基于產(chǎn)業(yè)鏈整合視角的流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變研究

上創(chuàng)利，趙德海，仲 深

(1.哈爾濱商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，哈爾濱 150028;2.哈爾濱商業(yè)大學(xué)金融學(xué)院，哈爾濱 150028)

一、引言

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和改革的不斷深入，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)取得了舉世矚目的成就，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式初見(jiàn)成效。伴隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)，流通服務(wù)體系的構(gòu)建已經(jīng)成為全面建設(shè)小康社會(huì)的重要內(nèi)容，標(biāo)志著我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到了以商貿(mào)流通業(yè)為基礎(chǔ)的商業(yè)社會(huì)，流通作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用日益顯現(xiàn)。著眼于產(chǎn)業(yè)鏈，在當(dāng)前以需求為導(dǎo)向的模式下，其業(yè)務(wù)流程為:研發(fā)，圍繞流通從事研發(fā);生產(chǎn)，圍繞流通從事生產(chǎn);流通，圍繞如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大而從事流通，說(shuō)明流通位于產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的功能(黃正平，2009)，流通先導(dǎo)作用的發(fā)揮需要的是有效運(yùn)轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，基于產(chǎn)業(yè)鏈視角研究流通產(chǎn)業(yè)有著特別重要的意義。

實(shí)踐中，美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整合發(fā)展流通產(chǎn)業(yè)，對(duì)于推進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了積極的作用［1－2］。但就我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)而言，還存在很多不足和遺憾，主要表現(xiàn)為:一是“重生產(chǎn)、輕流通”的觀念影響至深。雖然各級(jí)政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了流通的重要性，但在實(shí)際運(yùn)作中仍然沿襲了過(guò)去的模式，進(jìn)而產(chǎn)生信息不暢導(dǎo)致產(chǎn)品積壓、滯銷(xiāo)的現(xiàn)象頻頻發(fā)生。二是流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)缺乏均衡性。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示①數(shù)據(jù)來(lái)源:《2009年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、《2010年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。，從2005年到2009年五年期間，流通產(chǎn)業(yè)增加值占第三產(chǎn)業(yè)增加值的比重呈逐步下降的趨勢(shì)，流通內(nèi)部各行業(yè)增長(zhǎng)幅度較小及地區(qū)封鎖和部門(mén)分割現(xiàn)象依舊比較嚴(yán)重;流通產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)占第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)的比重呈逐步下降的趨勢(shì)，流通業(yè)及其內(nèi)部各行業(yè)的就業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)幅度極其微小，并沒(méi)有發(fā)揮流通作為就業(yè)“蓄水池”的作用;流通產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資占第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資的比重呈逐步下降的趨勢(shì)，住宿和餐飲業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)增長(zhǎng)速度比較緩慢。三是流通產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行效率低下，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不高。2009年我國(guó)限額以上批發(fā)零售企業(yè)商品庫(kù)存占當(dāng)年銷(xiāo)售額的7.97%，而美國(guó)、德國(guó)、日本在1990－1998年間僅占1.14%－1.29%;我國(guó)年商業(yè)流動(dòng)資本周轉(zhuǎn)次數(shù)為2－3次，而日本卻為15－18次。致使2005年以來(lái)，我國(guó)流通業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率幾乎都是呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。四是流通產(chǎn)業(yè)作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的功能沒(méi)有得到充分發(fā)揮。商品流通所有權(quán)轉(zhuǎn)移不暢，致使環(huán)節(jié)增多、成本增加;物流成本和耗損率過(guò)高，流通率太低，2010年我國(guó)物流總成本占GDP的比率為17.8%，而發(fā)達(dá)國(guó)家為10%左右(丁俊發(fā)，2011);另外流通的風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)功能、流通金融功能等方面也相繼出現(xiàn)了一系列問(wèn)題。五是流通模式發(fā)展緩慢，致使產(chǎn)業(yè)集中度偏低。六是流通產(chǎn)業(yè)行政管理分散，缺乏政策約束，不能形成綜合政策約束力。不難發(fā)現(xiàn)，流通帶動(dòng)生產(chǎn)、引導(dǎo)研發(fā)，流通產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的這些問(wèn)題已經(jīng)不僅僅是流通環(huán)節(jié)的問(wèn)題，幾乎貫穿了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。因此，從產(chǎn)業(yè)鏈整合的視角研究流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變就具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，將開(kāi)辟一個(gè)全新的視角和領(lǐng)域。

二、文獻(xiàn)回顧

(一)關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈的研究

產(chǎn)業(yè)鏈的思想來(lái)源于亞當(dāng)·斯密關(guān)于分工的論斷。貝恩的SCP理論為當(dāng)代產(chǎn)業(yè)鏈的研究提供了理論分析基礎(chǔ)［3］。之后，西方學(xué)者從不同的角度描述了類(lèi)似于產(chǎn)業(yè)鏈的概念及其作用，幾乎都是系統(tǒng)的從微觀層面研究了與產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)鏈、信息鏈等，卻沒(méi)有真正將產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題作為研究對(duì)象。筆者通過(guò)七大國(guó)外電子文獻(xiàn)檢索系統(tǒng)檢索到的英文資料以及相關(guān)的文獻(xiàn)著作發(fā)現(xiàn)，真正涉及專(zhuān)門(mén)研究產(chǎn)業(yè)鏈的理論文獻(xiàn)非常稀少。

