福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新與發(fā)展

羅小鳳

（福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，福建福州350108）

福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新與發(fā)展

羅小鳳

（福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，福建福州350108）

從福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，它具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)平臺(tái)也初具規(guī)模，但商務(wù)網(wǎng)站功能尚待完善。傳統(tǒng)電子商務(wù)模式在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的應(yīng)用實(shí)踐中存在客觀環(huán)境和人才素質(zhì)等不足，傳統(tǒng)生產(chǎn)難以適應(yīng)大市場(chǎng)的需求。根據(jù)福建省農(nóng)業(yè)小生產(chǎn)、分散性、網(wǎng)路通暢等特點(diǎn)，創(chuàng)新的模式(P2C2B、P2G2B)能有效地將現(xiàn)代信息服務(wù)和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高區(qū)域農(nóng)業(yè)運(yùn)行效率。

福建??；農(nóng)產(chǎn)品；P2C2B；P2G2B

農(nóng)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有十分重要的地位，農(nóng)產(chǎn)品流通對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。在福建省甚至全國范圍普遍存在農(nóng)副產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)，交易成本過高，利益被中間環(huán)節(jié)截留,不能滿足市場(chǎng)多樣化的需要以及農(nóng)副產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)過長等問題，導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)戶的小生產(chǎn)與社會(huì)化大市場(chǎng)之間的矛盾日漸突出。與傳統(tǒng)商務(wù)相比，電子商務(wù)凸顯出絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，它克服了信息不暢的問題，降低了交易成本，大大提高了運(yùn)作效率，加快了商務(wù)活動(dòng)的進(jìn)程，成為當(dāng)前商務(wù)活動(dòng)的主流形式。而農(nóng)產(chǎn)品自身具有季節(jié)性、周期性、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、區(qū)域性強(qiáng)等特點(diǎn)，其流通過程具有成本高、交易環(huán)節(jié)多、交易方式落后、交易信息不暢等特點(diǎn)。為解決這些特點(diǎn)帶來的問題，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)交易是必然趨勢(shì)。本課題以福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式為主進(jìn)行理論探究，旨在加強(qiáng)促進(jìn)省域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)，對(duì)促進(jìn)全國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展具有重大現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

一、福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與區(qū)位優(yōu)勢(shì)

福建省是一個(gè)農(nóng)、林、牧、漁各業(yè)全面發(fā)展的綜合性農(nóng)業(yè)區(qū)域，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量增長迅猛，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值逐年上升。蔬菜、茶葉、食用菌等主要的特色經(jīng)濟(jì)作物一直保持良好的增長勢(shì)頭，在全國的地位進(jìn)一步凸顯。經(jīng)過十幾年的努力，福建省農(nóng)業(yè)具有廣闊的發(fā)展領(lǐng)域和發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)也具備了適當(dāng)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)條件。福建省地處海峽西岸，與臺(tái)灣隔海相望，閩臺(tái)合作優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。2009 年5月《國務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》的出臺(tái)，促使海西建設(shè)站在新的起點(diǎn)進(jìn)入了快速發(fā)展的新時(shí)期。[1]（P26）近年來，在農(nóng)業(yè)對(duì)接、農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面取得突破性的發(fā)展。但是面對(duì)海西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇，福建省應(yīng)重視“閩臺(tái)農(nóng)業(yè)對(duì)接”的拓展與深化，還需加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通效率，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，以信息化帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展。

（二）農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)平臺(tái)的規(guī)模發(fā)展

截至2013年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5. 91億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1％。值得一提的是，我國互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村普及速度較快，半年期新增網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占到54.4％[2]，而福建網(wǎng)民達(dá)2 280萬人，普及率61.3％，在全國排名第4位。[3]同時(shí)福建省通過近幾年經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化的升級(jí)。目前福建省已建成一批規(guī)模較大的專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)，如福州、漳州、南安的糧食批發(fā)市場(chǎng)，福州、泉州的水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)等。以福建農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)為龍頭網(wǎng)站，初步開通了福建三農(nóng)服務(wù)網(wǎng)、福建農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)、福建農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)、八閩農(nóng)網(wǎng)、福建三農(nóng)服務(wù)網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全省有86％的縣(市、區(qū))建立了969 155個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)頁，43％的鄉(xiāng)(鎮(zhèn))建立了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站，形成“一村一站（信息服務(wù)站）、一鄉(xiāng)一員（信息員）”的新局面。

