論環(huán)保公益廣告與特征

摘 要：環(huán)保公益廣告是新時(shí)代背景下的一種較為特殊的藝術(shù)展現(xiàn)，其目的在于宣傳環(huán)保信息、教化社會(huì)、宣揚(yáng)科學(xué)理念，期望影響社會(huì)大眾的世界觀與價(jià)值觀，促使“人人環(huán)?！?。生態(tài)環(huán)境問題關(guān)乎人類的長久生存，因此，環(huán)保公益廣告可謂是任重道遠(yuǎn)。如何才能夠更多地挖掘出環(huán)保公益廣告的核心價(jià)值，發(fā)揮其積極的公益作用，指引人們樹立環(huán)保思想，參與到廣泛的環(huán)境保護(hù)活動(dòng)中去。

關(guān)鍵詞：環(huán)保；公益廣告；概述；特征；建議

公益廣告是一種社會(huì)教育手段，它產(chǎn)生的社會(huì)能量是不可估量的，因?yàn)楣鎻V告對(duì)人類心靈的熏陶，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，都產(chǎn)生了相當(dāng)深遠(yuǎn)的影響。因此，應(yīng)當(dāng)將“以人為本”理念貫徹于公益廣告中，力求充分調(diào)動(dòng)社會(huì)廣大群體的環(huán)保積極性，同時(shí)，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)人員的作用，優(yōu)化公益廣告的各項(xiàng)組成部分，使公益廣告展示自己的魅力。面臨形勢嚴(yán)峻的環(huán)境問題，采取相應(yīng)的措施提高人們環(huán)保意識(shí)，對(duì)公益廣告進(jìn)行相關(guān)的考察、研究和探索，根據(jù)其具有的特點(diǎn)，打造一套時(shí)代性的改革發(fā)展之路尤為迫切。這是本著認(rèn)真態(tài)度環(huán)節(jié)環(huán)境危機(jī)的主動(dòng)行為，同時(shí)也是人類文明發(fā)展的標(biāo)志。

1 環(huán)保公益廣告的概述

1.1 環(huán)保公益廣告的本質(zhì)

公益廣告是社會(huì)公益事業(yè)中的重要組成部分，是一種非商業(yè)性的廣告形式，在眾多廣告類型當(dāng)中，屬于最為特殊的一類。從本質(zhì)角度講，公益廣告也具有一般廣告的性質(zhì)，因?yàn)樗旧砻撎ビ谝话銖V告，其基本表現(xiàn)形式也與一般廣告相近或相似。同時(shí)，公益廣告還具有社會(huì)性，因?yàn)橐环矫?，公益廣告是社會(huì)發(fā)展誕生出來的新產(chǎn)物，是社會(huì)文化的組成部分之一，它包含了美術(shù)、心理、文學(xué)、科技等多方面的知識(shí)和技能，將社會(huì)文化不斷地向未來推進(jìn)；另一方面，公益廣告是應(yīng)社會(huì)需求而產(chǎn)生的，旨在最終對(duì)社會(huì)群體的精神和行為進(jìn)行善意的引導(dǎo)。與此同時(shí)，環(huán)保公益廣告因?yàn)樘砑恿艘欢ǖ臅r(shí)尚視覺、色彩和音效元素，顯得更為潮流化，是對(duì)當(dāng)前社會(huì)潮流的一種詮釋。

1.2 環(huán)保公益廣告的起源和發(fā)展

公益廣告最早是在外國起源的，其中最為發(fā)達(dá)的當(dāng)屬歐美電視公益廣告。電視公益廣告最先在美國、法國等全國性的網(wǎng)絡(luò)電視上出現(xiàn)，此后許多歐美跨國公司和企業(yè)也參與到公益廣告的制作和發(fā)布當(dāng)中。直至現(xiàn)在，公益廣告已經(jīng)成為一種世界范圍類的文化、信息傳播方式。近年來我國公益廣告事業(yè)發(fā)展相當(dāng)迅猛，隨著“電視廣告大賽”等一系列活動(dòng)的推動(dòng)，造就了許多優(yōu)秀而且內(nèi)容豐富的公益廣告。例如：由姚明等人出鏡拍攝的以保護(hù)鯊魚為內(nèi)容的公益廣告，其中一句“沒有買賣，就沒有殺害”受到廣大觀眾推崇。由此可見，當(dāng)代的環(huán)保公益廣告正不斷被人們熟知和接受。

