基于ELES模型的文化消費影響因素探析

一、 文獻綜述

自1985年全國消費經(jīng)濟研討會上提出“文化消費”概念以后，文化消費和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益成為學術(shù)領域的熱點課題。其中，對文化消費的研究可以歸納為四類：一是探討文化消費能否成為消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的主要發(fā)展方向。胡維平（2009）、秦秋紅等（2011）通過總結(jié)改革開放后我國消費結(jié)構(gòu)升級的階段性特點，將消費結(jié)構(gòu)升級過程劃分成溫飽型、一般耐用消費品普及型、優(yōu)化生活品質(zhì)型和享受發(fā)展型，得出從2001年起居民消費就處于以教育文化、旅游等為重點發(fā)展階段的結(jié)論，并提出居民可支配收入增速較低、中等收入群體占總?cè)丝诒戎仄?、消費信貸發(fā)展水平較低、就業(yè)制度和社會保障等因素是制約新一輪消費結(jié)構(gòu)升級的主要障礙；張英輝等（2009）通過ELES模型對我國城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)變化進行驗證，發(fā)現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化、多層次發(fā)展，以人力資本投資的教育、文化、衛(wèi)生、保健的新消費結(jié)構(gòu)正在形成。

二是建立需求函數(shù)對區(qū)域間或城鄉(xiāng)間文化消費的特征進行實證分析。王鐵樁、王濤（2005）運用多個計量模型對云南城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)進行實證分析， 并著重探討了文教娛樂消費的影響因素。朱金鶴等（2010）選取統(tǒng)計年鑒公布的居民收支數(shù)據(jù)，對新疆城鎮(zhèn)居民消費結(jié)構(gòu)進行實證分析，將新疆與全國平均水平對比，認為食品支出仍然排首位，教育文娛占了非常大的比重，并隨著可支配收入增長而增加。張蕊等（2005）運用ELES模型對城鎮(zhèn)居民邊際消費傾向和需求收入彈性進行實證研究之后， 認為娛樂教育邊際消費傾向逐年增長，且其消費支出彈性小于1。魯婧頡（2010）采用全國31個省的截面數(shù)據(jù)，選取ELES模型對城鄉(xiāng)居民文教娛樂的邊際消費傾向和收入彈性進行估計，結(jié)果表明城鄉(xiāng)居民文教娛樂消費的收入彈性已從小于1過渡到大于1。

三是從文化產(chǎn)品的精神視角來探討文化消費的特殊影響。徐淳厚（1997）認為只有在解決溫飽問題之后，文化消費在人們生活中的地位才能不斷提高，文化消費的比重才日趨增大。楊延華（2005）認為文化消費的主體必須具備基本的認知能力和一定的科學文化知識及鑒賞力，文化消費的客體即文化消費品兼有無形性、共享性、耐用性、擴散性等特點。江波（2007）提出了中國文化產(chǎn)業(yè)繁榮與文化產(chǎn)品心理調(diào)適功能弱化的悖論，一方面文化產(chǎn)業(yè)作為新的經(jīng)濟增長點獲得了蓬勃發(fā)展，另一方面文化產(chǎn)業(yè)加劇了社會心理不平衡，包括消費主義、享樂主義、拜金主義等過度宣揚。

四是從不同側(cè)重點探討文化消費的影響因素。雷五明（1993）發(fā)現(xiàn)影響文化消費的因素從強到弱依次是：收入、職業(yè)、婚姻狀況、年齡、文化程度和性別。梁君、顧江（2009）以江蘇省為例，從收入水平提高、文化素質(zhì)提高、閑暇時間增加和科學技術(shù)發(fā)展四個方面分析農(nóng)村文化消費的動因，發(fā)現(xiàn)存在供給剛性制約和需求抑制兩方面的問題，并提出了促進文化消費的對策。陸立新（2009）利用統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)，建立動態(tài)面板數(shù)據(jù)模型對中國農(nóng)村居民文化消費影響因素的區(qū)域差異及動態(tài)效應進行研究，得出結(jié)論：農(nóng)村居民收入是文化消費的基礎；中西部地區(qū)農(nóng)村居民文化消費比東部地區(qū)農(nóng)村居民更多地受消費習慣的影響。王亞南等（2010）依據(jù)中國統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)分析表明，影響中國城鄉(xiāng)居民文化消費最顯著的因素并不是人均產(chǎn)值或民眾收入，而是民眾積蓄水平升降，積蓄增長負相關(guān)效應逆向標度出中國城鄉(xiāng)居民文化消費的增長態(tài)勢。

