廣告設(shè)計(jì)與數(shù)字化藝術(shù)聯(lián)系之探討

劉華

【摘要】隨著計(jì)算機(jī)及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐漸融入了較為先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，由此產(chǎn)生的廣告數(shù)字化藝術(shù)設(shè)計(jì)技術(shù)成為了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域新的發(fā)展方向。以數(shù)字化技術(shù)加工制作出的廣告產(chǎn)品，其視覺效果、審美價(jià)值、科技含量等方面都優(yōu)于傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)方式所制作出的作品，因此也受到了廣告設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)人士的青睞。本文探討了廣告設(shè)計(jì)與數(shù)字化藝術(shù)之間的聯(lián)系，從多個(gè)角度進(jìn)行了深入分析，以期為廣告設(shè)計(jì)人員的作品創(chuàng)作提供些許思路。

【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計(jì)；數(shù)字化；聯(lián)系

一、基于數(shù)字化藝術(shù)的廣告設(shè)計(jì)概述

計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和多媒體等數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展為廣告技術(shù)的創(chuàng)新帶來了新的機(jī)遇。由此帶來的廣告業(yè)技術(shù)革新所體現(xiàn)出來的變化，主要變現(xiàn)在廣告作品的視覺、審美和科技含量效果的提升。可以說，數(shù)字化藝術(shù)為現(xiàn)代廣告的發(fā)展注入了全新的血液。

數(shù)字化藝術(shù)為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)帶來的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）豐富性。傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)中，很多界面的繪制和表現(xiàn)只能通過設(shè)計(jì)師手中的筆進(jìn)行描繪，而在數(shù)字化藝術(shù)的幫助下，通過計(jì)算機(jī)技術(shù)的輔助，可將一些較為抽象的畫面進(jìn)行實(shí)體表現(xiàn)，例如山脈、云霧、水流和風(fēng)云等畫面，都可以使用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行豐富表述，將藝術(shù)的最高境界采用數(shù)字化技術(shù)表現(xiàn)出來。

（2）隨機(jī)性。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往憑借自己的審美視角并結(jié)合客戶要求去進(jìn)行作品創(chuàng)作，因此作品帶有很強(qiáng)的針對(duì)性。在數(shù)字化藝術(shù)的背景下，設(shè)計(jì)師采用電腦繪圖對(duì)廣告作品進(jìn)行創(chuàng)作，將人與電腦的交流融入廣告設(shè)計(jì)之中，而電腦的創(chuàng)意理念帶有一定的隨機(jī)性，因此所完成的作品效果往往是出人意料的，甚至是多元化風(fēng)格的展現(xiàn)。

（3）抽象性。利用數(shù)字化技術(shù)，可以將一些實(shí)體內(nèi)容進(jìn)行抽象化表現(xiàn)，塑造出抽象化、虛擬化的廣告作品界面，將廣告作品的視覺效果推向一個(gè)新的境界，這也是數(shù)字化藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)。

二、廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與數(shù)字化藝術(shù)間的聯(lián)系

（一）表達(dá)方式的革新

數(shù)字化藝術(shù)的引入，我廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意帶來了新的表達(dá)方式，而表達(dá)方式與廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)在聯(lián)系則體現(xiàn)在廣告作品的視覺效果、觀念概念和欣賞方式等方面。例如：超常的色彩背景、虛幻的風(fēng)景畫面、富有抽象主義的表達(dá)手法在傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)概念中是很難體現(xiàn)出來的，而在數(shù)字化藝術(shù)的背景下，設(shè)計(jì)師可以借助繪圖輔助工具、圖像處理軟件和動(dòng)畫經(jīng)典3DMAX軟件等將上述動(dòng)畫效果輕松表現(xiàn)出來，并給人以全新的視覺沖擊效果。如下圖所示為2008年美國華納兄弟公司發(fā)行的年度奇幻巨制《極速賽車》的電影廣告宣傳設(shè)計(jì)海報(bào)，為了將高速奔馳賽車的虛幻效果展現(xiàn)出來，廣告設(shè)計(jì)師采用了電腦特技設(shè)計(jì)效果，將高速運(yùn)行的賽車畫面表現(xiàn)得虛幻極致，整個(gè)電影海報(bào)給人以視覺上的極大沖擊，華麗、抽象、絢麗的效果給觀眾帶來了極大的