20世紀(jì)90年代初，自我國(guó)學(xué)者傅國(guó)華第一個(gè)提出“產(chǎn)業(yè)鏈”一詞后，“產(chǎn)業(yè)鏈”的研究逐漸被重視。2003年十六屆三中全會(huì)提出“積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，形成科研、生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈”［4］。此后，關(guān)于產(chǎn)業(yè)鏈的研究層出不窮。利用產(chǎn)業(yè)鏈原理研究具體產(chǎn)業(yè)的文獻(xiàn)比較多，這類(lèi)研究由于涉及到具體的產(chǎn)業(yè)，因而更注重實(shí)踐意義，主要研究產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作機(jī)制、組織發(fā)展模式等，以促進(jìn)具體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前的研究多集中于農(nóng)業(yè)和電子信息方面，幾乎占據(jù)整個(gè)文獻(xiàn)的2/3多，其他少數(shù)文獻(xiàn)涉及制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈的研究。具體表現(xiàn)在:一是關(guān)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的研究。趙緒福(2004)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的增值效應(yīng)與拓展優(yōu)化做了深入的研究［5］。楊寶祝、吳建偉(2009)通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度進(jìn)行了分析，提出了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中信息服務(wù)業(yè)務(wù)的重要作用及農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議［6］。張彥，姜昭(2011)從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)部和外部制約因素對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的組織形式進(jìn)行了分析，以期對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈組織形式的選取和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈管理實(shí)踐給予理論指導(dǎo)［7］。二是關(guān)于電子信息產(chǎn)業(yè)鏈的研究。賈偉(2009)圍繞所設(shè)計(jì)的關(guān)于電子信息產(chǎn)業(yè)鏈中段核心企業(yè)戰(zhàn)略定位、差異化戰(zhàn)略支撐體系和循環(huán)式技術(shù)創(chuàng)新體系三個(gè)模型，展開(kāi)了對(duì)電子信息產(chǎn)業(yè)鏈的研究［8］。李振華，賈迎新(2011)分析了標(biāo)準(zhǔn)在電子信息產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的作用機(jī)制，進(jìn)而指導(dǎo)河北省電子信息產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的實(shí)施［9］。

(二)關(guān)于流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的研究

流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變是新提法、新戰(zhàn)略。目前國(guó)外還沒(méi)有流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的概念和提法，但相關(guān)的理論研究卻呈現(xiàn)出一個(gè)了不斷深化的過(guò)程，其主流都體現(xiàn)了流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的思想。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了廣泛的研究。

黃國(guó)雄(2010)認(rèn)為，流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變是流通產(chǎn)業(yè)一次創(chuàng)新和改革的極好機(jī)會(huì)，會(huì)帶動(dòng)觀念的創(chuàng)新、戰(zhàn)略的調(diào)整、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和營(yíng)銷(xiāo)方式的改變，將對(duì)我國(guó)流通業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。他從十個(gè)方面提出了流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變的必要性［10］。李駿陽(yáng)(2010)認(rèn)為，在新形勢(shì)下，我國(guó)流通業(yè)要樹(shù)立新的發(fā)展觀念，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)全面、協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展。他從六個(gè)方面論述了流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的問(wèn)題［11］。章迪平(2010)從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角研究了流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變與流通產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、流通產(chǎn)業(yè)所有制結(jié)構(gòu)等方面的關(guān)系［12］。洪濤(2010)認(rèn)為我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的先導(dǎo)性作用和基礎(chǔ)性地位逐漸顯現(xiàn)。他用十七大報(bào)告的9種新提法分析了我國(guó)流通業(yè)，得出流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行［13］。劉海飛(2010)認(rèn)為轉(zhuǎn)變流通發(fā)展方式要有正確的工作定位，要服從和服務(wù)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，一要適應(yīng)這個(gè)轉(zhuǎn)變，二要促進(jìn)這個(gè)轉(zhuǎn)變。他主要從思想觀念上提到了幾點(diǎn)轉(zhuǎn)變的方式［14］。李麗等(2011)從流通產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位、培養(yǎng)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型流通企業(yè)、推動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)和加快推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化等角度提出了流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的對(duì)策［15］。李曉晨(2011)從發(fā)展現(xiàn)代流通系統(tǒng)、促進(jìn)城鄉(xiāng)流通一體化、加大流通業(yè)的投入力度、加快流通法律法規(guī)健全及全面推進(jìn)綠色流通方面探討了流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的策略［16］。

