中國傳統(tǒng)藝術(shù)在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計中的應(yīng)用

摘 要：我國是一個擁有五千年傳統(tǒng)文化的文明古國，在歷史的長河中，傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)過了層層潤色傳承至今，是對我國文化的一種傳承，也是精神的一種傳承。在現(xiàn)代工業(yè)化快速發(fā)展的時代背景下，如何將傳統(tǒng)藝術(shù)更好的發(fā)揚光大，應(yīng)用到現(xiàn)代包裝藝術(shù)中，使其發(fā)揮更大的作用，這是文章將要闡述的。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；包裝設(shè)計；應(yīng)用

包裝裝潢在包裝整體系統(tǒng)化設(shè)計中，是塑造商品形象、準確迅速地傳達商品信息、實現(xiàn)包裝的社會（審美精神）功能不可缺少的手段，在包裝設(shè)計中具有極其重要的地位。尤其是進入WTO 以后，面對大量低成本進口產(chǎn)品的進入，國內(nèi)企業(yè)面臨競爭壓力不斷上升。針對這種狀況，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該利用本土優(yōu)勢，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響力，創(chuàng)立品牌，搶占市場份額。就包裝裝潢設(shè)計中如何繼承發(fā)揚中國民族傳統(tǒng)藝術(shù)問題進行探討。

1 包裝裝潢設(shè)計與中國傳統(tǒng)文化的關(guān)系

包裝裝潢設(shè)計就是利用文字、圖案和色彩等對于商品包裝進行的裝飾，從而在視覺上向人們傳達想要表現(xiàn)的信息，通過包裝的裝潢設(shè)計，可以將包裝內(nèi)的商品需要表達和闡述的概念有效的傳遞給消費者，從而刺激消費者的購買欲，使商品更快的融入流通市場。隨著商品流通市場的發(fā)展，我國各種以連鎖形式的商店和賣場不斷的出現(xiàn)在人們的視野中，商品的包裝設(shè)計就是無聲的推銷員，通過對包裝的設(shè)計可以將商品想要向人們傳遞的信息有效的表現(xiàn)出來，從而促進商品的銷售。在對商品進行包裝設(shè)計的過程中，應(yīng)該根據(jù)商品適應(yīng)不同的消費人群，消費者的文化結(jié)構(gòu)，社會認知理念等在設(shè)計上進行不同形式的表達。中國的傳統(tǒng)文化在歷經(jīng)了歷史的洗禮中，不斷的發(fā)展，在歲月的長河中，不斷的沉淀、延伸和衍變，逐漸的發(fā)展到具有現(xiàn)代特色的傳統(tǒng)藝術(shù)，將傳統(tǒng)藝術(shù)應(yīng)用到包裝設(shè)計中，是對我國傳統(tǒng)文化的一種延續(xù)，是民族精神的展現(xiàn)，體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化的韻味和古老藝術(shù)的內(nèi)涵。

我國的傳統(tǒng)文化在經(jīng)歷了五千年的傳承中，形成了具有民族特色的文化。傳統(tǒng)的文化藝術(shù)在傳承的過程中，對我國人民的影響深刻，影響著我國人民的思想和社會認知，將在人們的心中留下深深的烙印，在頭腦中形成固有的思維。所以說傳統(tǒng)文化藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計的融合，將會是非常成功，具有非常重要意義的。這不僅是對商品一種有利的促銷手段，同時還是對我國傳統(tǒng)文化的延伸。

2 應(yīng)用技巧分析

2.1 傳統(tǒng)特色與天然包裝材料的運用

我國幾千年悠久的歷史，已形成獨特的東方文化風(fēng)格。我國特有的包裝材料、造型運用等已深受世界各國愛好東方藝術(shù)的人們的喜愛。我國自然資源豐富，取材品種多樣，應(yīng)用在包裝造型方面的材料就有草、藤、竹、木、柳條、棉、麻、宣紙等。獨特的產(chǎn)品，獨特的材料，伴之以古樸的包裝造型，在對外貿(mào)易中，給企業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。

從我國現(xiàn)代出土的文物中就有不少花紋精致、造型優(yōu)美、做工細致的器皿。由此，不難推斷，早在古代，人們就已注意到裝飾美，將形式藝術(shù)美融于生活?！百I櫝還珠”更是把包裝作用生靈活現(xiàn)展現(xiàn)出來。時至今日，更要充分發(fā)揮包裝的作用，把傳統(tǒng)材料中與眾不同的形式與現(xiàn)代簡潔設(shè)計風(fēng)格相結(jié)合，古韻又不失現(xiàn)代特色。另一方面，隨著社會的不斷發(fā)展，人類逐漸意識到環(huán)境保護、資源利用等生態(tài)因素，開始提倡“綠色包裝”，減少“白色污染”，保護生態(tài)環(huán)境。綠色包裝藝術(shù)設(shè)計的實質(zhì)是使包裝來自于自然，又回歸于自然，并在本質(zhì)上更加接近于自然。木、竹、藤等傳統(tǒng)天然材料，因其易于分解、回收再利用從而受到人們的再度青睞。稻草包裝是景德鎮(zhèn)瓷器幾百年來最實用和廉價的包裝形式，直至今日仍然是大件瓷器的首選包裝手段。如瓷凳的包裝：先將稻草灑水使之增加韌性。將稻草盤成圓盤護住瓷器上下兩面并用繩子捆好，再取稻草若干擰成繩關(guān)將瓷器滾動包裹起來直至完成。四川名產(chǎn)“纏絲兔”，原來以紅色長方形紙盒作包裝，現(xiàn)在用細細的竹篾片編成精致的圓柱形容器，獨特美觀，形成令人難忘的印象。

