美劇影響局限在大城市年輕人

覃愛玲

最近兩年，“追美劇”已然成為中國大城市年輕人一種新的潮流。網(wǎng)絡同步發(fā)布引起的親近感，使得美劇成為中國較前沿青年深入了解美國社會和文化的新窗口。

清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻長期研究影視文化，對影視業(yè)及中國的影視文化政策和社會心理有相當深刻的了解。在接受《南風窗》關于美劇在中國影響的采訪中，他表示，美劇在藝術和商業(yè)等各方面都相當成熟，已經(jīng)形成一個全球性的產(chǎn)業(yè)鏈條。對于國內(nèi)影視業(yè)界來說，由于缺乏美劇產(chǎn)生的政策和社會文化環(huán)境，無法形成完整有效的產(chǎn)業(yè)鏈條，美劇能提供的，只是包括拍攝手法、情節(jié)等一些局部性的借鑒。所以，從社會和影視業(yè)界兩方面來看，一定時期內(nèi)，美劇對中國的影響都是有限的。

高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)鏈下的美劇

《南風窗》：請您評價一下美劇作為一種影視表達方式的主要特點。

尹鴻：美劇更多受到電影制作方式的影響，可謂獨立成章的電影。從幾個方面都可以看出這一特點。

首先是在題材上，與中國電視劇容易流于家長里短不同，美劇通常硬度比較高，包括政治、犯罪和公共事務等各種社會性題材，像《新聞編輯室》和《國土安全》等，都是對某個專業(yè)領域的深入探討。

二是制作方式上，美劇的小產(chǎn)量使得它能保證制作精良。美劇一般是中等制作以上規(guī)模，許多都是10多集，產(chǎn)量較低，供給少，相對來說內(nèi)容更緊湊，像許多國產(chǎn)劇，動輒40、50集，一天播放好幾集，缺乏進行高質(zhì)量打磨的條件。

中國一年要拍1.7萬集電視劇。美劇的總產(chǎn)量要少得多，每年黃金時間段的美劇就是那么多部，幾大電視網(wǎng)反復播放，還有一些非黃金時間段的肥皂劇什么的，但主流的美劇就是現(xiàn)在國內(nèi)能同步看到的那些。

美劇的制作成本是國產(chǎn)電視劇無法比擬的，動輒幾百萬甚至上千萬美元一集。這種高投入使得他們能集中最好的人才和最好的設備，所以美劇單從外部形態(tài)上來看技術含量非常高。

三是美劇一般采取季播模式，邊拍邊播，片方會根據(jù)觀眾的反饋，隨時調(diào)整劇情、演員陣容，對市場的反應非常靈敏。有一些即使質(zhì)量不錯，但市場反應不好，則可能停播。與美劇不同，國產(chǎn)劇要經(jīng)過層層把關，拍攝前先要向廣電總局報批，出片后送審，在觀眾看到之前，要過多道關卡，與觀眾的互動性差。

播出形式也決定了美劇對內(nèi)容品質(zhì)和懸念的要求比一般日播劇更高。每周的劇情既要有相對獨立的小邏輯，周與周之間又要有足夠的懸念，劇情要夠緊湊，不能注水。

四是注重品牌和產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)。很多經(jīng)典美劇播放多年，顯示了美劇“打造品牌、長期經(jīng)營”的思路。精心打造一部電視劇吸引住觀眾，之后千方百計維持延長觀眾對這部戲的興趣度，并根據(jù)觀眾的口味、演員的變更或是其他情況的變化而不斷進行調(diào)整，隨時加入新的元素，而不影響其生產(chǎn)的連續(xù)性。

在美國，電視劇都是電視網(wǎng)訂制的，雖然成本很高，但資金回收率也很高。一部熱播劇在首播時就很容易收回成本，再包括二次播放，次級市場出售、海外發(fā)售和影碟等等，很多收回資金的渠道。美劇從制作到播出已有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

美劇流行是中國文化升級表現(xiàn)

《南風窗》：您認為，為什么美劇最近幾年會在中國大行其道？

尹鴻：美劇全球影響都不小。美國是經(jīng)濟發(fā)達的國家，它的文化產(chǎn)業(yè)一直以來對全世界都有巨大影響。

另一方面，從中國的具體國情來看，自上世紀80年代中國大陸對外部開放以來，境外流行影視走過了從港臺劇，到日劇和韓劇，再到如今的美劇的過程，這跟整個中國社會文化變遷緊密相關。一個社會總是傾向于接受略高于自己的文化類型。這種文化接受上的類型變化，反映的正是中國社會受眾水平的逐步提高。

有韓國朋友曾經(jīng)很困惑地問我，為什么當年韓流在中國那么火熱，沒過幾年，忽然就不再流行了？事實上，這是因為中國不再需要從韓國接受一些現(xiàn)代化的文化理念和生活方式，而是開始直接從歐美學習。