（二）技術(shù)手段的革新

作為一種十分先進(jìn)的技術(shù)手段，數(shù)字化藝術(shù)給廣告設(shè)計(jì)帶來的不僅僅是表達(dá)方式的革新，更是一種基于技術(shù)手段的過程性革命。傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師必須掌握與廣告制作相關(guān)的所有基礎(chǔ)技能，而這些基礎(chǔ)技能的學(xué)習(xí)需要經(jīng)過漫長的周期，諸如繪畫技能、色彩識(shí)別技能、概念構(gòu)思技能都需要經(jīng)過長期的訓(xùn)練才能夠掌握的廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)技能，且對(duì)這些技能的學(xué)習(xí)需要設(shè)計(jì)師在分層次、分階段的教學(xué)模式中完成，整個(gè)學(xué)習(xí)過程周期長、流程繁瑣，很多設(shè)計(jì)師往往花費(fèi)了大量的時(shí)間學(xué)習(xí)上述技能，而對(duì)廣告創(chuàng)意理念的學(xué)習(xí)則顯得力不從心。此外，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)技能在表現(xiàn)手法、視覺效果等方面都顯得不盡如人意，且制作廣告的步驟和方法也較為繁瑣，使得廣告設(shè)計(jì)的效率大打折扣。

而數(shù)字化藝術(shù)帶給現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，則恰恰彌補(bǔ)了上述缺陷。首先，數(shù)字化藝術(shù)的出現(xiàn)使之前的廣告設(shè)計(jì)師培訓(xùn)模式發(fā)生了巨大的概念，廣告設(shè)計(jì)師無需對(duì)繁瑣復(fù)雜的繪畫技術(shù)進(jìn)行高強(qiáng)度的訓(xùn)練，因?yàn)榛跀?shù)字化的廣告設(shè)計(jì)主要是在借助計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)軟件的基礎(chǔ)上完成的，而計(jì)算機(jī)廣告設(shè)計(jì)軟件能夠提供廣告創(chuàng)意、編輯、設(shè)計(jì)、繪畫所需要的所有設(shè)計(jì)輔助，設(shè)計(jì)出的廣告作品不僅存儲(chǔ)量大、圖像效果逼真，而且還可以進(jìn)行便捷化的處理和修改；其次，利用計(jì)算機(jī)輔助數(shù)字化設(shè)計(jì)，整個(gè)廣告從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)，再到最后完成的周期大大縮短，設(shè)計(jì)師只需對(duì)廣告的創(chuàng)意進(jìn)行構(gòu)思，便可在電腦上方便地完成創(chuàng)意制作，這也使得設(shè)計(jì)師的工作量大大縮減，使他們能夠?qū)⒏嗟木Ψ旁趶V告創(chuàng)意構(gòu)思、概念理解和廣告效果的評(píng)價(jià)等技術(shù)含量較高的工作層面。

（三）設(shè)計(jì)理念的革新

數(shù)字化藝術(shù)技術(shù)的引入，使廣告設(shè)計(jì)的技術(shù)手段發(fā)生了革命性改變，設(shè)計(jì)師在充分利用數(shù)字藝術(shù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，也能夠創(chuàng)造出以往技術(shù)手段下不能或難以表達(dá)的廣告設(shè)計(jì)作品，從而使廣告設(shè)計(jì)的理念也發(fā)生了巨大革新。

首先，借助數(shù)字化藝術(shù)的技術(shù)，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)概念能夠得到全新的發(fā)揮。利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣告動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)軟件等新的設(shè)計(jì)模式，設(shè)計(jì)師可將腦海中能夠想象到的設(shè)計(jì)畫面完全呈現(xiàn)在電腦中，設(shè)計(jì)視覺效果的拓展和延伸達(dá)到了一個(gè)全新的境界，在一定程度上使得廣告設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意得到淋漓盡致的發(fā)揮，隨意展現(xiàn)自己的創(chuàng)造力和想象力，從而使設(shè)計(jì)理念得到革新。

其次，先進(jìn)的數(shù)字化藝術(shù)科技設(shè)計(jì)手段，能夠?qū)V告設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感充分調(diào)動(dòng)起來，讓設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)一幅廣告作品時(shí)，能夠輕松地實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告作品思路、思維方式和創(chuàng)意靈感的概括，從而在此基礎(chǔ)上不斷變通，讓廣告設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新意識(shí)和審美能力得到提升，最終完成自身設(shè)計(jì)理念的全面拓展。

三、結(jié)論

本文探討了廣告設(shè)計(jì)與數(shù)字化藝術(shù)之間的聯(lián)系，從表達(dá)方式的革新、技術(shù)手段的革新和設(shè)計(jì)理念的革新三個(gè)方面詳細(xì)闡述了數(shù)字化藝術(shù)給現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)帶來的全新內(nèi)容，并給予了全方位的分析。

隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)中所融入的數(shù)字化藝術(shù)內(nèi)涵將變得更為多元化和多樣化，廣告設(shè)計(jì)和數(shù)字化藝術(shù)的聯(lián)系也將變得更為緊密，基于數(shù)字化藝術(shù)的廣告設(shè)計(jì)理念也將得到進(jìn)一步普及。