通過(guò)現(xiàn)有的文獻(xiàn)研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的研究大多停留在宏觀層面和行業(yè)方面，從研究的寬度和深度來(lái)看，大部分研究成果僅僅停留在對(duì)表象問(wèn)題的描述上，而上升到理論層次，從多層面、多維度系統(tǒng)研究流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的研究成果較少，以產(chǎn)業(yè)鏈整合視角研究流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式及其轉(zhuǎn)變的幾乎是空白。上述研究中存在的不足為本文的研究留下了空間。

三、流通促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合的機(jī)理

產(chǎn)業(yè)鏈整合是產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中的某個(gè)主導(dǎo)企業(yè)通過(guò)調(diào)整、優(yōu)化相關(guān)企業(yè)關(guān)系使其協(xié)同行動(dòng)，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作效能，最終提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的過(guò)程。需要指出的是，本文的流通是以商品流通為主，同時(shí)兼顧其他生產(chǎn)要素的流通。本文涉及的產(chǎn)業(yè)鏈即以流通產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈，是以流通產(chǎn)業(yè)為核心，各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系狀態(tài)。

(一)流通在產(chǎn)業(yè)鏈中功能的重新定位

依據(jù)本文對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的界定，一條比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該由若干產(chǎn)品鏈構(gòu)成。這個(gè)產(chǎn)品的“鏈條”是由研發(fā)、原材料、零部件供應(yīng)商、生產(chǎn)商、批發(fā)經(jīng)銷(xiāo)商、零售商、運(yùn)輸商、消費(fèi)者等一系列環(huán)節(jié)組成。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成體系中，流通環(huán)節(jié)是產(chǎn)業(yè)鏈中最能夠反映消費(fèi)者消費(fèi)意愿的環(huán)節(jié)［17］。因此在需求拉動(dòng)型的經(jīng)濟(jì)模式下，根據(jù)前文所述的產(chǎn)業(yè)鏈基本流程，流通無(wú)疑處于主導(dǎo)的“鏈主”地位，流通幾乎貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)。因此，流通在產(chǎn)業(yè)鏈中的功能將有了新的定位，如圖1所示，①－③的路徑反映了新形勢(shì)下流通在產(chǎn)業(yè)鏈中的重新定位以及對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升的積極作用。

圖1 流通在產(chǎn)業(yè)鏈中重新定位圖

(二)機(jī)理分析

為了說(shuō)明流通環(huán)節(jié)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化整合的有效推動(dòng)作用，運(yùn)用價(jià)值分析來(lái)證明流通對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)機(jī)理。價(jià)值分析認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯杀姸嗟摹皟r(jià)值環(huán)節(jié)”組成，每一環(huán)節(jié)依據(jù)其在產(chǎn)業(yè)鏈中對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的掌控程度定義其在鏈條中的價(jià)值實(shí)現(xiàn)程度，其創(chuàng)造的價(jià)值分散的分布于價(jià)值鏈中各個(gè)部分［18］。著名的“微笑曲線”理論認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多的體現(xiàn)在兩端——研發(fā)和流通，處在中間的生產(chǎn)環(huán)節(jié)附加值最低。并認(rèn)為企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)只有獲得持續(xù)性的附加價(jià)值，才能夠生存下去。只有高附加價(jià)值的環(huán)節(jié)，才能有高獲利的潛力，方能確保企業(yè)的永續(xù)經(jīng)營(yíng)［19］。另外，用微笑曲線進(jìn)行價(jià)值分析，還可以找到合適的細(xì)分市場(chǎng)地位，確定最佳的切入方式。微笑曲線已得到大量國(guó)際貿(mào)易數(shù)據(jù)的印證:在全球產(chǎn)業(yè)鏈中，高端環(huán)節(jié)獲得的利潤(rùn)占整個(gè)產(chǎn)品利潤(rùn)的90%－95%，而低端環(huán)節(jié)只占5% －10%。目前，我國(guó)一些加工貿(mào)易企業(yè)獲得的利潤(rùn)甚至只有1%－2%(劉東明，2007)。

如圖2－1所示實(shí)線部分，前端技術(shù)研發(fā)、后端的流通環(huán)節(jié)居于微笑曲線的兩端，生產(chǎn)環(huán)節(jié)位于最底端，流通和研發(fā)環(huán)節(jié)都是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上附加值比較高的環(huán)節(jié)。依據(jù)上文產(chǎn)業(yè)鏈分析的結(jié)果，流通環(huán)節(jié)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，是提升產(chǎn)業(yè)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力的切入點(diǎn)。所以，要提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的核心競(jìng)爭(zhēng)力，增加流通環(huán)節(jié)的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力是一條必選之路。通過(guò)微笑曲線進(jìn)行價(jià)值分析的結(jié)果顯示，流通成為產(chǎn)業(yè)鏈上最具發(fā)展?jié)摿Α⒆羁炷軌蛘袭a(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)。只有高附加價(jià)值的環(huán)節(jié)，才能有高獲利的潛力，才能確保整個(gè)鏈條永續(xù)生存。