中國大陸現(xiàn)在的電視業(yè)很大程度上已開始跟國際同步接軌，歐美所有能進入排行榜的電視節(jié)目在中國幾乎都有了模仿者。過去一度需要通過香港進行二傳，現(xiàn)在幾乎不再需要。

當然，國內(nèi)觀眾也有很強的階梯性。中國花30年走過了發(fā)達國家300年的路程，社會分層和代際觀念差異都很嚴重。美劇的影響主要還是局限于大城市受過教育的年輕人，而眾多中小城市的主流觀眾，還是習慣觀看國產(chǎn)劇或韓劇等。

美劇在中國的發(fā)展，還有一個非常突出的特點，即通過網(wǎng)絡觀看的時間比較早，并且主要通過互聯(lián)網(wǎng)、而非傳統(tǒng)的電視頻道進行發(fā)布。

美劇賣給中國的網(wǎng)絡版權，比北美要早得多。美劇在其他國家市場一般發(fā)布較晚，一般會先通過與當?shù)仉娨暸_合作，收取一定的電視版權費，然后再進行網(wǎng)絡發(fā)布，同步效應沒有這么快。美劇在中國網(wǎng)絡同步快的主要原因是，中國的盜版非常嚴重，制作方與其任由盜版泛濫，不如選擇收益較低的正版網(wǎng)絡發(fā)布。另一大原因是，中國的政策對電視頻道引進電視劇有嚴格規(guī)定，進口很難。

中國的互聯(lián)網(wǎng)時代到來尚不到10年，美劇在中國的流行從《老友記》和《絕望的主婦》等開始，到最近兩年更加突出。這幾年，中國的網(wǎng)絡發(fā)展迅速，美劇的出版商也愿意通過網(wǎng)絡版權進入中國市場，于是網(wǎng)絡逐步成為美劇同步發(fā)布的主渠道。這也是美劇培養(yǎng)市場的一種方式。根據(jù)中國政策的變化，美劇的引進費用每年在變化。

對中國影響仍有限

《南風窗》：您認為，美劇對中國社會，尤其是觀念層面，產(chǎn)生了哪些主要影響？

尹鴻：由于受眾觀念和發(fā)布方式等原因，美劇的影響目前仍局限于大城市的青年群體中。大部分的中國觀眾接受美劇有難度，還是更容易接受中國式的電視劇。美劇在中國主流觀眾中的收視率不可能太好。像以前《絕望的主婦》在央視播過，收視率也不行。

一般只有具備一定西方文化基礎的年輕觀眾才能從中得到大量觀劇樂趣。美劇的節(jié)奏也比中國的電視劇快很多，不能走神，少看了幾個鏡頭就接不上了，是一種需要較高文化背景和心理參與的娛樂方式，相比之下，國產(chǎn)電視劇節(jié)奏很慢，不需要投入太多精力。

美劇會傳達一些跟我們平常社會有一定差異的價值觀，觀眾要善于鑒別。

美劇目前在國內(nèi)的發(fā)布主要通過網(wǎng)絡進行。由于互聯(lián)網(wǎng)和普通電視頻道的受眾不同，也使得它對傳統(tǒng)電視觀眾的影響有限。

《南風窗》：美劇對中國影視界的影響主要有哪些？

尹鴻：美劇對中國影視業(yè)內(nèi)的專業(yè)性影響，目前主要是對一些類型化電視劇的影響，像《黎明之前》一劇，就吸收了許多美劇手法。這部劇制作精良，多數(shù)場面戲都引人入勝，特別得到了青年觀眾在網(wǎng)上的熱捧。

就國內(nèi)影視業(yè)內(nèi)人士來看，大家都對美劇感興趣，希望學習。但由于觀眾收視習慣、國內(nèi)政策和產(chǎn)業(yè)投入方式等各方面的巨大差異，從題材、投資和播放方式等各方面都完全沒法學習，所以美劇對國內(nèi)影視業(yè)的影響目前仍局限在拍攝技巧、情節(jié)借鑒等方面。

《南風窗》：前些年，美國影視對中國市場的影響主要是通過好萊塢大片，現(xiàn)在卻有逐步被曾認為“膚淺”的系列電視劇取代的趨勢，您認為其主要原因是什么？

尹鴻：好萊塢電影的影響仍然很大。中國對美國的關注程度一直很高。隨著中美社會交流的進一步加大，中國對美國社會文化的接受程度更大，內(nèi)容更廣泛。美劇與好萊塢電影兩者并非互相替代的。

具體到美國電影與電視劇的區(qū)別，好萊塢電影更多面向全球觀眾拍攝，本國符號會減小，而電視劇主要面向本國市場拍攝，是外國觀眾深入了解美國國內(nèi)政治、社會和觀念的更好方式。