綜上所述，近年來關(guān)于文化消費的相關(guān)研究成果日益豐富，研究范圍日益擴大，研究方法越發(fā)多樣，計量分析亦逐步被引入。但是，幾乎所有研究涉及的原始數(shù)據(jù)都是基于全國或各地區(qū)統(tǒng)計年鑒，用教育文化娛樂服務支出來替代文化消費。導致這一情況的主要原因是數(shù)據(jù)的可獲得性問題?，F(xiàn)有的統(tǒng)計年鑒上關(guān)于城鎮(zhèn)居民家庭文化消費的統(tǒng)計數(shù)據(jù)只有“教育文化娛樂服務”統(tǒng)計項（包括“文化娛樂用品”和“文化娛樂服務”兩小項），農(nóng)村居民家庭只有“文教娛樂用品及服務”一個統(tǒng)計項。事實上，用統(tǒng)計年鑒的“教育文化娛樂服務”來替代“文化消費”，一來統(tǒng)計口徑存在誤差，二來文化消費的內(nèi)部構(gòu)成差異難以體現(xiàn)。因此本文試圖從內(nèi)部構(gòu)成的視角來更準確地分析文化消費，利用調(diào)查問卷相關(guān)數(shù)據(jù)，來實證研究文化消費的影響因素。

二、 模型構(gòu)建

本文擬運用擴展線性支出系統(tǒng)模型來研究文化消費的影響因素。擴展的線性支出系統(tǒng)模型（Extend Linear Expenditure System，ELES）是經(jīng)濟學家C.Luch于1973年在線性支出系統(tǒng)模型的基礎上加以改進的一種需求函數(shù)系統(tǒng)。模型假定：消費者對各種產(chǎn)品（服務）的需求取決于自身收入水平，且消費者對各種商品的需求等于兩部分之和：一是基本需求量，與收入水平無關(guān)；二是總預算中扣除所有商品的基本支出后剩余部分中用于對該商品的需求，這部分需求按照某種邊際消費傾向安排消費支出。

擴展的線性支出系統(tǒng)模型的基本表達式為：

Vi=PiQi=PiQi*+？茁i（Y-■PiQi*）（1）

其中：0<？茁i<1，■？茁i<1，i=1，2，…，n （i表示全社會消費品的種類）；Vi為消費者對第i種消費品的消費支出；Pi為第i種消費品的價格；Qi*為消費者對第i種消費品的基本需求量；PiQi*即為消費者對第i種消費品的基本消費支出；？茁i為消費者對第i種消費品的邊際消費傾向；Y為人均可支配收入。

采用同一年度的橫截面數(shù)據(jù)進行參數(shù)估計時，不需要考慮價格變動的因素，因此PiQi*為常數(shù)。

Vi=PiQi=PiQi*+？茁i（Y-■PiQi*）=（PiQi*-？茁i■PiQi*）+？茁iY（2）

令？琢i=PiQi*-？茁i■PiQi*（3）

則Vi=？琢i+？茁iY（4）

對（3）式兩邊求和，則？撞？琢i=？撞PiQi*-？撞？茁i■PiQi*=■PiQi*（1-？撞？茁i）

做簡單變換，則■PiQi*=？撞？琢i/（1-？撞？茁i）（5）

將（5）式代入（3）式，則PiQi*=？琢i+？茁i？撞？琢i/（1-？撞？茁i）（6）

模型（4）是簡單線性回歸模型，利用截面數(shù)據(jù)，采用OLS估計可求得？琢i和？茁i的估計值，以上就是擴展線性支出系統(tǒng)模型的基本思想。

需求收入彈性Ei=■=■=■=？茁i■（7）

為更好地開展研究，我們假定：消費者對文化產(chǎn)品（服務）的需求主要取決于家庭年收入水平。但是，由于文化產(chǎn)品的特殊性，文化消費可能會具有自身特性，如文化消費不是必需品，消費者可能需要在滿足基本生活需要的情況下，才能有余力去考慮文化消費。因此，文化消費的基本需求可能很低。同時，文化消費可能還受到諸如消費水平、教育程度、城鄉(xiāng)差別等因素的影響。

三、 文化消費影響因素的計量檢驗

1. 數(shù)據(jù)來源及說明。本文采用調(diào)查問卷的形式，于2012年11月在南京市隨機發(fā)放了300份調(diào)查問卷，回收有效問卷283份。其中，由于被調(diào)查家庭的年收入情況差別太大，最小的為0.6萬元，最大的為1 500萬元。由于考慮家庭年收入百萬以上的比重很小，其消費行為不具備一般性，因此，剔除了家庭年收入在100萬以上的極值情況，剩余有效問卷267份。

調(diào)查問卷的主要內(nèi)容包括家庭年收入、月食品開支、籍貫、主要勞動力的受教育程度和文化消費支出等相關(guān)問題。參考《南京文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計概覽》對文化產(chǎn)業(yè)的具體分類，問卷將文化消費支出細分為八類：教育培訓、報刊雜志、印刷費用、影視欣賞、休閑娛樂、網(wǎng)絡服務、旅游參觀、文化耐用品消費等。本文的家庭文化消費支出總額是這八類支出的加總。

