紙媒不死

要笑塵

無論電子閱讀器做得多么逼真，無論顯示器的光線多么柔和，網(wǎng)上閱讀看透了就是一堆字符，用來消遣和娛樂倒是非常合適。白紙黑字的印刷，才有了文化的靈魂，才是真正思想的載體，那種沉甸甸的質(zhì)感，是電子技術(shù)永遠(yuǎn)無法匹敵的。

2012年曾經(jīng)被稱為全媒體元年，各路傳統(tǒng)紙媒都開啟了進(jìn)軍電子閱讀的序曲。經(jīng)營者們相信——閱讀，依然是人類社會進(jìn)步與發(fā)展無法回避的關(guān)鍵節(jié)點。而從爭奪讀者和市場的角度來看，電子媒體與紙質(zhì)媒體的“戰(zhàn)爭”早已打響。對此，強熒主持的最新成果《上海傳媒發(fā)展報告（2013）》所透出的基調(diào)是：紙質(zhì)媒體和電子媒體的發(fā)展，雖看似各行其道，實則此消彼長。

此消彼長的分水嶺是更早的2011年。這一年，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.04億，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到2.33億；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9%，超過世界平均水平。緊接著的2012年，如此龐大的網(wǎng)民群體，直接刺激著數(shù)字閱讀和數(shù)字出版的發(fā)展速度。而2013年初，手機上網(wǎng)閱讀率首次突破五成，使得數(shù)字閱讀的市場進(jìn)一步擴大；并且電子閱讀設(shè)備在不斷謀求技術(shù)創(chuàng)新。

據(jù)《上海傳媒發(fā)展報告（2013）》介紹：美國的電子閱讀，已經(jīng)是一個走向成熟、2012年營收超過200億美元的新興產(chǎn)業(yè)。這對于國內(nèi)電子閱讀的支持者來說，無疑是個激動人心的好消息。但是我國國內(nèi)的從業(yè)者，面對目前這個免費盜版唾手可得、付費習(xí)慣從零培養(yǎng)的廣大市場卻實在不敢樂觀。如一個名為“多看”的電子書閱讀器開發(fā)與應(yīng)用推廣的創(chuàng)業(yè)型公司，在這個新征程中可謂是“一路賠錢”。因此從事這個行業(yè)的精英們不得不達(dá)成“先圈地、再盈利”的共識。

雖然電子閱讀在盈利方面還未見曙光，卻難抑其上升勢頭。不得不承認(rèn)在數(shù)字化的浪潮中，紙質(zhì)媒體的壞消息總是不斷。日前，號稱德國第二大通訊社的德國國際通訊社，在資金危機和數(shù)字媒體的沖擊中，上演了又一場謝幕。由于類似的悲劇太多，受眾似乎已經(jīng)習(xí)以為常。如德國最有影響的經(jīng)濟(jì)類日報《德國金融時報》將最后一期報紙改名“Final Times”，用“最后的時刻”給自己的歷史畫上句號，成了另一個數(shù)字出版潮流的犧牲品。類似例子還有很多，包括《法蘭克福評論報》、擁有93年歷史的《紐倫堡晚報》和法國民粹派報紙《法國晚報》等，都已經(jīng)在與數(shù)字媒體的爭斗中葬身。

面對一張張成為歷史的報紙，有悲觀者認(rèn)為：在數(shù)字媒體的步步緊逼下，全球范圍內(nèi)的紙媒衰落速度會越來越快。甚至隨著數(shù)字媒體的技術(shù)更新，很有可能在不久的將來，全球紙媒都會走向覆滅。這種言論在網(wǎng)上曾經(jīng)風(fēng)靡一時，但2012年的“莫言熱”無疑給這一觀點的支持者上了一課。莫言獲獎之后，各大電子傳媒平臺整裝待發(fā)，備齊了莫言的全部著作，紛紛在首頁顯眼處打出廣告，就等著讀者蜂擁而至。出人意料的是，讀者們卻不辭辛勞紛紛走進(jìn)身邊書店，或者干脆利用便利的網(wǎng)購，將實體書一搶而光；而在報紙上，讀者們也更愿意閱讀其連載作品。在電子傳媒的尷尬背后，正是紙質(zhì)媒體優(yōu)越性的展現(xiàn)。

《上海傳媒發(fā)展報告（2013）》也以《上海老年報》為案例進(jìn)行深入分析，認(rèn)為紙質(zhì)媒體在全媒體的浪潮中，只要精耕細(xì)作、重視品牌營銷、準(zhǔn)確定位受眾，非但不會覆滅，還能乘浪而起一領(lǐng)風(fēng)騷。最新的閱讀市場專業(yè)調(diào)研顯示：無論電子閱讀如何方便、如何低價，仍有74.4%的讀者傾向于拿著一本紙質(zhì)圖書或報刊進(jìn)行閱讀。有網(wǎng)友曾在自己的博客中這樣評價數(shù)字閱讀和紙質(zhì)閱讀：無論電子閱讀器做得多么逼真，無論顯示器的光線多么柔和，網(wǎng)上閱讀看透了就是一堆字符，用來消遣和娛樂倒是非常合適。白紙黑字的印刷，才有了文化的靈魂，才是真正思想的載體，那種沉甸甸的質(zhì)感，是電子技術(shù)永遠(yuǎn)無法匹敵的。這或許可以看作是數(shù)字閱讀在“品質(zhì)滿足”方面的短板。

方興未艾的電子閱讀無論是在技術(shù)支持還是硬件開發(fā)上，都沒有達(dá)到成熟的水準(zhǔn)。而紙質(zhì)閱讀雖然日漸衰落，卻憑借自己所擁有的悠久歷史，通過難以替代的閱讀習(xí)慣，作為文化符號和象征，依然深深占據(jù)著讀者的心。

閱讀，依然是我們這個時代的生活方式，也是各類媒體廣泛存在的主要理由。紙質(zhì)媒體盡管步履維艱，卻一定不會覆滅。正如在德國國際通訊社破產(chǎn)之后，德國人仍然相信：紙媒有著電子媒體不可比擬的優(yōu)勢——病毒、黑客及其他電子入侵者都對它無可奈何。