依據(jù)價(jià)值分析，也可以找到流通產(chǎn)業(yè)合適的細(xì)分市場(chǎng)地位，確定最佳的發(fā)展方式。依據(jù)前述流通產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題分析，流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳點(diǎn)就在于發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變可以帶來(lái)兩方面的效應(yīng)，如圖2－2所示:一是發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，可以帶動(dòng)流通業(yè)的迅速發(fā)展，進(jìn)而引導(dǎo)生產(chǎn)和研發(fā)環(huán)節(jié)附加值的提升，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈附加值提升，微笑曲線上移;二是流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變可以促使流通環(huán)節(jié)順暢，并發(fā)揮流通帶動(dòng)生產(chǎn)和研發(fā)的作用，致使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈效率提高，產(chǎn)品生命周期縮短。最終會(huì)使得微笑曲線各環(huán)節(jié)距離越來(lái)越近，整條曲線出現(xiàn)扁平化發(fā)展趨勢(shì)，如圖2－1中虛線部分。從圖2－2中引伸的虛線連接到圖2－1展現(xiàn)了整個(gè)變化的過(guò)程和結(jié)果。

四、產(chǎn)業(yè)鏈整合視角的流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的路徑探討

依據(jù)上述產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成分析的結(jié)果，證明流通是產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié);同時(shí)，根據(jù)流通促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合的機(jī)理分析，證明流通是產(chǎn)業(yè)鏈上最具發(fā)展?jié)摿Φ沫h(huán)節(jié)，并找到流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳切入點(diǎn)就是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。由此得出結(jié)論，通過(guò)轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，即可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化整合，同時(shí)又可以帶動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)的飛躍發(fā)展。

(一)流通觀念的轉(zhuǎn)變

圖2－2 流通的帶動(dòng)作用演示圖

觀念在很大程度上可以影響主體的主觀行為。樹(shù)立正確的觀念，就尤為重要。在買(mǎi)方市場(chǎng)條件下，生產(chǎn)和流通的地位已經(jīng)發(fā)生了變化。我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)亟待沖破決定于、依附于生產(chǎn)的傳統(tǒng)觀念束縛，轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)民經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，確保流通從產(chǎn)業(yè)鏈的末端環(huán)節(jié)升級(jí)為核心環(huán)節(jié)。因此，必須將“流通決定生產(chǎn)”這一觀點(diǎn)放在戰(zhàn)略高度來(lái)研究，從全局出發(fā)轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)鏈上所有主體的思想觀念，為產(chǎn)業(yè)鏈樹(shù)立新的發(fā)展理念和指導(dǎo)原則。實(shí)現(xiàn)“流通決定生產(chǎn)”，需從產(chǎn)業(yè)鏈的末端環(huán)節(jié)入手整合產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)表明，一國(guó)控制了現(xiàn)代流通，就控制了市場(chǎng)，就控制了產(chǎn)業(yè)鏈，在國(guó)際市場(chǎng)上就能夠起到?jīng)Q定性的影響和制約，成為主導(dǎo)?！傲魍Q定生產(chǎn)”觀念的樹(shù)立，為流通產(chǎn)業(yè)更為物流業(yè)帶來(lái)了整合資源、規(guī)范體制的大好發(fā)展機(jī)遇。因此，應(yīng)該先從戰(zhàn)略高度制定相關(guān)的全局性政策，用政策的輻射性影響各個(gè)流通主體，進(jìn)而不斷的外延和拓展，最后實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈思想觀念的轉(zhuǎn)變。目前，國(guó)家以及各地的流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃等已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)，都為流通觀念的轉(zhuǎn)變帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

(二)流通功能的轉(zhuǎn)變

通過(guò)轉(zhuǎn)變流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，提升流通的附加值和流通產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力，流通功能和作用的正常發(fā)揮是必不可少的。流通功能的提升，可以從以下幾個(gè)方面入手:

1.流通主體規(guī)模化，實(shí)現(xiàn)流通所有權(quán)快速轉(zhuǎn)移 面對(duì)流通渠道中產(chǎn)生的一系列問(wèn)題，如果完全由生產(chǎn)者自產(chǎn)自銷(xiāo)，或者只通過(guò)較少的商業(yè)環(huán)節(jié)來(lái)媒介商品流通，就不可能滿(mǎn)足大多數(shù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者的要求，從而影響經(jīng)濟(jì)的正常循環(huán)，也會(huì)面臨將大量商品銷(xiāo)售不出去的巨大壓力，使商品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)變得極其復(fù)雜，不僅會(huì)占用和耗費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，人為地延長(zhǎng)商品在途時(shí)間，而且會(huì)使很多商品無(wú)法進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域。所有這些問(wèn)題，都會(huì)迫使再生產(chǎn)過(guò)程中斷。為了解決這一連串的尖銳矛盾，作為流通中介作用的大型化、集團(tuán)化的現(xiàn)代批發(fā)商業(yè)的存在是必不可少的。如圖3所示。徐從才認(rèn)為:“未來(lái)商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)，有規(guī)模才能掌握貨源，有規(guī)模才能享受批量?jī)?yōu)惠［20］?！?/p>

