手游成新貴

陳冰 王碧穎

2013ChinaJoy依舊延續(xù)著往年的火爆，上海38度的超高溫也擋不住全城宅男的熱情出動。與往年相比，單機游戲更顯低調(diào)，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲仍引領(lǐng)風(fēng)騷，卻也面對著網(wǎng)頁游戲風(fēng)頭正勁的挑戰(zhàn)，而移動網(wǎng)絡(luò)游戲這匹強勢殺出的黑馬，更讓這一場游戲巨頭的盛宴充滿血腥。

瘋狂的手游，號稱千億市場狂野啟動。月收入過千萬的游戲爆出一大堆，移動分發(fā)平臺躺著賺錢，A股玩家排隊收購。有人說，中國將迎來手游黃金十年，也有人說，手游是個大泡沫。孰是孰非？

手游市場成新貴？

“我不是在收購手游，就是在收購手游的路上?！币幻顿Y人如是描述自己眼下的狀態(tài)。

“A股手游概念大熱，多家上市公司向藍港發(fā)出收購要約，條件都非常好，最高到18億元。但最終還是被我們婉拒了?！彼{港在線董事長兼CEO王峰在ChinaJoy上透露道。

作為一家從客戶端網(wǎng)游轉(zhuǎn)型到網(wǎng)頁游戲再轉(zhuǎn)型到手機游戲并全部成功的廠商，藍港在線一度被業(yè)界戲稱為“投機分子”。

王峰卻透露，公司的每一次轉(zhuǎn)型都經(jīng)歷生死考驗，發(fā)力手游并不像看上去那么美麗?！氨M管現(xiàn)在《王者之劍》流水達到了4000萬，但是我比1月份更加惶恐，因為手游市場更加無序化?！?/p>

可是投資人們似乎并不這樣認為。

“今年中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會上，進來聊天的三分之一是各大券商的分析師和基金經(jīng)理。只要和手游沾邊，即便不是像藍港這樣排名靠前又沒有上市的‘肥肉，一些業(yè)績平平的手游公司也能說出今年以來拒絕過不少投資?！睋?jù)觸控科技CEO陳昊芝透露，前20名的手游廠商早被并購或成為各路資本的目標(biāo)，手游行業(yè)正在開展一場瘋狂的“競購賽”。

在A股市場上，有關(guān)手游的概念更是上演一陣陣瘋狂：此前默默無聞的網(wǎng)游公司中青寶因手游概念在今年上半年獲得了“第一妖股”的“殊榮”，半年股價飆漲4倍多，總市值高達55億元；掌趣科技，今年以來股價也飆漲2倍多，總市值近150億元。

市場的瘋狂，引發(fā)了更多企業(yè)和資本的介入。玩具公司高樂宣布研發(fā)手游，做機頂盒的百視通也宣布正在接洽手游公司。而最為引人注目的是華誼兄弟，以6.72億元、相當(dāng)于公司一年凈利潤的高價，收購了手游公司銀漢科技50.88%股權(quán)后，股價頻頻出現(xiàn)一字“封?！?。

“有山西煤老板已經(jīng)在張江高科附近租了房子，不斷向附近的游戲公司員工拋出橄欖枝。”一位手游行業(yè)內(nèi)人員向媒體披露。

早已經(jīng)歷過網(wǎng)絡(luò)游戲井噴時代的游戲大佬們對此火爆頗為淡定。各家公司的回應(yīng)也頗令人玩味。

盛大游戲已確定和韓國公司聯(lián)手，在明年發(fā)行大量手機游戲，而網(wǎng)易游戲副總裁王怡則明確表示網(wǎng)易在不放棄傳統(tǒng)網(wǎng)游市場的同時也要向手游發(fā)展，并會首先推出其招牌游戲《夢幻西游》的手機版試水。騰訊卻明確表態(tài)不會開發(fā)手游，而是繼續(xù)堅持自己的網(wǎng)游之路。

巨人網(wǎng)絡(luò)總裁季學(xué)峰調(diào)侃在去年手機游戲還名不見經(jīng)傳，今年已是風(fēng)起云涌了，但他認為端游和手游并不是非此即彼的敵對關(guān)系，而是相輔相成的。他覺得雖然有手游的沖擊，但端游的日子仍過得十分滋潤。

8月1日，巨人網(wǎng)絡(luò)和中國人民解放軍共同開發(fā)的軍事網(wǎng)游《光榮使命OL》又隆重上線，在這款游戲中，玩家可以從上億種武器組合中選擇自己最心儀的去保衛(wèi)釣魚島！“中國人不用玩美國的《使命召喚》，扮演美國海軍陸戰(zhàn)隊士兵向俄羅斯人射擊，他們可以扮演中國軍人開著‘遼寧號航母去奪回釣魚島?！眱H僅憑借這個賣點，就能吸引多少愛國熱血青年啊！巨人的確過得滋潤。