2. 文化消費影響因素的一般性分析。從圖1可以得出，各類文化消費占文化消費總支出比重排名第一的是教育培訓，這與實際情況一致，無論家庭收入情況如何，教育培訓是家庭最重要的一項文化消費。排名第二的是旅游參觀，第三是文化類耐用品。這體現(xiàn)了我國進入中上等收入國家行列后 ，旅游消費和文化耐用品消費成為文化消費重點領域。

檢驗家庭年收入在某種程度是否構(gòu)成了家庭文化消費支出的直接原因，檢驗模型為：Vi=？琢i+？茁1iX1i。運用Eviews6.0軟件，采用最小二乘法進行計量回歸，模型顯著通過了T檢驗和F檢驗。其中，就單項文化消費支出來看，可決系數(shù)排名第一的是影視欣賞支出，第二是文化耐用品支出，第三是休閑娛樂支出。這從一定程度上表明了未來我國文化消費發(fā)展方向。

3. 文化消費影響因素的計量檢驗。我們用計量分析方法對文化消費支出各項影響因素進行檢驗。首先，檢驗家庭年收入和家庭食品開支二者在某種程度是否構(gòu)成了家庭文化消費支出的直接原因。其中，家庭食品開支用來替代家庭的消費水平。檢驗模型為：

Vi=？琢i+？茁1iX1i+？茁2iX2i（8）

其次，檢驗以家庭文化消費支出為被解釋變量，以家庭年收入、家庭食品開支和成員的籍貫為解釋變量進行回歸。這個檢驗中，假定成員的籍貫即城鄉(xiāng)差別這個變量對家庭文化消費支出有影響。設置一個代表籍貫類型的虛擬變量，將籍貫分為鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下、縣城、城市三類，引入一個多分虛擬變量，

D1=1，代表籍貫為鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下；D1=0，不然的話。

D2=1，代表籍貫為城市；D2=0，不然的話。

檢驗模型為：

Vi=？琢i+？茁1iX1i+？茁2iX2i+？茁3iD2（9）

第三，檢驗以家庭文化消費支出為被解釋變量，以家庭年收入、家庭食品開支、籍貫和家庭主要勞動力的受教育程度為解釋變量進行回歸。這個檢驗中，假定家庭主要勞動力的受教育程度高低對該家庭文化消費支出有影響。設置一個代表家庭主要勞動力受教育程度類型的虛擬變量，將受教育程度分為專科及以上、?？埔韵聝深悾?/p>

D3=1，代表家庭主要勞動力的受教育程度為?？萍耙陨希籇3=0，不然的話。

檢驗模型為：

Vi=？琢i+？茁1iX1i+？茁2iX2i+？茁3iD1+？茁4iD2+？茁5iD3（10）

計量結(jié)果經(jīng)檢驗發(fā)現(xiàn)，被解釋變量的相關(guān)系數(shù)矩陣顯示模型不存在多重共線性；White異方差檢驗顯示模型存在異方差，采用加權(quán)最小二乘法消除異方差。采用權(quán)數(shù)W1=1/X，W2=1/X^2，W3=1/SQR（X）分別進行回歸，選取最優(yōu)的權(quán)數(shù)W2對模型進行修正。

四、 計量結(jié)果分析及討論

表1的回歸結(jié)果表明：

1. 文化消費支出與家庭年收入存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。文化產(chǎn)品邊際消費傾向為0.23，即家庭年收入每增加1單位，文化消費增加0.23單位。這與已有文獻相比，邊際消費傾向略大一些。調(diào)查問卷采用的是個人數(shù)據(jù)，模型的擬合程度約50%。這是由于，一方面被調(diào)查者關(guān)于消費支出的各類數(shù)據(jù)屬于估算，另一方面樣本數(shù)據(jù)差異過大（其中家庭年收入差距相差近百倍），這些因素在一定程度上會影響回歸的擬合度。

2. 文化消費支出與家庭消費水平也存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。計量檢驗中，用家庭食品開支來替代家庭的消費水平。ELES模型中消費者對某種產(chǎn)品的需求包括基本需求和邊際需求，這里邊際需求是根據(jù)扣除各項生活基本支出的剩余可支配收入決定的，而家庭食品開支能夠從一定程度上替代生活必需品的基本支出，因此文化消費支出與食品開支確實會存在相關(guān)關(guān)系。此外，從我國現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展狀況來看，家庭食品開支占家庭年收入的份額較大，一般能夠代表家庭的經(jīng)濟條件和消費水平，食品開支較大、消費水平較高的家庭有較強的實力來消費文化產(chǎn)品。