圖3 商品流通所有權(quán)轉(zhuǎn)移路線圖

2.積極運(yùn)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，節(jié)約流通成本應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，建立電子交易市場(chǎng)。這種網(wǎng)上交易通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段，降低了流通成本、削減庫(kù)存和運(yùn)輸過(guò)沖中的消耗，并快速響應(yīng)了顧客要求。如淘寶網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東網(wǎng)等電子交易平臺(tái)極大的提升了消費(fèi)者的滿(mǎn)意度，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)能力的提升也帶來(lái)了新的契機(jī)。

3.積極發(fā)揮物流功能，縮短生產(chǎn)和消費(fèi)時(shí)空分離 本著減少物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)、節(jié)約產(chǎn)業(yè)鏈上各節(jié)點(diǎn)成本、減少損耗的原則，建立一批現(xiàn)代物流基地。以大型連鎖、批發(fā)代理、第三方物流和大型工業(yè)企業(yè)為主體，建設(shè)一批大型物流配送中心，建立全國(guó)性與地區(qū)性、綜合性與專(zhuān)業(yè)性并存的多層次物流配送體系，為現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展提供重要的物質(zhì)基礎(chǔ)條件，并可以有效解決我國(guó)目前商品市場(chǎng)上大量產(chǎn)品滯銷(xiāo)的現(xiàn)象。

4.大力發(fā)展流通金融，分擔(dān)商品流通風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)充分發(fā)揮流通促進(jìn)金融的功能，一方面流通企業(yè)應(yīng)積極與金融機(jī)構(gòu)合作提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，比如淘寶網(wǎng)的支付寶功能就是淘寶和金融機(jī)構(gòu)的合作結(jié)晶，支付寶作為中介通過(guò)和網(wǎng)上銀行合作暫時(shí)收取買(mǎi)家費(fèi)用，一旦消費(fèi)出現(xiàn)交易矛盾，這個(gè)中介會(huì)出面解決問(wèn)題，確保消費(fèi)者對(duì)賣(mài)家的信任，同時(shí)也降低了商品買(mǎi)賣(mài)的風(fēng)險(xiǎn)或者說(shuō)對(duì)買(mǎi)賣(mài)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了分擔(dān)。另一方面，應(yīng)積極推進(jìn)金融機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者的金融支持，主要有三種形式，即賒銷(xiāo)、分期付款和消費(fèi)者信貸。尤其是分期付款，目前一些產(chǎn)品的銷(xiāo)售也采取這種方式，比如主營(yíng)家電產(chǎn)品的京東網(wǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)大型家用電器只要支付非常小的逾期費(fèi)用，就可以通過(guò)分期付款的形式來(lái)減輕資金支付的壓力，同時(shí)也可以降低商品買(mǎi)賣(mài)過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)。

(三)流通模式的轉(zhuǎn)變

1.積極發(fā)展新型連鎖流通業(yè)態(tài) 被稱(chēng)為“現(xiàn)代流通革命”的連鎖經(jīng)營(yíng)，是體現(xiàn)社會(huì)化大生產(chǎn)的現(xiàn)代流通模式。其本質(zhì)是把現(xiàn)代化工業(yè)大生產(chǎn)的原理運(yùn)用于商業(yè)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化和統(tǒng)一化，從而達(dá)到提高規(guī)模效益的目的。在現(xiàn)有流通資源的基礎(chǔ)上，通過(guò)資源整合，推進(jìn)連鎖經(jīng)營(yíng)組織向更大范圍、更深層次發(fā)展和延伸，力爭(zhēng)在“十二五”期間基本確立連鎖經(jīng)營(yíng)組織在流通業(yè)中的主體地位。突破流通領(lǐng)域傳統(tǒng)的依部門(mén)、環(huán)節(jié)、地區(qū)分離的板塊結(jié)構(gòu)，營(yíng)造新型的流通組織模式，即積極鼓勵(lì)不同環(huán)節(jié)流通企業(yè)之間的重組、合并與聯(lián)合。鼓勵(lì)連鎖“龍頭”企業(yè)充分發(fā)揮資本運(yùn)行、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)開(kāi)拓等方面優(yōu)勢(shì)，以資產(chǎn)、品牌、經(jīng)營(yíng)技術(shù)等資源為紐帶，通過(guò)股份制、兼并聯(lián)合、參股控股、重組等方式，擴(kuò)大市場(chǎng)份額和規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

從國(guó)際零售業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，零售商通過(guò)實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新使產(chǎn)業(yè)鏈效率不斷提高，取得了產(chǎn)業(yè)鏈中的核心領(lǐng)導(dǎo)地位，如零售巨頭沃爾瑪就是最好的例證。沃爾瑪在美國(guó)總部擁有規(guī)模僅次于美國(guó)聯(lián)邦政府的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，并擁有自己的商業(yè)衛(wèi)星專(zhuān)用頻道，時(shí)刻傳遞和處理來(lái)自世界各地市場(chǎng)和連鎖店的信息。另外，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)大型百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心、連鎖超市建設(shè)網(wǎng)上商城，擴(kuò)大網(wǎng)上消費(fèi)，拓寬電子商務(wù)覆蓋面，發(fā)揮無(wú)形市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.從產(chǎn)業(yè)鏈角度構(gòu)建適合于我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式