（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站功能尚待完善

與其他各省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r相比，福建省的起步相對(duì)較早，主要包括專業(yè)性網(wǎng)站和政府類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。專業(yè)性網(wǎng)站一般由行業(yè)內(nèi)的大型企業(yè)所創(chuàng)立，如水產(chǎn)信息網(wǎng)、蔬菜信息網(wǎng)、茶葉信息網(wǎng)、糧油食品網(wǎng)等。政府類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站由各地市縣級(jí)政府設(shè)立，專門為農(nóng)戶提供各種農(nóng)業(yè)政策信息、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)指導(dǎo)信息、農(nóng)產(chǎn)品銷售供需信息等，培育農(nóng)戶的電子商務(wù)意識(shí)等?？偟膩碚f，福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，目前真正通過網(wǎng)站平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品交易額在全部農(nóng)產(chǎn)品交易總額中所占的比例依舊較低。許多網(wǎng)站的主要功能只是信息發(fā)布，進(jìn)行農(nóng)業(yè)政策的宣傳，而且網(wǎng)站規(guī)模不大，信息資源未體現(xiàn)規(guī)模價(jià)值?，F(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上貿(mào)易幾乎沒有提供實(shí)質(zhì)性的交易功能，大部分還是網(wǎng)上看貨、網(wǎng)下交易的形式，電子商務(wù)快捷、操作方便的優(yōu)勢(shì)沒得到體現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的使用對(duì)象也相對(duì)比較局限。

二、福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

福建省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具有一定的政策條件、規(guī)模環(huán)境、部門支持，并取得了一定進(jìn)展，但也存在著一些問題，影響著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的選擇，主要有以下幾個(gè)方面：

（一）農(nóng)戶文化素質(zhì)偏低，對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)水平有限

長期以來，福建省大部分農(nóng)村教育水平相對(duì)落后，農(nóng)戶文化素質(zhì)偏低，加上傳統(tǒng)思想的束縛，使很多農(nóng)戶缺乏必要的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和電子商務(wù)的作用認(rèn)識(shí)不到位，對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資料、農(nóng)產(chǎn)品的流通和配送等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展認(rèn)識(shí)不足，以及難以及時(shí)掌握現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)科技，缺乏將農(nóng)業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，這是福建省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展緩慢的重要原因。[4]（P80）

普通高等院校開設(shè)的健美操普修課程是以健身鍛煉為目的、體現(xiàn)健與美的課程。健美操對(duì)培養(yǎng)學(xué)生良好身體姿態(tài)，身體協(xié)調(diào)能力、審美能力以及增強(qiáng)體質(zhì)都起到很好的促進(jìn)作用。于上世紀(jì)80年代中期引入體育課堂的健美操，雖發(fā)展歷程較短，但它以自身的獨(dú)特性迅速受到廣大學(xué)生的喜愛和歡迎?，F(xiàn)今，河南省雖有不少高校開設(shè)了健美操普修課程，但也存在諸多問題，教學(xué)質(zhì)量并不如預(yù)期規(guī)劃的好，基于此種現(xiàn)象，提出具有針對(duì)性的對(duì)策，為優(yōu)化河南省高校健美操普修課程提供有力依據(jù)。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施落后，信息化程度較低