3. C值為負數(shù)，且數(shù)值較大，充分說明現(xiàn)階段我國居民文化消費還不是生活必需品，消費者需要在滿足基本物質(zhì)生活需要的情況下，才有余力去考慮家庭的文化消費。

4. 城鄉(xiāng)差別對文化消費有顯著影響。但是這城鄉(xiāng)差異與傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)劃分有差別，城市指地級市以上，縣城和農(nóng)村都算鄉(xiāng)下。城市文化消費與縣城及農(nóng)村的文化消費有差異，而農(nóng)村與非農(nóng)的劃分沒有通過檢驗。

5. 家庭主要勞動力的受教育程度對文化消費的影響沒有通過顯著性檢驗，因此可以得出文化消費與家庭主要勞動力的受教育程度并沒有直接關(guān)系的結(jié)論。隨著現(xiàn)代傳媒工具的普及化，以及文化消費形式的多樣化，各類教育層次消費者對文化消費的需求量差異并不顯著。

五、 政策建議

1. 持續(xù)提高居民人均可支配收入，特別是增加中低收入者收入。文化消費需求主要取決于家庭年收入水平，收入水平越高，文化消費需求就越大。家庭年收入較低，使得文化消費需求受到制約，難以發(fā)揮消費對經(jīng)濟的拉動作用。深化分配制度改革，一方面要積極響應工資倍增計劃，建立工資增長與GDP增長的聯(lián)動機制，確保居民人均可支配收入增速不低于GDP增速；另一方面，要縮小貧富差距，培育壯大中等收入群體，積極提高低收入者的收入，降低不同行業(yè)間、不同地區(qū)間的工資差距，避免工薪階層的工資被壟斷行業(yè)的高薪拉動而被動增長。

2. 加大財政對基層地區(qū)投入，加快文化基礎設施建設。鑒于文化基礎設施具有準公共產(chǎn)品的性質(zhì)，財政要加大對縣級以下基層地區(qū)的政策扶持，從有線電視、網(wǎng)絡寬帶、圖書館、電影院等公共基礎設施全面投入進行財政補貼，培育健康的文化消費環(huán)境，積極引導文化消費，逐步縮小城鄉(xiāng)之間在文化消費上的差距。

3. 加快財政對教育領域的轉(zhuǎn)移支付，不斷減少居民的教育費用。教育作為混合產(chǎn)品，既需要財政大力扶持，也需要家庭資金投入。文化消費行業(yè)內(nèi)部傾向于教育培訓支出，文化耐用品消費等，充分說明文化消費更傾向于生產(chǎn)性消費。家庭教育支出包括子女上學費用、特長教育、成人教育培訓等幾方面，財政投入能有效降低教育的正外部性，從而增加有效需求，促進消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

4. 健全社會保障體系，完善社會保障制度。繼續(xù)加快養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)保險等社會保障相關(guān)法律的出臺，增強社會保障調(diào)節(jié)收入再分配的功能。財政要大（下轉(zhuǎn)第45頁）幅增加轉(zhuǎn)移性支出，建立低收入家庭、貧困家庭的教育補貼、醫(yī)療補助等政策，提高社會對居民未來生活安全的保障能力，穩(wěn)定居民的未來消費預期，使其減少防范性儲蓄，增加即期消費。

5. 優(yōu)化文化消費軟環(huán)境，倡導健康消費觀點。在健全法律機制的基礎上，切實加強文化市場監(jiān)管，開展誠信體系信息化建設，加大對商業(yè)欺詐行為的違法懲處力度，降低消費者的維權(quán)成本。引導居民擴大文化消費，培育創(chuàng)意設計業(yè)、文化休閑業(yè)、文化演藝業(yè)、文博會展業(yè)、動漫游戲業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)等新興文化消費熱點，提高文化消費層次和質(zhì)量。

6. 完善消費信用體系，鼓勵居民跨期消費。加快個人征信體系組織建設和制度建設，健全消費信貸法律制度，在抓好風險管理的同時，加強以市場需求為導向的文化消費信貸產(chǎn)品的創(chuàng)新與推廣，大力拓展文化消費信貸供給渠道，形成多層次的、面向不同消費群的信貸供給市場，加快文化消費結(jié)構(gòu)升級，從而支撐經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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基金項目：教育部課題“產(chǎn)業(yè)視野下文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)的經(jīng)濟學研究”（項目號：10YJA79057）。

作者簡介：顧江，南京大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務副主任，南京大學商學院教授、博士生導師；周莉，南京大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心、南京大學商學院博士生，南京審計學院經(jīng)濟學院講師；陸春平，南京信息工程大學經(jīng)濟管理學院講師，南京大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心博士生。

收稿日期：2013-06-20。