近年來(lái)，關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)、“菜賤傷農(nóng)”和“菜貴傷民”的怪圈一再出現(xiàn)，“買(mǎi)難賣(mài)難”和“賣(mài)賤買(mǎi)貴”等現(xiàn)象已成為市場(chǎng)頑疾。要改變目前的現(xiàn)狀，需要重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品流通的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑新的農(nóng)產(chǎn)品流通模式是當(dāng)務(wù)之急。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)生鮮蔬菜的運(yùn)輸基本以常溫物流和自然物流為主，流通過(guò)程損耗很大，損失率在25% －30%左右，這些必然要計(jì)算在物流成本中，必然會(huì)帶來(lái)“買(mǎi)難”的問(wèn)題。農(nóng)業(yè)不同于其他的行業(yè)，由于存在大量的散戶(hù)種植，我國(guó)目前的農(nóng)產(chǎn)品流通存在多種模式并存的局面，主要以批發(fā)市場(chǎng)為主，同時(shí)也包括龍頭企業(yè)+批發(fā)商+終端零售、合作社+批發(fā)商+終端零售、農(nóng)戶(hù)+超市等多種模式。無(wú)論是上游的農(nóng)戶(hù)、或是中游的經(jīng)銷(xiāo)商和批發(fā)市場(chǎng)、還是下游的超市都應(yīng)積極做到自身前后產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和對(duì)接，以期能夠徹底打通產(chǎn)業(yè)鏈，以此來(lái)穩(wěn)定我國(guó)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)。

在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，隨著合作社力量的不斷加強(qiáng)和壯大，通過(guò)合作社銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品將會(huì)成為一股強(qiáng)勁的力量。目前全國(guó)各地?fù)碛懈黝?lèi)合作社組織約1.7萬(wàn)個(gè)，卻僅有約10%的農(nóng)民加入了合作社組織。所以，應(yīng)積極鼓勵(lì)農(nóng)民加入合作社組織。在產(chǎn)業(yè)鏈的中游，則是大量的中間商和批發(fā)市場(chǎng)。大的經(jīng)銷(xiāo)商和批發(fā)市場(chǎng)可以向上游延伸，打造一個(gè)完整的農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)鏈。比如，新希望集團(tuán)和北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品有限公司合作，實(shí)現(xiàn)了大基地與大市場(chǎng)有效對(duì)接，構(gòu)建農(nóng)牧產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)一體化格局，形成了從種植養(yǎng)殖、加工運(yùn)輸?shù)绞袌?chǎng)銷(xiāo)售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，主要是超市渠道進(jìn)入到上游。超市擁有非常強(qiáng)大的物流體系，而唯一缺乏的就是上游穩(wěn)定的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)，比如沃爾瑪已經(jīng)在大連等地建設(shè)了自己的供應(yīng)基地。另外，超市還可以與上游的合作社進(jìn)行對(duì)接，即“農(nóng)超對(duì)接”，這也是未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品流通發(fā)展的主要趨勢(shì)［21］。

(四)流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)

流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整與優(yōu)化具有重大影響。流通產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占有重要地位，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，是當(dāng)代世界各國(guó)積極發(fā)展的重點(diǎn)。楊宜苗(2006)通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，流通產(chǎn)業(yè)對(duì)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)具有重要的助推作用，并且對(duì)第三產(chǎn)業(yè)的助推作用高于第一、第二產(chǎn)業(yè)［22］。徐雅靜(2009)通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，第三產(chǎn)業(yè)與GDP的增長(zhǎng)保持著長(zhǎng)期共同增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并對(duì) GDP的貢獻(xiàn)度極大［23］。因此，流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化升級(jí)是必然選擇。針對(duì)我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀，可以從以下幾個(gè)方面入手:

1.積極實(shí)現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)和行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化 通過(guò)優(yōu)化流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，首先應(yīng)增加流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的比重，其次是提升流通業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的比例，發(fā)揮流通帶動(dòng)生產(chǎn)，促進(jìn)消費(fèi)，致使整個(gè)流通產(chǎn)業(yè)鏈高級(jí)化、合理化。通過(guò)前述現(xiàn)狀分析發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)我國(guó)流通業(yè)內(nèi)部各行業(yè)的發(fā)展速度比較緩慢，優(yōu)化流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在確保各行業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的情況下，必須加大力度帶動(dòng)批發(fā)和零售、住宿和餐飲業(yè)及交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)等產(chǎn)值的增加，才能保證流通業(yè)總產(chǎn)值的增加，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。因此，流通產(chǎn)業(yè)及內(nèi)部各組成部分產(chǎn)值的有效提升有著重要的意義。另外，通過(guò)打破地區(qū)封鎖和部門(mén)分割，從全國(guó)范圍實(shí)現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。目前，各地、各部門(mén)保留的傳統(tǒng)管理體制及方式仍在不同程度的制約著流通業(yè)的發(fā)展。首先是地區(qū)封鎖。各地為了保護(hù)本地企業(yè)、本地商品的銷(xiāo)售，采取了不同方式設(shè)置壁壘，實(shí)行地區(qū)封鎖，使得本地形成了小而全的行業(yè)結(jié)構(gòu)，制約了社會(huì)流通要素的區(qū)域化優(yōu)化配置，不利于行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。其次是部門(mén)分分割。這種情況導(dǎo)致了目前嚴(yán)重的重復(fù)建設(shè)，盲目發(fā)展，難以形成必要的規(guī)模和體系。因此，打破這種原有的壁壘和方式，才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)流通行業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷創(chuàng)新。

