圖錄式奉承

大家都在胡謅傳統(tǒng)雜志正日薄西山，我倒有一個(gè)明顯的反例：如果你在登機(jī)口的書店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)忽如一夜春風(fēng)來，腕表雜志漫山開，相似的封面和接近的刊名將整個(gè)書柜淹沒。

如果此刻你是一個(gè)初級(jí)表述，希望靠一筆30元的消費(fèi)打發(fā)三千里路云和月，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們很多都冠以“環(huán)球”、“大全”、“世界”等頭銜，撲面而來的信息焦慮將你圍困。以下也許是一個(gè)誠懇的建議：省省吧！

腕表雜志的春潮并非“環(huán)球”或“世界”性的，不是每個(gè)城市的機(jī)場報(bào)刊亭都擺滿了以品牌提供產(chǎn)品照作為封面的無趣腕表雜志。在我去過的書店中，歐洲遠(yuǎn)沒有中國如此蓬勃旺市；在迪拜或莫斯科這樣的新興市場可能會(huì)多找到幾種腕表雜志，但與虹橋或首都的百家爭鳴相比，已經(jīng)算是死氣沉沉。

這些國產(chǎn)雜志中的大半都保持著令人驚訝的低設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，諸如文本繞圖或者花體英文標(biāo)題等古代排版術(shù)被習(xí)慣性地運(yùn)用，從頭到尾都有一股“大快猛干”的淳厚勁；在圖片的使用上，對(duì)于廣告商新聞稿配圖和Google低清圖片搜索結(jié)果近乎縱欲式地使用，成為一大版面特色。其視覺美感普遍之低，往往讓人誤以為它們主打的是盲人讀者群。

我對(duì)這些雜志非常好奇，以至于常常偷拆外封的塑料袋，忽略附贈(zèng)的不忍卒睹的所謂“別冊(cè)”，在書店里仔細(xì)研究這一個(gè)又一個(gè)“專題”的背后，編輯們到底夾帶的是什么私貨。

常見的是“表廠游記”，一篇四至六頁的報(bào)道，啰嗦地講述這種商業(yè)賄賂擦邊球帶來的異鄉(xiāng)感悟，通常還充斥著大量吹捧和一驚一乍，就和美食電視節(jié)目一樣，完全視“客觀中立”為無物；而“月度特寫”則是新聞稿的樂園，所以“杰作”、“大師”、“傳承”、“奇跡”之類的詞匯出鏡率也很高，給人一種“買到就是賺到”的暈眩；“人物專訪”類欄目更是“精彩紛呈”，新聞系的學(xué)生可以在這類版面找到所有必須避免的設(shè)定問答的反面典型“您認(rèn)為什么是貴廠最堅(jiān)持的價(jià)值”、“為什么這款腕表如此珍貴不凡”、“您會(huì)在已經(jīng)取得的成就基礎(chǔ)上再進(jìn)一步嗎”……

但，野雞雜志好歹也是雜志。雖然沒有可信服的測評(píng)推薦與趣味橫生的專題策劃，一些諸如讀者問答、專家專欄、畫報(bào)大片等等不看也罷的裝飾性內(nèi)容也被耐心地整合進(jìn)這本廠商會(huì)展圖錄中，使得軟性植入的版面更加多元。雖然這些雜志兩兩之間總有重疊內(nèi)容，得以判斷出哪些品牌又在做通行全國的推廣計(jì)劃，但誰又能否認(rèn)狼群戰(zhàn)術(shù)不是實(shí)用主義的狠招呢？

對(duì)于那些常常猛發(fā)名片的腕表雜志編輯同行們，我覺得有句奉承不吐不快：大家還真是讓那些為印制這本雜志而被砍倒的樹木死得其所啊！