首先，農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展離不開完備的基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施。福建省大部分農(nóng)村的信息化建設(shè)資金投入不足，基礎(chǔ)設(shè)施配備不足，大部分農(nóng)戶獲得信息主要是通過固定電話以及手機(jī)，上網(wǎng)的比例較少，這不能全面互動(dòng)了解農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)供求信息，落后的網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施已經(jīng)難以適應(yīng)高速發(fā)展的電子商務(wù)的需要。其次，電子商務(wù)的資金結(jié)算也不順暢。大部分的農(nóng)戶由于不了解網(wǎng)上銀行、第三方支付、電話銀行等資金結(jié)算方式，使這些便捷的結(jié)算功能很難在農(nóng)村開展，導(dǎo)致轉(zhuǎn)賬困難，實(shí)時(shí)查賬不容易。再次，盡管涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量增長迅速，但網(wǎng)站頁面多為靜態(tài)，缺少網(wǎng)站導(dǎo)航，信息規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化程度差，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，以及多媒體使用信息較少，信息開放和共享程度偏低，網(wǎng)站訪問速度慢，服務(wù)提供不穩(wěn)定。[5]（P11774）

（三）農(nóng)業(yè)戶的小生產(chǎn)與社會(huì)化大市場(chǎng)需求之間的矛盾

“八山一水一分田”是福建省土地資源的特征。福建省人均耕地是全國人均耕地最少的省份之一，僅為世界人均耕地的15％，土地資源稀缺導(dǎo)致的分散、小規(guī)模經(jīng)營已成為農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)力提高的障礙。單個(gè)農(nóng)戶作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的基本組織單元，其規(guī)模和實(shí)力有限，不能及時(shí)捕捉農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的需求信息，以及不適應(yīng)日益龐大的農(nóng)副產(chǎn)品市場(chǎng)的變化。這種小生產(chǎn)方式和大市場(chǎng)供求的矛盾在電子商務(wù)時(shí)代更加劇烈。

三、福建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要模式創(chuàng)新

隨著我國農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展，出現(xiàn)了各種各樣的發(fā)展模式，本文對(duì)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式B2B（Business to Business，企業(yè)對(duì)企業(yè)）、B2C（Business to Customer，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）、C2C（Customer to Customer，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者，主要以政府辦的供求信息服務(wù)網(wǎng)站模式為主）進(jìn)行分類比較以及創(chuàng)新研究，選擇出更有利于福建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展的盈利模式。

（一）傳統(tǒng)電子商務(wù)模式

農(nóng)產(chǎn)品B2B電子商務(wù)模式是指農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)、銷售企業(yè)之間充分利用電子商務(wù)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行的農(nóng)產(chǎn)品交易活動(dòng)。B2B電子商務(wù)模式為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)或涉農(nóng)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行信息化運(yùn)作提供了一定的物質(zhì)和經(jīng)濟(jì)的保障，同時(shí)通過外網(wǎng)將多方信息鏈接，進(jìn)行共享，提供了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些都為農(nóng)業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)提供了可能。但是線上B2B網(wǎng)站提供的信息質(zhì)量、信息分享和交流效率總體還不高，并且農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的這種模式缺乏與農(nóng)產(chǎn)品原材料的直接接觸，供應(yīng)鏈不完整，依然存在“供應(yīng)危機(jī)”[6]（P78）。這些制約因素導(dǎo)致在交易過程中買賣雙方很難達(dá)成交易。

農(nóng)產(chǎn)品B2C電子商務(wù)模式是指農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)而進(jìn)行的所有的交易環(huán)節(jié)，這種模式一般以網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)為主，主要是借助于互聯(lián)網(wǎng)開展在線銷售活動(dòng)。該模式除了要建立一個(gè)大型的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，還需要配備相應(yīng)的支付體系、信用機(jī)制、客戶服務(wù)、物流配送體系等，以及電子商務(wù)人才，這種種條件抬高了農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)戶進(jìn)入的壁壘。此外，由于福建省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍以農(nóng)業(yè)戶小生產(chǎn)和分散經(jīng)營為主，大部分的需求者主要是農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售企業(yè)，需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步的深加工才能流向消費(fèi)者手中，也使得這種交易模式下的雙方直銷的優(yōu)勢(shì)基本體現(xiàn)不出來，在廣大的農(nóng)村也很難得到推廣。