2.拓寬流通產(chǎn)業(yè)就業(yè)渠道 現(xiàn)有關(guān)于流通業(yè)就業(yè)效應(yīng)的研究成果認(rèn)為，流通業(yè)的微觀規(guī)模相對(duì)較小，對(duì)人力資本的要求相對(duì)不高，總體表現(xiàn)為就業(yè)容量大、安置成本低。因此，流通業(yè)必將隨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而發(fā)展成為解決勞動(dòng)力就業(yè)的主要行業(yè)之一。當(dāng)前，在政府政策支持下，流通企業(yè)應(yīng)積極吸引人才，增加流通業(yè)的就業(yè)人數(shù)。流通業(yè)曾被當(dāng)作就業(yè)的“蓄水池”，解決了成千上萬(wàn)農(nóng)村富余勞動(dòng)者的就業(yè)問(wèn)題。因此，流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變無(wú)論是對(duì)新農(nóng)村建設(shè)，還是緩解就業(yè)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定都具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。前文分析已經(jīng)表明，我國(guó)近五年流通產(chǎn)業(yè)及其內(nèi)部行業(yè)就業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)幅度極其緩慢，已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了產(chǎn)業(yè)鏈上流通環(huán)節(jié)附加值的提升。同時(shí)，增加流通業(yè)的就業(yè)人數(shù)，對(duì)減輕整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條就業(yè)的負(fù)擔(dān)，緩解我國(guó)當(dāng)前的就業(yè)壓力，以快速實(shí)現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條整體實(shí)力的提升的都有著積極的意義。因此，可以建立一定的政府審核制度，在適度放低流通業(yè)就業(yè)門(mén)檻的情況下，積極拓寬就業(yè)渠道，避免采取“一刀切”的情形，根據(jù)崗位合理用人，以確保流通各環(huán)節(jié)及產(chǎn)業(yè)鏈條的順暢運(yùn)行。

3.適度合理增加流通產(chǎn)業(yè)內(nèi)部固定資產(chǎn)投資根據(jù)近五年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)流通業(yè)固定資產(chǎn)投資雖然出現(xiàn)了高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但卻低于第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資的增長(zhǎng)幅度，說(shuō)明流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的合理化及尖端化與流通現(xiàn)代化和流通業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的要求不協(xié)調(diào)，在相當(dāng)程度上影響了我國(guó)流通產(chǎn)業(yè)附加值和產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力的提升。流通業(yè)對(duì)連接產(chǎn)業(yè)鏈條上下游起著樞紐作用，適度合理的固定資產(chǎn)投入會(huì)使整個(gè)鏈條效率倍增，將會(huì)帶來(lái)流通產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在現(xiàn)有發(fā)展規(guī)模的基礎(chǔ)上，新的發(fā)展方式主要應(yīng)從以下三個(gè)方面入手:一是加大資金投入，為流通業(yè)提供現(xiàn)代化的基礎(chǔ)設(shè)施;二是建立流通產(chǎn)業(yè)信息化的總體規(guī)劃和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，構(gòu)建一套適應(yīng)市場(chǎng)變化的、定期發(fā)布的流通產(chǎn)業(yè)核心指標(biāo)體系和信息平臺(tái)，以確?？陀^、及時(shí)反映當(dāng)前流通業(yè)的運(yùn)行狀況;三是建立大規(guī)模的現(xiàn)代化物流集散和儲(chǔ)運(yùn)設(shè)施，提高物流設(shè)施的技術(shù)水平和標(biāo)準(zhǔn)化程度，進(jìn)而發(fā)揮高效率、合理布局的物流配送設(shè)施對(duì)流通產(chǎn)業(yè)各個(gè)組成部分的支持，降低過(guò)高物流成本。