2 環(huán)保公益廣告的特征

2.1 基本特征

1）社會(huì)職責(zé)特征。與商業(yè)廣告相比，環(huán)保公益廣告是不以盈利為目的的。公益廣告將社會(huì)、自然、經(jīng)濟(jì)、文化等的和諧發(fā)展、互惠共存納為宗旨，目的直接指向大眾利益和人類素質(zhì)的提高。從事環(huán)保公益廣告事業(yè)的單位和個(gè)人，其根本目的也是為了公眾利益、社會(huì)效益，斷絕了直接的金錢屬性。雖然，環(huán)保公益廣告也具備一定的收入效果，但是在收入分配上，不會(huì)將盈余部分分配給工作人員或是管理者，而是運(yùn)用到提高廣告本身質(zhì)量和效果方面。由此可見，環(huán)保公益廣告的產(chǎn)生和運(yùn)作基點(diǎn)以及其目的都是在履行一種社會(huì)職責(zé)，具有鮮明的社會(huì)責(zé)任性。2）教育性。環(huán)保公益廣告的目的是為了提高全民環(huán)保素質(zhì)，引導(dǎo)人們?nèi)绾芜M(jìn)行環(huán)保行為。它在闡述一定的環(huán)保原理和環(huán)境現(xiàn)實(shí)的同時(shí)，又科學(xué)地納入了社會(huì)道德觀念，社會(huì)行為準(zhǔn)則等內(nèi)容。因此，它作為一種特殊的精神觀念傳播形式，從產(chǎn)生到發(fā)展，都在對(duì)觀眾進(jìn)行著教育，不斷規(guī)范著各種社會(huì)現(xiàn)象，具有強(qiáng)烈的教育性特征。3）普遍性與廣泛性。普遍性主要是指：環(huán)保公益廣告伴隨日益嚴(yán)重的環(huán)境問題及次生問題而產(chǎn)生，由于工業(yè)全球化的發(fā)展，環(huán)保公益廣告也呈全球化趨勢。這主要是由于，環(huán)境問題是當(dāng)前世界性的難題，需要人類共同參與決定的。廣泛性是指：在廣告指向和受眾群體的廣泛性，環(huán)保公益廣告是面對(duì)全人類發(fā)出的一切與環(huán)境有關(guān)的內(nèi)容的宣傳和教育工具。4）信息化。最初的公益廣告也是在衛(wèi)星電視和信息技術(shù)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生而來的，其本身就是一種信息的傳播過程和方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新，環(huán)保公益廣告在傳播途徑上和方式上又實(shí)現(xiàn)了時(shí)代性的突破，例如：互聯(lián)網(wǎng)傳媒、網(wǎng)絡(luò)電視傳媒、廣播傳媒等，使它本身染上了一層濃厚的信息化色彩。

2.2 時(shí)代性特征

所謂的時(shí)代性特征，就是環(huán)保公益廣告在當(dāng)前時(shí)代所具備的特殊性與唯一性，包括：1）綜合性。隨著長久以來廣告事業(yè)和廣告文化的發(fā)展當(dāng)代廣告已經(jīng)升級(jí)成為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，在其內(nèi)容上，融合了許多元素，包括：民族文化（文字、語言、風(fēng)格等）、造型藝術(shù)（服飾、化妝）、美術(shù)（色彩、布景）、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、自然科學(xué)、地理人文、經(jīng)濟(jì)學(xué)等，眾多元素的加入，使環(huán)保公益廣告更為充實(shí)有內(nèi)涵。2）統(tǒng)一性。一方面是地域性差異的減小，環(huán)保公益廣告已經(jīng)成為一種當(dāng)前的世界潮流，并且熱度越來越高；另一方面是在內(nèi)容上，都是強(qiáng)調(diào)對(duì)環(huán)境的保護(hù)，以規(guī)范人們行為思想，引導(dǎo)社會(huì)良性可持續(xù)發(fā)展為己任。3）高度概括性。廣告受時(shí)間限制，在內(nèi)容編排和取舍上難度較大，但是許多環(huán)保公益廣告卻能夠通過設(shè)計(jì)者的精密計(jì)劃，以寥寥幾句臺(tái)詞或是幾幅畫面就能做到中心思想的闡明，觸及觀眾的心靈。4）個(gè)性化。21世紀(jì)是一個(gè)宣揚(yáng)個(gè)性，解放個(gè)性的時(shí)代，隨著新一屆社會(huì)工作者的參與和努力，環(huán)保公益廣告在其形式、內(nèi)涵、效果等方面都實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的轉(zhuǎn)型，特別是廣告風(fēng)格和格局上的變化尤為引人注目。

3 當(dāng)代環(huán)保公益廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新建議

在環(huán)保公益廣告分析上，要廣泛運(yùn)用公益廣告設(shè)計(jì)語言：感性與理性設(shè)計(jì)語言的轉(zhuǎn)換、求新思維的設(shè)計(jì)模式、突破不同設(shè)計(jì)理念、空間靜動(dòng)態(tài)、色彩功能的特性、形式與內(nèi)涵的多元化、具象意象的變換等深入研究公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格。其次，保護(hù)環(huán)境公益廣告設(shè)計(jì)亦存在問題，需要舉辦形式多樣公益廣告創(chuàng)意大賽來發(fā)覺公益廣告設(shè)計(jì)人才。在相關(guān)社會(huì)培養(yǎng)機(jī)制當(dāng)中，應(yīng)加大教學(xué)科研經(jīng)費(fèi)的投入，確保與之相關(guān)的教育工作順利進(jìn)行。最后，要通過政府部門的宏觀能力，出了要對(duì)廣告進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)之外，還應(yīng)當(dāng)推行一定的宣傳政策，輔助環(huán)保公益廣告工作的進(jìn)行。

4 總結(jié)

隨著工業(yè)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國環(huán)境問題越來越突出，亟需受到廣大社會(huì)群體的重視。而網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，又產(chǎn)生了一系列新式的宣傳途徑與手段，例如廣告、海報(bào)、視頻等。將環(huán)保理念宣傳與廣告進(jìn)行結(jié)合，造就了當(dāng)前特殊而具有時(shí)代意義的環(huán)保公益廣告。在當(dāng)代相對(duì)特殊的社會(huì)背景下，環(huán)保公益廣告不僅具備一般廣告的特征，還具備強(qiáng)烈的時(shí)代性。我國公益廣告本身發(fā)展較晚，起點(diǎn)較低，發(fā)展速度快，會(huì)伴生一系列問題。因此，需要人們共同進(jìn)行探究和改進(jìn)，在結(jié)合創(chuàng)意、文化的基礎(chǔ)上，確保其本意的表達(dá)。

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作者簡介：張燕麗（1981—），女，河南尉氏人，中州大學(xué)講師，碩士研究生，研究方向：藝術(shù)教育。