農(nóng)產(chǎn)品C2C電子商務(wù)模式就是通過為農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者買賣雙方提供一個(gè)在線交易平臺(tái)，使賣方可以主動(dòng)提供農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上拍賣，而買方可以自行選擇商品進(jìn)行競(jìng)價(jià)。C2C最大的特點(diǎn)就是利用專業(yè)網(wǎng)站提供的大型電子商務(wù)平臺(tái)為廣大的農(nóng)戶提供免費(fèi)或付比較少的費(fèi)用在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，而且農(nóng)戶在網(wǎng)上開店不需要店鋪?zhàn)饨?，不受地域、時(shí)間的限制，還可以面對(duì)來自全國的客戶，將自己的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在虛擬市場(chǎng)上進(jìn)行推廣。但由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)效益低、農(nóng)戶素質(zhì)普遍較低以及農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及和應(yīng)用水平低等制約因素[7]（P202），直接影響C2C模式在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的應(yīng)用實(shí)踐。此外，C2C小批量的采購也不符合農(nóng)戶的生產(chǎn)利益，亦比較不切實(shí)際。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的創(chuàng)新

根據(jù)以上分析，B2C電子商務(wù)模式不符合福建以農(nóng)業(yè)戶小生產(chǎn)和分散經(jīng)營為主的農(nóng)產(chǎn)品流通規(guī)律；而C2C電子商務(wù)模式?jīng)]有從農(nóng)村的實(shí)際情況出發(fā)，不能解決農(nóng)產(chǎn)品銷售的供求矛盾；B2B電子商務(wù)模式雖然在B2C和C2C模式中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是并不能完全適應(yīng)福建省新農(nóng)村農(nóng)業(yè)的大力發(fā)展。因此，需要?jiǎng)?chuàng)新和改進(jìn)舊模式，促進(jìn)福建省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的大力發(fā)展。

1.P2C2B電子商務(wù)模式

由于農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性以及分散性的生產(chǎn)方式，在實(shí)施福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的進(jìn)程中，必須要有專業(yè)的農(nóng)業(yè)合作社進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)過程中，專業(yè)的農(nóng)業(yè)合作社起著中間紐帶的作用，可以根據(jù)市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品的供求信息以及需求企業(yè)的訂單，進(jìn)行統(tǒng)一的組織生產(chǎn)。針對(duì)當(dāng)前我國現(xiàn)階段頻頻出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量問題，作為中介機(jī)構(gòu)的專業(yè)農(nóng)業(yè)合作社，可以從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭控制好農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。在銷售環(huán)節(jié)過程中，專業(yè)農(nóng)業(yè)合作社收集廣大農(nóng)戶的信息，與需求企業(yè)在網(wǎng)上進(jìn)行談判、簽訂訂單等。另外，一些有實(shí)力的專業(yè)合作社也可以在農(nóng)村的特色區(qū)域建設(shè)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，通過自建網(wǎng)及時(shí)準(zhǔn)確地收集當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的詳細(xì)信息，并將其在平臺(tái)中進(jìn)行發(fā)布。在整個(gè)運(yùn)作流通過程中，專業(yè)農(nóng)業(yè)合作社不僅可以向消費(fèi)者推薦特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，還可以推薦相關(guān)農(nóng)家樂旅游項(xiàng)目，吸引廣大消費(fèi)者。[8]（P15682）因此借助P2C2B(Person to Cooperation to Business，個(gè)體對(duì)合作社對(duì)企業(yè))電子商務(wù)模式可充分發(fā)揮專業(yè)合作社組織功能的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)福建省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。其運(yùn)作流程見圖1。