(五)流通政策的轉(zhuǎn)變

本著流通引導(dǎo)生產(chǎn)和研發(fā)的原則，應(yīng)制定全新的流通業(yè)支持政策，進(jìn)而使流通政策全面覆蓋并影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，確保流通組織一體化的形成，促使流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的快速有效性。政策支持主要體現(xiàn)在下面幾個(gè)方面:第一，針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)造成各地條塊分割、行業(yè)壟斷的保護(hù)主義，制定相應(yīng)的反壟斷政策，在流通市場(chǎng)中形成公平競(jìng)爭(zhēng)、統(tǒng)一、開(kāi)放的市場(chǎng)機(jī)制。第二，以相關(guān)的法律政策為主體，制定與流通企業(yè)國(guó)際化發(fā)展相關(guān)的政策體系，規(guī)范流通業(yè)的發(fā)展。第三，采取相應(yīng)的措施對(duì)零售店鋪的分布進(jìn)行合理規(guī)劃，并適時(shí)的采取對(duì)大型店鋪的規(guī)制政策。以發(fā)揮大型流通企業(yè)對(duì)生產(chǎn)的帶動(dòng)作用，從而確保流通在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的“鏈主”地位。比如在日本，通過(guò)制定相關(guān)的《大店法》對(duì)大型零售店鋪進(jìn)行了規(guī)制。第四，應(yīng)積極制定并實(shí)施相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品政策，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)組織化水平，縮短流通鏈條。第五，本著提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力的原則，建立對(duì)流通和生產(chǎn)、研發(fā)環(huán)節(jié)發(fā)展方式相適應(yīng)的全局性政策，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)規(guī)范有序發(fā)展。另外，在國(guó)際化形勢(shì)下，須以完整嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼叻ㄒ?guī)體系規(guī)范和管理流通領(lǐng)域的外資利用政策，以完善的制度和體制保障我國(guó)流通業(yè)的健康發(fā)展。通過(guò)制定全新的流通政策，確保流通帶動(dòng)生產(chǎn)，促使流通產(chǎn)業(yè)鏈的合理有序發(fā)展。

(六)流通效率的轉(zhuǎn)變

在消費(fèi)者起點(diǎn)型的流通新模式下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)建立敏捷、有效的網(wǎng)絡(luò)化互聯(lián)流通體系，以切實(shí)了解顧客需求。在以往發(fā)展階段，流通渠道成員中的生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)企業(yè)、零售企業(yè)、物流企業(yè)之間是垂直專(zhuān)業(yè)化分工，很多渠道成員間的關(guān)系是封閉的、垂直的、服從的構(gòu)造?，F(xiàn)階段，這種構(gòu)造應(yīng)向開(kāi)放的、相互協(xié)調(diào)的組織關(guān)系構(gòu)造轉(zhuǎn)變，使流通渠道的組織結(jié)構(gòu)應(yīng)由垂直專(zhuān)業(yè)化向開(kāi)放化、網(wǎng)絡(luò)化、扁平化方向發(fā)展。流通渠道組織結(jié)構(gòu)扁平化，使得廠商與零售企業(yè)直接交易增加，減少了流通環(huán)節(jié)，提高流通效率，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整體效率的提高，反過(guò)來(lái)也可帶動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)效率的再次提高和發(fā)展方式的進(jìn)一步創(chuàng)新。同時(shí)，現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，流通機(jī)構(gòu)間信息傳遞不應(yīng)再是垂直的金字塔式，而應(yīng)在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)之間構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化互聯(lián)模式，降低供需間的信息不確定性，實(shí)現(xiàn)以“以信息代替庫(kù)存”，消除不必要的商品轉(zhuǎn)運(yùn)、積壓和倒運(yùn)，降低了庫(kù)存率，使得流通效率得到進(jìn)一步提升。另外，流通觀念、流通功能、流通模式、流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及流通政策的轉(zhuǎn)變創(chuàng)新，也在很大程度上促使了流通效率的進(jìn)一步提升，從而能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力的大幅提高。

五、結(jié)論

自2007年黨的十七大報(bào)告提出轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式之后，關(guān)于發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的研究層出不窮。本文站在產(chǎn)業(yè)鏈整合的角度，針對(duì)流通產(chǎn)業(yè)目前存在的突出問(wèn)題，通過(guò)流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合的機(jī)理分析，得出流通產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈上最核心、最具發(fā)展?jié)摿Φ沫h(huán)節(jié)。并說(shuō)明通過(guò)流通產(chǎn)業(yè)附加值的增加確實(shí)能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化整合，同時(shí)找到流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳切入點(diǎn)為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，進(jìn)而提出適合我國(guó)國(guó)情的流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的路徑，以確保流通產(chǎn)業(yè)的合理有序發(fā)展及產(chǎn)業(yè)鏈核心競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升。流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的路徑研究主要體現(xiàn)在以下六個(gè)方面:流通觀念、流通功能、流通模式、流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、流通政策及流通效率。由于流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的復(fù)雜性，發(fā)展方式轉(zhuǎn)變路徑的研究?jī)H僅是整個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)中的“冰山一角”，本文僅是站在產(chǎn)業(yè)鏈整合的角度進(jìn)行了初步探索，關(guān)于流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的系統(tǒng)分析及發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的內(nèi)容體系等問(wèn)題還有待后續(xù)的進(jìn)一步研究。

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