字組織、攝影攝像等基本的技能，還需要在實際工作中根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要，對所掌握的資料進行整理、篩選和取舍，使宣傳工作更好地服從、服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展大局。這樣，企業(yè)宣傳工作就具有了相當(dāng)?shù)膬A向性。

2.2 切實唱響企業(yè)宣傳工作主旋律，要堅持宣傳工作的真實性：企業(yè)宣傳工作要緊緊圍繞黨組和各企業(yè)提出的中心工作，努力傳播和建設(shè)體現(xiàn)企業(yè)特點和時代要求的先進思想文化理念，大力宣傳以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神；宣傳集體主義和科學(xué)發(fā)展觀；宣傳社會公德、職業(yè)道德和家庭美德；宣傳企業(yè)文化、核心價值觀和發(fā)展目標(biāo)；傳播先進文化、塑造美好心靈，倡導(dǎo)科學(xué)精神，弘揚社會正氣。要緊跟改革和發(fā)展的步伐，搞好新聞策劃，及時形成宣傳聲勢和輿論氛圍；圍繞新聞宣傳重點，運用多種手段，強化輿論引導(dǎo)的效果，努力為企業(yè)改革、發(fā)展和穩(wěn)定提供強有力的精神動力、輿論支持和思想保證。

要堅持宣傳工作的真實性。就企業(yè)而言，以正面宣傳為主，樹立企業(yè)的良好社會形象，是無可厚非的。然而，正面宣傳不等于無節(jié)制、無根據(jù)地說好話，常?？吹接械男麄鲌蟮溃瑸榱藰淞⑵髽I(yè)的優(yōu)秀形象，以偏概全、夸張?zhí)摌?gòu)，一分成績說成十分。甚至當(dāng)缺點暴露時，不是主動承擔(dān)責(zé)任，尋求解決方式，而是藏、瞞、堵，乃至于利用社會關(guān)系，封媒體之口，遮群眾之眼，不但未能達到好的宣傳效果，反而給大眾以浮夸、虛偽的負面形象。堅持實事求是是我們黨的新聞宣傳工作必須堅持的黨性原則，也是社會主義文化事業(yè)的職業(yè)道德要求，而無論對于外部民眾或?qū)τ趦?nèi)部職工，誠信都是一個企業(yè)安身立命的根本。

2.3 努力培養(yǎng)一批高素質(zhì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)人才隊伍，要注重企業(yè)宣傳的主題性和延續(xù)性：任何一次傳播的變革，都源自于媒體的變革，當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大眾獲取信息最廣泛的載體，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到人們的衣食住行等各個方面，企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何最大化的發(fā)揮和利用這種新的傳播方式，將是贏得未來市場的重要利器。企業(yè)必須要高度重視企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)人才的培育，培養(yǎng)造就一批熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具備在網(wǎng)絡(luò)時代與大眾進行良好的溝通能力，具有化危機為機遇的高超本領(lǐng)，更好地為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。

要注重企業(yè)宣傳的主題性和延續(xù)性。宣傳作為一種觀念傳播的手段，是具有反復(fù)性和連貫性的，企業(yè)往往通過多種手段開展宣傳工作，以達到持續(xù)有效的宣傳效果。而企業(yè)宣傳的內(nèi)容應(yīng)該是具有鮮明企業(yè)特征的。優(yōu)秀的企業(yè)在很多的方面都有著共同的優(yōu)點，但一定都具有各自的特色，正是這些“特色”成為支持企業(yè)發(fā)展的“金字招牌”。企業(yè)宣傳一定要準(zhǔn)確地把握企業(yè)的核心特色，圍繞特色開展持續(xù)有效的宣傳工作，這樣才能達到最好的宣傳效果。

綜上所述，一個企業(yè)要想獲得長足發(fā)展，必須對宣傳思想工作進行重新審視和定位，進一步鞏固、強化、放大。這就要求各部門要緊緊圍繞安全生產(chǎn)經(jīng)營這個中心工作，更新觀念，服務(wù)大局，將宣傳思想工作的重點放到事關(guān)企業(yè)發(fā)展的大局中去思考和實踐；將職工的思想引導(dǎo)到改革和發(fā)展上來，引導(dǎo)到黨委的統(tǒng)一部署上來，從而激發(fā)全體職工的緊迫感、責(zé)任感和促進企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的使命感，營造出“聚精會神求發(fā)展、扎扎實實干工作”的濃厚氛圍，為深入推進企業(yè)改革與發(fā)展，創(chuàng)先爭優(yōu)的目標(biāo)奠定堅實基礎(chǔ)。