新貴們的焦慮

相比巨人們的淡定，真正的手機游戲研發(fā)者倒顯得有些焦慮。北京藍港在線董事長王峰表示，盡管手游市場排名前十的公司逐漸清晰化，但內(nèi)容研發(fā)商的生存狀態(tài)更加不樂觀。

王峰說，即使身處他這樣的位置，也無法放下?lián)虞p松地生活，甚至連準(zhǔn)時下班都是奢望，“想要在這個行業(yè)做出點名堂，一定要全力以赴”。各個游戲公司高層都坦言自己早出晚歸，為了游戲放棄了正常的生活。

以《捕魚達人》聞名的觸控科技的CEO陳昊芝甚至表示自己早上9點上班，半夜1點才能下班?！芭笥讯紕裎艺f，你這個做老板的可以放放權(quán)了，你去上班三小時，剩下的讓下面的人來做就好了嘛。我也想每天上午去辦公室，下午和朋友喝喝茶，打打高爾夫，但是這真的做不到。”

董事長、CEO們尚且還要為游戲加班加點，更不用說普通的游戲制作者了。“半夜1點下班是夸張了一點，我在做游戲的時候，差不多是早上9點到公司，晚上10點多下班。我們做游戲的跟普通人的作息完全不一樣，工作忙起來的時候也幾乎沒有和外界接觸，時間久了，就都變成宅男了?！睆V州赤兔數(shù)字動漫公司的游戲策劃林傳如此調(diào)侃道。

國內(nèi)目前正在研發(fā)的手機游戲預(yù)計多達近5000款，進入測試的約有3000款，平均每天至少有兩款手游上線，甚至有時一天上線8款手游。而這些產(chǎn)品的背后，除了各大網(wǎng)游公司重點發(fā)力手游產(chǎn)品之外，還有很多創(chuàng)業(yè)者的涌入。

“游戲都是一邊做一邊想一邊改完成的，最大的區(qū)別就是端游可能用1年，頁游用3到6個月，手游只有1到2個月而已?！绷謧鹘忉尩?，手游的關(guān)鍵軟肋在于生命周期過于短暫，“你玩端游、頁游能堅持個一兩年的，因為他一直在更新，或者說有玩家聯(lián)盟這樣能讓你有很強的歸屬感，但是手機游戲在這一點上就比較弱一些，你下載之后玩一下覺得不好玩可能就刪除了，時間長的可能也就堅持幾個月，它的淘汰率太高了”。

林傳所在的赤兔數(shù)字動漫已研發(fā)了守護者系列的頁游和手游，現(xiàn)在正在尋找運營商或游戲平臺將游戲推出上線。目前絕大部分網(wǎng)游都是研發(fā)和運營分離的模式，即游戲公司研發(fā)出一款游戲之后交由另一公司在平臺上運營，兩者分成?！澳壳熬W(wǎng)頁游戲是研發(fā)者兩成，運營平臺八成。但是手游的市場剛剛興起，參與的人比較少，所以它的分成是研發(fā)者四成，運營平臺六成，這也吸引了很多游戲廠商來投資手游。”

作為業(yè)界代表，王峰的話更能代表目前手游市場危機重重的現(xiàn)狀：“內(nèi)容研發(fā)商就像小姐，需要被平臺寵幸，為了保住這個地位，內(nèi)容研發(fā)商需要不斷使出身段來證明自己貌美如花。在平臺和內(nèi)容的博弈之中，平臺處于強勢地位?！?/p>

更讓王峰擔(dān)心的是，隨著手游熱潮的到來，大量并不熱愛游戲的投機者開始出品各類紅火的山寨手游，讓整個市場的風(fēng)險變得不可測量。“山寨公司除了抄襲之外，還會動用更低的分成比例來與渠道談判，導(dǎo)致渠道與內(nèi)容的博弈更加慘烈更加艱難?！?/p>

投入幾十萬，半年后獲利10倍以上，手游的暴富傳奇吸引了大批民間資本進入，刷榜、買榜成為手游公司獲得資本認可的快速通道。當(dāng)大家都在玩貓膩的時候，手游市場曾有的江湖規(guī)矩瞬間崩塌?！笆袌鲈缙诒粻帗尯筒①彽亩嗍莾?yōu)質(zhì)公司，但到下半年、明年初，泡沫化很難避免?！弊鳛槟壳帮L(fēng)頭最勁的手游公司觸控CEO陳昊芝已經(jīng)敏感地意識到手游行業(yè)暗潮涌動。

“移動游戲市場要比PC游戲市場慘烈十倍，因此我絕不看好一窩蜂地加入手機游戲市場。千萬不要用PC端的黃金十年幻想手游黃金十年?！蓖醴逡辉購娬{(diào)。