2.2 民間圖案的運用

我國的傳統(tǒng)圖案在經(jīng)歷了歷史的洗禮中，在人們的頭腦中已經(jīng)留下了深刻的印象，并且影響著人們在日常生活和工作中的思維方式，對人們的社會認知，對人們的世界觀、人生觀和價格觀都有深刻的影響。我國的傳統(tǒng)圖案具有深深的民族烙印，其中蘊藏著深刻的文化內(nèi)涵，大多都蘊含吉祥如意的意義。

將這種傳統(tǒng)的圖案運用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，可以將圖案的寓意進行展現(xiàn)，通過對其原形的分解，轉(zhuǎn)變和重新構(gòu)造，不僅在外觀上具有審美效果，同時還可以將蘊含的深層寓意展現(xiàn)出來。這種傳統(tǒng)圖案的應(yīng)用，對于企業(yè)形象和企業(yè)理念是一個很好的表達方式。既可以將商品的內(nèi)涵表現(xiàn)出來，同時又可以將圖案蘊含的寓意傳達給人們。

2.3 傳統(tǒng)藝術(shù)對色彩的追求

我國傳統(tǒng)藝術(shù)在色彩方面形成了具有自身特色的一套藝術(shù)形式，在長期的歷史文化沉淀中，人們對于“大紅大綠”形成了一種特殊的喜好。這種因素的由來是和我國人們的生活背景，民俗文化有著深刻影響的。我們不能認為傳統(tǒng)的紅綠就是一種比較俗氣的顏色，這是具有一定的文化根基的。在我國認為紅色為吉祥、喜慶和富貴的意義，所以說每逢年節(jié)的時候，商品的外包裝幾乎都會選擇用紅色，以此來展示節(jié)日的氣氛。此外紅色對于人們的視覺沖擊力比較強，可以有效的突出商品的形象。

2.4 傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格在包裝設(shè)計上的運用

中國書法是中國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中最輝煌的冠冕，它的構(gòu)成不過是幾種簡單的黑色線條，然而確實是“造型之造型、抽象之抽象、動靜之交匯、時間之凝聚、自我之至深至微的表現(xiàn)”，文字在包裝設(shè)計中占有舉重輕重的地位，不僅是信息傳達的手段，也是構(gòu)成視覺感染力的重要因素，所以文字設(shè)計是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。把中國書法融入包裝的文字設(shè)計中，通過書法的獨特藝術(shù)美，結(jié)合現(xiàn)代西方設(shè)計思潮，兼收并蓄，融會貫通，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點，打造出屬于本民族的又能融入國際潮流的現(xiàn)代設(shè)計?！爸袊。鑴拥谋本?008 北京奧運會標志，以中國傳統(tǒng)的書法、印章和運動特征相結(jié)合，經(jīng)過藝術(shù)加工幻化成一個人在奔跑，表現(xiàn)出北京張開雙臂歡迎八方賓客的熱情和真誠。利用書法字體進行設(shè)計，具有特定的視覺沖擊力，新穎、活躍，與風(fēng)格相映成趣。

印章在中國有四、五千年的歷史，是一種社會誠信表現(xiàn)形式，以此寓意北京將實現(xiàn)舉辦歷史上最出色一屆奧運會的莊重承諾?！爸袊　笔侵袊鴤鹘y(tǒng)文化和現(xiàn)代設(shè)計結(jié)合的典型例子，充滿了中國文化特色。

3 結(jié)語

從上文中可以看出，我國在現(xiàn)有的比較成功的商品包裝中，都應(yīng)用到了傳統(tǒng)文化的概念，將傳統(tǒng)文化藝術(shù)和現(xiàn)代包裝設(shè)計有利的結(jié)合，將會展現(xiàn)出一種強大的力量。在將傳統(tǒng)文化藝術(shù)和現(xiàn)代包裝設(shè)計結(jié)合的過程中，我國應(yīng)該將藝術(shù)的民族性，文化韻味真實的展現(xiàn)在人們的面前，充分的發(fā)揚我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的特點。成功的包裝設(shè)計不僅可以促進商品的銷售，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益，同時也是對我國傳統(tǒng)文化的一種傳承和發(fā)揚光大。

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