圖1 P2C2B電子商務(wù)模式

2.P2G2B電子商務(wù)模式

P2G2B（Person to Government to Business，個(gè)體對(duì)政府對(duì)企業(yè)）電子商務(wù)模式指由政府主導(dǎo)，利用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建成信息服務(wù)與電子商務(wù)相配套的涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)。通過政府的涉農(nóng)網(wǎng)站，使廣大農(nóng)戶全面了解市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品的交易信息，并有針對(duì)性地指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行生產(chǎn)。政府在全面發(fā)展農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息化水平的基礎(chǔ)上，利用手機(jī)終端機(jī)、電話機(jī)附加信息傳輸功能等多種通訊手段，建立起輻射縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村落等各地信息網(wǎng)絡(luò)；建立農(nóng)產(chǎn)品信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)以及電子商務(wù)人才培訓(xùn)基地，鼓勵(lì)和培訓(xùn)農(nóng)戶上電子商務(wù)平臺(tái)獲取技術(shù)信息、商業(yè)銷售信息，創(chuàng)造商機(jī)。通過政府部門搭建的電子商務(wù)平臺(tái)，一方面企業(yè)可以將農(nóng)產(chǎn)品的需求信息反饋給政府部門，由政府部門的技術(shù)人員下鄉(xiāng)指導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)質(zhì)量達(dá)標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品，這樣有利于降低企業(yè)搜尋信息的成本；另一方面，在資金結(jié)算的過程中，由于政府部門工作人員技術(shù)水平較高，能夠引導(dǎo)和鼓勵(lì)廣大農(nóng)戶和企業(yè)開通網(wǎng)上銀行，在農(nóng)產(chǎn)品交易中，可直接在網(wǎng)上進(jìn)行資金結(jié)算，保證了廣大農(nóng)戶的利益。這里，政府的公信力和權(quán)威發(fā)布起著至關(guān)重要的作用。其運(yùn)作流程見圖2。

圖2 P2G2B電子商務(wù)模式

四、加快發(fā)展福建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的建議

（一）政府積極創(chuàng)造良好的電子商務(wù)環(huán)境

在P2G2B模式中，政府既是商務(wù)網(wǎng)站的主導(dǎo)者又是網(wǎng)站執(zhí)行的監(jiān)督者。政府應(yīng)重點(diǎn)研究福建省農(nóng)村的信息化改造工程，利用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建成信息服務(wù)與電子商務(wù)相配套的涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)新農(nóng)村信息化的發(fā)展，構(gòu)筑農(nóng)產(chǎn)品流通新戰(zhàn)略。實(shí)施網(wǎng)上商務(wù)宣傳，積極開展網(wǎng)上廣告信息發(fā)布，宣傳農(nóng)產(chǎn)品信息和企業(yè)面貌，提供豐富全面的農(nóng)業(yè)信息資料。在資金上要給予支持，積極鼓勵(lì)農(nóng)戶上平臺(tái)獲取技術(shù)信息、商業(yè)銷售信息，支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)建設(shè)全國性、行業(yè)性的網(wǎng)上交易平臺(tái)并做大做強(qiáng)。

（二）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)

農(nóng)產(chǎn)品具有品種多、級(jí)別多、地域差異大的特點(diǎn)，如果沒有一套權(quán)威而完整的信息標(biāo)準(zhǔn)體系，用戶很難有統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，很難有效地實(shí)現(xiàn)信息定位，直接影響農(nóng)產(chǎn)品的流通速度和交易。因此，政府和行業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合福建省農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際情況盡快制定并出臺(tái)符合農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)體系，并嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，推動(dòng)上市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)化、標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化。對(duì)于無公害農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，一定要控制在國家監(jiān)測(cè)指標(biāo)下，嚴(yán)格遵照國家有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品加工的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行加工、流轉(zhuǎn)。

（三）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的信息化建設(shè)

福建省的網(wǎng)絡(luò)延伸到村級(jí)的比率還比較低，在鄉(xiāng)級(jí)和農(nóng)戶之間出現(xiàn)了“斷層”，還沒有及時(shí)解決農(nóng)業(yè)信息傳遞“最后一公里”的問題。因此，要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要由各級(jí)政府進(jìn)行投資建設(shè)，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介等各種信息傳遞手段，促進(jìn)農(nóng)村中小企業(yè)與國際市場(chǎng)接軌，拓展交易途徑和貿(mào)易范圍。另一方面，政府部門要積極收集各縣市農(nóng)產(chǎn)品信息、購買信息、生產(chǎn)技術(shù)信息等以構(gòu)建信息資源庫，形成全省的信息集成共享系統(tǒng)，提供橫向和縱向的計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)并實(shí)現(xiàn)信息自由交換、資源共享化、決策科學(xué)化。

（四）加快農(nóng)產(chǎn)品物流體系的建設(shè)

