“最好的市長(zhǎng)”約翰遜：推銷(xiāo)倫敦也賣(mài)萌

尚之

倫敦市長(zhǎng)約翰遜儼然是全世界最出名的明星市長(zhǎng)之一，連印度貧民窟的孩子都知道，這個(gè)有著一頭不羈金發(fā)的英國(guó)人喜歡穿著西裝背著雙肩包騎自行車(chē)上班。他的出現(xiàn)一改倫敦在世人心目中固有的嚴(yán)肅、刻板面孔，變得柔和、親切、魅力四射。有人說(shuō)，約翰遜是一個(gè)一流的城市營(yíng)銷(xiāo)家，以一己之力改變了一座城市的形象。作為一個(gè)“個(gè)性化的政客”，他的“營(yíng)銷(xiāo)術(shù)”其實(shí)很簡(jiǎn)單：推銷(xiāo)自己，就是推銷(xiāo)倫敦。

金秋十月，約翰遜又一次來(lái)到中國(guó)，為他的城市招商引資，與其他商貿(mào)團(tuán)來(lái)訪不同，相關(guān)新聞竟出現(xiàn)在娛樂(lè)板塊。他以自己獨(dú)有的方式抓取中國(guó)受眾的眼球，俘獲他們的芳心。

在北京大學(xué)的留學(xué)推介會(huì)上，他說(shuō)：“聰明的北大學(xué)子們，你們知道哈利·波特的第一個(gè)女朋友是誰(shuí)嗎？他把初吻獻(xiàn)給了誰(shuí)？沒(méi)錯(cuò)，是張秋，一個(gè)來(lái)自中國(guó)的交換生?！苯又┵┒?，這樣浪漫而神奇的故事就發(fā)生在他所在的城市——倫敦。別開(kāi)生面的開(kāi)場(chǎng)白，仿佛一道清新爽口的開(kāi)胃菜，一下子吊足了年輕學(xué)子的胃口。

體驗(yàn)北京一號(hào)線地鐵時(shí)，約翰遜全程興趣盎然，不時(shí)蹦出“太棒了”“真干凈”“真便宜”“真厲害”之類(lèi)贊美之詞，雖然有些夸張，卻讓接待方心里很舒坦。接下來(lái)，他在南鑼鼓巷買(mǎi)油條，游故宮時(shí)和游客“蹭”合影，請(qǐng)《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目主持人孟非為他弟弟介紹對(duì)象……一連串眼花繚亂的親民之舉，讓這位體形微胖、憨態(tài)可掬的市長(zhǎng)賺足了中國(guó)人的好感。

當(dāng)然，賣(mài)萌之余，他并沒(méi)有忘記自己的“本分”。訪問(wèn)上海時(shí)，他亮出自己的“招牌”——自行車(chē)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展示英國(guó)手工生產(chǎn)的折疊自行車(chē)，介紹倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在香港的天星小輪上，他一邊贊嘆維港兩岸的美景，一邊“身在曹營(yíng)心在漢”，三句話不離主旨，不厭其煩地推介由他倡導(dǎo)的新款倫敦巴士。

對(duì)于自己的“推銷(xiāo)”之舉，他從不諱言，但并不讓人反感，因?yàn)樗偰苷业奖舜说募~帶，拉近雙方的距離，先交朋友，再做買(mǎi)賣(mài)。訪問(wèn)美國(guó)時(shí)，他對(duì)紐約市民說(shuō)：“如果你喜歡曼哈頓，你就會(huì)喜歡倫敦。”去年年底訪問(wèn)印度，他撥冗與德里的印度親戚喝茶敘談——他的岳母是土生土長(zhǎng)的印度人，岳父是當(dāng)年BBC駐德里的記者。他驕傲地對(duì)外宣稱(chēng)：“我的4個(gè)孩子擁有四分之一印度血統(tǒng)，是多元文化的結(jié)晶。”

如果說(shuō)“套近乎”是約翰遜這些年為推銷(xiāo)倫敦而刻意練就的本領(lǐng)，那么他的“英式幽默”和“自我調(diào)侃”則是與生俱來(lái)的DNA，融入了他的每一個(gè)細(xì)胞里，讓他在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間大出風(fēng)頭，一躍成為“明星市長(zhǎng)”。

比賽進(jìn)行多日，作為東道主的英國(guó)卻遲遲沒(méi)有金牌入賬，不免尷尬，約翰遜解嘲道：“我認(rèn)為，到目前為止我們沒(méi)有過(guò)分爭(zhēng)奪獎(jiǎng)牌，英國(guó)作為主辦國(guó)，表現(xiàn)了天然的節(jié)制和禮貌的品格?！?/p>

當(dāng)英國(guó)隊(duì)終于奪得第一枚金牌后，他激動(dòng)不已，跑到維多利亞公園玩了一把高空滑索?？伞氨摺钡氖牵豢ㄔ诎肟臻L(zhǎng)達(dá)5分鐘之久，且正好懸掛在人流最密集之處的上空。不過(guò)，市長(zhǎng)大人異常淡定，在空中依然揮舞國(guó)旗，高呼“英國(guó)隊(duì)加油”，并對(duì)腳下的圍觀群眾即興演講：“這才是奧運(yùn)精神，太棒了，妙極了！”

約翰遜被困空中的照片遭網(wǎng)上“PS大神”惡搞：堂堂倫敦市長(zhǎng)被掛在泰坦尼克沉船上、倫敦塔橋的五環(huán)上、大本鐘的時(shí)針上，被大白鯊攻擊，被長(zhǎng)頸鹿叼走，遭小貓咪調(diào)戲……按理說(shuō)，這種囧事擱在任何一位政客身上都會(huì)顏面盡失，可約翰遜卻收獲了意外“笑果”，積攢了大量人氣，連英國(guó)首相卡梅倫也稱(chēng)贊他是“最好的市長(zhǎng)”。