網(wǎng)上銷售最重要的支撐就是物流，農(nóng)產(chǎn)品物流環(huán)節(jié)包括農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存包裝、運(yùn)送配送和裝卸檢驗(yàn)等各項(xiàng)活動(dòng)。[9]（P183）一方面將現(xiàn)有物流信息跟蹤服務(wù)體系用于農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，建立基于產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)信息的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全程可追溯管理，從而提升農(nóng)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，切實(shí)保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。一方面加快綜合型和專業(yè)型的物流中心的建設(shè)，完善整體的物流配套基礎(chǔ)設(shè)施，形成快速、暢通的交通網(wǎng)絡(luò)。積極采用新型的保鮮技術(shù)，延長農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)藏時(shí)間，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售半徑。采用便于機(jī)械化裝卸的集裝箱運(yùn)輸，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運(yùn)輸技術(shù)，避免生鮮農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中腐爛變質(zhì)。有效解決由于農(nóng)村信息堵塞而造成商家忙采購、農(nóng)戶愁銷路的局面。[10]（P347）

（五）抓好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的試點(diǎn)工作

福建省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)尚處于初級(jí)發(fā)展階段，要有效推動(dòng)其發(fā)展，采取以點(diǎn)帶面、先行試點(diǎn)、再行推廣的方式是行之有效的一項(xiàng)措施。政府要加大引導(dǎo)社會(huì)資源在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域投入，探索試點(diǎn)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，給農(nóng)戶提供信息化的環(huán)境，還要先選擇一批具有專業(yè)電子商務(wù)知識(shí)的農(nóng)戶和企業(yè)進(jìn)行試點(diǎn)工作，給予他們技術(shù)和物質(zhì)上的支持，使他們能夠充分利用電子商務(wù)開展農(nóng)產(chǎn)品的交易并取得客觀的效益，影響并帶動(dòng)周邊的大批農(nóng)戶加入電子商務(wù)中來，以此促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村很好地開展。

由于農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性、分散的小生產(chǎn)方式、農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的落后等因素導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展落后于其他行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，也決定了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式不同于其他產(chǎn)品的電子商務(wù)模式。福建省發(fā)展電子商務(wù)，不能照搬傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式，應(yīng)在傳統(tǒng)電子商務(wù)模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。合理構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道、整合農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈的環(huán)節(jié)、改進(jìn)網(wǎng)站的運(yùn)營方式、整合農(nóng)業(yè)信息資源庫，從而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在福建省順利開展。

[1]彭清華.新形勢(shì)下深化閩臺(tái)產(chǎn)業(yè)對(duì)接問題研究[J].科技和產(chǎn)業(yè)，2010，(7).

[2]第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].(2013-07-17)[2013-08-11].http://www.cnnic.net/hlwfzyj/ hlwxzbg/hlwtjbg/201307/t20130717_40664.htm.

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[6]尹輝娟，楊斷利.河北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009，(12).

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[8]牟靜.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2011，(25).

[9]黃毅英.廣西區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品營銷的電子商務(wù)模式研究[J].中國商貿(mào)，2011，(11).

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Innovation and Development of Fujian Agricultural Products'E-commerce Mode

LUO Xiao-feng
（College of Economics,Fujian Normal University,Fuzhou 350108,China）

From the current Fujian agricultural products'e-commerce,it clearly shows the regional advantages and industrial advantages.Agricultural information service platform has taken shape.However,platform functions need to be perfected.In the regional practice of traditional e-commerce mode,it shows objective environment shortage and the lack of talent and the mismatch between traditional production and big market demand.According to the characteristics of small-scale production,dispersion,and unobstructed network in Fujian province,the new innovative e-commerce modes can effectively combine the modern information services and traditional agriculture,which can promote agricultural economic structure optimization and improve the operation efficiency of regional agriculture.

Fujian province;agricultural products;P2C2B;P2G2B

F724.6

A

1673-4343（2013）05-0035-05

2013-08-27

福建省教育廳科研基金項(xiàng)目（JB11035）

羅小鳳，女，福建長汀人，講師。主要研究方向：電子商務(wù)、信息管理。